— В номинации оцениваются нестандартные маркетинговые и коммуникационные проекты брендов, ранее не участвовавших в SM Awards, созданные за рамками их регулярной рекламной и операционной деятельности.
Спецпроект представляет собой ограниченную по времени инициативу, построенную вокруг одной креативной идеи и специально разработанной механики взаимодействия с аудиторией. В таком проекте бренд может нестандартно использовать собственный продукт, сервис, пространство, контент, событие, цифровые инструменты или другие доступные ему точки контакта, чтобы привлечь внимание, вовлечь аудиторию, сформировать новый интерес к бренду или повлиять на коммерческие показатели.
Особое внимание уделяется свежести и смелости идеи, оригинальности механики, уместности проекта для конкретного бренда и его аудитории, а также способности превратить привычные ресурсы бренда в новый коммуникационный опыт.
Оцениваются качество реализации, реакция и вовлечённость аудитории, органическое распространение проекта и достигнутый коммерческий или коммуникационный эффект.
В спецпроекте могут участвовать приглашённые авторы, художники, инфлюенсеры, медиа, площадки и другие внешние участники. Если они помогают реализовать или распространить идею, но не выступают её равноправными соавторами, работа относится к спецпроекту. Если идея, содержание и результат создаются двумя или несколькими самостоятельными участниками совместно, проект следует подавать в номинацию N02.
-
Strategy
15%
-
Creativity
35%
-
Execution
25%
-
Results
25%