— В номинации оцениваются проекты, где в основе коммуникационной стратегии бренда выступает обучающий или объясняющий контент: эксплейнеры, сервисный контент, брендированные туториалы, образовательные видео-кампании, внутренние видео для онбординга или обучения сотрудников. Форматы могут быть самыми разными — от коротких how-to роликов до образовательных мини-сериалов и комплексных edutainment- и knowledge-driven инициатив. Важна целостность подхода: контент должен быть органично встроен в кампанию, усиливать креативную идею и формировать у аудитории цельное впечатление. Оценивается ясность и доступность подачи, качество визуального и сценарного решения, а также подтвержденный эффект: насколько контент помог аудитории лучше освоить новый продукт, сервис или навык.
-
Strategy
20%
-
Idea
20%
-
Execution & Craft
40%
-
Results
20%