Блоки и номинации

— В номинации оцениваются проекты по созданию брендированной продукции на базе готовых каталожных изделий, в которых ключевую роль играют технологии и качество персонализации. Особое внимание уделяется инновационности и сложности применяемых методов брендирования, сочетанию различных технологий нанесения, проработке деталей и качеству исполнения. Оценивается способность решения преобразовать стандартное изделие в уникальный объект коммуникации бренда, передающий его визуальную идентичность, ценности и креативную идею. Также учитываются функциональность и востребованность созданного продукта у целевой аудитории. При оценке эффективности рассматриваются достигнутые коммуникационные и бизнес-результаты: охват и уровень вовлеченности аудитории, влияние на узнаваемость и лояльность к бренду, показатели использования или востребованности мерча, влияние на HR-бренд — для внутренних корпоративных проектов, а также другие измеримые результаты, соответствующие поставленным задачам. Отдельное внимание уделяется экономической целесообразности решения — соотношению затрат на производство и персонализацию с достигнутым визуальным, коммуникационным и бизнес-эффектом.

Возможные метрики оценки эффективности:

• количество получателей продукции, ед.
• доля получателей, сделавших публикацию / отзыв, %
• охват публикаций в соцсетях и СМИ (impressions, reach), %
• количество органичных упоминаний бренда (mentions, посты, сторис), ед.
• вовлеченность в digital-пространстве (ER: лайки, комментарии, репосты, сохранения), %
• PR value / медиапокрытие, ₽
• прирост подписчиков/аудитории бренда в digital после активации, %
• доля долгосрочного использования подарка/мерча (например, % блогеров, продолжающих использовать предмет в повседневности)