Экосистема креативных и маркетинговых коммуникаций

\\\

27 лет помогаем талантам зарабатывать, выявляя бенчмарки и развивая индустрию

Победители

Вот они — сильнейшие! Объявлены победители SM Awards

Смотреть результаты

SM Awards

Покажите свой профессионализм и получите признание от лидеров рекламной индустрии

Смотреть результаты Подробнее

Победители 2025

silver

G04. BRANDED CONTENT IN SMM / Брендированный контент в SMM

Программа лояльности «Больше» глазами молодых креаторов

Агентство: Affect

Клиент: ООО «T2 Мобайл»

silver

D11. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания с участием лидеров мнений

Kaspersky x Big Russian Boss: Манифест цифровой безопасности

Агентство: Rabbit & Carrot

Клиент: АО «Лаборатория Касперского»

shortlist

C12. BEST AMBIENT INDOOR & OUTDOOR / Лучшая нестандартная наружная и внутренняя реклама

Промо-кампания VK Музыки в поддержку эксклюзивного альбома MONEYKEN & INSTASAMKA «СЕМЕЙНЫЙ БИЗНЕС 2 PART 1»

Агентство: VK Музыка

Клиент: ООО "В Контакте"

shortlist

K08. BEST PUBLIC EVENT / Лучшее массовое мероприятие

Фестиваль VK Asian Dragon Fest

Агентство: VK Creative

Клиент: ООО «В Контакте»

bronze

F07. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

t2 Art Space&Co: новый формат культурного кластера в Санкт-Петербурге

Агентство: ООО «ДЖИ ДЖИ»

Клиент: ООО «Т2 Мобайл»

silver

K06. BEST PR SUPPORT FOR THE EVENT / Лучшая PR поддержка мероприятия

Фестиваль Т-Двор в Санкт-Петербурге: как построить свой центр притяжения для всех в период ПМЭФ

Агентство: Т-Банк

Клиент: АО "ТБанк"

Смотреть все

Блог

06.11.2025 Статьи SM Awards

От промо-акций до комьюнити: как растет бренд натуральных лимонадов в эпоху осознанного потребления

Директор по маркетингу Lapochka Drinks Анастасия Девятых рассказывает, как прямые продажи на фестивалях, ставка на локальность и душевные коллаборации помогают создавать лояльную аудиторию.

30.10.2025 Статьи SM Awards

ESG меняет правила игры: как сделать так, чтобы ваш проект заметили на SM Awards

ESG расшифровывается как «экологическое, социальное и корпоративное управление». Что важно тем, кто в этом сезоне подает заявки в соответствующих номинациях на Silver Mercury Awards, размышляет Алена Ковальчук, стратегический и sustainability директор, сооснователь After Agency.

28.10.2025 Статьи SM Awards

ИИ, геймификация и подписки: как банку удержать клиентов в новых реалиях

В условиях, когда даже члены семьи соревнуются между собой, кто получит больше кешбэка, а просто скидок недостаточно, банкам приходится искать новые способы удержать клиентов. О ключевых трендах и вызовах в эксклюзивном интервью рассказал Роман Синенко, начальник управления «Программы лояльности», вице-президент (банк ВТБ). Среди главных направлений — точечная персонализация с помощью ИИ и смелые коллаборации.

27.10.2025 Статьи SM Awards

Корпоративы: от развлечения к инструменту роста

Екатерина Лисейчева, founder&CEO международного ивент-агентства «Мандариновая лиса», рассказывает, почему «поехали в Сочи» больше не работает, и как ивенты стали драйвером вовлеченности.

24.10.2025 Статьи SM Awards

Эксперты Silver Mercury прокомментировали провал рекламной кампании OpenAI

Рекламная кампания OpenAI, призванная «очеловечить» ChatGPT и показать его полезность в повседневной жизни, получила низкие оценки от специалистов и вызвала равнодушие у зрителей. Члены жюри Silver Mercury объяснили, почему проект не смог выполнить главную задачу. По данным исследовательской компании System1, рекламные ролики, которые крутят во время трансляций NFL, показали крайне низкую эффективность.

