Блоки и номинации

— В номинации оцениваются проекты брендированной продукции, выпущенные в формате лимитированных коллекций или дропов и представленные на продажу через офлайн- и онлайн-каналы. К участию допускаются как мерчшопы целиком, так и специальные колекции отдельно. Важно, чтобы продукт не был просто мерчем, а стал инструментом монетизации ценностей бренда, усиливал его айдентику и эмоциональную связь с аудиторией. При оценивании учитываются оригинальность идеи и концепции, качество исполнения и упаковки, эффект ограниченного выпуска (спрос, коллекционный статус, перепродажи), а также подтвержденные бизнес- и коммуникационные результаты. Возможные метрики оценки эффективности: - объем продаж лимитированной коллекции / дропа, шт./₽ - скорость продажи (% от тиража за первые часы/дни) - количество предзаказов / регистраций на дроп, ед. - общая выручка от продаж, ₽ - ROI проекта (окупаемость: выручка / затраты), % - средний чек покупки, ₽ - охват кампании в digital и офлайн-каналах (media impressions, reach), % - количество участников в активациях, связанных с дропом (очереди, онлайн-ивенты, розыгрыши), ед. - количество покупателей, впервые обратившихся к бренду через мерч, ед. - перепродажи продукции (количество / средняя цена на вторичном рынке) - количество публикаций в соцсетях с продуктом (UGC), ед. - PR value / медиапокрытие, ₽ - прирост подписчиков или участников сообществ бренда в период дропа, %