Блоки и номинации

— В номинации оцениваются маркетинговые кампании коммерческих брендов, в которых бизнес-цели были успешно объединены с решением общественно значимых задач — социальных, экологических, культурных или образовательных. Важно, чтобы коммуникационная стратегия не только вызывала внимание и эмоциональный отклик, но и приносила измеримую пользу обществу, укрепляя репутацию бренда и его социальную ответственность. Оценивается стратегическая логика, сила идеи, качество реализации и подтвержденное влияние — как на общественную повестку, так и на бизнес-показатели бренда.

Возможные метрики оценки эффективности:
● Базовые:
- количество вовлеченных участников или зрителей кампании от целевой аудитории, %
- PR-охват и количество публикаций в СМИ / соцсетях, ед.
- уровень вовлеченности в digital-активации, %
- прирост узнаваемости бренда в связи с кампанией, %
● Дополнительные:
- изменение отношения к проблеме или бренду, %
- рост доверия и NPS бренда, %