— В номинации оцениваются проекты, в которых реализована синергия двух или более брендов для совместного продвижения в рамках долгосрочной стратегии или точечного спецпроекта. Важно, чтобы коллаборация представляла собой стратегическое коммуникационное решение, усиливающее позиции и создающее дополнительную ценность для аудитории всех партнеров. При оценивании учитываются обоснованность выбора партнеров, креативность формата взаимодействия, согласованность коммуникации и подтвержденные результаты для всех партнеров. В данной номинации рассматриваются именно маркетинговые партнерства и коммуникационные кампании.
Ключевое разграничение:
Проекты, касающиеся непосредственно физических коллаборационных продуктов следует подавать в номинацию I05.
Возможные метрики оценки эффективности:
Базовые:
- прирост трафика / продаж / регистраций у партнеров, %
- охват аудитории кампании (media impressions, reach), %
- прирост brand awareness и consideration у каждого из партнёров, п.п.
- прирост имиджевых показателей после кампании, у каждого из партнёров, п.п.
- share of voice кампании в категории / медиаполе, %
- PR value кампании, ₽
- рост количества запросов обоих партнеров на геосервисах или в поиске, %
- ROI / ROMI / ROAS проекта, %
-
Strategy
20%
-
Innovation & Creativity
20%
-
Execution & Craft
30%
-
Effectiveness & Results
30%