21.10.2025 Статьи SM Regions

Несколько подработок: свобода, самореализация или саботаж?

Сотрудники с «подработками» — это угроза или норма? Почему мультизанятость стала частью профессионального ДНК креативных специалистов, и где здесь граница этики — рассказывает Евгения Лампадова, founder&CEO международного коммуникационного агентства LAMPA.

17.10.2025 Статьи SM Regions

Феномен брендинга: как заставить аудиторию поверить в вашу историю?

Что страшнее для бренда: пролежать всю жизнь не на той полке или быть непонятым? Федеральный бренд-коуч, основатель BRAND EFFECT Сергей Леликов рассказывает, как собрать бренд по методу «трех матрешек» делится лайфхаками из своего учебника «Инструкция по сборке бренда»

16.10.2025 Новости SM Regions

Silver Mercury «прожарит» кейсы

21 октября в Москве состоится «Прожарка» экосистемы креативных и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury — разбор заявок перед стартом нового сезона. Члены жюри открыто разберут четыре кейса и расскажут о сильных и слабых сторонах каждого. Авторы получат прямой фидбэк и поймут, как им дальше работать над проектом.

15.10.2025 Статьи SM Regions

Маркетинг под давлением

кто сегодня нужен бизнесу — стратег или «маркетолог с руками»

14.10.2025 Статьи SM Regions

Союз креатива и аналитики: чему учиться у Китая

Китайские бренды давно поставили и аналитику, и креатив на службу бизнесу. Результат — live-коммерция, AR-примерочные и геймификация, покоряющие миллионы. Елена Москвитина, стратегический маркетолог с 20-летним опытом, рассказывает, как перенять этот подход и заставить данные работать на создание ярких историй для вашего бренда.

07.10.2025 Статьи SM Regions

Недвижимость и креатив: почему без продукта реклама не спасет?

В маркетинге недвижимости эмоции важны, но без продукта вторичны: квартиру не часто покупают по импульсу. Главный драйвер продаж — продукт, а креатив работает скорее на узнаваемость, отстройку конкурентов и доверие в будущем. Как это устроено на практике — рассказала Евгения Гончарова, основатель агентства SETEVIE.

01.10.2025 Новости SM Awards

Победы в Silver Mercury помогли компаниям возглавить рейтинг Sostav

Награды Silver Mercury Awards стали одним из главных критериев при включении компаний в Национальный рейтинг рекламных агентств Sostav

29.09.2025 Новости SM Awards

Каждый 10-й член жюри Silver Mercury вошел в рейтинг «ТОП-1000 российских менеджеров»

Более 100 экспертов Silver Mercury вошли в рейтинг «Топ-1000 российских менеджеров», который ежегодно публикуется Ассоциацией менеджеров и ИД «Коммерсантъ». Среди них больше всего руководителей высшего звена — директоров по маркетингу и связям с общественностью

26.09.2025 Статьи SM Regions

Маркетинг без выгорания: как оставаться продуктивным и достигать целей

Оказывается, эффективность маркетолога измеряется не только креативными кампаниями, но и умением сохранять энергию и фокус. Оксана Трофимова, автор книги «100+ лайфхаков эффективного маркетолога» с 25-летним опытом в индустрии, рассказала, как строить работающие стратегии, избегать главных ошибок и не выгорать в бесконечном потоке задач.

23.09.2025 Статьи SM Regions

Дизайн эмоций: как премиальный брендинг покоряет сердца клиентов

Что, если главный актив премиального бренда — не идеальное качество, а идеально подобранная эмоция? Ольга Комиссар, основатель международного креативного агентства GLYPH, уверена, что будущее люкса — за «дизайном эмоций». Она объяснила, как продавать настроение и почему инвестиции в чувства клиента окупаются многократно.

