— В номинации оцениваются комплексные маркетинговые кампании, в которых минимум три инструмента или канала объединены единой стратегией и направлены прежде всего на развитие и укрепление бренда. Это могут быть проекты, решающие задачи роста знания, изменения восприятия и атрибутов бренда, повышения рассмотрения, предпочтения, доверия и других показателей его здоровья. Важно, чтобы каждый канал выполнял понятную роль в общей системе и усиливал единую идею кампании. Особое внимание уделяется стратегической логике, качеству интеграции и доказанному изменению целевых бренд-метрик. Бизнес-результаты усиливают кейс, но основной задачей проекта должно оставаться развитие бренда.
Ключевое разграничение:
Если главный результат оценивается через изменение отношения к бренду, проект относится к F01; если основной эффект выражен в прямом росте бизнеса (продаж и т.п.), то проект надо подавать в номинацию F02.
Возможные метрики оценки эффективности:
- Brand Awareness
- Top of Mind
- Consideration
- Preference
- Purchase Intent
- Brand Attributes
- Brand Lift
- Trust
- Trial
- Share of Search
- продажи, доля рынка, ROI/ROMI.
-
Strategy
25%
-
Innovation & Creativity
20%
-
Execution & Craft
20%
-
Effectiveness & Results
35%