— В номинации оцениваются проекты брендированной продукции для взаимодействия с блогерами, журналистами и лидерами мнений: от PR-боксов и подарков до оригинальных приглашений и лимитированных предметов мерча. Важно, чтобы такие решения работали как самостоятельный инструмент коммуникации: отражали стратегическую задачу бренда, вызывали эмоциональный отклик, стимулировали органичные публикации и вовлечение аудитории. При оценивании учитываются оригинальность идеи, качество исполнения, соответствие содержимого интересам целевой аудитории, а также подтвержденный эффект в медиа- и digital-пространстве.
Возможные метрики оценки эффективности:
- количество получателей продукции, ед.
- доля получателей, сделавших публикацию / отзыв, %
- охват публикаций в соцсетях и СМИ (impressions, reach), %
- количество органичных упоминаний бренда (mentions, посты, сторис), ед.
- вовлеченность в digital-пространстве (ER: лайки, комментарии, репосты, сохранения), %
- PR value / медиапокрытие, ₽
- прирост подписчиков/аудитории бренда в digital после активации, %
- доля долгосрочного использования подарка/мерча (например, % блогеров, продолжающих использовать предмет в повседневности)
-
Strategy & Challenge
15%
-
Big Idea
25%
-
Execution & Craft
25%
-
Campaign & Communication
15%