НОМИНАЦИИ
Блок A. BEST STRATEGY
В данном блоке оцениваются комплексные (интегрированные) маркетинговые проекты, ключом к успеху которых является реализация бизнес-стратегии/стратегии коммуникаций/диджитал стратегии/медиа стратегии и т.д., в которых использовано не менее двух маркетинговых инструментов (рекламных носителей), а главное - обозначены стратегические цели или тактические проблемы, потребовавшие срочного решения (в коммуникации, креативах, инструментах и т. д.), стратегическое решение как ответ на рыночный и бизнес-вызов представлено наиболее ярко и является ключевым фактором успеха, результат соответствует поставленной задаче, или решение превосходит рынок по показателям.
A01
- Продукты питания, специи, полуфабрикаты, энергетики, кофе, чай, молоко и его заменители, вода и проч.
A02
- Товары ежедневного потребления, бытовая химия и посуда, предметы личной гигиены; оборудование для загородного жилья и садоводов и проч.
A03
- Корма для животных, продукты по уходу за ними, игрушки, одежда, безрецептурные лекарства для животных, услуги, связанные с лечением, уходом и воспитанием домашних животных, а также мероприятия с участием животных и проч.
A04
- Все виды алкогольных и слабоалкогольных напитков, табачные изделия и прочие товары, на реализацию и продвижение которых наложены ограничения в действующем законодательстве.
A05
- Фармацевтические и лекарственные препараты, медикаменты, включая, витамины, БАДы; частные и государственные медицинские центры, лаборатории, косметологические клиники, методы профилактики, диагностики, лечения и реабилитации, медицинские услуги и проч.
A06
- Стратегии, повлиявшие и изменившие поведение аудитории В2В или В2С в сторону здорового образа жизни (ЗОЖ); ЗОЖ-концепции брендов; салоны красоты, cпа-услуги; уходовая косметика, натуральная косметика; фитнес центры и программы по потере веса; спортивные лагеря, спортивное и тренировочное оборудование, включая фитнес-трекеры, спортивное питание; услуги и продукты, направленные на поддержание активности, правильного питания и здорового образа жизни; натуральные бренды в сфере продуктов питания и проч.
A07
- Аудио и видео, бытовая техника, телефоны, компьютеры, мебель, предметы интерьера (свет, текстиль, посуда, аксессуары), товары и услуги по дизайну предметов, интерьеров, ландшафтов и проч.
A08
- Автомобильные, железнодорожные, авиа и другие транспортные услуги. Производство транспорта (авто, мотоциклы и т. д.), моторные масла, запчасти и обслуживание, а также услуги парковки и обучения водителей. Дистрибуция данных технологий, предметов промышленного производства, оборудования и услуг; логистические компании. Инновации в области транспорта. Другое.
A09
- Все виды розничных товаров и услуг: минимаркеты и гипермаркеты, магазины и торговые центры, каталоги для заказа товаров по почте, центры оптовой торговли и дистрибьюторские центры, детские розничные магазины; организации, оказывающие услуги консалтинга, IT-поддержки розничной торговли, услуги по дизайну мест продаж, проведению специализированных выставок товаров и технологий розничных продаж, а также прочих средств поддержки в розничной торговле.
A10
- Организации e-commerce (электронной коммерции), интернет-магазины, маркетплейсы, электронные коммерческие услуги и проч.
A11
- Театры, кинотеатры, выставки, музеи, фестивали, фильмы и концерты, игры, квесты, интеллектуальные игры, книги, рестораны, кафе, бары, гостиницы, дотлели, хостелы и прочие организации и индустрии для проведения досуга; предметы, оборудование и услуги для поддержки различных видов хобби; туристические услуги, курорты, отдельные продукты и услуги экскурсионных сервисов, сервисы по бронированию и проч.
A12
- Образовательные проекты и учреждения, курсы дополнительного образования, повышения квалификации, профессиональной переподготовки и проч.
A13
- Спортивные события, спортивные комплексы, фитнес-центры, студии и прочие организации, направленные на поддержание и развитие спортивных навыков, а также спортивное оборудование, спортивные товары, такие как одежда/обувь, спортивные тренажеры и т. п.; киберспорт: кост-эффективный маркетинг, интеграции со стримерами, eSports marketing кампании и проч.
A14
- Печатная пресса (газеты, журналы), аудиовизуальные СМИ (радио, ТВ), информационные службы (новостные агентства, пресс-службы), компании интернет-услуг, порталы и поисковые системы, кинопродюсирование и дистрибуция, online-кинотеатры, а также новые типы медиа (блоги, видеохостинги, мессенджеры) и проч.
A15
- Телекоммуникационное оборудование для частного и корпоративного использования, программное обеспечение, IT-оборудование, AV-оборудование, предоставляемые корпоративными и частными поставщиками технологий, а также услуги данных компаний и компаний, использующих данные технологии и оборудование и проч.
A16
- Банки, ипотечные и кредитные компании, страховые компании (предоставляющие личное, автомобильное страхование, а также страхование здоровья и животных), пенсионные фонды, накопления и инвестиции, фондовый рынок и брокерские компании, сдача в аренду и финансирование оборудования, обмен валют, перевод денег, бухгалтерские, юридические, бизнес- и другие профессиональные консультационные услуги и проч.
A17
- Производство и реализация товаров для детей: детское питание, косметика и средства гигиены, одежда, игрушки и т. д. (за исключением детских магазинов розничной торговли, для которых предусмотрены другие номинации).
A18
- Продвижение строительных и девелоперских проектов (создание объекта недвижимости, реконструкция или изменение существующего здания/земельного участка); профессиональные материалы и оборудование для строительства; тяжелая, газовая, нефтяная промышленность, добыча полезных ископаемых, энергетика, металлургия, машиностроение; добыча и переработка различных видов топлива (нефть, бензин, газ, электроэнергетика, атомная промышленность), включая предприятия по транспортировке и распределению электроэнергии, АЗС, продажа ГСМ, а также услуг по их реализации и проч.
A19
- Одежда, обувь, ювелирные украшения, аксессуары, декоративная косметика и парфюмерия и проч.
A20
- В номинации награждаются кампании по продвижению любых проектов, связанных с любыми визуальными видами искусств: живопись, графика, фото, дизайн, народные промыслы, архитектура, мода, ювелирное дело. Если вы продвигали выставки, презентации, фестивали, аукционы, произведения современного искусства или строительные объекты, представляющие визуальную и архитектурную ценность - вам сюда. Также награждаются кампании по продвижению театральных, анимационных и кинопроектов, компьютерных игр, телепрограмм, креативных фестивалей, интерактивных масштабных онлайн-проектов. Если вы создавали и/или продвигали спектакли, кинопремьеры или выдающиеся и трендовые IT-проекты — это сюда. При оценивании учитывается то, насколько у кампании понятная задача, стратегия, результаты и то, насколько творческим является подход к реализации идеи. Оценивается мастерство и качество исполнения, учитывается то, насколько сложно, первоклассно придуман и реализован проект.
