Блоки и номинации

— В номинации оцениваются проекты, в которых бренд объединился с другим брендом, художником, дизайнером или сообществом для выпуска совместной брендированной продукции. Важно, чтобы сотрудничество выступало самостоятельным инструментом коммуникации, отражающим ценности обеих сторон, усиливающим восприятие бренда и создающим добавленную ценность для аудитории. При оценивании учитываются оригинальность идеи, качество исполнения, релевантность выбора партнера и формата запуска (ритейл, дроп, спецпроект), а также подтвержденный эффект для бренда. Возможные метрики оценки эффективности: - общий объем распространения совместной продукции, , шт./₽ - скорость продажи (% от тиража за первые часы/дни) - количество новых клиентов или пользователей, привлеченных через коллаборацию, ед./% - прирост подписчиков и активной аудитории в соцсетях / на платформах бренда после запуска, ед./% - рост brand awareness и brand consideration (дельта по результатам исследований, % - вовлеченность аудитории в коммуникацию проекта (ER: комментарии, репосты, сохранения, челленджи, UGC), % - перепродажи на вторичном рынке (количество сделок / % от объема выпуска) и средний рост стоимости (markup, %) - PR value и медиапокрытие проекта (₽, количество упоминаний в СМИ/блогах) - share of voice бренда в категории в период коллаборации, % - динамика продаж основной продукции бренда после выхода коллаборации (рост выручки, шт./% - количество повторных покупок у бренда среди аудитории, впервые пришедшей через коллаборацию, %