— В номинации оцениваются стратегии, которые позволили компании успешно развиваться или завоевывать позиции в условиях насыщенного и высококонкурентного рынка. Важно, как стратегия учитывала особенности конкурентной среды, рыночные барьеры и поведение игроков, а также насколько оригинальные и эффективные решения были предложены для усиления позиций бренда.
Соискателю Премии необходимо:
- описать рыночную ситуацию и бизнес-амбицию компании;
- обосновать прогнозы и планы по росту;
- сформулировать набор стратегических и тактических решений, которые позволили обеспечить успешное стабильное развитие и/или вступить в конкурентную борьбу;
показать результаты, достигнутые в сравнении с конкурентами.
Возможные метрики оценки эффективности:
- рост доли рынка компании, п.п.
- рост продаж / выручки в категории vs. конкуренты, %
- изменение brand preference в сравнении с конкурентами, %
- изменение consideration / top-of-mind awareness в категории, %
- изменение дистрибуции (numeric / weighted distribution), %
- share of voice в категории, %
- изменение NPS vs. конкуренты, п.п.
- ROI стратегии (выручка / затраты), %
-
Challenge
20%
-
Strategic Solution
30%
-
Execution
20%
-
Results
30%