— В номинации оцениваются серии рекламных материалов (аудио- и видеоролики, наружная реклама, digital-форматы и др.), объединенные единой стратегией и креативной идеей. Важна согласованность кампании: материалы должны работать как система — дополнять и усиливать друг друга, выстраивать последовательность контактов, формировать целостное впечатление у аудитории и удерживать ее внимание. Особое внимание уделяется оригинальности креативного подхода и тому, насколько серия усиливает ключевые сообщения бренда и способствует достижению заявленных целей.
-
Strategy
20%
-
Idea
20%
-
Execution & Craft
40%
-
Results
20%