Блоки и номинации

— В номинации оцениваются проекты, использующие нетипичные, нестандартные и альтернативные подходы к привлечению и удержанию потребителей. Это могут быть нестандартные форматы в любых медиа, провокационные или смелые промо-решения, неожиданные партнерства, ситуативные активности, нестандартные точки контакта, гибридные инициативы и другие инструменты, выходящие за рамки традиционного маркетинга. Ключевым является то, что нестандартность должна работать на маркетинговую стратегию бренда: усиливать позиционирование, повышать вовлеченность, улучшать потребительский опыт и приводить к измеримым изменениям в восприятии и поведении аудитории.

Возможные метрики оценки эффективности:

● Базовые:

- прирост охвата в каналах, %

- вовлеченность в механики кампании (ER, CTR, participation rate), %

- прирост трафика или конверсий после активации, %

- прирост продаж в период кампании, %

- рост упоминаний бренда в СМИ, ед./%

● Дополнительные:

- рост brand affinity / consideration, п.п.

- увеличение числа органических упоминаний в соцсетях (SOV uplift), %

- прирост базы клиентов / подписчиков, ед.

- PR value, ₽

- влияние на поведенческие метрики (частота покупок, новые модели использования продукта), %