— В номинации награждаются стратегические проекты в категории продовольственных товаров, любых продуктов питания, в числе которой:
- бакалея, полуфабрикаты, мясные деликатесы, мясо, птица, рыба, морепродукты, молочная/кисломолочная продукция и ее альтернативы, фрукты и овощи, кондитерские и хлебобулочные изделия, готовые завтраки, энергетики, кофе, чай, соки, вода и проч.
НОМИНАЦИИ
Блок A. BEST STRATEGY
В данном блоке оцениваются как проекты, в которых ключевым элементом является стратегия, в результате которой были достигнуты бизнес-цели (рост продаж, доли рынка, лояльности аудитории, знания бренда и других показателей), так и механики, создающие базу для долгосрочного устойчивого развития. В проектах важно обозначение ключевых проблем, целей и задач, послуживших необходимости в разработке презентуемой стратегии, глубокое понимание барьеров и инсайтов целевой аудитории, обоснованность выбранных каналов и инструментов и соответствие результатов поставленным целям. Креатив и визуальные решения не являются обязательными. В данный блок можно подавать не только долгосрочные, но и краткосрочные стратегические решения, направленные на выполнение конкретных задач, достижение заданных показателей или являющиеся частью долговременного проекта. В данный блок подойдут: - коммуникационные стратегии; - медиа стратегии; - бренд стратегии; - digital стратегии; - PR стратегии; - HR стратегии; - GR стратегии; - IR стратегии; - ассортиментные стратегии; - маркетинговые стратегии; - и т.д.
A02
— В номинации награждаются стратегические проекты в категории непродовольственных товаров, в числе которой:
- любая бытовая химия, предметы личной гигиены, канцелярские принадлежности, хозяйственные товары и проч.
- любая бытовая химия, предметы личной гигиены, канцелярские принадлежности, хозяйственные товары и проч.
A03
— В номинации награждаются стратегические проекты в категории собственных торговых марок (брендов, принадлежащих компании, предлагающей СТМ наряду с брендами других компаний и конкурирующей с ними).
A04
— В номинации награждаются стратегические проекты в категории, связанной с любыми животными, в числе которой:
- корма и лакомства для животных;
- амуниция и аксессуары для животных;
- зоогигиенические средства, любая косметика для животных;
- игрушки для животных;
- безрецептурные лекарства для животных, витамины и добавки для животных;
- услуги, связанные с разведением, содержанием, лечением, уходом и воспитанием домашних животных;
- мероприятия с участием животных;
- и т.д.
- корма и лакомства для животных;
- амуниция и аксессуары для животных;
- зоогигиенические средства, любая косметика для животных;
- игрушки для животных;
- безрецептурные лекарства для животных, витамины и добавки для животных;
- услуги, связанные с разведением, содержанием, лечением, уходом и воспитанием домашних животных;
- мероприятия с участием животных;
- и т.д.
A05
— В номинации награждаются стратегические проекты в категории, связанной с товарами, на реализацию и продвижение которых наложены отдельные ограничения в действующем законодательстве, а именно: все виды алкогольных и слабоалкогольных напитков, алкомаркеты, табачные изделия, вейпшопы, интим-товары, сексшопы и проч.
A06
— В номинации награждаются стратегические проекты в категории, связанной с фармацевтическими и лекарственными препаратами, медикаментами, включая витамины и БАДы, частными и государственными медицинскими центрами, лабораториями, косметологическими клиниками, методами профилактики, диагностики, лечения и реабилитации, любыми медицинскими услугами и проч.
A07
— В номинации награждаются стратегические проекты в категории спорта и здорового образа жизни, в числе которой:
- профессиональные и любительские спортивные команды и их клубы;
- организации, способствующие продвижению спортивных и ЗОЖ-мероприятий, вовлекающие население в спортивные мероприятия;
- фитнес-центры, фитнес-клубы, спортивные клубы, студии, комплексы, залы, лагеря и прочие организации, направленные на поддержание и развитие спортивных навыков и ЗОЖ;
- спортивное и тренировочное оборудование и спортивные товары, включая тренажеры, аксессуары, спортивное питание, одежду, обувь, мерч и т.д.;
- услуги и продукты, направленные на поддержание активности, правильного питания и ЗОЖ;
- стратегии и программы, повлиявшие и изменившие поведение аудитории В2В или В2С в сторону здорового образа жизни (ЗОЖ);
- ЗОЖ-концепции брендов;
- и т.д.
- профессиональные и любительские спортивные команды и их клубы;
- организации, способствующие продвижению спортивных и ЗОЖ-мероприятий, вовлекающие население в спортивные мероприятия;
- фитнес-центры, фитнес-клубы, спортивные клубы, студии, комплексы, залы, лагеря и прочие организации, направленные на поддержание и развитие спортивных навыков и ЗОЖ;
- спортивное и тренировочное оборудование и спортивные товары, включая тренажеры, аксессуары, спортивное питание, одежду, обувь, мерч и т.д.;
- услуги и продукты, направленные на поддержание активности, правильного питания и ЗОЖ;
- стратегии и программы, повлиявшие и изменившие поведение аудитории В2В или В2С в сторону здорового образа жизни (ЗОЖ);
- ЗОЖ-концепции брендов;
- и т.д.
A08
— В номинации награждаются стратегические проекты в категориях, связанных с:
- бытовой техникой, в том числе оборудование для клининга, сада и т.д.;
- электроникой, в числе которой телефоны, компьютеры и другие гаджеты, аудио, видео и Hi-Fi техника;
- мебелью, предметами интерьера (свет, текстиль, посуда и другие аксессуары);
- товарами и услугами по дизайну предметов, интерьеров, ландшафтов;
- и т.д.
- бытовой техникой, в том числе оборудование для клининга, сада и т.д.;
- электроникой, в числе которой телефоны, компьютеры и другие гаджеты, аудио, видео и Hi-Fi техника;
- мебелью, предметами интерьера (свет, текстиль, посуда и другие аксессуары);
- товарами и услугами по дизайну предметов, интерьеров, ландшафтов;
- и т.д.
A09
— В номинации награждаются стратегические проекты в категории, связанной с транспортом, в числе которой:
- аренда транспортных средств (каршеринг, аренда самокатов, велосипедов и т.д.);
- автомобильные, железнодорожные, авиа и другие транспортные услуги (такси, парковка, обучение, продажа билетов, обслуживание и т.д.);
- производство транспорта (авто, мотоциклы и т.д.);
- продажа автотоваров (технических жидкостей, автокосметики, запчастей и т.д.);
- дистрибуция технологий в области транспорта, предметов промышленного производства, оборудования;
- навигация;
- логистические компании, курьерские службы и сервисы доставки;
- инновации в области транспорта;
- и т.д.
- аренда транспортных средств (каршеринг, аренда самокатов, велосипедов и т.д.);
- автомобильные, железнодорожные, авиа и другие транспортные услуги (такси, парковка, обучение, продажа билетов, обслуживание и т.д.);
- производство транспорта (авто, мотоциклы и т.д.);
- продажа автотоваров (технических жидкостей, автокосметики, запчастей и т.д.);
- дистрибуция технологий в области транспорта, предметов промышленного производства, оборудования;
- навигация;
- логистические компании, курьерские службы и сервисы доставки;
- инновации в области транспорта;
- и т.д.
A10
— В номинации награждаются стратегические проекты в категории, касающиейся всех видов розничных товаров и услуг, в числе которой:
- минимаркеты, гипермаркеты, супермаркеты, магазины у дома, специализированные магазины (детские, цветочные, книжные и т.д.);
- торговые и дистрибьюторские центры;
- каталоги для заказа товаров по почте;
- организации, оказывающих услуги по консультационной, IT-поддержке розничной торговли, услуг по дизайну мест продаж, проведению специализированных выставок товаров и технологий розничных продаж, а также прочих средств поддержки в розничной торговле;
- и т.д.
- минимаркеты, гипермаркеты, супермаркеты, магазины у дома, специализированные магазины (детские, цветочные, книжные и т.д.);
- торговые и дистрибьюторские центры;
- каталоги для заказа товаров по почте;
- организации, оказывающих услуги по консультационной, IT-поддержке розничной торговли, услуг по дизайну мест продаж, проведению специализированных выставок товаров и технологий розничных продаж, а также прочих средств поддержки в розничной торговле;
- и т.д.
A11
— В номинации награждаются стратегические проекты в категории электронной коммерции, в числе которой маркетплейсы, интернет-магазины, подписки, электронные коммерческие услуги и прочие организации e-commerce (электронной коммерции). Эта номинация также открыта для проектов, демонстрирующих стратегический прорыв на маркетплейсах с точки зрения выстраивания нового бренда, знания и доверия через выходы на маркетплейсы и т.д.
A12
— В номинации награждаются стратегические проекты в категории организации досуга, в числе которой:
- общественные пространства, театры, кинотеатры, выставки, музеи, фестивали, конференции, концерты;
- туристические услуги, отели, гостиницы, курорты, отдельные продукты и услуги экскурсионных сервисов, сервисы по бронированию и проч;
- интеллектуальные, настольные игры, квесты;
- издательства, книги, сервисы электронных и аудиокниг;
- предметы, оборудование и услуги для поддержки различных видов хобби;
- городские медиа;
- прочие организации, бренды и сервисы, чья деятельность направлена на проведение досуга.
