Мамба x Ингосстрах: Страховка от кринж-свиданий

\\\ о проекте

Все хотят найти свою любовь, но от неловких свиданий никто не застрахован. Мы решили исправить это и запустили страховку от кринж-свиданий в коллаборации с дейтинговым сервисом «Мамба» — абсолютно новый подход страхового бренда к взаимодействию с молодой аудиторией, что позволило снизить барьеры в восприятии компании и её продуктов.

Пользователи делились своими историями кринжовых знакомств в соцсетях, превращая сложный опыт в ироничный контент, и получали шанс стать обладателем уникального продукта. Страховка состояла из двух блоков:
1. Восстановление после неудачного свидания: помощь психолога или психиатра по продукту «Ментальное здоровье» от «Ингосстраха».
2. Возвращение к поискам любви: премиум-функции «Мамбы» минимизируют вероятность разочарования.

Участники прислали более 500 историй, из которых победителями стали 70 человек.

В День всех влюблённых, несмотря на перегруженное активностями брендов инфополе, наш продукт оказался настолько востребованным, что новость о нём быстро стала виральной. В итоге мы превысили KPI, получили более 180 упоминаний в СМИ и соцсетях с охватом более 11 млн, и смогли изменить восприятие бренда.

Медийные и технические результаты (суммарный охват — более 17,9 млн контактов):
• 185 публикаций в СМИ и соцсетях;
• 11 600 232 вирального охвата;
• 6 338 168 рекламного охвата;
• 517 пользовательских кринж-историй при плане 300 (+72% к плану, participation rate механики существенно превысил прогноз);
• 2 139 новых подписчиков при плане 2 000.
Коммуникационные результаты:
• +18% позитивных упоминаний при плане +10%;
• +3 п.п. к атрибуту «Современная марка» (Brand Pulse, месяц к месяцу) при плане +1 п.п.
Бизнес-результаты:
• +2% к продажам продукта «Ментальное здоровье» при плане +1%;
• 11% пользователей, получивших персональный промокод, воспользовались им — поведенческая метрика, подтверждающая конверсию развлекательного контакта в реальное намерение купить продукт.