НОМИНАЦИИ
Блок A. BEST STRATEGY
В данном блоке оцениваются как проекты, в которых ключевым элементом является стратегия, в результате которой были достигнуты бизнес-цели (рост продаж, доли рынка, лояльности аудитории, знания бренда и других показателей), так и механики, создающие базу для долгосрочного устойчивого развития. В проектах важно обозначение ключевых проблем, целей и задач, послуживших необходимости в разработке презентуемой стратегии, глубокое понимание барьеров и инсайтов целевой аудитории, обоснованность выбранных каналов и инструментов и соответствие результатов поставленным целям. Креатив и визуальные решения не являются обязательными. В данный блок можно подавать не только долгосрочные, но и краткосрочные стратегические решения, направленные на выполнение конкретных задач, достижение заданных показателей или являющиеся частью долговременного проекта. В данный блок подойдут: - коммуникационные стратегии; - медиа стратегии; - бренд стратегии; - digital стратегии; - PR стратегии; - HR стратегии; - GR стратегии; - IR стратегии; - ассортиментные стратегии; - маркетинговые стратегии; - и т.д.
- бакалея, полуфабрикаты, мясные деликатесы, мясо, птица, рыба, морепродукты, молочная/кисломолочная продукция и ее альтернативы, фрукты и овощи, кондитерские и хлебобулочные изделия, готовые завтраки, энергетики, кофе, чай, соки, вода и проч.
- любая бытовая химия, предметы личной гигиены, канцелярские принадлежности, хозяйственные товары и проч.
- корма и лакомства для животных;
- амуниция и аксессуары для животных;
- зоогигиенические средства, любая косметика для животных;
- игрушки для животных;
- безрецептурные лекарства для животных, витамины и добавки для животных;
- услуги, связанные с разведением, содержанием, лечением, уходом и воспитанием домашних животных;
- мероприятия с участием животных;
- и т.д.
- профессиональные и любительские спортивные команды и их клубы;
- организации, способствующие продвижению спортивных и ЗОЖ-мероприятий, вовлекающие население в спортивные мероприятия;
- фитнес-центры, фитнес-клубы, спортивные клубы, студии, комплексы, залы, лагеря и прочие организации, направленные на поддержание и развитие спортивных навыков и ЗОЖ;
- спортивное и тренировочное оборудование и спортивные товары, включая тренажеры, аксессуары, спортивное питание, одежду, обувь, мерч и т.д.;
- услуги и продукты, направленные на поддержание активности, правильного питания и ЗОЖ;
- стратегии и программы, повлиявшие и изменившие поведение аудитории В2В или В2С в сторону здорового образа жизни (ЗОЖ);
- ЗОЖ-концепции брендов;
- и т.д.
- бытовой техникой, в том числе оборудование для клининга, сада и т.д.;
- электроникой, в числе которой телефоны, компьютеры и другие гаджеты, аудио, видео и Hi-Fi техника;
- мебелью, предметами интерьера (свет, текстиль, посуда и другие аксессуары);
- товарами и услугами по дизайну предметов, интерьеров, ландшафтов;
- и т.д.
- аренда транспортных средств (каршеринг, аренда самокатов, велосипедов и т.д.);
- автомобильные, железнодорожные, авиа и другие транспортные услуги (такси, парковка, обучение, продажа билетов, обслуживание и т.д.);
- производство транспорта (авто, мотоциклы и т.д.);
- продажа автотоваров (технических жидкостей, автокосметики, запчастей и т.д.);
- дистрибуция технологий в области транспорта, предметов промышленного производства, оборудования;
- навигация;
- логистические компании, курьерские службы и сервисы доставки;
- инновации в области транспорта;
- и т.д.
- минимаркеты, гипермаркеты, супермаркеты, магазины у дома, специализированные магазины (детские, цветочные, книжные и т.д.);
- торговые и дистрибьюторские центры;
- каталоги для заказа товаров по почте;
- организации, оказывающих услуги по консультационной, IT-поддержке розничной торговли, услуг по дизайну мест продаж, проведению специализированных выставок товаров и технологий розничных продаж, а также прочих средств поддержки в розничной торговле;
- и т.д.