A21
- Проекты коммерческих организаций, не специализирующихся на благотворительности и социальных проектах (например, творческие союзы и т. д.), стратегии которых направлены на решение общественно важных задач: социальных, экологических и проч.
A22
- Некоммерческие организации, социальные фонды, благотворительные организации и т. д.; программы социально ориентированного маркетинга для государственных и муниципальных учреждений, НКО и благотворительных фондов, развития и продвижения территорий, служб и проч.
Блок B. BEST OF BRANDING
В данном блоке оцениваются проекты по созданию нового бренда или радикальной модификации существующего бренда, демонстрирующие успешные решения по его позиционированию на рынке и формированию лояльности потребителей.
B01
- В номинации награждаются проекты по созданию новых брендов, демонстрирующие лучшие решения по формированию идентичности, способствующей успешному выводу на рынок и развитию отношений с потребителями. Оценивается качество стратегической и творческой разработки, а также маркетинговые и коммерческие результаты запуска. В эту номинацию не принимаются проекты, когда запуск нового бренда был обусловлен невозможностью далее коммуницировать под старым брендом. Для этого предусмотрена номинация H12.
B02
- В номинации награждаются проекты, в которых наилучшим образом продемонстрированы качество, комплексность и эффективность работы по изменению позиционирования существующего бренда или изменению коммуникации, которое сильно (выше рынка) увеличило показатели бренда: повышение узнаваемости бренда, имидж или его ценность для целевой аудитории. В эту номинацию не принимаются проекты, когда запуск нового бренда был обусловлен невозможностью далее коммуницировать под старым брендом. Для этого предусмотрена номинация H12.
B03
- В номинации награждаются проекты по созданию или модернизации брендов территорий (деревень, городов, регионов, государств и т. д.), успешно формирующих их восприятие аудиториями в политическом, социальном, туристическом, инвестиционном, коммерческом или ином контексте.
B04
- В номинации награждаются проекты по созданию или изменению бренда, в которых применены выдающиеся дизайнерские решения, определяющие успех в формировании восприятия бренда потребителями. Рассматриваются как реализованные проекты, так и концепты. Эффективность оценивается как по достигнутым маркетинговым результатам, так и по данным тестирования концепта на аудитории.
B05
- В номинации награждаются проекты по созданию или изменению бренда, в которых применены выдающиеся решения в нейминге, определяющие успех в формировании восприятия бренда потребителями. Рассматриваются как реализованные проекты, так и концепты. Эффективность оценивается как по достигнутым маркетинговым результатам, так и по данным тестирования концепта на аудитории.
B06
- В номинации награждаются проекты по созданию или изменению бренда, в которых наиболее полно и системно задействованы различные маркетинговые инструменты и каналы коммуникаций как на уровне стратегии, так и в системе идентичности, а полученные результаты демонстрируют синергию от взаимодействия этих инструментов и каналов.
B07
- В номинации награждаются революционные, первопроходческие, новаторские проекты по созданию или изменению бренда, в которых стратегические и творческие решения радикально меняют «правила игры» в категории и задают новый вектор ее развития.
B08
- В номинации награждаются проекты по созданию или изменению персонального бренда медийного и/или корпоративного лица, личный образ и авторитет которого существенно повлиял на успешное достижение бизнес- или социальных целей.
B09
- В номинации награждаются брендинговые проекты, демонстрирующие создание HR бренда с точки зрения его айдентики, собственной бренд-платформы, креативной и коммуникационной рамки.
B10
- В номинации награждаются лучшие проекты кросс-категорийных брендов, экосистем как их подмножества, проекты по адаптации бренда на кросс-категорийность, а также проекты, демонстрирующие успешное управление мультибрендовым портфелем.
B11
- В номинации награждаются проекты, в которых создание суббрендов является мощным маркетинговым инструментом, оказавшим существенное влияние на развитие основного бренда, что проявилось в увеличении его узнаваемости, установлении лояльности, привлечении новой аудитории и т. д.
B12
- В номинации награждаются коммерческие, общественно значимые проекты брендов, меняющих модели потребления, культуру потребительского сообщества и потребительские стандарты, используя для этого свою маркетинговую стратегию с упором на социальную составляющую. Проекты должны демонстрировать долгосрочную, систематизированную и целенаправленную работу бренда по положительному влиянию на окружающую среду и общество, которая положительно сказалась и на имидже, и на позиционировании бренда с социальной стороны.
B13
- В номинации награждаются социально ориентированные проекты по созданию или изменению бренда некоммерческой организации, успешно влияющего на ее восприятие обществом в контексте достижения ею социальных, гуманитарных, экологических и иных целей.
Блок C. BEST OF CREATIVITY
В данном блоке оцениваются проекты по созданию кампаний, в основе которых лежит креативная идея. В рамках кампаний должны быть использованы принципиально новые решения по выстраиванию отношений с потребителями.
C01
- В номинации награждаются кампании с использованием принципиально новых идей в коммуникации с потребителем. Оцениваются смелые решения, реализация которых повлияла на привлечение внимания потребителей к бренду: инновационный подход к разработке продукта, к использованию каналов коммуникации, к созданию печатной и наружной рекламы и проч.
C02
- В этой номинации оцениваются комплексные и наиболее креативные коммерческие кампании, у которых обозначена цель, есть успешная стратегия, а результаты отображают то, как проект решает задачи бизнеса. Рекламный проект должен быть представлен в нескольких медиа или с использованием нескольких форматов.
C03
- В номинации оценивается стратегическое и творческое использование скромных бюджетов и/или ресурсов для достижения максимального воздействия: награждаются наиболее креативные малобюджетные кампании (до 1 000 000 рублей) в любой области бизнеса.
Соискателю Премии необходимо:
- предоставить смету с указанием расходов по различным этапам кампании, а также информацию о наличии или отсутствии сопутствующих кампаний, которые не были учтены в смете, но могли повлиять на результат (брендовые, трейдовые и т. д.).
Примечание.
Член Жюри имеет право оценить данную кампанию минимальным образом в случае, если он предоставит мотивированное суждение о том, что данная смета занижена или успех малобюджетной кампании зависит не от ее креативного решения.
Соискателю Премии необходимо:
- предоставить смету с указанием расходов по различным этапам кампании, а также информацию о наличии или отсутствии сопутствующих кампаний, которые не были учтены в смете, но могли повлиять на результат (брендовые, трейдовые и т. д.).
Примечание.
Член Жюри имеет право оценить данную кампанию минимальным образом в случае, если он предоставит мотивированное суждение о том, что данная смета занижена или успех малобюджетной кампании зависит не от ее креативного решения.
