Блоки и номинации

— В номинации оцениваются маркетинговые проекты, в которых ключевым механизмом стало оперативное использование актуального контекста и/или способность идеи к масштабному органическому распространению. Это могут быть ситуативные реакции на инфоповоды, контентные и бренд-активации, UGC-механики, спецпроекты и другие решения, быстро получившие внимание и распространение за пределами оплаченного медиа. Важно, чтобы скорость или виральность не были самоцелью: проект должен быть релевантен бренду, стратегически оправдан и приводить к измеримому маркетинговому или бизнес-результату.
Возможные метрики оценки эффективности:
Базовые:

• скорость реакции от инфоповода до запуска — для real-time проектов, часы / дни
• органический охват / количество органических просмотров, ед. / %
• доля органического охвата и упоминаний в общем результате, %
• Engagement / Share Rate относительно среднего уровня бренда или категории, %
• количество UGC / органических публикаций / репостов, ед.
• рост поисковых запросов и обсуждений бренда, %

• Brand Awareness / Consideration / имиджевые показатели, п.п.
• Earned Media / PR value, ед. / ₽
• прирост трафика / конверсии / продаж, %
• CPM / CPE относительно обычных активностей, ₽
• ROI / ROAS / ROMI, %