— В этой номинации оцениваются кампании, в которых уникальное использование данных (включая не только аналитку, но CRM и прочее) легло в основу достижения результата. Кампания может быть реализована в любой сфере — от наружной рекламы до социальных сетей и электронной коммерции, где данные являются основой для поиска инсайта. Акцент должен быть сделан на сегментации аудитории, сообщение для пользователя должно быть персонализировано, а аналитические заключения должны улучшать результат на всех этапах кампании. Присуждается кампаниям, которые привели к росту продаж бренда и повысили его узнаваемость.
-
Strategy
20%
-
Idea
20%
-
Execution & Craft
30%
-
Results
30%