10.09.2025 Статьи SM Regions

Эмоциональный маркетинг: интервью с Юлией Планкиной

Оказывается, эмоции в бизнесе — это не только про красивые слоганы. Юлия Планкина, директор по маркетингу и управляющий партнер «Аперком», объяснила, как маркетинг пяти чувств помогает брендам завоевывать клиентов и почему иногда запах свежескошенной травы важнее скидок.

02.09.2025 Статьи SM Regions

AI-видео без волшебства: как работать с генеративным искусством

Открываем секрет, как работают нейросети в продакшене — и почему одного грамотного промпта недостаточно, если нет сильной команды

28.08.2025 Статьи SM Awards

История одного импульса: Fabrika об идее на миллиард

Как идея родилась в такси и превратилась в технологию: команда Fabrika — о концепции, мотивации и живом, настоящем импульсе

19.08.2025 Статьи SM Awards

«Аймарс» в жюри Silver Mercury 2025: охота за золотыми кейсами

В премии SM Awards 2025 среди жюри были вице-президент коммуникационной группы «Аймарс» Анна Лопушняк и исполнительный директор «Аймарс Digital» Татьяна Виноградова. Коллеги поделились плюсами, минусами, зонами роста, а также — любимыми проектами.

14.08.2025 Статьи SM Awards

Температура по палате: что происходит с рынком рекламы — взгляд изнутри

Мы решили померить пульс индустрии: пойти к тем, кто не просто выживает, а двигает рынок. Обратились к Юлии Долговой, CEO контентного игрока JAMI LUP — партнерам блока C.CREATIVITY SM Awards 2025.

05.08.2025 Статьи SM Conference

Нетворкинг как платформа: Telegram Mini App на Silver Mercury Network 2025

В этом году на конференции мы протестировали новый инструмент для участников — Telegram Mini App. И он оказался супер востребованным! Это еще раз доказывает: людям важно не только слушать спикеров, но и нетворкаться, обмениваться контактами и находить новых партнеров.

09.07.2025 Статьи SM Conference

Smart TV — это не будущее, а настоящее

Интервью с СЕО «ЭКРАН» — о рынке Digital TV, трендах в медиа и участии в SM Network 2025

07.07.2025 Новости SM Conference

От знаний к диалогу. SM Network 2025: 2000+ участников обсудили тренды индустрии маркетинга и креатива

С 3 по 5 июля в Центре событий РБК прошла SM Network 2025 — трехдневная конференция для маркетологов, креаторов, предпринимателей и всех, кто строит коммуникации в новой реальности. Мероприятие посетили 2036 участников — представители крупнейших агентств, рекламодателей и технологических компаний.

25.06.2025 Статьи SM Awards

«Мерч — это манифест»: зачем бренды делают кастомные футболки, бутылки и рюкзаки

Интервью с Юрием Слуцким, CEO OASIS Мерч давно вышел за пределы промо-продукции. Сегодня это уже полноценный канал коммуникации, часть визуальной стратегии бренда, инструмент лояльности и даже инфоповод. Мы поговорили с Юрием Слуцким, CEO OASIS — партнером Silver Mercury, о том, как изменился мерч за последние годы, что в нем работает, какие форматы перестали цеплять и зачем компаниям вообще нужен свой собственный мерч.

16.06.2025 Новости SM Young

SM Young 2025: как молодежная премия вернулась — и попала в точку

4 июня на сцене Silver Mercury Awards Ceremony стали известны имена победителей обновленной премии для молодых креаторов — Young Mercury. Этого возвращения ждали. И не зря: конкурс стал не только стартовой площадкой для новых имен, но и каналом, по которому в индустрию пришли свежие идеи, смелые инсайты и честные взгляды на коммуникацию.

