Блоки и номинации

— В номинации оцениваются стратегии, которые позволили компании успешно развиваться или завоевывать позиции в условиях насыщенного и высококонкурентного рынка. Важно, как стратегия учитывала особенности конкурентной среды, рыночные барьеры и поведение игроков, а также насколько оригинальные и эффективные решения были предложены для усиления позиций бренда. Соискателю Премии необходимо: - описать рыночную ситуацию и бизнес-амбицию компании; - обосновать прогнозы и планы по росту; - сформулировать набор стратегических и тактических решений, которые позволили обеспечить успешное стабильное развитие и/или вступить в конкурентную борьбу; показать результаты, достигнутые в сравнении с конкурентами. Возможные метрики оценки эффективности: - рост доли рынка компании, п.п. - рост продаж / выручки в категории vs. конкуренты, % - изменение brand preference в сравнении с конкурентами, % - изменение consideration / top-of-mind awareness в категории, % - изменение дистрибуции (numeric / weighted distribution), % - share of voice в категории, % - изменение NPS vs. конкуренты, п.п. - ROI стратегии (выручка / затраты), %