Блоки и номинации

— В номинации оцениваются маркетинговые кампании, в которых глубокое понимание конкретного потребительского сегмента стало основой стратегии и существенно повлияло на маркетинговое решение. Сегмент может определяться возрастом, жизненным этапом, уровнем дохода, стилем жизни, поведением, потребностями или другими значимыми характеристиками (например, молодежь, семьи с детьми, premium-аудитория, silver age и прочее). Важно, чтобы проект не сводился к таргетированию или адаптации коммуникации, а демонстрировал релевантный аудитории продукт, предложение, опыт или механику и подтвержденный эффект для бренда и бизнеса.
Возможные метрики оценки эффективности:

• Рост penetration / доли клиентов в целевом сегменте
• новые клиенты
• продажи / выручка сегмента
• Conversion
• Frequency
• Average Check / LTV
• Retention
• изменение Awareness, Consideration, Preference, Purchase Intent и имиджевых атрибутов бренда среди целевой аудитории
• ROI / ROMI.