C04
- В номинации награждаются кампании, наиболее креативным образом и быстро или немедленно реагирующие на последние новости, заголовки, текущие события или совсем недавние актуальные события. Оцениваются проекты, вдохновленные новостями, встроенные в новостную повестку, использующие нативную рекламу (оригинальный контент, который дополняет или отражает редакционную среду, в которой он появляется, передает сообщение бренда, но при этом предоставляет интересную информацию или развлечения для аудитории).
C05
- В номинации награждаются кампании за наиболее успешное, эффективное использование/создание видеорекламы в TV/OLV формате, ролики до 60 секунд, которые использовались в качестве охватных материалов. При оценивании учитывается то, насколько у кампании понятная задача, стратегия и результаты.
C06
- В номинации награждаются кампании за наиболее креативное использование/создание видео-контента в TV/OLV формате. При оценивании внимание акцентируется на творческой идее, мастерстве и качестве исполнения, оценивается креативность и нестандартный подход к производству видео-контента, качество, первоклассность и сложность на этапе реализации (режиссура, операторская работа, нестандартные художественные решения, кастинг, декорации, саунд-дизайн, графика, стоп-моушен и т. д.). В эту номинацию могут также подаваться проекты с non-profit или purposeful составляющей, так как преимущество CRAFT как категории заключается в том, что члены Жюри оценивают именно мастерство, практически абстрагируясь от целей, решаемых задач и результатов.
C07
- В номинации награждаются кампании за наиболее эффективную интеграцию бренда в существующий контент, создание брендом собственного уникального брендированного контента, а также кампании за наиболее успешное использование/создание развлекательного видео-контента в формате, отличном от TV и OLV, а именно: все, что длиннее ТV и OLV версий (более 60 секунд); креативные digital кампании; коммерческие digital сериалы; большие контентные проекты; клипы; шоу; развлекательные программы; концерты; спортивные мероприятия; короткометражные фильмы; вертикальные видео и т. д. Для ТV и OLV версий предусмотрена отдельная номинация. При оценивании учитывается то, насколько у кампании понятная задача, стратегия и результаты.
C08
- В номинации награждаются кампании за наиболее креативную интеграцию бренда в существующий контент, создание брендом собственного уникального брендированного контента, а также кампании за наиболее креативное использование/создание развлекательного видео-контента в формате, отличном от ТV и OLV, а именно: все, что длиннее ТV и OLV версий (более 60 секунд); креативные digital кампании; коммерческие digital сериалы; большие контентные проекты; клипы; шоу; развлекательные программы; концерты; спортивные мероприятия; короткометражные фильмы; вертикальные видео и т. д. Для ТV и OLV версий предусмотрена отдельная номинация. При оценивании внимание акцентируется на творческой идее, мастерстве и качестве исполнения, оценивается креативность и нестандартный подход к производству видео-контента, качество, первоклассность и сложность на этапе реализации (режиссура, операторская работа, нестандартные художественные решения, кастинг, декорации, саунд-дизайн, графика, стоп-моушен и т. д.). В эту номинацию могут также подаваться проекты с non-profit или purposeful составляющей, так как преимущество CRAFT как категории заключается в том, что члены Жюри оценивают именно мастерство, практически абстрагируясь от целей, решаемых задач и результатов.
C09
- В номинации награждаются проекты за наиболее креативное использование/создание аудио-контента, sound дизайна, аудио рекламы, подкастов, джинглов, плейлистов и т. д. Оценивается креативность, нестандартный подход к производству аудио-контента, качество и сложность на этапе реализации, мастерство работы со звуком. В эту номинацию могут также подаваться проекты с non-profit или purposeful составляющей, так как преимущество CRAFT как категории заключается в том, что члены Жюри оценивают именно мастерство, практически абстрагируясь от целей, решаемых задач и результатов.
C10
- В номинации награждаются кампании за наиболее креативное использование одного из инструментов: стандартные/интерактивные рекламные билборды, постеры, принты, уличные цифровые экраны, реклама в закрытых пространствах и т. д. При оценивании внимание акцентируется на творческой идее, мастерстве и качестве исполнения, учитывается то, насколько сложно, первоклассно придуман и реализован проект. В эту номинацию могут также подаваться проекты с non-profit или purposeful составляющей, так как преимущество CRAFT как категории заключается в том, что члены Жюри оценивают именно мастерство, практически абстрагируясь от целей, решаемых задач и результатов.
C11
- В номинации награждаются проекты за наиболее успешное и креативное использование/создание для знакомства потребителей с новым продуктом и объяснения его концепции видео-контента в формате эксплейнеров/обучающих роликов с использованием видеодизайна, размещенных в первую очередь в интернете, решающих такие задачи компании, как привлечение трафика, увеличение продаж или конверсии, сокращение издержек, оптимизация работы и проч. При оценивании учитывается то, насколько у кампании понятная задача, стратегия, результаты и то, насколько творческим является подход к реализации идеи. Оценивается мастерство и качество исполнения, учитывается то, насколько сложно, первоклассно придуман и реализован проект.
C12
- В номинации награждаются проекты за наиболее креативное использование/создание видео-контента, направленного на внутрикорпоративную коммуникацию.
C13
- В номинации награждаются проекты с наиболее креативной и эффективной интеграцией юмористического контента, который послужил ключевым решением для достижения задач.
C14
- В этой номинации оцениваются коммерческие кампании брендов, но с социальной/экологической составляющей. Награждаются проекты, связанные с бизнесом компании, наиболее интересно раскрывающие проблему и предлагающие креативные решения.
C15
- В этой номинации кампании для НКО, благотворительных и социальных фондов и т. д. оцениваются с точки зрения их творческого решения, которое привело к впечатляющим результатам в социальной сфере. Рассматриваются разные инструменты, но важно, чтобы у кампании была понятна задача, стратегия, результаты.
Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
В данном блоке оцениваются проекты по созданию кампаний для digital среды. Кампании должны быть реализованы для устройств с подключением к Интернету и c помощью digital технологий.
D01
- В этой номинации награждаются кампании, которые показали свою эффективность благодаря качественной реализации и уникальному использованию digital инструментария, а именно:
• точно использованы digital-инсайты аудитории;
• хорошо проработана онлайн-экосистема кампании;
• подобраны релевантные материалы для социальных сетей/видеоролики для интернет-площадок;
• найдены новые точки взаимодействия с пользователями;
• уникально использованы digital-инструменты (сайты, приложения или другие интерактивные инструменты);
• использованы иные digital-решения, которые станут бенчмарками для рынка по уровню исполнения или реализации;
• разработан уникальный для digital креатив;
• традиционные форматы/приемы/механики использованы уникально, со свежей идей;
• другое.
