longlist

ВТБ «Время быть заметным»

Агентство:

Mosaic

Клиент:

Банк ВТБ

Блок:

D. DIGITAL

Номинация:

D17. BEST OMNICHANNEL BRAND EXPERIENCE / Лучший омниканальный опыт бренда

«Перекресток» Доставка х Кибердеревня: как Жужик облетел все каналы присутствия и влюбил аудиторию в готовую еду

Дари тепло: благотворительная акция от Дикси

\\\ о проекте

В банковской среде сложно оставаться заметным: схожие продукты и услуги, высокая конкуренция за внимание, а контекст экологической повестки часто воспринимается как формальность и не вызывает отклика среди целевой аудитории.

В проекте "Время быть заметным" банк выстроил решение не как кампанию, а как омниканальную систему взаимодействия. В центре — «Синий леопард», единый визуальный символ, который связал все точки контакта: от digital-сервисов и медиа до городской среды, банковских продуктов и внешних партнёрств.

Проект стартовал на Восточном экономическом форуме и дальше развивался как бесшовный пользовательский опыт. Коммуникация, продукт и среда работали синхронно: аудитория сталкивалась с образом леопарда в разных контекстах и мог перейти от точечного контакта к реальному взаимодействию с брендом.

В результате кампания набрала более 18,9 млн просмотров в социальных сетях, усилила интерес к продуктам и вовлекла партнёров, включая прямых конкурентов.

Проект показал, как объединение каналов, технологий и сценариев может превращать коммуникацию в целостный бренд-опыт и давать измеримый бизнес-эффект.