Блоки и номинации

— В номинации оцениваются стратегии, основанные на глубоком понимании российской культуры, менталитета, ценностей (в том числе отдельных регионов и народов России), а также стратегии по импортозамещению, запуску/развитию российских брендов, где глубокое понимание российской культуры является значимым фактором успеха. Соискателю Премии необходимо: - описать культурный или региональный контекст, учтенный в стратегии; - показать, как локальные инсайты были интегрированы в стратегические и маркетинговые решения; - обосновать выбор инструментов, каналов и подходов, учитывающих специфику аудитории; - представить доказанные результаты для бизнеса и влияние на восприятие бренда в локальном или национальном контексте. Возможные метрики оценки эффективности: - рост спонтанного или наведенного знания бренда, % - рост consideration / предпочтения бренда, % - рост продаж / доли рынка, % - вовлеченность аудитории в коммуникации (ER в соцсетях, участие в активациях), % - рост числа точек продаж / каналов дистрибуции в регионе, ед. - рост индекса доверия к бренду (brand trust score), п.п. - изменение perception score: ассоциации с национальными ценностями и культурой, % - рост числа локальных партнерств / коллабораций, ед. - упоминания бренда в региональных медиа и их тональность, %