- общественные пространства, театры, кинотеатры, выставки, музеи, фестивали, конференции, концерты;
- туристические услуги, отели, гостиницы, курорты, отдельные продукты и услуги экскурсионных сервисов, сервисы по бронированию и проч;
- интеллектуальные, настольные игры, квесты;
- издательства, книги, сервисы электронных и аудиокниг;
- предметы, оборудование и услуги для поддержки различных видов хобби;
- городские медиа;
- прочие организации, бренды и сервисы, чья деятельность направлена на проведение досуга.
A13
— В номинации награждаются стратегические проекты в категории образование, в числе которой:
- образовательные проекты и учреждения;
- курсы дополнительного образования, повышения квалификации, профессиональной переподготовки;
- и т.д.
- образовательные проекты и учреждения;
- курсы дополнительного образования, повышения квалификации, профессиональной переподготовки;
- и т.д.
A14
— В номинации награждаются стратегические проекты в категории, касающейся букмекерства, а также киберспорта и гейминга, включая все виды компьютерных, мобильных, консольных, онлайн игр и видеоигр, кост-эффективный маркетинг, интеграции со стримерами, e-Sports Marketing кампании и проч.
A15
— В номинации награждаются стратегические проекты в категории медиа и развлечений, в числе которой:
- потоковые и стриминговые видеосервисы, видеохостинги, онлайн кинотеатры;
- фильмы и сериалы, кинопродюсирование и дистрибуция;
- ТВ и радио компании;
- газеты, журналы;
- порталы и поисковые системы;
- компании, предоставляющие интернет-услуги;
- операторы наружной рекламы;
- новые типы медиа (интернет версии СМИ, интернет-СМИ, интернет-ТВ и интернет-радио, мобильное ТВ, блогосфера, социальные сети, виртуальные сообщества, виртуальные игры, специализированные каналы видеохостинга, мессенджеров и т.д.);
- и т.д.
- потоковые и стриминговые видеосервисы, видеохостинги, онлайн кинотеатры;
- фильмы и сериалы, кинопродюсирование и дистрибуция;
- ТВ и радио компании;
- газеты, журналы;
- порталы и поисковые системы;
- компании, предоставляющие интернет-услуги;
- операторы наружной рекламы;
- новые типы медиа (интернет версии СМИ, интернет-СМИ, интернет-ТВ и интернет-радио, мобильное ТВ, блогосфера, социальные сети, виртуальные сообщества, виртуальные игры, специализированные каналы видеохостинга, мессенджеров и т.д.);
- и т.д.
A16
— В номинации награждаются стратегические проекты в категории, связанной с телекоммуникациями, Интернетом и технологиями, в числе которой:
- телекоммуникационные услуги;
- услуги передачи данных и доступа в Интернет;
- услуги цифрового, интерактивного, кабельного и спутникого ТВ;
- услуги фиксированной, сотовой, местной и дальней связи;
- провайдеры цифровых услуг и сервисов;
- разработчики и поставщики программного обеспечения, IT-решений в области коммуникационных платформ, интернета вещей, автоматизации, мониторинга, обработки данных, облачных вычислений и информационной безопасности;
- отдельные услуги, сервисы и мероприятия данных компаний и компаний, использующих данные технологии;
- и т.д.
- телекоммуникационные услуги;
- услуги передачи данных и доступа в Интернет;
- услуги цифрового, интерактивного, кабельного и спутникого ТВ;
- услуги фиксированной, сотовой, местной и дальней связи;
- провайдеры цифровых услуг и сервисов;
- разработчики и поставщики программного обеспечения, IT-решений в области коммуникационных платформ, интернета вещей, автоматизации, мониторинга, обработки данных, облачных вычислений и информационной безопасности;
- отдельные услуги, сервисы и мероприятия данных компаний и компаний, использующих данные технологии;
- и т.д.
A17
— В номинации награждаются стратегические проекты в категории финансовых и страховых услуг, в числе которой:
- банки, ипотечные и кредитные компании;
- страховые компании (предоставляющие личное, автомобильное страхование, а также страхование здоровья, животных и т.д.);
- пенсионные фонды, накопления и инвестиции;
- фондовый рынок, брокерские компании, обмен валют, перевод денег;
- финтех;
- сдача в аренду и финансирование оборудования;
- бухгалтерские, юридические, бизнес- и другие профессиональные консультационные услуги;
- и т.д.
- банки, ипотечные и кредитные компании;
- страховые компании (предоставляющие личное, автомобильное страхование, а также страхование здоровья, животных и т.д.);
- пенсионные фонды, накопления и инвестиции;
- фондовый рынок, брокерские компании, обмен валют, перевод денег;
- финтех;
- сдача в аренду и финансирование оборудования;
- бухгалтерские, юридические, бизнес- и другие профессиональные консультационные услуги;
- и т.д.
A18
— В номинации награждаются стратегические проекты в категории, связанной с детьми, в числе которой:
- производство и реализация товаров для детей, включая детское питание, игрушки, косметику, средства гигиены, одежду, обувь и т. д.;
- специализированные сервисы и услуги для детей;
- детские досуговые центры;
- образовательные и культурные проекты, направленные на детей;
- и т.д.
- производство и реализация товаров для детей, включая детское питание, игрушки, косметику, средства гигиены, одежду, обувь и т. д.;
- специализированные сервисы и услуги для детей;
- детские досуговые центры;
- образовательные и культурные проекты, направленные на детей;
- и т.д.
A19
— В номинации награждаются стратегические проекты в категории, связанной с:
- строительством и девелопментом (создание объекта недвижимости, реконструкция или изменение существующего здания/земельного участка);
- профессиональными материалами и оборудованием для строительства;
- тяжелой, газовой, нефтяной промышленностью;
- добычей полезных ископаемых;
- энергетикой, металлургией, машиностроением;
- добычей и переработкой различных видов топлива (нефть, бензин, газ, электроэнергетика, атомная промышленность), включая предприятия по транспортировке и распределению электроэнергии, АЗС, ГСМ, а также услуг по их реализации;
- и т.д.
- строительством и девелопментом (создание объекта недвижимости, реконструкция или изменение существующего здания/земельного участка);
- профессиональными материалами и оборудованием для строительства;
- тяжелой, газовой, нефтяной промышленностью;
- добычей полезных ископаемых;
- энергетикой, металлургией, машиностроением;
- добычей и переработкой различных видов топлива (нефть, бензин, газ, электроэнергетика, атомная промышленность), включая предприятия по транспортировке и распределению электроэнергии, АЗС, ГСМ, а также услуг по их реализации;
- и т.д.
A20
— В номинации награждаются стратегические проекты в категории моды, стиля и красоты, в числе которой:
- одежда, обувь;
- ювелирные украшения, аксессуары;
- салоны красоты и спа;
- уходовая, натуральная, декоративная косметика и парфюмерия;
- мероприятия, посвященные моде, стилю и красоте (показы, конференции, презентации и т.д.);
- услуги в области красоты, моды и стиля;
- блоги, журналы;
- и т.д.
- одежда, обувь;
- ювелирные украшения, аксессуары;
- салоны красоты и спа;
- уходовая, натуральная, декоративная косметика и парфюмерия;
- мероприятия, посвященные моде, стилю и красоте (показы, конференции, презентации и т.д.);
- услуги в области красоты, моды и стиля;
- блоги, журналы;
- и т.д.
A21
— В номинации награждаются стратегические проекты в категории организации общественного питания, в числе которой:
- рестораны, кафе, бары, кофейни, заведения быстрого питания, pop-up рестораны, фудтраки;
- гастрономические пространства (центры, фудмоллы, фудхоллы, фудкорты);
- готовые рационы питания;
- кейтеринговые услуги;
- услуги и сервисы доставки еды, dark kitchen;
- гастрономические фестивали, ярмарки, соревнования, премии;
- медиа о еде;
- и т.д.
- рестораны, кафе, бары, кофейни, заведения быстрого питания, pop-up рестораны, фудтраки;
- гастрономические пространства (центры, фудмоллы, фудхоллы, фудкорты);
- готовые рационы питания;
- кейтеринговые услуги;
- услуги и сервисы доставки еды, dark kitchen;
- гастрономические фестивали, ярмарки, соревнования, премии;
- медиа о еде;
- и т.д.
A22
— В номинации награждаются стратегические проекты по продвижению любых проектов, связанных с любыми визуальными видами искусств: живопись, графика, фото, дизайн, народные промыслы, мода, ювелирное дело, произведения современного искусства, архитектура, строительные объекты, представляющие визуальную и архитектурную ценность и т.д. Если вы организовывали и/или продвигали выставки, презентации, фестивали, аукционы, креативные и общественные пространства — вам сюда. Также в этой номинации награждаются кампании по продвижению театральных, анимационных и кинопроектов, компьютерных игр, телепрограмм, интерактивных масштабных онлайн-проектов, выдающиеся и трендовых IT-проектов. Если вы продвигали спектакли, кинопремьеры, концерты — это сюда. При оценивании учитывается то, насколько у кампании понятная задача, стратегия, результаты и то, насколько творческим является подход к реализации идеи. Оценивается мастерство и качество исполнения, учитывается то, насколько сложно, первоклассно придуман и реализован проект.