- общественные пространства, театры, кинотеатры, выставки, музеи, фестивали, конференции, концерты;
- туристические услуги, отели, гостиницы, курорты, отдельные продукты и услуги экскурсионных сервисов, сервисы по бронированию и проч;
- интеллектуальные, настольные игры, квесты;
- издательства, книги, сервисы электронных и аудиокниг;
- предметы, оборудование и услуги для поддержки различных видов хобби;
- городские медиа;
- прочие организации, бренды и сервисы, чья деятельность направлена на проведение досуга.
- образовательные проекты и учреждения;
- курсы дополнительного образования, повышения квалификации, профессиональной переподготовки;
- и т.д.
- потоковые и стриминговые видеосервисы, видеохостинги, онлайн кинотеатры;
- фильмы и сериалы, кинопродюсирование и дистрибуция;
- ТВ и радио компании;
- газеты, журналы;
- порталы и поисковые системы;
- компании, предоставляющие интернет-услуги;
- операторы наружной рекламы;
- новые типы медиа (интернет версии СМИ, интернет-СМИ, интернет-ТВ и интернет-радио, мобильное ТВ, блогосфера, социальные сети, виртуальные сообщества, виртуальные игры, специализированные каналы видеохостинга, мессенджеров и т.д.);
- и т.д.
- телекоммуникационные услуги;
- услуги передачи данных и доступа в Интернет;
- услуги цифрового, интерактивного, кабельного и спутникого ТВ;
- услуги фиксированной, сотовой, местной и дальней связи;
- провайдеры цифровых услуг и сервисов;
- разработчики и поставщики программного обеспечения, IT-решений в области коммуникационных платформ, интернета вещей, автоматизации, мониторинга, обработки данных, облачных вычислений и информационной безопасности;
- отдельные услуги, сервисы и мероприятия данных компаний и компаний, использующих данные технологии;
- и т.д.
- банки, ипотечные и кредитные компании;
- страховые компании (предоставляющие личное, автомобильное страхование, а также страхование здоровья, животных и т.д.);
- пенсионные фонды, накопления и инвестиции;
- фондовый рынок, брокерские компании, обмен валют, перевод денег;
- финтех;
- сдача в аренду и финансирование оборудования;
- бухгалтерские, юридические, бизнес- и другие профессиональные консультационные услуги;
- и т.д.
- производство и реализация товаров для детей, включая детское питание, игрушки, косметику, средства гигиены, одежду, обувь и т. д.;
- специализированные сервисы и услуги для детей;
- детские досуговые центры;
- образовательные и культурные проекты, направленные на детей;
- и т.д.
- строительством и девелопментом (создание объекта недвижимости, реконструкция или изменение существующего здания/земельного участка);
- профессиональными материалами и оборудованием для строительства;
- тяжелой, газовой, нефтяной промышленностью;
- добычей полезных ископаемых;
- энергетикой, металлургией, машиностроением;
- добычей и переработкой различных видов топлива (нефть, бензин, газ, электроэнергетика, атомная промышленность), включая предприятия по транспортировке и распределению электроэнергии, АЗС, ГСМ, а также услуг по их реализации;
- и т.д.
- одежда, обувь;
- ювелирные украшения, аксессуары;
- салоны красоты и спа;
- уходовая, натуральная, декоративная косметика и парфюмерия;
- мероприятия, посвященные моде, стилю и красоте (показы, конференции, презентации и т.д.);
- услуги в области красоты, моды и стиля;
- блоги, журналы;
- и т.д.
- рестораны, кафе, бары, кофейни, заведения быстрого питания, pop-up рестораны, фудтраки;
- гастрономические пространства (центры, фудмоллы, фудхоллы, фудкорты);
- готовые рационы питания;
- кейтеринговые услуги;
- услуги и сервисы доставки еды, dark kitchen;
- гастрономические фестивали, ярмарки, соревнования, премии;
- медиа о еде;
- и т.д.
Блок B. BEST OF BRANDING
В данном блоке оцениваются проекты по созданию нового бренда или радикальной модификации/развития существующего бренда, демонстрирующие успешные решения по его позиционированию на рынке и формированию лояльности потребителей.
