У всех был первый раз: как агентства решались на участие в Silver Mercury

Каждое агентство когда-то делает это впервые. Подать заявку на премию. Написать кейс. Получить оценку. И да, это волнительно. Страшновато. Непонятно. В голове — десятки вопросов. А в сердце — сомнение: «А вдруг наш кейс не такой, как надо?»

Мы расспросили участников Silver Mercury о том, как это было у них — их «первый раз». Какие страхи мешали. Что оказалось самым сложным. И что они поняли уже после подачи. Спойлер: если сомневаетесь — точно стоит пробовать.
 

«Не бойтесь пробовать свои силы, особенно если у вас есть креативная идея и команда», — говорит Интериум, агентство, которое однажды решилось и выиграло в премии SM Awards.
 

Это нормально — переживать

Почти все, с кем мы говорили, признались: сомневались. «А достаточно ли мы крутые?», «А вдруг провалимся?», «А поймут ли нашу идею?» — такие мысли преследуют не только новичков, но и вполне уверенные команды. Разница лишь в том, кто решается сделать шаг — несмотря ни на что. Главный барьер — ощущение, что твой проект «неформатный», что «такое не берут». Но это миф. В премии ценят смелость и честность. Конечно, важно соблюдать критерии, иначе жюри не за что будет оценить проект, но тем не менее система настолько гибкая, что под каждый кейс — даже если он кажется из ряда вон выходящим — найдется свое местечко.

Иногда даже не победа, а сама работа над кейсом дает больше, чем кажется: дисциплинирует команду, помогает структурировать проект, а главное — формирует голос агентства в профессиональной среде.

Дебют — не в одиночку

Некоторые агентства впервые участвуют не в одиночку, а в коллаборациях с более опытными коллегами. Это помогает пройти путь осознанно: собрать кейс со всех сторон, не забыть важное, выстроить структуру.
 

«Мы выступаем с партнерами, которые уже побеждали. Их опыт помогает, но и мы привносим свое — креатив и энергию. В этом и сила синергии», — рассказали в агентстве Интериум, участвовавшем в этом сезоне в тандеме.

Премия — не для галочки

Silver Mercury — это не «очередной конкурс». Это профессиональная точка сверки: с рынком, с собой, с индустрией. Это возможность услышать мнение независимого жюри, протестировать свои подходы и просто выйти на сцену, где вас увидят. Даже если пока никто не знает, кто вы.

«Мы серьезно настроены, но даже если не возьмем золото — сам процесс уже многое дал: объединил команды, вдохновил, научил».

Почему не страшно?

Потому что у всех был свой «первый раз». Даже у топ-агентств.
Потому что на премии оценивают идею, реализацию и результат — а не размер команды.
Потому что даже без победы можно попасть в лонг или шорт — и это уже внимание, доверие, шаг вперед.
Потому что, чтобы играть в большом — надо однажды просто выйти на поле.
Но иногда самые сильные заявки — именно дебютные. Без клише, без «так принято», без страха быть неформатными. Они — честные, дерзкие и настоящие.