A23
— В номинации награждаются проекты коммерческих организаций, не специализирующихся на благотворительности и социальных проектах (например, творческие союзы и т. д.), стратегии которых направлены на решение общественно важных задач: социальных, экологических и проч.
A24
— В номинации награждаются стратегические проекты некоммерческих организаций (социальных фондов, благотворительных организаций, образовательных, культурных, научных, спортивных учреждений и т.д.), включая программы социально-ориентированного маркетинга для государственных и муниципальных учреждений, НКО и благотворительных фондов, развития и продвижения территорий, служб, сервисов и проч.
Блок B. BEST OF BRANDING
В данном блоке оцениваются проекты по созданию нового бренда или радикальной модификации/развития существующего бренда, демонстрирующие успешные решения по его позиционированию на рынке и формированию лояльности потребителей.
B01
— В номинации награждаются проекты по разработке новых брендов, демонстрирующие лучшие решения по системному и креативному позиционированию и формированию идентичности. Оценивается качество стратегической и творческой разработки, а также маркетинговые и коммерческие результаты запуска. В эту номинацию не принимаются проекты, когда разработка нового бренда была обусловлена невозможностью далее коммуницировать под старым брендом. Для этого предусмотрена номинация H12.
B02
— В номинации награждаются проекты, представляющие из себя действия или комплекс действий, способствующих успешному выводу и/или закреплению бренда на рынке. Оценивается качество стратегической и творческой разработки, а также маркетинговые и коммерческие результаты запуска. В эту номинацию не принимаются проекты, когда вывод на рынок и/или закреплению бренда на рынке было обусловлено невозможностью далее коммуницировать под старым брендом. Для этого предусмотрена номинация H12.
B03
— В номинации награждаются проекты, в которых наилучшим образом продемонстрированы качество, комплексность и эффективность работы по изменению позиционирования существующего бренда или изменению коммуникации, которое сильно (выше рынка) увеличило показатели бренда: повышение узнаваемости бренда, имидж или его ценность для целевой аудитории. В эту номинацию не принимаются проекты, когда ребрендинг был обусловлен невозможностью далее коммуницировать под старым брендом. Для этого предусмотрена номинация H12.
B04
— В номинации награждаются проекты по созданию или модернизации брендов территорий (деревень, городов, регионов, государств и т. д.), успешно формирующих их восприятие аудиториями в политическом, социальном, туристическом, инвестиционном, коммерческом или ином контексте, а также проекты брендов, которые адресованы локальным рынкам и сообществам, и проекты брендов с этнической ориентацией.
B05
— В номинации награждаются проекты по созданию или изменению бренда, изменению/модификации визуальной коммуникации бренда, в которых применены выдающиеся визуальные решения, определяющие успех в формировании восприятия бренда потребителями. Рассматриваются как реализованные проекты, так и концепты. Эффективность оценивается как по достигнутым маркетинговым результатам, так и по данным тестирования концепта на аудитории.
B06
— В номинации награждаются проекты по созданию или изменению бренда, изменению/модификации вербальной коммуникации бренда,в которых применены выдающиеся решения в нейминге, tone of voice, слоганах, хэдлайнах, хештегах, клеймов и т.д., определяющие успех в формировании восприятия бренда потребителями. Рассматриваются как реализованные проекты, так и концепты. Эффективность оценивается как по достигнутым маркетинговым результатам, так и по данным тестирования концепта на аудитории.
B07
— В номинации награждаются проекты по созданию или изменению бренда, в которых наиболее полно и системно задействованы различные маркетинговые инструменты и каналы коммуникаций как на уровне стратегии, так и в системе идентичности, а полученные результаты демонстрируют синергию от взаимодействия этих инструментов и каналов.
B08
— В номинации награждаются революционные, первопроходческие, новаторские проекты по созданию или изменению бренда, в которых стратегические и творческие решения радикально меняют «правила игры» в категории и задают новый вектор ее развития.
B09
— В номинации награждаются проекты по созданию или изменению личного бренда медийного и/или корпоративного лица, а также бренды, в которых личный образ и авторитет владельца существенно повлиял на успешное достижение бизнес- или социальных целей.
B10
— В номинации награждаются брендинговые проекты, демонстрирующие создание HR бренда с точки зрения его айдентики, собственной бренд-платформы, креативной и коммуникационной рамки.
B11
— В номинации награждаются лучшие проекты кросс-категорийных брендов, экосистем как их подмножества, проекты по адаптации бренда на кросс-категорийность, проекты, демонстрирующие успешное управление мультибрендовым портфелем, проекты, в которых создание суббрендов является мощным маркетинговым инструментом, оказавшим существенное влияние на развитие основного бренда, что проявилось в увеличении его узнаваемости, установлении лояльности, привлечении новой аудитории и т. д.
B12
— В номинации награждаются проекты по созданию или изменению собственных торговых марок (брендов, принадлежащих компании, предлагающей СТМ наряду с брендами других компаний и конкурирующей с ними), которые привели к значительному росту продаж, повышению узнаваемости бренда и улучшению имиджа компании. В данной номинации оцениваются как глобальные проекты по разработке и внедрению собственной торговой марки, так и локальные инициативы по обновлению уже существующих брендов. Важным критерием оценки является оригинальность идеи, а также ее соответствие текущим рыночным трендам и потребностям целевой аудитории.
B13
— В номинации награждаются коммерческие, общественно значимые проекты брендов, меняющих модели потребления, культуру потребительского сообщества и потребительские стандарты, используя для этого свою маркетинговую стратегию с упором на социальную составляющую. Проекты должны демонстрировать долгосрочную, систематизированную и целенаправленную работу бренда по положительному влиянию на окружающую среду и общество, которая положительно сказалась и на имидже, и на позиционировании бренда с социальной стороны.
B14
— В номинации награждаются социально ориентированные проекты по созданию или изменению бренда некоммерческой организации (социального фонда, благотворительной организаций, образовательных, научных, культурных, государственных, спортивных учреждений и т.д.), успешно влияющего на ее восприятие обществом в контексте достижения ею социальных, гуманитарных, экологических и иных целей.
Блок C. BEST OF CREATIVITY
В данном блоке оцениваются проекты по созданию кампаний, в основе которых лежит креативная идея. В рамках кампаний должны быть использованы принципиально новые решения по выстраиванию отношений с аудиторией.
C01
— В номинации награждаются кампании с использованием принципиально новых идей в коммуникации с потребителем. Оцениваются смелые решения, реализация которых повлияла на привлечение внимания потребителей к бренду: инновационный подход к разработке продукта, к использованию каналов коммуникации, к созданию печатной и наружной рекламы и проч.
C02
— В этой номинации оцениваются комплексные и наиболее креативные коммерческие кампании, у которых обозначена цель, есть успешная стратегия, а результаты отображают то, как проект решает задачи бизнеса. Рекламный проект должен быть представлен в нескольких медиа или с использованием нескольких форматов.
C03
— В номинации оценивается стратегическое и творческое использование скромных бюджетов и/или ресурсов для достижения максимального воздействия. Награды присуждаются наиболее креативным кампаниям в любой области бизнеса, которые смогли успешно преодолеть ограничения бюджета (1 000 000 рублей) или ресурсов, чтобы достичь максимальной эффективности и успеха.
Соискателю Премии необходимо:
- предоставить смету с указанием расходов по различным этапам кампании, а также информацию о наличии или отсутствии сопутствующих кампаний, которые не были учтены в смете, но могли повлиять на результат (брендовые, трейдовые и т. д.).
Примечание.
Член Жюри имеет право оценить данную кампанию минимальным образом в случае, если он предоставит мотивированное суждение о том, что данная смета занижена или успех малобюджетной кампании зависит не от ее креативного решения.
Соискателю Премии необходимо:
- предоставить смету с указанием расходов по различным этапам кампании, а также информацию о наличии или отсутствии сопутствующих кампаний, которые не были учтены в смете, но могли повлиять на результат (брендовые, трейдовые и т. д.).
Примечание.
Член Жюри имеет право оценить данную кампанию минимальным образом в случае, если он предоставит мотивированное суждение о том, что данная смета занижена или успех малобюджетной кампании зависит не от ее креативного решения.
C04
— В номинации награждаются кампании, наиболее креативным образом и быстро или немедленно реагирующие на последние новости, заголовки, текущие события или совсем недавние актуальные события. Оцениваются проекты, вдохновленные новостями, встроенные в новостную повестку, использующие нативную рекламу (оригинальный контент, который дополняет или отражает редакционную среду, в которой он появляется, передает сообщение бренда, но при этом предоставляет интересную информацию или развлечения для аудитории).
C05
— В номинации награждаются кампании за наиболее успешное, эффективное использование/создание видеорекламы в TV/OLV формате, ролики до 60 секунд, которые использовались в качестве охватных материалов. При оценивании учитывается то, насколько у кампании понятная задача, стратегия и результаты.
