— В номинации оцениваются маркетинговые проекты, в которых сотрудничество с лидерами мнений, блогерами, амбассадорами или публичными персонами является стратегической частью решения бренда, а не только каналом коммуникации. Это могут быть совместно созданные продукты, коллекции, сервисы, контентные форматы, спецпроекты, долгосрочные амбассадорские платформы и другие формы партнерства. Важны обоснованность выбора партнера, соответствие бренду и аудитории, глубина интеграции, оригинальность решения и доказанный маркетинговый или бизнес-эффект.
Ключевое разграничение:
Если лидер мнений преимущественно используется как канал распространения рекламного контента, проект следует подавать в блок D.DIGITAL.
Возможные метрики оценки эффективности:
Базовые:
- рост продаж / новых клиентов
- Brand Lift; изменение имиджевых атрибутов
- Consideration / Preference
- рост трафика и конверсии
- ROI / ROMI
- Reach
- Engagement Rate
- Earned Reach / публикации
- UGC
- рост брендового поиска
- PR-effect
- показатели аудитории созданного продукта или формата
-
Strategy
25%
-
Innovation & Creativity
20%
-
Execution & Craft
20%
-
Effectiveness & Results
35%