• точно использованы digital-инсайты аудитории;
• хорошо проработана онлайн-экосистема кампании;
• подобраны релевантные материалы для социальных сетей/видеоролики для интернет-площадок;
• найдены новые точки взаимодействия с пользователями;
• уникально использованы digital-инструменты (сайты, приложения или другие интерактивные инструменты);
• использованы иные digital-решения, которые станут бенчмарками для рынка по уровню исполнения или реализации;
• разработан уникальный для digital креатив;
• традиционные форматы/приемы/механики использованы уникально, со свежей идей;
• другое.
D02
- В этой номинации награждаются кампании, в которых основным критерием оценки является результат в виде измеряемых показателей: финансовый результат, количество целевых действий, продаж, ROI, ROAS, LTV и т. д.
В номинации рассматриваются следующие категории инструментов:
• Social Media (SMM, Paid Social, Messengers);
• Marketplaces;
• Video;
• Search (Paid Search, SEO, SERM);
• CRM campaign (data, emailing, sms);
• Lead-Generation (affiliate, CPA, CPL, CPO);
• Mobile (ASO, CPO, CPI).
В данной номинации награждаются кампании, в которых продемонстрировали инновационный подход и значимый результат в масштабировании продаж и бизнес результатов, а именно и не ограничиваясь:
• разработан интересный подход к использованию performance среды (каналов, инструментов, интеграций, возможностей отслеживания, верификации и т. д.), который дал значимый рост продаж;
• качественно проработаны, обоснованы и использованы, в соответствии с эффективностью, различные инструменты и каналы привлечения продаж;
• креативо-центричный подход в кампании;
• уникальные подходы к построению аналитики и воронки продаж;
• продемонстрировано уникальное использование систем интеграций;
• найдено уникальное решение, повлиявшее на различные среды присутствия аудитории и кардинально изменившее результат.
В номинации рассматриваются следующие категории инструментов:
• Social Media (SMM, Paid Social, Messengers);
• Marketplaces;
• Video;
• Search (Paid Search, SEO, SERM);
• CRM campaign (data, emailing, sms);
• Lead-Generation (affiliate, CPA, CPL, CPO);
• Mobile (ASO, CPO, CPI).
В данной номинации награждаются кампании, в которых продемонстрировали инновационный подход и значимый результат в масштабировании продаж и бизнес результатов, а именно и не ограничиваясь:
• разработан интересный подход к использованию performance среды (каналов, инструментов, интеграций, возможностей отслеживания, верификации и т. д.), который дал значимый рост продаж;
• качественно проработаны, обоснованы и использованы, в соответствии с эффективностью, различные инструменты и каналы привлечения продаж;
• креативо-центричный подход в кампании;
• уникальные подходы к построению аналитики и воронки продаж;
• продемонстрировано уникальное использование систем интеграций;
• найдено уникальное решение, повлиявшее на различные среды присутствия аудитории и кардинально изменившее результат.
D03
- В этой номинации награждается кампания, в рамках которой разработаны digital-инструменты, эффективно решающие задачи аудитории:
• инновационные онлайн-сервисы для клиентов;
• наиболее прогрессивные онлайн-экосистемы;
• эффективные решения в рамках мобильных приложений (удобство использования);
• качественный рост эффективности за счет UX и UI (с точки зрения usability).
• инновационные онлайн-сервисы для клиентов;
• наиболее прогрессивные онлайн-экосистемы;
• эффективные решения в рамках мобильных приложений (удобство использования);
• качественный рост эффективности за счет UX и UI (с точки зрения usability).
D04
- В этой номинации награждаются кампании, в которых эффективно используются инновационные технологии:
• AR / VR;
• чат-боты и интерактивные консультанты;
• искусственный интеллект и нейросети;
• метавселенные;
• другие прогрессивные технологии, о которых только начинают говорить.
• AR / VR;
• чат-боты и интерактивные консультанты;
• искусственный интеллект и нейросети;
• метавселенные;
• другие прогрессивные технологии, о которых только начинают говорить.
D05
- В этой номинации награждаются кампании, в которых уникальное использование и анализ данных легли в основу достижения результата. Кампания может быть реализована в любой сфере — от социальных сетей до электронной коммерции, где данные являются основой для поиска инсайта. Акцент должен быть сделан на сегментации аудитории, сообщение для пользователя должно быть персонализировано, а аналитические заключения должны улучшать результат на всех этапах кампании. Присуждается кампаниям, которые привели к росту продаж бренда и повысили его узнаваемость.
D06
- В этой номинации награждаются кампании, построенные на работе с лидерами мнений в digital.
Оцениваются:
• идеи и решения с высоким PR-потенциалом;
• привлечение селебрити, лидеров мнений, бренд-амбассадоров;
• работа с репутацией бренда онлайн.
Оцениваются:
• идеи и решения с высоким PR-потенциалом;
• привлечение селебрити, лидеров мнений, бренд-амбассадоров;
• работа с репутацией бренда онлайн.
D07
- В этой номинации награждаются кампании, показавшие высокие бизнес-результаты благодаря использованию любых интересных решений за счет функционала и специфики социальных сетей. SMM аккаунтам отведена отдельная номинация D08.
D08
- В этой номинации награждаются проекты по созданию, успешному развитию, креативному наполнению и эффективному продвижению аккаунтов в социальных медиа, показавшие высокие бизнес-результаты благодаря SMM:
• эффективное продвижение брендов в социальных сетях;
• ведение и развитие бренд-сообществ;
• челленджи, RTM (использование инфоповодов) и другой вирусный контент;
• insta-маски, чат-боты и другой интерактив в social media.
• эффективное продвижение брендов в социальных сетях;
• ведение и развитие бренд-сообществ;
• челленджи, RTM (использование инфоповодов) и другой вирусный контент;
• insta-маски, чат-боты и другой интерактив в social media.
D09
- В этой номинации награждаются точечные проекты, в которых главную роль играют hack каналы, проекты, в которых наиболее интересным и креативным образом уже известные digital-инструменты были использованы так, как никогда раньше не использовались, были «взломаны» для достижения максимальных, выдающихся, впечатляющих результатов. Оценивается глубина проработки идеи, ее уникальность, мастерство исполнения и эффективность.
D10
- В этой номинации digital-кампании для НКО, государственных учреждений, благотворительных и социальных фондов и т. д. оцениваются с точки зрения их творческого решения, которое привело к впечатляющим результатам в социальной сфере. Рассматриваются разные инструменты, но важно, чтобы у кампании была понятна задача, стратегия, результаты.
Блок E. BEST PR CAMPAIGN
В данном блоке оцениваются B2C, B2B и B2G PR-кампании, включающие использование всего спектра инструментов и способствующие выстраиванию правильной коммуникации бренда со всеми его стейкхолдерами.
E01
- В этой номинации награждаются B2C кампании с использованием 2-х и более PR инструментов или каналов, в которых созданная коммуникация защитила и укрепила репутацию организации или бренда и/или привела к улучшению показателей бизнеса. Оценивается как творческая идея и стратегия кампании, так и эффективное использование каналов коммуникации.