C06
— В номинации награждаются кампании за наиболее креативное использование/создание видео-контента в TV/OLV формате. При оценивании внимание акцентируется на творческой идее, мастерстве и качестве исполнения, оценивается креативность и нестандартный подход к производству видео-контента, качество, первоклассность и сложность на этапе реализации (режиссура, операторская работа, нестандартные художественные решения, кастинг, декорации, саунд-дизайн, графика, стоп-моушен и т. д.). В эту номинацию могут также подаваться проекты с non-profit или purposeful составляющей, так как преимущество CRAFT как категории заключается в том, что члены Жюри оценивают именно мастерство, практически абстрагируясь от целей, решаемых задач и результатов.
C07
— В номинации награждаются кампании за наиболее эффективную интеграцию бренда в существующий контент, создание брендом собственного уникального брендированного контента, а также кампании за наиболее успешное использование/создание развлекательного видео-контента в формате, отличном от TV и OLV, а именно: все, что длиннее ТV и OLV версий (более 60 секунд); креативные digital кампании; коммерческие digital сериалы; большие контентные проекты; клипы; шоу; развлекательные программы; концерты; спортивные мероприятия; короткометражные фильмы; вертикальные видео и т. д. Для ТV и OLV версий предусмотрена отдельная номинация. При оценивании учитывается то, насколько у кампании понятная задача, стратегия и результаты.
C08
— В номинации награждаются кампании за наиболее креативную интеграцию бренда в существующий контент, создание брендом собственного уникального брендированного контента, а также кампании за наиболее креативное использование/создание развлекательного видео-контента в формате, отличном от ТV и OLV, а именно: все, что длиннее ТV и OLV версий (более 60 секунд); креативные digital кампании; коммерческие digital сериалы; большие контентные проекты; клипы; шоу; развлекательные программы; концерты; спортивные мероприятия; короткометражные фильмы; вертикальные видео и т. д. Для ТV и OLV версий предусмотрена отдельная номинация. При оценивании внимание акцентируется на творческой идее, мастерстве и качестве исполнения, оценивается креативность и нестандартный подход к производству видео-контента, качество, первоклассность и сложность на этапе реализации (режиссура, операторская работа, нестандартные художественные решения, кастинг, декорации, саунд-дизайн, графика, стоп-моушен и т. д.). В эту номинацию могут также подаваться проекты с non-profit или purposeful составляющей, так как преимущество CRAFT как категории заключается в том, что члены Жюри оценивают именно мастерство, практически абстрагируясь от целей, решаемых задач и результатов.
C09
— В номинации награждаются проекты за наиболее креативное использование/создание аудио-контента, sound дизайна, аудио рекламы, подкастов, джинглов, плейлистов и т. д. Оценивается креативность, нестандартный подход к производству аудио-контента, качество и сложность на этапе реализации, мастерство работы со звуком. В эту номинацию могут также подаваться проекты с non-profit или purposeful составляющей, так как преимущество CRAFT как категории заключается в том, что члены Жюри оценивают именно мастерство, практически абстрагируясь от целей, решаемых задач и результатов.
C10
— В номинации награждаются кампании за наиболее креативное использование одного из инструментов: стандартные/интерактивные рекламные билборды, постеры, принты, уличные цифровые экраны, реклама в закрытых пространствах, наружная реклама с использованием объектов окружающей среды, в том числе гиперреальные изображения и т. д. При оценивании внимание акцентируется на творческой идее, мастерстве и качестве исполнения, учитывается то, насколько сложно, первоклассно придуман и реализован проект. В эту номинацию могут также подаваться проекты с non-profit или purposeful составляющей, так как преимущество CRAFT как категории заключается в том, что члены Жюри оценивают именно мастерство, практически абстрагируясь от целей, решаемых задач и результатов.
C11
— В номинации награждаются проекты за наиболее успешное и креативное использование/создание для обучения или знакомства внешней или внутренней аудитории с новым продуктом (стратегией, условиями и т.д.) и объяснения его концепции видео-контента в формате эксплейнеров/обучающих роликов с использованием видеодизайна, размещенных в первую очередь в интернете, решающих такие задачи компании, как информирование, привлечение трафика, увеличение продаж или конверсии, сокращение издержек, оптимизация работы и проч. При оценивании учитывается то, насколько у кампании понятная задача, стратегия, результаты и то, насколько творческим является подход к реализации идеи. Оценивается мастерство и качество исполнения, учитывается то, насколько сложно, первоклассно придуман и реализован проект.
C12
— В номинации награждаются креативные проекты, направленные на HR или внутрикорпоративную коммуникацию, демонстрирующие выдающиеся решения в сфере управления человеческими ресурсами и внутрикома, принесшие наибольшую пользу компании и/или ее сотрудникам. В номинации оценивается не только креативность и оригинальность проекта, но и его влияние на бизнес-процессы организации, уровень вовлеченности сотрудников, а также степень инновационности и устойчивости внедренных решений.
C13
— В номинации награждаются проекты с наиболее креативной и эффективной интеграцией юмористического контента, который послужил ключевым решением для достижения задач.
C14
— В номинации награждаются проекты, где использование искусственного интеллекта, включая нейросети, не просто является техническим аспектом, а лежит в самом сердце креативной идеи.
C15
— В номинации награждаются нереализованные креативные проекты (концепты), созданные как по заявке реального заказчика, так и без него. При оценивании проектов стратегия и результаты не оцениваются, а особое внимание уделяется глубине исследования, поиска инсайта, проработки идеи, пониманию целевой аудитории, потенциалу концепции увлечь и заинтересовать ее, пониманию тенденций рынка и развивающихся технологий, инновационному мышлению, оригинальности, уникальности и ясности ее изложения, а также демонстрации способности предвидеть будущие потребности и создавать концепцию, которая является не только дальновидной, но и практичной и осуществимой.
C16
— В этой номинации оцениваются коммерческие общественно значимые кампании брендов, с социальной, экологической и т.д. составляющей. Награждаются проекты, связанные с бизнесом компании, наиболее интересно раскрывающие проблему и предлагающие креативные решения.
C17
— В этой номинации креативные кампании некоммерческих организаций (социальных фондов, благотворительных организаций, образовательных, культурных, научных, государственных, спортивных учреждений и т. д.) оцениваются с точки зрения их творческого решения, которое привело к впечатляющим результатам в социальной сфере. Рассматриваются разные инструменты, но важно, чтобы у кампании была понятна задача, стратегия, результаты.
Блок D. BEST OF DIGITAL
В данном блоке оцениваются проекты по созданию кампаний для digital среды или с преобладающим использованием digital инструментария, демонстрирующие лучшие практики развития цифровой индустрии.
D01
— В этой номинации награждаются кампании, которые показали свою эффективность благодаря качественной реализации и уникальному использованию digital инструментария, а именно:
- точно использованы digital-инсайты аудитории;
- хорошо проработана онлайн-экосистема кампании;
- подобраны релевантные материалы для социальных сетей/видеоролики для интернет-площадок;
- найдены новые точки взаимодействия с пользователями;
- уникально использованы digital-инструменты (сайты, приложения или другие интерактивные инструменты);
- использованы иные digital-решения, которые станут бенчмарками для рынка по уровню исполнения или реализации;
- разработан уникальный для digital креатив;
- традиционные форматы/приемы/механики использованы уникально, со свежей идей;
- другое.
- точно использованы digital-инсайты аудитории;
- хорошо проработана онлайн-экосистема кампании;
- подобраны релевантные материалы для социальных сетей/видеоролики для интернет-площадок;
- найдены новые точки взаимодействия с пользователями;
- уникально использованы digital-инструменты (сайты, приложения или другие интерактивные инструменты);
- использованы иные digital-решения, которые станут бенчмарками для рынка по уровню исполнения или реализации;
- разработан уникальный для digital креатив;
- традиционные форматы/приемы/механики использованы уникально, со свежей идей;
- другое.
D02
— В этой номинации награждаются кампании, в которых основным критерием оценки является результат в виде измеряемых показателей: финансовый результат, количество целевых действий, продаж, ROI, ROAS, LTV и т. д.
В номинации рассматриваются следующие категории инструментов:
- Social Media (SMM, Paid Social, Messengers);
- Чат-боты и интерактивные консультанты;
- Marketplaces;
- Video;
- Search (Paid Search, SEO, SERM);
- CRM campaign (data, emailing, sms);
- Lead-Generation (affiliate, CPA, CPL, CPO);
- Mobile (ASO, CPO, CPI, UA, ARPU, LTV).
В данной номинации награждаются кампании, в которых продемонстрировали инновационный подход и значимый результат в масштабировании продаж и бизнес результатов, а именно и не ограничиваясь:
- разработан интересный подход к использованию performance среды (каналов, инструментов, интеграций, возможностей отслеживания, верификации и т. д.), который дал значимый рост продаж;
- качественно проработаны, обоснованы и использованы, в соответствии с эффективностью, различные инструменты и каналы привлечения продаж;
- креативо-центричный подход в кампании;
- уникальные подходы к построению аналитики и воронки продаж;
- продемонстрировано уникальное использование систем интеграций;
- найдено уникальное решение, повлиявшее на различные среды присутствия аудитории и кардинально изменившее результат.
