● Базовые:
- прирост продаж продукта / услуги в период кампании, %
- прирост новых клиентов / регистраций / подписчиков, %
- ROI кампании (отношение выручки к затратам), %
- стоимость привлеченного клиента (CPL / CPA) относительно среднего, ₽
- рост трафика на брендовые площадки после выхода коллаборации, %
- охват аудитории кампании (media impressions, reach, unique viewers), %
● Дополнительные:
- количество earned публикаций (СМИ, паблики, блоги), ед.
- PR value кампании, ₽
- engagement rate в контенте с инфлюенсером (лайки, комментарии, репосты, сохранения), %
- количество органичных публикаций / UGC по теме коллаборации, ед.
- количество переходов по ссылкам, CTA, QR-кодам, %
- brand recall и brand lift среди аудитории инфлюенсера, п.п.
">
Возможные метрики оценки эффективности:
● Базовые:
- прирост продаж продукта / услуги в период кампании, %
- прирост новых клиентов / регистраций / подписчиков, %
- ROI кампании (отношение выручки к затратам), %
- стоимость привлеченного клиента (CPL / CPA) относительно среднего, ₽
- рост трафика на брендовые площадки после выхода коллаборации, %
- охват аудитории кампании (media impressions, reach, unique viewers), %
● Дополнительные:
- количество earned публикаций (СМИ, паблики, блоги), ед.
- PR value кампании, ₽
- engagement rate в контенте с инфлюенсером (лайки, комментарии, репосты, сохранения), %
- количество органичных публикаций / UGC по теме коллаборации, ед.
- количество переходов по ссылкам, CTA, QR-кодам, %
- brand recall и brand lift среди аудитории инфлюенсера, п.п.
В блоке оцениваются маркетинговые кампании, в которых стратегия, креатив и реализация работают как единая система, приводящая к ощутимым бизнес-результатам. Важно, чтобы маркетинговое решение было не просто эффектным, а эффективно влияло на ключевые показатели бренда. Победа в блоке подтверждает зрелость подхода команды и способность превращать сильные идеи в инструмент измеримого роста.
F13. OPINION LEADERS-DRIVEN COLLABORATION / Коллаборация с лидерами мнений
\\\
— В номинации оцениваются проекты, в которых лидеры мнений стали полноценными соавторами продукта, идеи или формата кампании. Это могут быть оригинальные коллаборации, контентные спецпроекты, капсульные коллекции, шоу, подкасты или продуктовые интеграции, созданные совместно с лидерами мнений. Важна стратегическая логика партнерства с точки зрения выбора конкретного лидера мнений, как совместное творчество усилило бренд и дало измеримый результат.
Возможные метрики оценки эффективности:
● Базовые:
- прирост продаж продукта / услуги в период кампании, %
- прирост новых клиентов / регистраций / подписчиков, %
- ROI кампании (отношение выручки к затратам), %
- стоимость привлеченного клиента (CPL / CPA) относительно среднего, ₽
- рост трафика на брендовые площадки после выхода коллаборации, %
- охват аудитории кампании (media impressions, reach, unique viewers), %
● Дополнительные:
- количество earned публикаций (СМИ, паблики, блоги), ед.
- PR value кампании, ₽
- engagement rate в контенте с инфлюенсером (лайки, комментарии, репосты, сохранения), %
- количество органичных публикаций / UGC по теме коллаборации, ед.
- количество переходов по ссылкам, CTA, QR-кодам, %
- brand recall и brand lift среди аудитории инфлюенсера, п.п.