E02
- В этой номинации награждаются B2B/B2G кампании с использованием 2-х и более PR инструментов или каналов, в которых созданная коммуникация защитила и укрепила репутацию организации или бренда и/или привела к улучшению показателей бизнеса и успешному взаимодействию компании с государственными структурами. Оценивается как творческая идея и стратегия кампании, так и эффективное использование каналов коммуникации.
E03
- В этой номинации награждаются лучшие PR проекты, созданные и реализованные в рамках ESG/КСО коммерческих компаний.
E04
- В этой номинации награждаются PR кампании, направленные на формирование положительного образа компании как работодателя, в которых созданная коммуникация сформировала и укрепила репутацию HR-бренда организации. В эту номинацию могут подаваться проекты по созданию печатных или онлайн-изданий, которые являются основой для формирования корпоративной культуры организации, а также программы корпоративной социальной ответственности в рамках повышения репутации компании как бренда работодателя.
E05
- В этой номинации награждаются PR кампании, направленные на формирование благоприятного психологического климата внутри организации, поддержку корпоративного духа, повышение сплоченности и доверия внутри коллектива, командообразование, привлечение, мотивацию и удержание сотрудников, вовлечение их в корпоративную жизнь, создание, поддержание и развитие корпоративной культуры, формирование и продвижение корпоративных ценностей, построение и поддержку имиджа бренда внутри компании и проч. В эту номинацию могут подаваться проекты с участием семей сотрудников, проекты в области well-being и развития work&life balance персонала (проекты по поддержанию зож, по обустройству рабочих мест, по коучингу и т. д.), проекты по проведению различных внутрикорпоративных ивентов: внутренние конкурсы и премии, юбилеи, календарные и корпоративные праздники, спортивные соревнования, стратегические сессии, встречи с первыми лицами компании, мероприятия, включающие в себя образовательные программы (семинары, аудиторные тренинги), комплексные сценарные мероприятия, игровой тимбилдинг, театрализованные элементы и проч.
E06
- В этой номинации награждаются PR-кампании, в которых для решения репутационных и имиджевых задач бренда/компании/корпорации или услуги наилучшим образом используются классические средства массовой информации. В качестве медиа могут быть использованы: телевидение (бесплатное вещание и кабельное), пресса (включая электронные версии изданий), онлайн-СМИ, информационные агентства или электронные СМИ, наружная реклама, радио и фильмы.
E07
- В номинации награждаются кампании, направленные на поддержку корпоративного имиджа организации, в том числе программы продвижения корпоративной социальной ответственности в рамках повышения репутации компании, направленные на внешнюю аудиторию.
E08
- В этой номинации награждаются PR-кампании, направленные на продвижение первого лица, топ-менеджмента компании, эксперта, медийной персоны и т. д.
E09
- В этой номинации награждаются проекты, в которых для решения репутационных и имиджевых задач использовались нестандартные инструменты PR или необычным образом использовались стандартные инструменты PR.
E10
- В этой номинации награждаются PR-мероприятия в офлайн формате (пресс-конференции, пресс-туры, конференции, форумы и т. д.), направленные на аудиторию одного региона.
E11
- В этой номинации награждаются PR-мероприятия (брифинги, пресс-завтраки, пресс-конференции, виртуальные пресс-туры, презентации, круглые столы, конференции, форумы, вебинары и т. д.), проведенные полностью в онлайн формате. Оценивается осознанный выбор именно такого формата (распределенные команды и т. д.), а также то, насколько креативно и эффективно удалось воссоздать или превзойти атмосферу офлайн-ивентов: создать условия для продуктивного нетворкинга, вовлечь аудиторию в интерактив, установить контакт спикера со слушателями и проч.
E12
- В этой номинации награждаются PR-кампании, направленные на поддержку деловых, развлекательных, массовых спортивных и других мероприятий, за исключением PR-событий, для которых предусмотрены номинации E10 и E11.
E13
- В номинации награждаются успешные антикризисные кампании, которые с помощью PR-инструментов минимизировали потери, возникшие как следствие кризиса и/или восстановили положительный имидж компании.
E14
- В номинации награждаются исследования в области массовых коммуникаций (медиа-аналитика, аудит социальных сетей, исследования репутации бренда и т. д.), которые привели к значимым положительным изменениям в коммуникационной кампании или стратегии бренда. Тема исследований может быть любой. Приветствуются все методы: качественные или количественные. Оценивается необходимость исследования, соответствие целей проблеме бренда или кампании, которую необходимо решить, модель и используемые методы исследования, результат использования выбранного инструментария для проведения исследований, выраженный в реальных показателях (чего получилось достичь благодаря определенной модели исследования), эффективность полученных результатов (как данная информация повлияла на бизнес: удалось ли на ее основании скорректировать или заново построить коммуникационную стратегию / разработать новую систему KPI? и т. д.)
Кто может принять участие.
Все, кто использует измерения в PR и коммуникациях:
• Исследовательские компании, агентства мониторинга соц. медиа и СМИ;
• PR и коммуникационные агентства;
• Медиа агентства;
• Департаменты по коммуникациям;
• Департаменты по исследованиям и аналитике внутри корпораций;
• Другие.
Кто может принять участие.
Все, кто использует измерения в PR и коммуникациях:
• Исследовательские компании, агентства мониторинга соц. медиа и СМИ;
• PR и коммуникационные агентства;
• Медиа агентства;
• Департаменты по коммуникациям;
• Департаменты по исследованиям и аналитике внутри корпораций;
• Другие.
E15
- В этой номинации награждаются проекты, демонстрирующие публичное взаимодействие общества, бизнеса и власти с целью решения социальных проблем и получившие широкий резонанс. Принять участие в ней могут государственные компании, коммерческие организации и НКО, не специализирующиеся на благотворительности и социальных проектах (например, творческие союзы и т. д.).
E16
- В номинации награждаются PR-кампании по продвижению некоммерческих организаций, работающих в сфере благотворительности, и решению социальных проблем, а также волонтерские/общественные проекты.
Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
В данном блоке оцениваются маркетинговые кампании по следующим направлениям:
- Сonsumer activation
- Sales Promotion
- Trade Marketing
- Direct Marketing/CRM
Работы должны демонстрировать, как та или иная маркетинговая услуга повлияла на бизнес-результаты.
F01
- В этой номинации награждаются кампании, включающие минимум три вида маркетинговых активностей для эффективной маркетинговой поддержки продукта или услуг на рынке (лотерея, неазартные игры, программы лояльности, диджитал, эмпирический маркетинг, ивент, пиар, сэмплинг, спонсорство, совместные промо, лицензирование продукта, мобильный маркетинг, социальный маркетинг, «сарафанное радио» и др.). В проектах будет оцениваться: соответствие стратегии решению задачи, насколько удачно были подобраны и интегрированы элементы или каналы в ходе всей кампании, и как это привело к достижению ощутимых результатов в бизнесе.