В номинации рассматриваются следующие категории инструментов:
- Social Media (SMM, Paid Social, Messengers);
- Чат-боты и интерактивные консультанты;
- Marketplaces;
- Video;
- Search (Paid Search, SEO, SERM);
- CRM campaign (data, emailing, sms);
- Lead-Generation (affiliate, CPA, CPL, CPO);
- Mobile (ASO, CPO, CPI, UA, ARPU, LTV).
В данной номинации награждаются кампании, в которых продемонстрировали инновационный подход и значимый результат в масштабировании продаж и бизнес результатов, а именно и не ограничиваясь:
- разработан интересный подход к использованию performance среды (каналов, инструментов, интеграций, возможностей отслеживания, верификации и т. д.), который дал значимый рост продаж;
- качественно проработаны, обоснованы и использованы, в соответствии с эффективностью, различные инструменты и каналы привлечения продаж;
- креативо-центричный подход в кампании;
- уникальные подходы к построению аналитики и воронки продаж;
- продемонстрировано уникальное использование систем интеграций;
- найдено уникальное решение, повлиявшее на различные среды присутствия аудитории и кардинально изменившее результат.
D03
— В этой номинации награждается лучшая brandformance кампания с результатами от выстраивания бренда до ключевого действия пользователя.
D04
— В этой номинации награждаются проекты, демонстрирующие лучшие системы по привлечению новых клиентов и/или поддержанию вовлеченности существующих клиентов (возможно и сотрудников) в долгосрочную жизнь с брендом, способствующие повышению узнаваемости, лояльности и мотивации (в том числе сотрудников), стимулированию продаж и т.д. при помощи диджитал инструментов, в числе которых геймификация, цифровые программы лояльности и проч.
D05
— В этой номинации награждается кампания, в рамках которой разработаны digital-инструменты, эффективно решающие задачи аудитории:
- инновационные онлайн-сервисы для клиентов;
- наиболее прогрессивные онлайн-экосистемы;
- эффективные решения в рамках мобильных приложений (удобство использования);
- качественный рост эффективности за счет UX и UI (с точки зрения usability).
- инновационные онлайн-сервисы для клиентов;
- наиболее прогрессивные онлайн-экосистемы;
- эффективные решения в рамках мобильных приложений (удобство использования);
- качественный рост эффективности за счет UX и UI (с точки зрения usability).
D06
— В этой номинации награждаются кампании, в которых такие инструменты как AR/VR, NFT, CGI, метавселенные, игровые онлайн-платформы (Roblox, Minecraft и т.д.), маскоты и прочие атрибуты, прочно закрепившиеся в современной digital рекламе, используются наиболее креативно, неожиданно и эффективно.
D07
— В этой номинации награждаются кампании, в которых эффективно используются развивающиеся технологии (Fake Out Of Home, deepfake и проч.), инновационные носители, медиа и решения, которые еще не получили широкого распространения, массовой адаптации или о которых только начинают говорить, но при этом они являются передовыми, креативными и эффективными, несмотря на возможные этические или юридические нюансы. Для искусственного интеллекта, метавселенных, AR/VR предусмотрены отдельные номинации.
D08
— В этой номинации награждаются проекты, демонстрирующие успешное комплексное применение искусственного интеллекта как ключевой составляющей рекламной кампании в digital, что позволило оптимизировать и улучшить ее эффективность.
D09
— В этой номинации награждаются проекты, демонстрирующие мастерство использования искусственного интеллекта для создания музыки, изображений, видео и проч. При оценивании проектов стратегия и результаты не имеют значения, а особое внимание уделяется проработке идеи и качеству ее реализации.
D10
— В этой номинации награждаются кампании, в которых уникальное использование данных (включая не только аналитку, но CRM и прочее) и/или искусственного интеллекта легло в основу достижения результата. Кампания может быть реализована в любой сфере — от наружной рекламы до социальных сетей и электронной коммерции, где данные являются основой для поиска инсайта, а искусственный интелект позволяет его реализовать. Акцент должен быть сделан на сегментации аудитории, сообщение для пользователя должно быть персонализировано, а аналитические заключения должны улучшать результат на всех этапах кампании. Присуждается кампаниям, которые привели к росту продаж бренда и повысили его узнаваемость.
D11
— В этой номинации награждаются кампании, построенные на работе с лидерами мнений в digital.
Оцениваются:
- идеи и решения с высоким PR-потенциалом;
- привлечение селебрити, лидеров мнений, бренд-амбассадоров;
- работа с репутацией бренда онлайн.
Оцениваются:
- идеи и решения с высоким PR-потенциалом;
- привлечение селебрити, лидеров мнений, бренд-амбассадоров;
- работа с репутацией бренда онлайн.
D12
— В этой номинации награждаются кампании, показавшие высокие бизнес-результаты благодаря использованию любых интересных решений за счет функционала и специфики социальных сетей и мессенжеров. SMM аккаунтам отведена отдельная номинация D13.
D13
— В этой номинации награждаются проекты по созданию, успешному развитию, креативному наполнению и эффективному продвижению аккаунтов в социальных медиа, показавшие высокие бизнес-результаты благодаря SMM:
- эффективное продвижение брендов в социальных сетях;
- ведение и развитие бренд-сообществ;
- челленджи, RTM (использование инфоповодов) и другой вирусный контент;
- маски, чат-боты и другой интерактив в social media.
- эффективное продвижение брендов в социальных сетях;
- ведение и развитие бренд-сообществ;
- челленджи, RTM (использование инфоповодов) и другой вирусный контент;
- маски, чат-боты и другой интерактив в social media.
D14
— В этой номинации награждаются точечные проекты, в которых главную роль играют hack каналы, проекты, в которых наиболее интересным и креативным образом уже известные digital-инструменты были использованы так, как никогда раньше не использовались, в новом прочтении, были «взломаны» для достижения максимальных, выдающихся, впечатляющих результатов. Оценивается глубина проработки идеи, ее уникальность, мастерство исполнения и эффективность.
D15
— В этой номинации digital-кампании некоммерческих организаций (социальных фондов, благотворительных организаций, образовательных, культурных, научных, государственных, спортивных учреждений и т. д.) оцениваются с точки зрения их творческого решения, которое привело к впечатляющим результатам в социальной сфере. Рассматриваются разные инструменты, но важно, чтобы у кампании была понятна задача, стратегия, результаты.
Блок E. BEST PR CAMPAIGN
В данном блоке оцениваются B2C, B2B и B2G PR-кампании, включающие использование всего спектра инструментов и способствующие выстраиванию запланированной коммуникации бренда со всеми его стейкхолдерами.
E01
— В этой номинации награждаются B2C кампании с использованием 2-х и более PR инструментов или каналов, в которых созданная коммуникация защитила и укрепила репутацию организации или бренда и/или привела к улучшению показателей бизнеса. Оценивается как творческая идея и стратегия кампании, так и эффективное использование каналов коммуникации.
E02
— В этой номинации награждаются B2B/B2G кампании с использованием 2-х и более PR инструментов или каналов, в которых созданная коммуникация защитила и укрепила репутацию организации или бренда и/или привела к улучшению показателей бизнеса и успешному взаимодействию компании с государственными структурами. Оценивается как творческая идея и стратегия кампании, так и эффективное использование каналов коммуникации.
E03
— В этой номинации награждаются PR кампании с бюджетом в пределах 2 000 000 рублей. Оценивается как творческая идея и стратегия, так и мастерство в реализации, которые позволили достичь поставленных целей при минимальном бюджете.
Соискателю Премии необходимо:
- предоставить смету с указанием расходов по различным этапам кампании, а также информацию о наличии или отсутствии сопутствующих кампаний, которые не были учтены в смете, но могли повлиять на результат (брендовые, трейдовые и т. д.).
Примечание.
Член Жюри имеет право оценить данную кампанию минимальным образом в случае, если он предоставит мотивированное суждение о том, что данная смета занижена или успех малобюджетной кампании зависит не от ее креативного решения.
Соискателю Премии необходимо:
- предоставить смету с указанием расходов по различным этапам кампании, а также информацию о наличии или отсутствии сопутствующих кампаний, которые не были учтены в смете, но могли повлиять на результат (брендовые, трейдовые и т. д.).
Примечание.
Член Жюри имеет право оценить данную кампанию минимальным образом в случае, если он предоставит мотивированное суждение о том, что данная смета занижена или успех малобюджетной кампании зависит не от ее креативного решения.
E04
— В этой номинации награждаются PR кампании, направленные на формирование положительного образа компании как работодателя, в которых созданная коммуникация сформировала и укрепила репутацию HR бренда организации. В эту номинацию также могут подаваться проекты по созданию печатных или онлайн-изданий, которые являются основой для формирования корпоративной культуры организации, а также программы корпоративной социальной ответственности в рамках повышения репутации компании как бренда работодателя.
