— В номинации оцениваются маркетинговые кампании, в которых наиболее эффективным и креативным образом демонстрируется получение потребителем уникального опыта взаимодействия с брендом. Это могут быть промо-активации, сэмплинг, pop-up проекты, брендированные корнеры, флэшмобы, офлайн- и гибридные мероприятия, иммерсивные инсталляции и другие форматы, где аудитория проживает бренд через личное участие и эмоции. Особое внимание уделяется оригинальности концепции, степени вовлечения аудитории и способности проекта вызывать эмоциональный отклик, формируя прочную связь с брендом. Оценивается, как опыт взаимодействия повлиял на восприятие бренда и обеспечил бизнес-результаты. В номинации не рассматриваются проекты, основной задачей которых является стимулирование продаж в момент выбора или реализация промо-механик с подтверждением покупки (см. F07).
Возможные метрики оценки эффективности:
● Базовые:
- количество участников активации / посетителей, ед.
- рост показателей здоровья бренда (brand awareness, trial, consideration итд) и имиджевых атрибутов в результате активации, %
- уровень вовлеченности (участие в механиках, реакции, UGC, share rate), %/ ед.
- среднее время взаимодействия с брендом, мин.
● Дополнительные:
- тональность упоминаний (sentiment score), %
- PR value и медиапокрытие, ₽
- повторные взаимодействия с брендом после участия, %
-
Strategy
10%
-
Innovation & Creativity
30%
-
Execution & Craft
30%
-
Effectiveness & Results
30%