F02
- В номинации награждаются B2B кампании, рассчитанные, в частности, на продавцов в ритейле, сотрудников HoReCa, имеющие продолжительность от четырех месяцев с долгосрочным эффектом, целью которых является формирование лояльности к бренду. Основным критерием оценивания результата является eNPS и показатель текучести. Для B2С предусмотрена отдельная номинация.
F03
- В номинации награждаются B2С кампании продолжительностью от четырех месяцев с долгосрочным эффектом, целью которых является формирование лояльности к бренду или улучшение отношения с потребителем. Для B2В предусмотрена отдельная номинация.
F04
- В номинации награждаются кампании с лучшей реализацией взаимодействия B2B при помощи следующих инструментов:
• продвижение в бизнес-каналах;
• программы, услуги, нацеленные на бизнес;
• ивент-канал;
• SEO;
• стимулирующие мероприятия для партнеров и т. д.
• продвижение в бизнес-каналах;
• программы, услуги, нацеленные на бизнес;
• ивент-канал;
• SEO;
• стимулирующие мероприятия для партнеров и т. д.
F05
- В этой номинации награждаются кампании, наилучшим образом использующие любые из следующих трейд-маркетинговых инструментов: торговые агенты (консультанты в точках продаж, мерчендайзеры), маркетинговые активности для покупателей, активности для ключевых клиентов, indoor-активации, поп-ап конструкции, фирменные корнеры, сэмплинг, специализированные активности под определенный канал/ритейлера или любые другие, повышающие эффективность продаж в любой области. Данная номинация не включает чековые и кодовые промо, подарок за покупку, взаимодействие с программами лояльности сетей (для этого есть номинация F7).
F06
- В этой номинации награждаются маркетинговые кампании, в которых наиболее интересным образом показано получение потребителем опыта взаимодействия с брендом: промо-кампании, активации, сэмплинг, поп-апы, флэш-мобы, брендированные корнеры и прочее.
F07
- В этой номинации награждаются кампании по неценовому стимулированию продаж, использующие инструменты подтверждения покупки: чековые и кодовые промо кампании, подарок за покупку, взаимодействие с программами лояльности сетей.
F08
- В этой номинации награждаются кампании, использующие наиболее нестандартное создание/размещение внутримагазинных/POSM материалов, способствующих продвижению бренда или товара в местах продаж.
F09
- В этой номинации награждаются кампании, наиболее креативным образом использующие один из инструментов: indoor-телевидение, печать и печатная реклама, радио, наружная реклама, реклама в закрытых пространствах, любые нестандартные медиа, объекты инфраструктуры и т.д.
F10
- В этой номинации награждаются маркетинговые кампании, включающие:
• работу с конкретной (целевой) аудиторией и Call-to-Action (призыв к действию), которые дали значимые и измеримые результаты;
• нестандартное использование любых инструментов для прямой коммуникации с конечным потребителем/клиентом: сувенирной, полиграфической, промо продукции, подарков, принтов, персонально-таргетированных веб-сайтов и баннеров, и прочего.
• работу с конкретной (целевой) аудиторией и Call-to-Action (призыв к действию), которые дали значимые и измеримые результаты;
• нестандартное использование любых инструментов для прямой коммуникации с конечным потребителем/клиентом: сувенирной, полиграфической, промо продукции, подарков, принтов, персонально-таргетированных веб-сайтов и баннеров, и прочего.
F11
- В этой номинации награждаются кампании, в которых наилучшим образом в качестве платформ используются любые социальные медиа и пользовательский контент внутри интегрированных маркетинговых кампаний.
F12
- В этой номинации награждаются кампании, в которых участие лидеров мнений наилучшим образом было интегрировано в качестве основы или отдельной части маркетинговой кампании.
F13
- В этой номинации награждаются проекты: по спонсорству мероприятий или эфирных событий, с указанием выполнения поставленных задач бренда или производителя в маркетинге; кампании, в которых успешно выявлены точки пересечения и совместного продвижению двух или нескольких брендов для достижения задач, поставленных в области маркетинга или продаж; кампании, в которых креативно реализована коллаборация в рамках крупномасштабных событий или живых выступлений, таких как спортивные чемпионаты, фестивали, концерты, корпоративы, застройка мероприятия и другое — с целью контакта с потребителем; кампании, демонстрирующие наиболее креативное и эффективное использование одного из способов взаимодействия спонсора с аудиторией (спонсорская интеграция, скетч, рубрика под спонсора, спецпроект и др.; кампании, в которых спонсорство неожиданно и оригинально выступает в роли основной платформы продвижения, независимо от медиаканала. Подходят любые направления, в том числе телевидение, радио, пресса, digital, ивенты и социальные сети.
F14
- В этой номинации награждаются кампании событийного маркетинга, выполненные наиболее сложным образом и наиболее качественно, в которых представлена коммуникация бренда с потребителем посредством стандартных ивентов, выставок, интерактивных дисплеев, поп-ап магазинов, показов продукта, дилерских, реселлер-активностей, активностей в торговых центрах и комплексах, розничных, культурных и религиозных активностей или сэмплинга. Оцениваются такие характеристики кампании, как: масштабность, техническая сложность, инновационность и проч.
F15
- В этой категории награждаются кампании, наилучшим образом с точки зрения маркетинга использующие в своей основе мероприятия, поощрительные или мотивационные туры и программы, дилерские конференции, конгрессы, съезды, форумы, семинары, выставки, пресс-туры и проч.
F16
- В этой номинации оцениваются кампании, в рамках которых коммерческой организации удалось успешно объединить свои бизнес-цели с решением общественно важных задач: социальных, экологических и проч.
F17
- В этой номинации награждаются интегрированные кампании, разработанные для социально ориентированных некоммерческих организаций или государственных учреждений, включающие минимум три вида активностей для эффективной поддержки (лотерея, неазартные игры, программы лояльности, диджитал, ивент, пиар, спонсорство, маркетинг, «сарафанное радио», инструменты для прямой коммуникации с конечным потребителем: сувенирная, полиграфическая продукция, подарки, принты, веб-сайты, баннеры и проч.). В работах будет оцениваться, насколько удачно были подобраны и интегрированы элементы или каналы в ходе всей кампании с точки зрения социального результата и эффекта (достижения поставленных целей).
F18
- В этой номинации награждаются кампании по организации мероприятий, имеющих общественное значение: в целях благотворительности, для решения проблем общества, здравоохранения, окружающей среды, культуры и др. (выставки, Фестивали, ярмарки, флешмобы, активности в торговых центрах и комплексах, розничные, культурные активности и др.). В номинации также оцениваются кампании по проведению альтернативных вариантов классических мероприятий в условиях запретов и ограничений на массовый сбор людей.
Блок G. MEDIA PRODUCTION
Задача блока – выявление лучших практик создания и использования медиа активов, нативной интеграции брендов в редакционный контент и коллаборации с массмедиа для продвижения брендов на целевые аудитории. Знакомство рынка с инновационными технологиями в части медиа производства.
