— В номинации оцениваются рекламные кампании, реализованные при ограниченных ресурсах и/или бюджетах, но достигшие значимого результата и «вау-эффекта». Важно, чтобы кампания представляла собой цельный проект, где стратегия, креатив и реализация работали как система, а ограничения были превращены в источник силы. Особое внимание уделяется рациональности использования ресурсов, оригинальности решений и тому, как проект при минимальных затратах сумел достичь максимального эффекта для бренда. Главным критерием остается подтвержденное соотношение «эффект — бюджет».
Соискателю Премии необходимо:
• описать ресурсы, которыми располагала команда (бюджет, время и т.п.) и каким образом их ограниченность повлияла на проект;
• предоставить обоснование малобюджетности в контексте категории (например, сравнение с типичными затратами в индустрии);
• указать, велись ли параллельные кампании, которые могли повлиять на результаты, и как они учитывались при оценке эффективности данной рекламной кампании;
• представить результаты кампании, подтверждающие эффективность решений, достигнутых при ограниченных возможностях.
Примечание.
Жюри оставляет за собой право снизить оценку, если заявленные ограничения не соответствуют фактическим условиям реализации или успех проекта был обусловлен факторами, не связанными с креативным и стратегическим решением данной рекламной кампании.
-
Strategy
20%
-
Idea
20%
-
Execution & Craft
40%
-
Results
20%