silver
«Перекресток» Доставка х Кибердеревня: как Жужик облетел все каналы присутствия и влюбил аудиторию в готовую еду
Агентство:
Медиаплатформа Food.ru
Клиент:
Перекресток Доставка
Блок:
D. DIGITAL
Номинация:
D17. BEST OMNICHANNEL BRAND EXPERIENCE / Лучший омниканальный опыт бренда
\\\ о проекте
Проект «Перекресток Select × Кибердеревня»- это лимитированная линейка из 16 блюд и экосистема ее присутствия в каналах продаж и коммуникаций, направленные на изменение логики выбора готовой еды в «Перекресток» Доставке. В ее основе — эмоциональный выбор: каждое блюдо соответствовало определенному состоянию и отражало опыт потребления.
Вселенная сериала «Кибердеревня» стала основой проекта, а не просто коммуникационным элементом, а эмоции — частью ассортимента, упаковки и пользовательского пути в приложении.
Персонаж Жужик — экспериментальный робот сериала «Кибердеревня», демонстрирующий, что даже технологичное существо способно формировать эмоциональные связи, — стал визуальным проводником этой системы выбора.
Таким образом, коллаборация превратила готовую еду из функционального решения в инструмент эмоционального выбора внутри категории.
Команда
Медиаплатформа Food.ru
-
Мария Кузина
Кинопоиск
Яндекс
Перекресток Доставка
-
Ирина Бабаева
-
Тамила Агамова
-
Ангелина Бочкова
-
Ирина Шатилова
-
Давид Кокаев
-
Михаил Ибряев
-
Анна Жданова
-
Иван Найденов
Участие в номинациях
Другие победители
silver
K13. BEST BRAND SPACE / Лучшее пространство бренда
Интеграция в НУР фестиваль 2025
Агентство:
Клиент: Дзен
silver
K15. BEST PURPOSEFUL EVENT / Лучшее общественно значимое мероприятие
Программа «Путь инженера», открытие Шуховской башни в Выксе после реставрации и перемещения с закрытой территории в общественное пространство.
Агентство: pr-бюро vesnaskoro
Клиент: АО "ОМК"
longlist
J13. BEST CO-CREATION & UGC / Лучшая кампания с участием аудитории в создании контента
Авито Услуги: внимание — звёздам услуг. Мастера выходят в кадр.
Агентство: КБ-12
Клиент: Авито
bronze
B14. BEST CRAFT OF VERBAL BRAND IDENTIFICATION / Лучшее мастерство вербальной идентификации бренда
ЖК «ЭТОТ»
Агентство: Community Real Estate
Клиент: РКС Девелопмент
bronze
I01. BEST EVENT MERCH / Лучший событийный мерч
Доспехи успеха: Как событийный мерч превратил линейный персонал ритейла в чемпионов
Агентство: Decoding
Клиент: Магнит
shortlist
C13. BEST CREATIVE USE OF AI / Лучшее креативное использование ИИ
Прием в рамках ПМЭФ, опера Мандрагора в Мариинском театре
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: СБЕР