— В номинации оцениваются проекты событийного маркетинга, где мероприятие выступает ключевым инструментом продвижения бренда, его взаимодействия с потребителями и органично встраивается в маркетинговую стратегию. Важны интеграция события в коммуникационную экосистему бренда, работа с продуктом, достижение конкретных маркетинговых KPI (лиды, продажи, трафик, охваты), уникальный опыт участников, усиливающий эмоциональную связь с брендом и эффективно продвигающий его ценности. В отличие от кампаний вокруг события (K02), здесь акцент делается именно на реализации самого мероприятия.
-
Strategy
15%
-
Creativity
25%
-
Execution
35%
-
Effectiveness & Results
25%