— В номинации оцениваются проекты, в которых данные сыграли ключевую роль в формировании идеи, реализации или достижении результата. Данные могли стать источником инсайта, инструментом для персонализации или оптимизации коммуникации, основой для построения медиамикса и т.д. Ключевое требование — использование данных должно быть осознанным и оказывать измеримое влияние на результат. Особое внимание уделяется тому, как данные были использованы для усиления стратегии и креатива, насколько убедительно показана их роль в поиске инсайта, настройке коммуникаций и управлении медиамиксом. Важно, как результаты кампании демонстрируют эффективность такого подхода — от роста брендовых метрик до увеличения продаж и ROI.
-
Strategy
20%
-
Idea
20%
-
Execution
30%
-
Results
30%