Блоки и номинации

— В номинации оцениваются комплексные маркетинговые кампании, в которых минимум три инструмента или канала коммуникации были объединены в единую систему для решения конкретных бизнес- и маркетинговых задач. Важна согласованность и логика интеграции: как каждый элемент дополнял другой, создавая цельный потребительский опыт и усиливал ключевое сообщение бренда. Оценивается, продуманность стратегии, ее взаимосвязь с креативным решением, как каналы и форматы взаимодействовали между собой и как это привело к измеримому бизнес-результату. Важным аспектом в этом блоке является демонстрация интегрированности кампании (например, через схему, воронку или таймлайн с оцифрованными данными), отражающая взаимосвязь инструментов и их влияние на достижение целей.

Возможные метрики оценки эффективности:
● Базовые:
- изменение ключевых бизнес-показателей (продажи, лиды, трафик, конверсии, средний чек итд), %
- рост доли рынка, off-take, share per outlet handling, (продаж с полки) %
- рост показателей здоровья бренда (brand awareness, trial, consideration итд) после кампании, п.п.
- динамика ключевых имиджевых атрибутов бренда, п.п.
- общий охват кампании по всем каналам (GRP, OTS, media impressions, digital reach), %
- доля вовлеченной аудитории (engagement rate: клики, лайки, комментарии, участие в механиках), %
● Дополнительные:
- эффективность кросс-канальной интеграции (вклад каждого канала в общий результат), %
- ROI кампании (прирост выручки / затраты), %
- share of voice бренда в категории в период кампании, %
- медиапокрытие и PR value, ₽
- прирост базы клиентов / подписчиков / активных пользователей, ед.
- рост количества запросов бренда в гео-сервисах или поиске, % / ед