silver
МТС РИИЛ
Агентство:
BBDO
Клиент:
МТС
Блок:
A. INDUSTRY BENCHMARK
Номинация:
A17. TELECOMMUNICATIONS & INTERNET / Телекоммуникации и интернет
\\\ о проекте
Контекст. В 2024–2025 годах рынок телекоммуникаций столкнулся с активным давлением MVNO-операторов, которые демпинговали и перетягивали молодежную аудиторию. МТС несколько лет не запускал выделенных молодежных тарифов, поэтому начал терять долю в сегменте 14–24 лет.
Проблема. Молодежь устала от стереотипной рекламы и не доверяет «большим брендам». Запуск нового тарифа в такой среде — вызов: его могли воспринять как «очередной продукт».
Цель. Вернуть лидерство МТС в молодежном сегменте: сократить отток абонентов, увеличить долю в базе и сделать тариф «РИИЛ» самым релевантным и продаваемым.
ЦА. Молодые люди — цифровое активное поколение, для которого важно ощущение участия и возможность выражать себя через бренды и культуру. Они ценят искренность и оригинальные форматы, избегают навязчивой рекламы.
Инсайт. Зумеры живут динамично: первыми пробуют новое, но сталкиваются с тем, что обычные тарифы не успевают меняться за их жизнью. Им нужен продукт, который подстраивается под их повседневные запросы.
Решение. Мы создали тариф РИИЛ — не просто набор фич, а продукт, который живет в ритме аудитории. Нейминг стал частью их лексикона. В течение года мы системно обновляли наполнение: безлимитный интернет, самокаты, нейросети, безлимит на звонки внутри сети.
Реализация. Запустили 2 федеральные 360-кампании с Марком Эйдельштейном — героем, который олицетворяет «новую искренность». Использовали ТВ и digital для охвата, Telegram и блогеров для диалога, офлайн-присутствие (ТЦ, метро, вузы, медиафасады) — для закрепления в реальной жизни. Провели более 18 спецпроектов на релевантных территориях: музыка, мода, гейминг, технологии. Создали собственное бренд-медиа в Telegram.
Результаты. Сократили отток абонентов 14–24 лет на 8%, увеличили долю молодежи в базе на 3%. Вырастили имиджевые атрибуты.
Почему проект важен. Бренд не транслирует сообщение, а присутствует на территориях, где живет аудитория. Мы доказали: в телекоме можно конкурировать не ценой, а глубиной понимания аудитории.
Команда
BBDO
-
Дмитрий Николаев
-
Алиса Палагина
-
Станислав Савенко
-
Шохруз Исмаилов
-
Дарья Багликова
-
Юлия Дмитриева
Mosaic Media
-
Алена Мельниченко
-
Ангелина Шаповалова
-
Ксения Юрченкова
-
Дарья Кириллова
-
Богдан Залесский
-
Надежда Рыбалова
i.com
МТС
-
Мария Яковлева
-
Валерий Копытин
-
Иван Кононов
-
Татьяна Лоншакова
-
Артемий Мясоедов
-
Алексей Новиков
-
Марина Жаркова
-
Анфиса Якусевич
-
Екатерина Тюрина
-
Александр Банников
Участие в номинациях
Другие победители
silver
K04. BEST TRADE EVENT / Лучшее деловое мероприятие
Выходи в Т-Двор: новое место силы в дни ПМЭФ
Агентство:
Клиент: Т-Банк
longlist
J13. BEST CO-CREATION & UGC / Лучшая кампания с участием аудитории в создании контента
Авито Услуги: внимание — звёздам услуг. Мастера выходят в кадр.
Агентство: КБ-12
Клиент: Авито
bronze
D11. BEST GAMIFICATION / Лучшая геймификация
«Спортивный Нижний Новгород»: как Нижний первым среди регионов создал виртуальное пространство в метавселенной
Агентство: Нижний 800
Клиент: Правительство Нижегородской области
gold
K13. BEST BRAND SPACE / Лучшее пространство бренда
«Красота в глазах платящего»: как арт-объект стал символом инновационного био-эквайринга
Агентство:
Клиент: Т-Банк
bronze
G02. BRANDED CONTENT IN LEGACY MEDIA / Брендированный контент в классических медиа
На ногтях: как Суббота! открыла большой экран для малого бизнеса вместе со СберБизнесом
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: СБЕР
longlist
A20. BABY PRODUCTS & SERVICES & FOOD / Детские товары, услуги, питание
Как VK Видео завоевал доверие родителей всего за 2 месяца
Агентство:
Клиент: VK Видео