— В номинации оцениваются проекты, в которых наилучшим образом продемонстрированы качество, комплексность и эффективность работы по изменению позиционирования существующего бренда или изменению коммуникации, которое сильно (выше рынка) увеличило показатели бренда: повышение узнаваемости, имидж или его ценность для целевой аудитории. В эту номинацию не принимаются проекты, когда ребрендинг был обусловлен невозможностью далее коммуницировать под старым брендом. Для этого предусмотрена номинация H12.
-
Strategy
20%
-
Creativity
20%
-
Execution
40%
-
Results
20%