Блоки и номинации

— В номинации оцениваются маркетинговые кампании, направленные на работу с премиальной и состоятельной аудиторией — от клиентов private banking и luxury-брендов до покупателей премиальных автомобилей, недвижимости и fashion-сегмента. Важно, чтобы проект демонстрировал глубокое понимание особенностей поведения и мотивации этой аудитории, тонкость коммуникации, персонализацию и внимание к деталям. Кампания должна не просто продавать продукт, а усиливать ощущение статуса, исключительности и эмоциональной ценности взаимодействия с брендом. Оценивается стратегическая логика, качество креатива, эстетика исполнения, релевантность каналов и форматов, а также подтвержденные бизнес-результаты.

Возможные метрики оценки эффективности:
● Базовые:
- количество контактов с целевой аудиторией, ед.
- количество новых клиентов / лидов из премиального сегмента, ед.
- рост продаж или заявок в премиальном сегменте, %/₽
- средний чек / LTV клиентов (% роста по сравнению с базовым периодом)
● Дополнительные:
- рост perception index бренда как премиального / статусного, %
- доля персонализированных контактов (one-to-one, concierge, private events) в общей кампании, %
- количество органичных упоминаний бренда в премиальной прессе и lifestyle-медиа, ед. /₽
- ROI кампании, ₽/%