Номинации
— В номинации оцениваются проекты в индустриях потребительской электроники, мебели и товаров для дома:
- бытовая техника, в том числе оборудование для клининга, сада и т.д.;
- электроника, в числе которой телефоны, компьютеры и другие гаджеты, аудио, видео и Hi-Fi техника;
мебель, предметы интерьера (свет, текстиль, посуда и другие аксессуары);
- товары и услуги по дизайну предметов, интерьера, ландшафта;
- и т.д.
| Challenge | 10% |
| Idea | 15% |
| Execution | 30% |
| Results | 30% |
| Strategy | 15% |
Блок A. INDUSTRY BENCHMARK
В данном блоке оценивается мастерство и качество реализации проектов в конкретных индустриях для выявления лучших практик - новых ориентиров в каждой из них.
Проекты могут быть как комплексными и включать в себя использование нескольких инструментов, механик и каналов коммуникации, так и точечными - с ограниченным инвентарем, как долгосрочными, так и краткосрочными, то есть направленными на выполнение конкретных задач, достижение заданных показателей или являющиеся частью долгосрочного проекта, быть направленными как на одну область коммуникаций (PR, HR, GR, IR, digital, брендинг, маркетинг, медиа и проч), так и касаться нескольких сразу.
В проектах важно обозначение ключевых проблем, целей и задач, послуживших необходимости в разработке презентуемого решения, глубокое понимание барьеров и инсайтов целевой аудитории, обоснованность выбранных инструментов, механик и каналов, а также соответствие результатов поставленным целям.