E05
— В этой номинации награждаются PR кампании, направленные на формирование благоприятного психологического климата внутри организации, поддержку корпоративного духа, повышение сплоченности и доверия внутри коллектива, командообразование, привлечение, мотивацию и удержание сотрудников, вовлечение их в корпоративную жизнь, создание, поддержание и развитие корпоративной культуры, формирование и продвижение корпоративных ценностей, построение и поддержку имиджа бренда внутри компании и проч. В эту номинацию могут подаваться проекты с участием семей сотрудников, проекты в области well-being и развития work&life balance персонала (проекты по поддержанию зож, по обустройству рабочих мест, по коучингу и т. д.), проекты по проведению различных внутрикорпоративных ивентов: внутренние конкурсы и премии, юбилеи, календарные и корпоративные праздники, спортивные соревнования, стратегические сессии, встречи с первыми лицами компании, мероприятия, включающие в себя образовательные программы (семинары, аудиторные тренинги), комплексные сценарные мероприятия, игровой тимбилдинг, театрализованные элементы и проч.
E06
— В номинации награждаются кампании, в которых для поддержки корпоративного имиджа организации (решения репутационных, имиджевых задач бренда/компании/корпорации/др. или услуги) наилучшим образом используются инструменты PR, в том числе программы продвижения корпоративной социальной ответственности в рамках повышения репутации компании, направленные на внешнюю аудиторию и проч.
E07
— В этой номинации награждаются PR-кампании, направленные на продвижение первого лица, топ-менеджмента компании, эксперта, медийной персоны и т. д.
E08
— В этой номинации награждаются проекты, в которых для решения репутационных и имиджевых задач использовались нестандартные инструменты PR или необычным образом использовались стандартные инструменты PR.
E09
— В этой номинации награждаются PR-мероприятия (пресс-конференции, пресс-туры, конференции, форумы, фестивали, презентации, выставки и т.д.) любого масштаба (в том числе региональные и федеральные события), проведенные в офлайн формате.
E10
— В этой номинации награждаются PR-мероприятия (брифинги, пресс-завтраки, пресс-конференции, виртуальные пресс-туры, презентации, круглые столы, конференции, форумы, вебинары и т.д.), проведенные полностью в онлайн формате. Оценивается осознанный выбор именно такого формата (распределенные команды и т. д.), а также то, насколько креативно и эффективно удалось воссоздать или превзойти атмосферу офлайн-ивентов: создать условия для продуктивного нетворкинга, вовлечь аудиторию в интерактив, установить контакт спикера со слушателями и проч.
E11
— В этой номинации награждаются PR-кампании, направленные на поддержку деловых, развлекательных, массовых, спортивных и других мероприятий.
E12
— В номинации награждаются успешные антикризисные кампании, которые с помощью PR-инструментов минимизировали потери, возникшие как следствие кризиса и/или восстановили положительный имидж компании.
E13
— В номинации награждаются исследования в области коммуникаций (медиа-аналитика, аудит социальных сетей, исследования репутации бренда и т.д.), которые привели к значимым положительным изменениям в коммуникационной кампании или стратегии бренда. Тема исследований может быть любой. Приветствуются все методы: качественные или количественные. Оценивается необходимость исследования, соответствие целей проблеме бренда или задаче, которую необходимо решить, модель и используемые методы исследования, а также то, как данная информация повлияла на бизнес: удалось ли на ее основании скорректировать или заново построить коммуникационную стратегию, разработать новую систему KPI и проч. При оценивании проектов в рамках этой номинации под стратегией понимается цель исследования, его значимость для рынка/категории/бизнеса, под креативом имеется в виду методология/дизайн исследования, а под результатами - выводы, принятые решения, полученные инсайты.
В номинации могут принимать участие все, кто использует измерения в PR и коммуникациях:
- Исследовательские компании, агентства мониторинга соц. медиа и СМИ;
- PR и коммуникационные агентства;
- Медиа агентства;
- Департаменты по коммуникациям;
- Департаменты по исследованиям и аналитике внутри корпораций;
- Другие.
В номинации могут принимать участие все, кто использует измерения в PR и коммуникациях:
- Исследовательские компании, агентства мониторинга соц. медиа и СМИ;
- PR и коммуникационные агентства;
- Медиа агентства;
- Департаменты по коммуникациям;
- Департаменты по исследованиям и аналитике внутри корпораций;
- Другие.
E14
— В этой номинации награждаются лучшие PR проекты, созданные и реализованные в рамках ESG/КСО/устойчивого развития коммерческих компаний.
E15
— В этой номинации награждаются проекты, демонстрирующие публичное взаимодействие общества, бизнеса и власти с целью решения социальных проблем и получившие широкий резонанс. Принять участие в ней могут государственные компании, коммерческие организации и НКО, не специализирующиеся на благотворительности и социальных проектах (например, творческие союзы и т. д.).
E16
— В этой номинации PR-кампании некоммерческих организаций (социальных фондов, благотворительных, общественных, волонтерских организаций, образовательных, культурных, научных, государственных, спортивных учреждений и т. д.) оцениваются с точки зрения их выдающегося PR-решения, которое привело к впечатляющим результатам в социальной сфере.
Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
В данном блоке оцениваются маркетинговые кампании по следующим направлениям:
- Сonsumer activation
- Sales Promotion
- Trade Marketing
- Direct Marketing/CRM
Работы должны демонстрировать, как та или иная маркетинговая услуга повлияла на бизнес-результаты.
F01
— В этой номинации награждаются кампании, включающие минимум три вида маркетинговых инструментов (медиа, пиар, мобильный маркетинг, direct marketing, social media, программы лояльности, диджитал, эмпирический маркетинг, ивент, спонсорство, промо, мобильный маркетинг, социальный маркетинг и т.д.) для эффективной маркетинговой поддержки продукта или услуг на рынке. В проектах будет оцениваться: соответствие стратегии решению задачи, то, насколько удачно были подобраны и интегрированы элементы или каналы в ходе всей кампании, и то, как это привело к достижению ощутимых результатов в бизнесе.
F02
— В номинации награждаются B2B кампании, рассчитанные, в частности, на продавцов в ритейле, сотрудников HoReCa, имеющие продолжительность от четырех месяцев с долгосрочным эффектом, целью которых является формирование лояльности к бренду. Основным критерием оценивания результата является eNPS и показатель текучести. Для B2С предусмотрена отдельная номинация.
F03
— В номинации награждаются B2С кампании продолжительностью от четырех месяцев с долгосрочным эффектом, целью которых является формирование лояльности к бренду или улучшение отношения с потребителем. Для B2В предусмотрена отдельная номинация.
F04
— В номинации награждаются проекты, демонстрирующие успешное применение и исключительную эффективность маркетинговых инструментов, стратегий и тактик для привлечения и удержания корпоративных клиентов, а также умение успешно преодолевать сложные бизнес-задачи и добиваться значимых результатов в сегменте B2B.
F05
— В номинации награждаются лучшие онлайн-практики в области репутационного маркетинга, позволившие снять или существенно снизить репутационные риски компаний/брендов, повысить уровень присутствия компании в сети, доверия покупателей и объем продаж благодаря использованию наряду с традиционными инструментами нестандартных подходы к формированию и укреплению репутации бренда в сети.
F06
— В этой номинации награждаются кампании по стимулированию продаж на территории магазинов или в HoReCa с помощью торговых агентов (промоутеров, консультантов, мерчендайзеров), маркетинговых активностей для клиентов и рекламных материалов в точках продаж (POSM, pop-up конструкции, фирменные корнеры и т.д). Данная номинация не включает чековые и кодовые промо, подарок за покупку, взаимодействие с программами лояльности сетей (для этого есть номинация F08).
F07
— В этой номинации награждаются маркетинговые кампании, в которых наиболее интересным образом показано получение потребителем опыта взаимодействия с брендом: промо-кампании, активации, сэмплинг, поп-апы, флэшмобы, брендированные корнеры и прочее.
F08
— В этой номинации награждаются наиболее эффективные и успешные кампании по не ценовому стимулированию продаж, использующие инструменты подтверждения покупки: чековые и кодовые промо кампании, подарок за покупку, взаимодействие с программами лояльности сетей. В рамках данной номинации оцениваются как оригинальные идеи, креативность, качество исполнения, так и выдающиеся результаты и долгосрочный эффект кампаний по стимулированию сбыта.
F09
— В этой номинации награждаются маркетинговые кампании, наиболее креативным и эффективным образом использующие один из инструментов: indoor-телевидение, печать и печатная реклама, радио, наружная реклама, реклама в закрытых пространствах, любые нестандартные медиа, объекты инфраструктуры и т. д.
F10
— В этой номинации награждаются маркетинговые кампании, демонстрирующие выдающиеся достижения и инновации в области применения технологий прямого и CRM-маркетинга для повышения эффективности и результативности маркетинговых кампаний. В рамках данной номинации будут рассматриваться проекты, включающие работу с конкретной целевой аудиторией и Call-to-Action (призыв к действию), показывающие значимые и измеримые результаты, нестандартно использующие такие инструменты, как email-рассылки, SMS-рассылки, push-уведомления, мессенджер-маркетинг, телемаркетинг, прямые продажи и личные встречи, уникальные промокоды, подарки и т.д., а также стратегии и тактики, направленные на построение долгосрочных и взаимовыгодных отношений с клиентами.
F11
— В номинации награждаются кампании, в которых наилучшим образом в качестве платформ используются любые социальные медиа и пользовательский контент внутри интегрированных маркетинговых кампаний.
