— В номинации оцениваются маркетинговые кампании, в которых печатные, наружные, indoor- или ambient-форматы сыграли ключевую роль в достижении бизнес и коммуникационных целей. Важно, чтобы использование этих форматов было не просто частью медиаплана, а осознанным стратегическим решением, усиливающим идею кампании. Оценивается, как выбранные носители помогли бренду донести сообщение, выделиться в конкурентной среде и способствовали достижению бизнес-целей.
Возможные метрики оценки эффективности:
● Базовые:
- охват аудитории (reach, OTS, media impressions), % / ед.
- видимость и контактность носителей (viewability, foot traffic), %/ ед.
- engagement с носителями (сканирование QR-кодов, переходы по ссылкам, упоминания, участие в механиках), ед. / %
- прирост brand awareness / recall после кампании, %
- прирост имиждевых показателей после кампании, %
● Дополнительные:
- PR value и количество публикаций в СМИ и соцсетях, ₽ / ед.
- share of voice в категории по каналам OOH / print / ambient, %
- cost per reach / cost per engagement по сравнению со среднерыночным, ₽
- прирост трафика в офлайн-точки или на сайт / приложение после размещения, %
- рост количества запросов бренда в гео-сервисах или поиске, % / ед
-
Strategy
20%
-
Innovation & Creativity
30%
-
Execution & Craft
30%
-
Effectiveness & Results
20%