— В номинации оцениваются маркетинговые проекты, в которых непосредственный опыт взаимодействия аудитории с брендом является центральной механикой. Это могут быть бренд-активации, pop-up проекты, брендированные пространства, сэмплинг, иммерсивные и интерактивные форматы, офлайн- и гибридные проекты. Важно не само наличие события или пространства, а то, как полученный опыт решает маркетинговую задачу: меняет восприятие бренда, повышает вовлеченность, стимулирует пробу продукта или укрепляет связь с аудиторией. Оцениваются оригинальность концепции, качество реализации, глубина вовлечения и доказанный эффект для бренда и бизнеса.
Ключевое разграничение:
Если без механики покупки или sales-promo проект сохраняет свою основную идею и ценность, то этот проект надо подавать в номинацию F06. Если без нее проект «не живет», то проект необходимо подавать в номинацию F07.
Возможные метрики оценки эффективности:
- изменение имиджевых атрибутов бренда
- Brand Lift
- Consideration
- Preference
- Purchase Intent
- Brand Affinity/Relevance
- Trial
- Engagement
- NPS
- Organic/Earned Reach
- UGC
- Subsequent Conversion
- продажи и другие бизнес-показатели.
-
Strategy
15%
-
Innovation & Creativity
25%
-
Execution & Craft
25%
-
Effectiveness & Results
35%