G01
- В этой номинации награждаются проекты, демонстрирующие выдающиеся результаты по укреплению медиа-имиджа бренда и его коммуникации с широкой аудиторией, полученные благодаря развитию корпоративных медиа.
G02
- В этой номинации награждаются проекты, в которых для решения маркетинговых задач бренда или услуги наилучшим образом используются возможности и технологии классических средств массовой информации по интеграции в контент. Участвующие СМИ: телевидение (бесплатное вещание и кабельное), пресса, журналы, наружная реклама, радио и фильмы. Помимо агентств и компаний-клиентов, эта категория также открыта для владельцев СМИ, кинопродюсеров и музыкальных продюсеров.
G03
- В этой номинации награждаются контентные проекты, в которых для решения маркетинговых задач бренда или услуги наилучшим образом используются возможности и технологии диджитальных средств массовой информации и т. д. Помимо агентств и компаний-клиентов, эта категория также открыта для владельцев цифровых медиа.
G04
- В этой номинации награждаются контентные проекты, в которых для решения маркетинговых задач бренда или услуги наилучшим образом используются возможности и технологии социальных сетей, видеохостингов, мессенджеров, а именно различные инструменты SMM (например, контент-маркетинг, промо-персонажи, работа с лидерами мнений и проч.). Помимо агентств и компаний-клиентов, эта категория также открыта для владельцев цифровых медиа.
G05
- В этой номинации награждаются контентные проекты, в которых для решения маркетинговых задач бренда или услуги наилучшим образом используются возможности и технологии платформ, маркетплейсов и т. д., а именно различные инструменты (например, интеграции в собственных медиа, коллаборации, стримы, презентации, блоги брендов, работа с лидерами мнений и проч.). Помимо агентств и компаний-клиентов, эта категория также открыта для владельцев цифровых медиа.
G06
- В этой номинации награждаются проекты, в которых для решения маркетинговых задач бренда или услуги наилучшим образом используются инструменты и площадки виртуальных пространств (метавселенных, многопользовательских игр и т. д.).
Блок H. SPECIFIC ISSUE
В данном блоке оцениваются работы, касающиеся реализации актуальных сценариев рынка, успешно решающие специфические задачи маркетинга и готовые быть бенчмарком для рынка.
H01
- В этой номинации награждаются бизнес-проекты, в которых перед компанией и командой стояла задача выхода на новый клиентский сегмент (выход из B2C в B2B, расширение аудитории из МСБ в крупный и средний бизнес и проч.), на новый географический рынок (в новые страны, регионы и проч.) или на новые рыночные сегменты и т. д.
Соискателю Премии необходимо:
• показать, какие исследования были проведены, и какие решения приняты;
• почему был выбран тот или иной сегмент аудитории/рынка или территория;
• указать, какие стратегические решения с точки зрения маркетинговой кампании были приняты для того, чтобы осуществить это.
Соискателю Премии необходимо:
• показать, какие исследования были проведены, и какие решения приняты;
• почему был выбран тот или иной сегмент аудитории/рынка или территория;
• указать, какие стратегические решения с точки зрения маркетинговой кампании были приняты для того, чтобы осуществить это.
H02
- В этой номинации награждаются маркетинговые проекты, которые обеспечили, как минимум, двукратный рост бизнеса в течение 3 последних лет (по выручке, клиентской базе и/или другим индикаторам, которые являются ключевыми для конкретного рынка или бизнеса).
Соискателю Премии необходимо:
• детально описать вызов, который стоял перед компанией (с чем связана возможность или потребность кратного роста бизнеса в короткие сроки);
• указать, какие индикаторы были выбраны в качестве ключевых и почему;
• указать, какие стратегические решения с точки зрения маркетинга были предложены и почему такие.
Соискателю Премии необходимо:
• детально описать вызов, который стоял перед компанией (с чем связана возможность или потребность кратного роста бизнеса в короткие сроки);
• указать, какие индикаторы были выбраны в качестве ключевых и почему;
• указать, какие стратегические решения с точки зрения маркетинга были предложены и почему такие.
H03
- В этой номинации награждаются маркетинговые проекты, в рамках которых компания фактически создала новый рынок или новую категорию на уже сложившемся рынке. Соискателю Премии необходимо:
• детально описать конфигурацию рынка на момент начала проекта, тренды и факторы, которые влияли на ее изменение;
• описать предпосылки и идею бизнес-проекта, а также набор стратегических маркетинговых выводов и решений, которые позволили, собственно, создать новый рынок или новую категорию на уже имеющемся рынке;
• описать новую конфигурацию рынка, ставшую следствием маркетингового проекта.
• детально описать конфигурацию рынка на момент начала проекта, тренды и факторы, которые влияли на ее изменение;
• описать предпосылки и идею бизнес-проекта, а также набор стратегических маркетинговых выводов и решений, которые позволили, собственно, создать новый рынок или новую категорию на уже имеющемся рынке;
• описать новую конфигурацию рынка, ставшую следствием маркетингового проекта.
H04
- В этой номинации награждаются проекты, пережившие трансформацию бизнеса в течение последнего года, в том числе изменение продуктовых линеек, обновление или расширение бизнес-модели, перестройка каналов продаж и проч.
Соискателю Премии необходимо:
• описать причины, побудившие к такой перестройке, стратегические решения в области маркетинга, которые инициировали и/или поддержали такую трансформацию, а также обосновать их.
Соискателю Премии необходимо:
• описать причины, побудившие к такой перестройке, стратегические решения в области маркетинга, которые инициировали и/или поддержали такую трансформацию, а также обосновать их.
H05
- В этой номинации награждаются маркетинговые проекты, стратегия которых была направлена на преодоление кризисной ситуации в бизнесе (в том числе падающий рынок, сокращение выручки/продаж из-за изменений на рынке и проч.).
Соискателю Премии необходимо:
• описать суть и причины кризисной ситуации;
• показать ее последствия;
• показать стратегические решения в области маркетинга, направленные на преодоление кризисной ситуации, изменение вектора;
• обосновать эти решения и показать, как их реализация повлияла на итоговый бизнес-результат.
Примечание.
В эту номинацию не принимаются проекты кризисных коммуникаций (для них есть номинация Е13).
Соискателю Премии необходимо:
• описать суть и причины кризисной ситуации;
• показать ее последствия;
• показать стратегические решения в области маркетинга, направленные на преодоление кризисной ситуации, изменение вектора;
• обосновать эти решения и показать, как их реализация повлияла на итоговый бизнес-результат.
Примечание.
В эту номинацию не принимаются проекты кризисных коммуникаций (для них есть номинация Е13).
