Блоки и номинации

— В номинации оцениваются проекты брендированной продукции для взаимодействия с блогерами, журналистами и лидерами мнений: от PR-боксов и подарков до оригинальных приглашений и лимитированных предметов мерча. Важно, чтобы такие решения работали как самостоятельный инструмент коммуникации: отражали стратегическую задачу бренда, вызывали эмоциональный отклик, стимулировали органичные публикации и вовлечение аудитории. При оценивании учитываются оригинальность идеи, качество исполнения, соответствие содержимого интересам целевой аудитории, а также подтвержденный эффект в медиа- и digital-пространстве. Возможные метрики оценки эффективности: - количество получателей продукции, ед. - доля получателей, сделавших публикацию / отзыв, % - охват публикаций в соцсетях и СМИ (impressions, reach), % - количество органичных упоминаний бренда (mentions, посты, сторис), ед. - вовлеченность в digital-пространстве (ER: лайки, комментарии, репосты, сохранения), % - PR value / медиапокрытие, ₽ - прирост подписчиков/аудитории бренда в digital после активации, % - доля долгосрочного использования подарка/мерча (например, % блогеров, продолжающих использовать предмет в повседневности)