Блоки и номинации

— В номинации оцениваются наиболее успешные кампании по запуску или перезапуску продукта/услуги в любой сфере, которые вернули интерес аудитории, усилили позиции бренда на рынке и обеспечили новые бизнес-результаты. Важно, чтобы стратегия учитывала рыночные изменения, поведение потребителей и конкурентов, а также демонстрировала оригинальные решения, позволившие продукту обрести «второе дыхание». Соискателю Премии необходимо: - описать исходную рыночную ситуацию и вызовы, которые привели к необходимости перезапуска; - обосновать стратегическую идею кампании и сформулировать набор стратегических и тактических решений, которые позволили успешно реализовать перезапуск продукта или дать ему «второе дыхание»; - показать, какие изменения были внесены в продукт, коммуникацию или позиционирование; - представить результаты, подтверждающие успешность перезапуска для бренда и аудитории. Возможные метрики оценки эффективности: - рост продаж продукта после релонча (vs. до), % - рост доли рынка продукта, п.п. - изменение brand awareness (spontaneous/prompted) после перезапуска, % - рост consideration / brand preference для продукта, % - прирост числа новых покупателей продукта, % - изменение brand love / brand trust для продукта, % - рост NPS среди потребителей продукта, п.п. - количество earned media упоминаний (PR, соцсети) о релонче, ед. - ROI кампании по перезапуску (доходы / затраты), %