— В номинации оцениваются маркетинговые кампании, в которых печатные, наружные, indoor- или ambient-форматы сыграли стратегически значимую роль в решении задач бренда и бизнеса. Важно не само качество или нестандартность носителя, а обоснованность его выбора, роль в общей маркетинговой стратегии и способность эффективно воздействовать на целевую аудиторию. Оценивается, как использование формата усилило идею бренда, повлияло на его восприятие или потребительское поведение и обеспечило измеримый маркетинговый или бизнес-результат.
Возможные метрики оценки эффективности:
Базовые:
- Reach / OTS / ViewabilityBrand Awareness / Recall
- изменение имиджевых атрибутов
- Consideration / Purchase Intent
- Engagement с носителем
- прирост трафика в точки продаж / digital-каналы
- Conversion / Sales Uplift
- Share of Voice
- Search Lift
- Organic / Earned Reach
- PR-effect
- Cost per Reach / Engagement
- ROI / ROMI
-
Strategy
30%
-
Innovation & Creativity
20%
-
Execution & Craft
15%
-
Effectiveness & Results
35%