Array ( [8413] => stdClass Object ( [block_id] => 72 [block_name] => C. CREATIVITY [nomination_id] => 1255 [nomination_name] => C14. BEST PURPOSEFUL CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая креативная кампания [project_id] => 8413 [project_name] => Интерактивный веб-проект «Ваше дело»: болезнь без лица [project_catalog_text] => Интерактивный веб-проект «Ваше дело» реализован в категории социально значимой темы профилактики ВИЧ, где при высокой осведомленности многие люди не проходят лабораторное тестирование на наличие вируса, так как не воспринимают риск как личный. Отсутствие внешних признаков заболевания формирует ощущение безопасности и снижает мотивацию к проверке ВИЧ-статуса. В ответ на это была создана цифровая кампания, которая переводит тему из абстрактной в личный опыт. Через интерактивные механики пользователь сталкивается с невозможностью определить наличие ВИЧ по внешним признакам и пересматривает привычную логику оценки здоровья. Кампания объединила контент, игровые форматы и событийную активацию, выстраивая последовательный путь от внимания к вовлечению и далее к действию. В результате проект превысил плановые показатели и способствовал росту осознания необходимости тестирования как единственного способа узнать свой статус. Комплексный подход показал, что игровые механики и персонализированные образы эффективно разрушают стереотипы и барьеры, связанные с восприятием ВИЧ, и могут использоваться для продвижения профилактических кампаний в целом. [project_catalog_cover] => catalog_cover_a065c943.jpg [project_catalog_video] => https://rutube.ru/video/private/7c47c7c9be213b7d2a62f10c6fe8291e/?p=OfZKxn46kVhQggzBspmCvA [user_id] => 7522 [medal_id] => [medal_name] => [applicant] => СберСеллер [client] => Минздрав России [agency] => СберСеллер [href] => interaktivnyy-veb-proekt-vashe-delo-bolezn-bez-litsa-2026-8413 ) )

Array ( [8361] => stdClass Object ( [block_id] => 70 [block_name] => A. INDUSTRY BENCHMARK [nomination_id] => 1216 [nomination_name] => A17. TELECOMMUNICATIONS & INTERNET / Телекоммуникации и интернет [project_id] => 8361 [project_name] => МТС РИИЛ [project_catalog_text] => Контекст. В 2024–2025 годах рынок телекоммуникаций столкнулся с активным давлением MVNO-операторов, которые демпинговали и перетягивали молодежную аудиторию. МТС несколько лет не запускал выделенных молодежных тарифов, поэтому начал терять долю в сегменте 14–24 лет. Проблема. Молодежь устала от стереотипной рекламы и не доверяет «большим брендам». Запуск нового тарифа в такой среде — вызов: его могли воспринять как «очередной продукт». Цель. Вернуть лидерство МТС в молодежном сегменте: сократить отток абонентов, увеличить долю в базе и сделать тариф «РИИЛ» самым релевантным и продаваемым. ЦА. Молодые люди — цифровое активное поколение, для которого важно ощущение участия и возможность выражать себя через бренды и культуру. Они ценят искренность и оригинальные форматы, избегают навязчивой рекламы. Инсайт. Зумеры живут динамично: первыми пробуют новое, но сталкиваются с тем, что обычные тарифы не успевают меняться за их жизнью. Им нужен продукт, который подстраивается под их повседневные запросы. Решение. Мы создали тариф РИИЛ — не просто набор фич, а продукт, который живет в ритме аудитории. Нейминг стал частью их лексикона. В течение года мы системно обновляли наполнение: безлимитный интернет, самокаты, нейросети, безлимит на звонки внутри сети. Реализация. Запустили 2 федеральные 360-кампании с Марком Эйдельштейном — героем, который олицетворяет «новую искренность». Использовали ТВ и digital для охвата, Telegram и блогеров для диалога, офлайн-присутствие (ТЦ, метро, вузы, медиафасады) — для закрепления в реальной жизни. Провели более 18 спецпроектов на релевантных территориях: музыка, мода, гейминг, технологии. Создали собственное бренд-медиа в Telegram. Результаты. Сократили отток абонентов 14–24 лет на 8%, увеличили долю молодежи в базе на 3%. Вырастили имиджевые атрибуты. Почему проект важен. Бренд не транслирует сообщение, а присутствует на территориях, где живет аудитория. Мы доказали: в телекоме можно конкурировать не ценой, а глубиной понимания аудитории. [project_catalog_cover] => catalog_cover_2f8703d1.jpg [project_catalog_video] => https://rutube.ru/video/private/87cb4e874e51c6aacc73fb0c82d59624/?p=G4efkcdjSKylc-23ZPayFQ [user_id] => 5400 [medal_id] => 3 [medal_name] => Silver [applicant] => Mosaic Media [client] => МТС [agency] => BBDO [href] => mts-riil-2026-8361 ) )