H06
- В этой номинации награждаются маркетинговые проекты, обеспечившие устойчивый рост бизнеса на протяжении трех последних лет, вне зависимости от его темпов. Для проектов кратного роста и масштабирования бизнеса есть номинация Н2.
Соискателю Премии необходимо:
• описать рыночную ситуацию и бизнес-амбицию компании;
• обосновать прогнозы и планы по росту;
• сформулировать набор стратегических и тактических решений, которые позволили обеспечить устойчивый рост на протяжении трех лет подряд.
Соискателю Премии необходимо:
• описать рыночную ситуацию и бизнес-амбицию компании;
• обосновать прогнозы и планы по росту;
• сформулировать набор стратегических и тактических решений, которые позволили обеспечить устойчивый рост на протяжении трех лет подряд.
H07
- В этой номинации награждаются кампании, быстрее и эффективнее всех отреагировавшие на изменения рынка и занявшие освободившиеся ниши.
Соискателю Премии необходимо:
• детально описать конфигурацию рынка, идею бизнес-проекта, а также набор стратегических маркетинговых выводов и решений, которые позволили успешно заявить о себе на существующем рынке.
Соискателю Премии необходимо:
• детально описать конфигурацию рынка, идею бизнес-проекта, а также набор стратегических маркетинговых выводов и решений, которые позволили успешно заявить о себе на существующем рынке.
H08
- В этой номинации награждаются наиболее успешные кампании по запуску или перезапуску продукта/услуги в любой сфере.
Соискателю Премии необходимо:
• описать рыночную ситуацию и стратегическую идею кампании;
• сформулировать набор стратегических и тактических решений, которые позволили успешно реализовать перезапуск продукта или дать ему второе дыхание.
Соискателю Премии необходимо:
• описать рыночную ситуацию и стратегическую идею кампании;
• сформулировать набор стратегических и тактических решений, которые позволили успешно реализовать перезапуск продукта или дать ему второе дыхание.
H09
- В этой номинации награждаются проекты компаний, существенно уступающих их непосредственным соперникам с позиции объема бизнеса и вложений, но показывающих устойчивый рост доли рынка и/или составляющих значимую конкуренцию лидерам рынка.
Соискателю Премии необходимо:
• описать рыночную ситуацию и бизнес-амбицию компании;
• обосновать прогнозы и планы по росту;
• сформулировать набор стратегических и тактических решений, которые позволили обеспечить успешное стабильное развитие и/или вступить в конкурентную борьбу.
Соискателю Премии необходимо:
• описать рыночную ситуацию и бизнес-амбицию компании;
• обосновать прогнозы и планы по росту;
• сформулировать набор стратегических и тактических решений, которые позволили обеспечить успешное стабильное развитие и/или вступить в конкурентную борьбу.
H10
- В этой номинации награждаются маркетинговые проекты, стратегия которых была направлена на поддержание коммуникации бренда с аудиторий в период дефицита его продуктов на рынке, отсутствия дистрибуции и т. д.
Соискателю Премии необходимо:
• описать суть и причины сложившейся ситуации;
• показать ее последствия;
• показать стратегические решения в области коммуникационного маркетинга, направленные на изменение вектора общения с потребителями;
• обосновать эти решения и показать, как их реализация повлияла на итоговый бизнес-результат.
Соискателю Премии необходимо:
• описать суть и причины сложившейся ситуации;
• показать ее последствия;
• показать стратегические решения в области коммуникационного маркетинга, направленные на изменение вектора общения с потребителями;
• обосновать эти решения и показать, как их реализация повлияла на итоговый бизнес-результат.
H11
- В этой номинации награждаются бизнес-проекты, в которых перед компанией и командой стояла задача замедлить и в кратчайшие сроки остановить падение выручки при помощи разработки и реализации эффективной маркетинговой стратегии.
Соискателю Премии необходимо:
• детально описать вызов, который стоял перед компанией;
• показать, почему был выбран тот или иной вектор и инструментарий;
• указать, какие стратегические решения с точки зрения маркетинга были предложены и почему такие.
Соискателю Премии необходимо:
• детально описать вызов, который стоял перед компанией;
• показать, почему был выбран тот или иной вектор и инструментарий;
• указать, какие стратегические решения с точки зрения маркетинга были предложены и почему такие.
H12
- В этой номинации награждаются проекты, демонстрирующие лучшие решения по запуску новых брендов в условиях, когда использование старых брендов и/или отдельных их элементов более невозможно. Оценивается эффективность работы по комплексному преобразованию коммуникации бренда (повышение узнаваемости, рост отдельных атрибутов, лояльность аудитории) и его влияние на бизнес-показатели компании.
Номинации и критерии Silver Mercury 2023
В 2023 году в Премии Silver Mercury представлено восемь блоков, которые включают в себя 112 номинаций:
Блок A. BEST STRATEGY
Блок B. BEST OF BRANDING
Блок C. BEST OF CREATIVITY
Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Блок G. MEDIA PRODUCTION
Блок H. SPECIFIC ISSUE
Критерии оценки номинаций – в регламенте.
В блоках представлены двенадцать номинаций для социально ориентированных проектов:
А21. BEST PURPOSEFUL STRATEGY / Лучшая стратегия со смыслом
А22. BEST STRATEGY FOR NON-PROFIT / Лучшая стратегия некоммерческой организации
B12. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд со смыслом
B13. BEST NON-PROFIT BRAND / Лучший бренд некоммерческой организации
С14. BEST PURPOSEFUL CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая креативная кампания
C15. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации
D10. BEST DIGITAL CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая digital-кампания для некоммерческой организации
E15. BEST PURPOSEFUL PR CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая PR-кампания
Е16. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR кампания для некоммерческой организации
F16. BEST PURPOSEFUL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания со смыслом
F17. BEST INTEGRATED CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая интегрированная социально ориентированная кампания
F18. BEST EVENT MARKETING CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая ивент-маркетинговая кампания для некоммерческой организации
Примечание.
Социально ориентированные проекты, разработанные для некоммерческих организаций, принимаются только в номинациях категории «NON-PROFIT».
Социально ориентированные проекты, разработанные для брендов и коммерческих организаций, принимаются только в номинациях категории «PURPOSEFUL».
Для оценки социально-ориентированных проектов используется дополнительный критерий:
Social outcomes (Социальный результат) – те изменения состояния, поведения, статуса благополучателей, которые произошли вследствие осуществления социально-ориентированной кампании. Отличие от непосредственного результата заключается в том, что социальный результат измеряется не охватами или другими классическими маркетинговыми или медийными показателями, а теми последствиями для благополучателей, которые они за собой повлекли.
Дополнительными конкурентными преимуществами для участников является предоставление Жюри следующей информации:
- результатов проведенных исследований социального эффекта кампании ;
- финансовой отчетности о проведении кампании в рамках соблюдения важного для некоммерческих проектов фактора прозрачности.
Итого: 0 И
| Блок | Номинация | Стоимость |
|---|