Блок C. BEST OF CREATIVITY
В данном блоке оцениваются проекты по созданию кампаний, в основе которых лежит креативная идея. В рамках кампаний должны быть использованы принципиально новые решения по выстраиванию отношений с аудиторией.
Соискателю Премии необходимо:
- предоставить смету с указанием расходов по различным этапам кампании, а также информацию о наличии или отсутствии сопутствующих кампаний, которые не были учтены в смете, но могли повлиять на результат (брендовые, трейдовые и т. д.).
Примечание.
Член Жюри имеет право оценить данную кампанию минимальным образом в случае, если он предоставит мотивированное суждение о том, что данная смета занижена или успех малобюджетной кампании зависит не от ее креативного решения.
Блок D. BEST OF DIGITAL
В данном блоке оцениваются проекты по созданию кампаний для digital среды или с преобладающим использованием digital инструментария, демонстрирующие лучшие практики развития цифровой индустрии.
- точно использованы digital-инсайты аудитории;
- хорошо проработана онлайн-экосистема кампании;
- подобраны релевантные материалы для социальных сетей/видеоролики для интернет-площадок;
- найдены новые точки взаимодействия с пользователями;
- уникально использованы digital-инструменты (сайты, приложения или другие интерактивные инструменты);
- использованы иные digital-решения, которые станут бенчмарками для рынка по уровню исполнения или реализации;
- разработан уникальный для digital креатив;
- традиционные форматы/приемы/механики использованы уникально, со свежей идей;
- другое.
В номинации рассматриваются следующие категории инструментов:
- Social Media (SMM, Paid Social, Messengers);
- Чат-боты и интерактивные консультанты;
- Marketplaces;
- Video;
- Search (Paid Search, SEO, SERM);
- CRM campaign (data, emailing, sms);
- Lead-Generation (affiliate, CPA, CPL, CPO);
- Mobile (ASO, CPO, CPI, UA, ARPU, LTV).
В данной номинации награждаются кампании, в которых продемонстрировали инновационный подход и значимый результат в масштабировании продаж и бизнес результатов, а именно и не ограничиваясь:
- разработан интересный подход к использованию performance среды (каналов, инструментов, интеграций, возможностей отслеживания, верификации и т. д.), который дал значимый рост продаж;
- качественно проработаны, обоснованы и использованы, в соответствии с эффективностью, различные инструменты и каналы привлечения продаж;
- креативо-центричный подход в кампании;
- уникальные подходы к построению аналитики и воронки продаж;
- продемонстрировано уникальное использование систем интеграций;
- найдено уникальное решение, повлиявшее на различные среды присутствия аудитории и кардинально изменившее результат.
- инновационные онлайн-сервисы для клиентов;
- наиболее прогрессивные онлайн-экосистемы;
- эффективные решения в рамках мобильных приложений (удобство использования);
- качественный рост эффективности за счет UX и UI (с точки зрения usability).
Оцениваются:
- идеи и решения с высоким PR-потенциалом;
- привлечение селебрити, лидеров мнений, бренд-амбассадоров;
- работа с репутацией бренда онлайн.
- эффективное продвижение брендов в социальных сетях;
- ведение и развитие бренд-сообществ;
- челленджи, RTM (использование инфоповодов) и другой вирусный контент;
- маски, чат-боты и другой интерактив в social media.
Блок E. BEST PR CAMPAIGN
В данном блоке оцениваются B2C, B2B и B2G PR-кампании, включающие использование всего спектра инструментов и способствующие выстраиванию запланированной коммуникации бренда со всеми его стейкхолдерами.
Соискателю Премии необходимо:
- предоставить смету с указанием расходов по различным этапам кампании, а также информацию о наличии или отсутствии сопутствующих кампаний, которые не были учтены в смете, но могли повлиять на результат (брендовые, трейдовые и т. д.).
Примечание.
Член Жюри имеет право оценить данную кампанию минимальным образом в случае, если он предоставит мотивированное суждение о том, что данная смета занижена или успех малобюджетной кампании зависит не от ее креативного решения.
