— В номинации оцениваются стратегии, основанные на глубоком понимании российской культуры, менталитета, ценностей (в том числе отдельных регионов и народов России), а также стратегии по импортозамещению, запуску/развитию российских брендов, где глубокое понимание российской культуры является значимым фактором успеха.
Соискателю Премии необходимо:
- описать культурный или региональный контекст, учтенный в стратегии;
- показать, как локальные инсайты были интегрированы в стратегические и маркетинговые решения;
- обосновать выбор инструментов, каналов и подходов, учитывающих специфику аудитории;
- представить доказанные результаты для бизнеса и влияние на восприятие бренда в локальном или национальном контексте.
Возможные метрики оценки эффективности:
- рост спонтанного или наведенного знания бренда, %
- рост consideration / предпочтения бренда, %
- рост продаж / доли рынка, %
- вовлеченность аудитории в коммуникации (ER в соцсетях, участие в активациях), %
- рост числа точек продаж / каналов дистрибуции в регионе, ед.
- рост индекса доверия к бренду (brand trust score), п.п.
- изменение perception score: ассоциации с национальными ценностями и культурой, %
- рост числа локальных партнерств / коллабораций, ед.
- упоминания бренда в региональных медиа и их тональность, %
-
Challenge
20%
-
Strategic Solution
30%
-
Execution
20%
-
Results
30%