— В номинации оцениваются проекты, в которых бренд, впервые принимающий участие в SM Awards, совместно с одним или несколькими партнёрами создал новый продукт, услугу, коллекцию, формат, контент, событие, пространство или опыт для аудитории.
Партнёром может выступать другой российский или международный бренд, крупная федеральная или корпоративная компания, медиа, культурная организация, художник, дизайнер, автор, инфлюенсер, профессиональное или пользовательское сообщество.
Масштаб, сфера деятельности и предыдущий опыт участия партнёра в SM Awards не ограничиваются: важно, чтобы партнёры выступали полноценными соавторами проекта, а результат возникал именно благодаря объединению их идей, ресурсов, аудиторий или компетенций.
Требование о первом участии в SM Awards распространяется на бренд, представляющий проект в блоке, но не на его партнёров по коллаборации.
Особое внимание уделяется обоснованности и одновременно неочевидности выбора партнёров, оригинальности совместной идеи, органичности соединения их идентичностей и равнозначности вклада сторон.
Оценивается, удалось ли участникам создать новую ценность для аудитории, выйти за пределы привычных для себя категорий, привлечь внимание новых аудиторий и добиться заметного коммерческого, коммуникационного или культурного эффекта.
Неожиданность объединения не должна быть самоцелью. Спонсорское размещение, привлечение подрядчика, участие приглашённого героя, формальный обмен аудиториями или использование двух логотипов без совместно созданной идеи и результата коллаборацией не считаются.
-
Strategy
20%
-
Creativity
30%
-
Execution
25%
-
Results
25%