Номинации
— В номинации оцениваются лучшие проекты кросс-категорийных брендов, экосистем как их подмножества, проекты по адаптации бренда на кросс-категорийность, проекты, демонстрирующие успешное управление мультибрендовым портфелем, проекты, в которых создание суббрендов является мощным маркетинговым инструментом, оказавшим существенное влияние на развитие основного бренда, что проявилось в увеличении его узнаваемости, установлении лояльности, привлечении новой аудитории и т. д.
| Strategy | 10% |
| Creativity | 20% |
| Execution | 50% |
| Results | 20% |
Блок B. BRANDING
В данном блоке оценивается мастерство и качество реализации проектов в области брендинга, а именно проекты по созданию нового бренда или радикальной модификации/развитию существующего бренда, демонстрирующие успешные решения по позиционированию бренда на рынке и формированию лояльности потребителей.