F12
— В номинации награждаются кампании, в которых участие лидеров мнений наилучшим образом было интегрировано в качестве основы или отдельной части маркетинговой кампании.
F13
— В этой номинации награждаются проекты: по спонсорству мероприятий или эфирных событий, с указанием выполнения поставленных задач бренда или производителя в маркетинге; кампании, в которых успешно выявлены точки пересечения и совместного продвижению двух или нескольких брендов для достижения задач, поставленных в области маркетинга или продаж; кампании, в которых креативно реализована коллаборация в рамках крупномасштабных событий или живых выступлений, таких как спортивные чемпионаты, фестивали, концерты, корпоративы, застройка мероприятия и другое — с целью контакта с потребителем; кампании, демонстрирующие наиболее креативное и эффективное использование одного из способов взаимодействия спонсора с аудиторией (спонсорская интеграция, скетч, рубрика под спонсора, спецпроект и др.; кампании, в которых спонсорство неожиданно и оригинально выступает в роли основной платформы продвижения, независимо от медиаканала. Подходят любые направления, в том числе телевидение, радио, пресса, digital, ивенты и социальные сети.
F14
— В этой номинации награждаются кампании событийного маркетинга, выполненные наиболее сложным образом и наиболее качественно, в которых представлена коммуникация бренда с потребителем посредством стандартных ивентов, выставок, интерактивных дисплеев, поп-ап магазинов, показов продукта, дилерских, реселлер-активностей, активностей в торговых центрах и комплексах, розничных, культурных и религиозных активностей или сэмплинга. Оцениваются такие характеристики кампании, как: масштабность, техническая сложность, инновационность и проч.
F15
— В этой номинации оцениваются кампании, в рамках которых коммерческой организации удалось успешно объединить свои бизнес-цели с решением общественно важных задач: социальных, экологических и проч.
F16
— В этой номинации награждаются разработанные для некоммерческих организаций (социальных фондов, благотворительных организаций, образовательных, культурных, научных, государственных, спортивных учреждений и т. д.) маркетинговые проекты, включающие как интегрированные маркетинговые кампании, так и кампании по организации мероприятий и проч. В работах будет оцениваться, насколько удачно были подобраны и интегрированы элементы или каналы в ходе всей кампании с точки зрения социального результата и эффекта (достижения поставленных целей).
Блок G. MEDIA PRODUCTION
Задача блока – выявление лучших практик создания контента и использования медиа активов, нативной интеграции брендов в редакционный контент и коллаборации с массмедиа для продвижения брендов на целевые аудитории. Знакомство рынка с инновационными технологиями в части медиа производства.
G01
— В этой номинации награждаются проекты, демонстрирующие выдающиеся результаты по укреплению медиа-имиджа бренда и его коммуникации с широкой аудиторией, полученные благодаря развитию корпоративных медиа.
G02
— В этой номинации награждаются проекты, в которых для решения маркетинговых задач бренда или услуги наилучшим образом используются возможности и технологии классических средств массовой информации по интеграции в контент. Участвующие СМИ: телевидение (бесплатное вещание и кабельное), пресса, журналы, наружная реклама, радио и фильмы. Помимо агентств и компаний-клиентов, эта категория также открыта для владельцев СМИ, кинопродюсеров и музыкальных продюсеров.
G03
— В этой номинации награждаются контентные проекты, в которых для решения маркетинговых задач бренда или услуги наилучшим образом используются возможности и технологии диджитальных средств массовой информации и т. д. Помимо агентств и компаний-клиентов, эта категория также открыта для владельцев цифровых медиа.
G04
— В этой номинации награждаются контентные проекты, в которых для решения маркетинговых задач бренда или услуги наилучшим образом используются возможности и технологии социальных сетей, видеохостингов, мессенджеров, а именно различные инструменты SMM (например, контент-маркетинг, промо-персонажи, работа с лидерами мнений и проч.). Помимо агентств и компаний-клиентов, эта категория также открыта для владельцев цифровых медиа.
G05
— В этой номинации награждаются контентные проекты, в которых для решения маркетинговых задач бренда или услуги наилучшим образом используются возможности и технологии e-commerce (онлайн-платформ, маркетплейсов и т. д.), а именно различные инструменты (например, интеграции в собственных медиа, коллаборации, стримы, презентации, блоги брендов, работа с лидерами мнений и проч.). Помимо агентств и компаний-клиентов, эта категория также открыта для владельцев цифровых медиа.
G06
— В этой номинации награждаются проекты, в которых для решения маркетинговых задач бренда или услуги наилучшим образом используются инструменты и площадки виртуальных пространств (метавселенных, многопользовательских игр и т. д.).
G07
— В этой номинации награждаются контентные проекты (в том числе фильмы, сериалы, шоу, анимационные, документальные проекты, музыкальные клипы, вирусный контент и т.д.), в которых для решения маркетинговых задач наилучшим образом используются возможности и технологии нескольких каналов коммуникации (классических медиа, цифровых медиа и т.д.). Группа номинаций открыта для агентств, студий, компаний-клиентов, владельцев медиа, продакшнов и проч.
G08
— В этой номинации награждаются контентные проекты, в которых для решения общественно важных задач наилучшим образом используются возможности и технологии в части медиапроизводства.
Блок H. SPECIFIC ISSUE
В данном блоке оцениваются работы, касающиеся реализации актуальных сценариев рынка, успешно решающие специфические задачи маркетинга и готовые быть бенчмарком для рынка.
H01
— В этой номинации награждаются бизнес-проекты, в которых перед компанией и командой стояла задача выхода на новый клиентский сегмент (выход из B2C в B2B, расширение аудитории из МСБ в крупный и средний бизнес и проч.), на новый географический рынок (в новые страны, регионы и проч.) или на новые рыночные сегменты и т. д.
Соискателю Премии необходимо:
- показать, какие исследования были проведены, и какие решения приняты;
- почему был выбран тот или иной сегмент аудитории/рынка или территория;
- указать, какие стратегические решения с точки зрения маркетинговой кампании были приняты для того, чтобы осуществить это.
Соискателю Премии необходимо:
- показать, какие исследования были проведены, и какие решения приняты;
- почему был выбран тот или иной сегмент аудитории/рынка или территория;
- указать, какие стратегические решения с точки зрения маркетинговой кампании были приняты для того, чтобы осуществить это.
H02
— В этой номинации награждаются маркетинговые проекты, которые обеспечили, как минимум, двукратный рост бизнеса в течение 3 последних лет (по выручке, клиентской базе и/или другим индикаторам, которые являются ключевыми для конкретного рынка или бизнеса).
Соискателю Премии необходимо:
- детально описать вызов, который стоял перед компанией (с чем связана возможность или потребность кратного роста бизнеса в короткие сроки);
- указать, какие индикаторы были выбраны в качестве ключевых и почему;
- указать, какие стратегические решения с точки зрения маркетинга были предложены и почему такие.
Соискателю Премии необходимо:
- детально описать вызов, который стоял перед компанией (с чем связана возможность или потребность кратного роста бизнеса в короткие сроки);
- указать, какие индикаторы были выбраны в качестве ключевых и почему;
- указать, какие стратегические решения с точки зрения маркетинга были предложены и почему такие.
H03
— В этой номинации награждаются маркетинговые проекты, в рамках которых компания фактически создала новый рынок или новую категорию на уже сложившемся рынке. Соискателю Премии необходимо:
- детально описать конфигурацию рынка на момент начала проекта, тренды и факторы, которые влияли на ее изменение;
- описать предпосылки и идею бизнес-проекта, а также набор стратегических маркетинговых выводов и решений, которые позволили, собственно, создать новый рынок или новую категорию на уже имеющемся рынке;
- описать новую конфигурацию рынка, ставшую следствием маркетингового проекта.
- детально описать конфигурацию рынка на момент начала проекта, тренды и факторы, которые влияли на ее изменение;
- описать предпосылки и идею бизнес-проекта, а также набор стратегических маркетинговых выводов и решений, которые позволили, собственно, создать новый рынок или новую категорию на уже имеющемся рынке;
- описать новую конфигурацию рынка, ставшую следствием маркетингового проекта.
H04
— В этой номинации награждаются проекты, пережившие трансформацию бизнеса в течение последнего года, в том числе изменение продуктовых линеек, обновление или расширение бизнес-модели, перестройка каналов продаж и проч.
Соискателю Премии необходимо:
- описать причины, побудившие к такой перестройке, стратегические решения в области маркетинга, которые инициировали и/или поддержали такую трансформацию, а также обосновать их.
Соискателю Премии необходимо:
- описать причины, побудившие к такой перестройке, стратегические решения в области маркетинга, которые инициировали и/или поддержали такую трансформацию, а также обосновать их.
H05
— В этой номинации награждаются маркетинговые проекты, стратегия которых была направлена на преодоление кризисной ситуации в бизнесе (в том числе падающий рынок, сокращение выручки/продаж из-за изменений на рынке и проч.).
Соискателю Премии необходимо:
- описать суть и причины кризисной ситуации;
- показать ее последствия;
- показать стратегические решения в области маркетинга, направленные на преодоление кризисной ситуации, изменение вектора;
- обосновать эти решения и показать, как их реализация повлияла на итоговый бизнес-результат.