16.06.2025 Статьи SM Awards

«Гибкость — не привилегия, а обязанность», — Олег Епишин, коммерческий директор «Инферит Техника»

В этом году «Инферит» стал партнером Silver Mercury и подарил победителям блока D. DIGITAL три ноутбука INFERIT Mercury. Мы поговорили с коммерческим директором «Инферит Техника» Олегом Епишиным о гибкости производства, трендах в ИИ, роли креатива в инженерии и том, почему ноутбук — уже давно не просто «железо», а выражение философии.

07.06.2025 Новости SM Awards

Комиссия Silver Mercury огласила результаты проверки SM Public Vote

Специальная комиссия провела детальную проверку первой пятерки лидеров турнирной таблицы

28.05.2025 Новости SM Awards

Российский ИТ-вендор «Инферит» стал партнёром Silver Mercury XXVI

Разработчик оборудования и ПО «Инферит» (ГК Softline) стал партнёром блока D.DIGITAL на премии SM Awards в Москве. Вендор вручит победителям блока три флагманских ноутбука INFERIT Mercury.

27.05.2025 Статьи SM Awards

Какой креатив нам нужен сегодня?

Рефлексия по итогам участия в жюри Silver Mercury от Ксении Дарчия, директора по стратегии ZAMEDIA.

19.05.2025 Статьи SM Conference

Что маркетологи хотят от конференций? Мы спросили — и сделали выводы

Мы начали с простого вопроса: чего индустрия действительно ждёт от конференций? Ответы — честные, подробные, без купюр — легли в основу Silver Mercury Network 2025. Это не просто исследование, это маршрут, по которому мы строим событие. Делимся главными инсайтами, о которых нам рассказали профессионалы рынка.

15.05.2025 Новости SM Awards

Мы объявили лонг-лист Silver Mercury XXVI — судили строго, выбрали достойных

Первый этап позади — и мы готовы поделиться важными итогами. Silver Mercury XXVI выходит на финишную прямую: мы опубликовали лонг-лист. А значит, самые яркие, смелые и сильные кейсы уже отобраны — дальше они поборются за места в шорт-листе и, возможно, за золото.

12.05.2025 Статьи SM Awards

Кто судит Silver Mercury XXVI — и как это работает прямо сейчас

Сейчас идёт активная фаза судейства Silver Mercury XXVI. Наши жюри обсуждают кейсы, оценивают заявки, задают вопросы командам и формируют профессиональные решения. В этом материале — больше о тех, кто помогает определить, какие проекты действительно достойны награды.

21.04.2025 Статьи SM Awards

«Если бы эта церемония была фильмом, ее снимал бы Тарантино»: Талгат Баталов о шоу, которого еще не видел свет

Пока вся индустрия готовится к Silver Mercury XXVI, мы решили приоткрыть завесу и рассказать, кто стоит за главной частью вечера — церемонией награждения. В этом году её режиссирует Талгат Баталов — человек, который не любит полумер и точно не даст вам зевать в кресле. Мы расспросили Талгата, что он готовит на фестиваль, почему он не верит в «церемонии по протоколу» — и как собирается удивить всех. Спойлер: будет очень громко.

14.04.2025 Новости SM Regions

SM: из премии — в экосистему

Мы стали другими — и говорим об этом открыто. Silver Mercury — теперь не просто премия, а экосистема. Новая визуальная идентичность, обновлённый сайт, понятные продукты и главное — миссия, которая звучит просто: мы хотим, чтобы таланты зарабатывали ///.

07.04.2025 Статьи SM Awards

У всех был первый раз: как агентства решались на участие в Silver Mercury

Каждое агентство когда-то делает это впервые. Подать заявку на премию. Написать кейс. Получить оценку. И да, это волнительно. Страшновато. Непонятно. В голове — десятки вопросов. А в сердце — сомнение: «А вдруг наш кейс не такой, как надо?» Мы расспросили участников Silver Mercury о том, как это было у них — их «первый раз». Какие страхи мешали. Что оказалось самым сложным. И что они поняли уже после подачи. Спойлер: если сомневаетесь — точно стоит пробовать.

Смотреть все