— В номинации оцениваются проекты брендированной продукции, выпущенные в формате лимитированных коллекций или дропов и представленные на продажу через офлайн- и онлайн-каналы. К участию допускаются как мерчшопы целиком, так и специальные колекции отдельно. Важно, чтобы продукт не был просто мерчем, а стал инструментом монетизации ценностей бренда, усиливал его айдентику и эмоциональную связь с аудиторией. При оценивании учитываются оригинальность идеи и концепции, качество исполнения и упаковки, эффект ограниченного выпуска (спрос, коллекционный статус, перепродажи), а также подтвержденные бизнес- и коммуникационные результаты.
Возможные метрики оценки эффективности:
- объем продаж лимитированной коллекции / дропа, шт./₽
- скорость продажи (% от тиража за первые часы/дни)
- количество предзаказов / регистраций на дроп, ед.
- общая выручка от продаж, ₽
- ROI проекта (окупаемость: выручка / затраты), %
- средний чек покупки, ₽
- охват кампании в digital и офлайн-каналах (media impressions, reach), %
- количество участников в активациях, связанных с дропом (очереди, онлайн-ивенты, розыгрыши), ед.
- количество покупателей, впервые обратившихся к бренду через мерч, ед.
- перепродажи продукции (количество / средняя цена на вторичном рынке)
- количество публикаций в соцсетях с продуктом (UGC), ед.
- PR value / медиапокрытие, ₽
- прирост подписчиков или участников сообществ бренда в период дропа, %
-
Strategy & Challenge
15%
-
Big Idea
25%
-
Execution & Craft
25%
-
Campaign & Communication
15%