В номинации могут принимать участие все, кто использует измерения в PR и коммуникациях:
- Исследовательские компании, агентства мониторинга соц. медиа и СМИ;
- PR и коммуникационные агентства;
- Медиа агентства;
- Департаменты по коммуникациям;
- Департаменты по исследованиям и аналитике внутри корпораций;
- Другие.
Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
В данном блоке оцениваются маркетинговые кампании по следующим направлениям:
- Сonsumer activation
- Sales Promotion
- Trade Marketing
- Direct Marketing/CRM
Работы должны демонстрировать, как та или иная маркетинговая услуга повлияла на бизнес-результаты.
Блок G. MEDIA PRODUCTION
Задача блока – выявление лучших практик создания контента и использования медиа активов, нативной интеграции брендов в редакционный контент и коллаборации с массмедиа для продвижения брендов на целевые аудитории. Знакомство рынка с инновационными технологиями в части медиа производства.
Блок H. SPECIFIC ISSUE
В данном блоке оцениваются работы, касающиеся реализации актуальных сценариев рынка, успешно решающие специфические задачи маркетинга и готовые быть бенчмарком для рынка.
Соискателю Премии необходимо:
- показать, какие исследования были проведены, и какие решения приняты;
- почему был выбран тот или иной сегмент аудитории/рынка или территория;
- указать, какие стратегические решения с точки зрения маркетинговой кампании были приняты для того, чтобы осуществить это.
Соискателю Премии необходимо:
- детально описать вызов, который стоял перед компанией (с чем связана возможность или потребность кратного роста бизнеса в короткие сроки);
- указать, какие индикаторы были выбраны в качестве ключевых и почему;
- указать, какие стратегические решения с точки зрения маркетинга были предложены и почему такие.
- детально описать конфигурацию рынка на момент начала проекта, тренды и факторы, которые влияли на ее изменение;
- описать предпосылки и идею бизнес-проекта, а также набор стратегических маркетинговых выводов и решений, которые позволили, собственно, создать новый рынок или новую категорию на уже имеющемся рынке;
- описать новую конфигурацию рынка, ставшую следствием маркетингового проекта.
Соискателю Премии необходимо:
- описать причины, побудившие к такой перестройке, стратегические решения в области маркетинга, которые инициировали и/или поддержали такую трансформацию, а также обосновать их.
Соискателю Премии необходимо:
- описать суть и причины кризисной ситуации;
- показать ее последствия;
- показать стратегические решения в области маркетинга, направленные на преодоление кризисной ситуации, изменение вектора;
- обосновать эти решения и показать, как их реализация повлияла на итоговый бизнес-результат.
Примечание.
В эту номинацию не принимаются проекты кризисных коммуникаций (для них есть номинация Е12).
Соискателю Премии необходимо:
- описать рыночную ситуацию и бизнес-амбицию компании;
- обосновать прогнозы и планы по росту;
- сформулировать набор стратегических и тактических решений, которые позволили обеспечить устойчивый рост на протяжении трех лет подряд.
Соискателю Премии необходимо:
- детально описать конфигурацию рынка, идею бизнес-проекта, а также набор стратегических маркетинговых выводов и решений, которые позволили успешно заявить о себе на существующем рынке.
Соискателю Премии необходимо:
- описать рыночную ситуацию и стратегическую идею кампании;
- сформулировать набор стратегических и тактических решений, которые позволили успешно реализовать перезапуск продукта или дать ему второе дыхание.
Соискателю Премии необходимо:
- описать рыночную ситуацию и бизнес-амбицию компании;
- обосновать прогнозы и планы по росту;
- сформулировать набор стратегических и тактических решений, которые позволили обеспечить успешное стабильное развитие и/или вступить в конкурентную борьбу.
Соискателю Премии необходимо:
- описать суть и причины сложившейся ситуации;
- показать ее последствия;
- показать стратегические решения в области коммуникационного маркетинга, направленные на изменение вектора общения с потребителями;
- обосновать эти решения и показать, как их реализация повлияла на итоговый бизнес-результат.
Соискателю Премии необходимо:
- детально описать вызов, который стоял перед компанией;
- показать, почему был выбран тот или иной вектор и инструментарий;
- указать, какие стратегические решения с точки зрения маркетинга были предложены и почему такие.
