bronze

«Перекресток» Доставка х «Кибердеревня»: как эмоции рулят выбором в e-com

Агентство:

Медиаплатформа Food.ru

Клиент:

Перекресток Доставка

Блок:

D. DIGITAL

Номинация:

D16. BEST OF E-COMMERCE / Лучший проект в электронной коммерции

BBCore: мини-приложение лояльности для молодёжи от Beauty Bomb

«Перекресток» Доставка х Кибердеревня: как Жужик облетел все каналы присутствия и влюбил аудиторию в готовую еду

\\\ о проекте

Проект «Перекресток Select × Кибердеревня»- это лимитированная линейка из 16 блюд и экосистема ее присутствия в каналах продаж и коммуникаций, направленные на изменение логики выбора готовой еды в «Перекресток» Доставке. В ее основе — эмоциональный выбор: каждое блюдо соответствовало определенному состоянию и отражало опыт потребления.
Вселенная сериала «Кибердеревня» стала основой проекта, а не просто коммуникационным элементом, а эмоции — частью ассортимента, упаковки и пользовательского пути в приложении.
Персонаж Жужик — экспериментальный робот сериала «Кибердеревня», демонстрирующий, что даже технологичное существо способно формировать эмоциональные связи, — стал визуальным проводником этой системы выбора.
Таким образом, коллаборация превратила готовую еду из функционального решения в инструмент эмоционального выбора внутри категории.