— В номинации оцениваются проекты по созданию или развитию брендов, объединяющих под одной идеей и стратегией разные направления или категории. Это могут быть кросс-категорийные бренды, экосистемы, мультибрендовые портфели или суббренды с четкой архитектурой и логикой взаимодействия. Оценивается, насколько эффективно такой экосистемный подход поддерживает основную идею и укрепляет узнаваемость, формирует лояльность, расширяет аудиторию и усиливает рыночные позиции брендов.
-
Strategy
40%
-
Creativity
20%
-
Execution
20%
-
Results
20%