Блок I. GOLDEN FUND
В данном блоке оцениваются наиболее знаковые и выдающиеся проекты, которые за время существования фестиваля “Серебряный Меркурий” стали образцом совершенства, оставив неизгладимое впечатление в памяти аудитории за последние 25 лет.
Блок J. BEST OF BRANDING PRODUCTS
В данном блоке оценивается брендированная продукция компаний, не связанных напрямую с fashion. Товары могут быть представлены в розничных и интернет-магазинах, а также быть частью программы лояльности для клиентов, сотрудников, формой, или отдельными атрибутами, распространяющимися как за деньги, так и бесплатно. К рассмотрению принимаются только реализованные (произведенные) проекты. Концепты, дизайны, образцы не принимаются. В данный блок могут быть поданы как полноценные магазины мерча, так и разовые дропы. В кейсах необходимо обозначить, какие задачи были поставлены заказчиком и обосновать их пути решения. Если проект не завершен на момент подачи заявки и невозможно подвести итоги, то это следует указать в графе результаты со ссылкой на проект.
Оценивается также воплощение брифа клиента. Насколько проработан проект в соответствии с задачами заказчика. Могут быть представлены нестандартные товары и/или эксклюзивно разработанные предметы под задачу. Также оценивается качество исполнения продукции. Проект обязательно должен быть детально представлен на суд жюри (крупные детальные фото и видео товаров).
В 2024 году в Премии Silver Mercury представлено десять блоков, которые включают в себя 133 номинации:
Блок A. BEST STRATEGY
Блок B. BEST OF BRANDING
Блок C. BEST OF CREATIVITY
Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Блок G. MEDIA PRODUCTION
Блок H. SPECIFIC ISSUE
Блок I. GOLDEN FUND
Блок J. BEST OF BRANDING PRODUCTS
Критерии оценки номинаций – в регламенте.
В блоках представлены четырнадцать номинаций для социально ориентированных проектов:
А23. BEST PURPOSEFUL STRATEGY / Лучшая социально-ориентированная стратегия
А24. BEST STRATEGY FOR NON-PROFIT / Лучшая стратегия некоммерческой организации
B13. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший общественно значимый бренд
B14. BEST NON-PROFIT BRAND / Лучший бренд некоммерческой организации
С16. BEST PURPOSEFUL CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая креативная кампания
C17. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации
D15. BEST DIGITAL CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая digital-кампания для некоммерческой организации
E15. BEST PURPOSEFUL PR CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая PR-кампания
Е16. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR кампания для некоммерческой организации
F15. BEST PURPOSEFUL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая маркетинговая кампания
F16. BEST MARKETING CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая маркетинговая кампания для некоммерческой организации
G8. BEST SOCIALLY SIGNIFICANT CONTENT / Лучший общественно значимый контент
Н13. TRANSFORMATION OF SOCIAL RESPONSIBILITY OF BUSINESS / Трансформация социальной ответственности бизнеса
I8. BEST SOCIALLY SIGNIFICANT SOLUTION / Лучшее общественно значимое решение
Примечание.
Социально ориентированные проекты, разработанные для некоммерческих организаций, принимаются только в номинациях категории «NON-PROFIT».
Социально ориентированные проекты, разработанные для брендов и коммерческих организаций, принимаются только в номинациях категории «PURPOSEFUL».
Все социально ориентированные проекты также принимаются в классические номинации блоков А— J.
Для оценки социально-ориентированных проектов используется дополнительный критерий:
Social outcomes (Социальный результат) – те изменения состояния, поведения, статуса благополучателей, которые произошли вследствие осуществления социально-ориентированной кампании. Отличие от непосредственного результата заключается в том, что социальный результат измеряется не охватами или другими классическими маркетинговыми или медийными показателями, а теми последствиями для благополучателей, которые они за собой повлекли.
Дополнительными конкурентными преимуществами для участников является предоставление Жюри следующей информации:
- результатов проведенных исследований социального эффекта кампании ;
- финансовой отчетности о проведении кампании в рамках соблюдения важного для некоммерческих проектов фактора прозрачности.