Номинации
— В номинации оцениваются проекты, в которых наилучшим образом продемонстрированы качество, комплексность и эффективность работы по изменению позиционирования существующего бренда или изменению коммуникации, которое сильно (выше рынка) увеличило показатели бренда: повышение узнаваемости, имидж или его ценность для целевой аудитории. В эту номинацию не принимаются проекты, когда ребрендинг был обусловлен невозможностью далее коммуницировать под старым брендом. Для этого предусмотрена номинация H12.
| Strategy | 20% |
| Creativity | 20% |
| Execution | 40% |
| Results | 20% |
Блок B. BRANDING
В данном блоке оценивается мастерство и качество реализации проектов в области брендинга, а именно проекты по созданию нового бренда или радикальной модификации/развитию существующего бренда, демонстрирующие успешные решения по позиционированию бренда на рынке и формированию лояльности потребителей.