silver
«Перекресток» Доставка х Кибердеревня: как Жужик облетел все каналы присутствия и влюбил аудиторию в готовую еду
Агентство:
Медиаплатформа Food.ru
Клиент:
Перекресток Доставка
Блок:
D. DIGITAL
Номинация:
D17. BEST OMNICHANNEL BRAND EXPERIENCE / Лучший омниканальный опыт бренда
\\\ о проекте
Проект «Перекресток Select × Кибердеревня»- это лимитированная линейка из 16 блюд и экосистема ее присутствия в каналах продаж и коммуникаций, направленные на изменение логики выбора готовой еды в «Перекресток» Доставке. В ее основе — эмоциональный выбор: каждое блюдо соответствовало определенному состоянию и отражало опыт потребления.
Вселенная сериала «Кибердеревня» стала основой проекта, а не просто коммуникационным элементом, а эмоции — частью ассортимента, упаковки и пользовательского пути в приложении.
Персонаж Жужик — экспериментальный робот сериала «Кибердеревня», демонстрирующий, что даже технологичное существо способно формировать эмоциональные связи, — стал визуальным проводником этой системы выбора.
Таким образом, коллаборация превратила готовую еду из функционального решения в инструмент эмоционального выбора внутри категории.
Команда
Медиаплатформа Food.ru
-
Мария Кузина
Кинопоиск
Яндекс
Перекресток Доставка
-
Ирина Бабаева
-
Тамила Агамова
-
Ангелина Бочкова
-
Ирина Шатилова
-
Давид Кокаев
-
Михаил Ибряев
-
Анна Жданова
-
Иван Найденов
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
E06. BEST USE OF PR TOOLS FOR REPUTATION & IMAGE / Лучшее использование инструментов PR для решения репутационных и имиджевых задач
Крым переходит на синий
Агентство: PBN
Клиент: Банк ВТБ
shortlist
I01. BEST EVENT MERCH / Лучший событийный мерч
Награда за ноль от Red Finch Безалкогольный
Агентство: BAR creative agency
Клиент: АБ ИнБев Эфес (Напитки вместе)
shortlist
I06. BEST COLLABS & SPECIAL PROJECTS / Лучшие коллаборации и спецпроекты
Как Altel сделал искусство частью повседневной жизни и укрепил позиционирование национального казахстанского оператора
Агентство:
Клиент: ALTEL
shortlist
F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
Сетка х Surf Coffee®: Где волны становятся связями
Агентство: Виноу
Клиент: Сетка
longlist
A08. RETAIL / Розничная торговля
«Сфера X5»: офис мечты в Парке Горького как новый эффективный канал привлечения кадров в ритейле
Агентство: RODNYA Creative PR Studio
Клиент: X5 Group
shortlist
F14. BEST COLLABORATION / Лучшая коллаборация
Чат хороших историй
Агентство:
Клиент: Авито