— В номинации оцениваются проекты, в которых бренд объединился с другим брендом, художником, дизайнером или сообществом для выпуска совместной брендированной продукции. Важно, чтобы сотрудничество выступало самостоятельным инструментом коммуникации, отражающим ценности обеих сторон, усиливающим восприятие бренда и создающим добавленную ценность для аудитории. При оценивании учитываются оригинальность идеи, качество исполнения, релевантность выбора партнера и формата запуска (ритейл, дроп, спецпроект), а также подтвержденный эффект для бренда.
Возможные метрики оценки эффективности:
- общий объем распространения совместной продукции, , шт./₽
- скорость продажи (% от тиража за первые часы/дни)
- количество новых клиентов или пользователей, привлеченных через коллаборацию, ед./%
- прирост подписчиков и активной аудитории в соцсетях / на платформах бренда после запуска, ед./%
- рост brand awareness и brand consideration (дельта по результатам исследований, %
- вовлеченность аудитории в коммуникацию проекта (ER: комментарии, репосты, сохранения, челленджи, UGC), %
- перепродажи на вторичном рынке (количество сделок / % от объема выпуска) и средний рост стоимости (markup, %)
- PR value и медиапокрытие проекта (₽, количество упоминаний в СМИ/блогах)
- share of voice бренда в категории в период коллаборации, %
- динамика продаж основной продукции бренда после выхода коллаборации (рост выручки, шт./%
- количество повторных покупок у бренда среди аудитории, впервые пришедшей через коллаборацию, %
-
Strategy & Challenge
15%
-
Big Idea
25%
-
Execution & Craft
25%
-
Campaign & Communication
15%