Примечание.
В эту номинацию не принимаются проекты кризисных коммуникаций (для них есть номинация Е12).
Соискателю Премии необходимо:
- описать суть и причины кризисной ситуации;
- показать ее последствия;
- показать стратегические решения в области маркетинга, направленные на преодоление кризисной ситуации, изменение вектора;
- обосновать эти решения и показать, как их реализация повлияла на итоговый бизнес-результат.
Примечание.
В эту номинацию не принимаются проекты кризисных коммуникаций (для них есть номинация Е12).
H06
— В этой номинации награждаются маркетинговые проекты, обеспечившие устойчивый рост бизнеса на протяжении трех последних лет, вне зависимости от его темпов. Для проектов кратного роста и масштабирования бизнеса есть номинация Н2.
Соискателю Премии необходимо:
- описать рыночную ситуацию и бизнес-амбицию компании;
- обосновать прогнозы и планы по росту;
- сформулировать набор стратегических и тактических решений, которые позволили обеспечить устойчивый рост на протяжении трех лет подряд.
Соискателю Премии необходимо:
- описать рыночную ситуацию и бизнес-амбицию компании;
- обосновать прогнозы и планы по росту;
- сформулировать набор стратегических и тактических решений, которые позволили обеспечить устойчивый рост на протяжении трех лет подряд.
H07
— В этой номинации награждаются кампании, быстрее и эффективнее всех отреагировавшие на изменения рынка и занявшие освободившиеся ниши.
Соискателю Премии необходимо:
- детально описать конфигурацию рынка, идею бизнес-проекта, а также набор стратегических маркетинговых выводов и решений, которые позволили успешно заявить о себе на существующем рынке.
Соискателю Премии необходимо:
- детально описать конфигурацию рынка, идею бизнес-проекта, а также набор стратегических маркетинговых выводов и решений, которые позволили успешно заявить о себе на существующем рынке.
H08
— В этой номинации награждаются наиболее успешные кампании по запуску или перезапуску продукта/услуги в любой сфере.
Соискателю Премии необходимо:
- описать рыночную ситуацию и стратегическую идею кампании;
- сформулировать набор стратегических и тактических решений, которые позволили успешно реализовать перезапуск продукта или дать ему второе дыхание.
Соискателю Премии необходимо:
- описать рыночную ситуацию и стратегическую идею кампании;
- сформулировать набор стратегических и тактических решений, которые позволили успешно реализовать перезапуск продукта или дать ему второе дыхание.
H09
— В этой номинации награждаются проекты компаний, существенно уступающих их непосредственным соперникам с позиции объема бизнеса и вложений, но показывающих устойчивый рост доли рынка и/или составляющих значимую конкуренцию лидерам рынка.
Соискателю Премии необходимо:
- описать рыночную ситуацию и бизнес-амбицию компании;
- обосновать прогнозы и планы по росту;
- сформулировать набор стратегических и тактических решений, которые позволили обеспечить успешное стабильное развитие и/или вступить в конкурентную борьбу.
Соискателю Премии необходимо:
- описать рыночную ситуацию и бизнес-амбицию компании;
- обосновать прогнозы и планы по росту;
- сформулировать набор стратегических и тактических решений, которые позволили обеспечить успешное стабильное развитие и/или вступить в конкурентную борьбу.
H10
— В этой номинации награждаются маркетинговые проекты, стратегия которых была направлена на поддержание коммуникации бренда с аудиторий в период дефицита его продуктов на рынке, отсутствия дистрибуции и т. д.
Соискателю Премии необходимо:
- описать суть и причины сложившейся ситуации;
- показать ее последствия;
- показать стратегические решения в области коммуникационного маркетинга, направленные на изменение вектора общения с потребителями;
- обосновать эти решения и показать, как их реализация повлияла на итоговый бизнес-результат.
Соискателю Премии необходимо:
- описать суть и причины сложившейся ситуации;
- показать ее последствия;
- показать стратегические решения в области коммуникационного маркетинга, направленные на изменение вектора общения с потребителями;
- обосновать эти решения и показать, как их реализация повлияла на итоговый бизнес-результат.
H11
— В этой номинации награждаются бизнес-проекты, в которых перед компанией и командой стояла задача замедлить и в кратчайшие сроки остановить падение выручки при помощи разработки и реализации эффективной маркетинговой стратегии.
Соискателю Премии необходимо:
- детально описать вызов, который стоял перед компанией;
- показать, почему был выбран тот или иной вектор и инструментарий;
- указать, какие стратегические решения с точки зрения маркетинга были предложены и почему такие.
Соискателю Премии необходимо:
- детально описать вызов, который стоял перед компанией;
- показать, почему был выбран тот или иной вектор и инструментарий;
- указать, какие стратегические решения с точки зрения маркетинга были предложены и почему такие.
H12
— В этой номинации награждаются проекты, демонстрирующие лучшие решения по запуску новых брендов в условиях, когда использование старых брендов и/или отдельных их элементов более невозможно. Оценивается эффективность работы по комплексному преобразованию коммуникации бренда (повышение узнаваемости, рост отдельных атрибутов, лояльность аудитории) и его влияние на бизнес-показатели компании.
H13
— В этой номинации награждаются нестандартные социально-ориентированные проекты коммерческих организаций, получившие широкое общественное признание.
Блок I. GOLDEN FUND
В данном блоке оцениваются наиболее знаковые и выдающиеся проекты, которые за время существования фестиваля “Серебряный Меркурий” стали образцом совершенства, оставив неизгладимое впечатление в памяти аудитории за последние 25 лет.
I01
— В номинации награждаются проекты, имеющие достойное соотношение цели и результата, демонстрирующие непревзойденное мастерство в принятии взвешенных стратегических решений, исключительную дальновидность и заметное влияние на успех бренда за счет уникального инсайта, детально продуманного пути, целесообразного использования стратегических инструментов и выдающегося подхода к реализации.
I02
— В номинации награждаются проекты, в которых аутентичные брендинговые решения играют решающую роль в формировании идентичности бренда, его восприятии и узнаваемости потребителями.
I03
— В номинации награждаются проекты, демонстрирующие исключительный подход к проблеме, выдающуюся творческую идею и мастерство в создании свежего и увлекательного решения.
I04
— В номинации награждаются проекты, задавшие новые ориентиры в области цифровых креативных решений, революционизировав своим прогрессивным подходом способы взаимодействия брендов с аудиторией.
I05
— В номинации награждаются проекты, демонстрирующие вершину PR-изобретательности при решении PR-задач компаний за счет избранного креатива, трансформации коммуникации и формирования устойчивости бренда.
I06
— В номинации награждаются проекты, воплощающие непревзойденные маркетинговые решения, характеризующиеся стратегической инновацией, творческим прорывом, мастерством вовлечения аудитории и измеримым воздействием.
I07
— В номинации награждаются проекты, в которых сила медиа производства применена в качестве оптимального решения задачи компании, отличающегося неординарным и целесообразным использованием медиа-каналов и органичной интеграцией медиа тактики.
I08
— В номинации награждаются выдающиеся общественно значимые проекты коммерческих организаций или НКО, отличающиеся своей креативной идеей, мастерством реализации и внесшие значительный вклад в развитие общества, улучшение качества жизни людей или решение глобальных проблем.
Номинации и критерии Silver Mercury 2023
В 2024 году в Премии Silver Mercury представлено девять блоков, которые включают в себя 131 номинацию:
Блок A. BEST STRATEGY
Блок B. BEST OF BRANDING
Блок C. BEST OF CREATIVITY
Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Блок E. BEST PR CAMPAIGN
Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Блок G. MEDIA PRODUCTION
Блок H. SPECIFIC ISSUE
Блок I. GOLDEN FUND
Критерии оценки номинаций – в регламенте.
В блоках представлены четырнадцать номинаций для социально ориентированных проектов:
А23. BEST PURPOSEFUL STRATEGY / Лучшая социально-ориентированная стратегия
А24. BEST STRATEGY FOR NON-PROFIT / Лучшая стратегия некоммерческой организации
B13. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший общественно значимый бренд
B14. BEST NON-PROFIT BRAND / Лучший бренд некоммерческой организации
С16. BEST PURPOSEFUL CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая креативная кампания
C17. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации
D15. BEST DIGITAL CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая digital-кампания для некоммерческой организации
E15. BEST PURPOSEFUL PR CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая PR-кампания
Е16. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR кампания для некоммерческой организации
F15. BEST PURPOSEFUL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая маркетинговая кампания
F16. BEST MARKETING CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая маркетинговая кампания для некоммерческой организации
G8. BEST SOCIALLY SIGNIFICANT CONTENT / Лучший общественно значимый контент
Н13. TRANSFORMATION OF SOCIAL RESPONSIBILITY OF BUSINESS / Трансформация социальной ответственности бизнеса
I8. BEST SOCIALLY SIGNIFICANT SOLUTION / Лучшее общественно значимое решение
Примечание.
Социально ориентированные проекты, разработанные для некоммерческих организаций, принимаются только в номинациях категории «NON-PROFIT».
Социально ориентированные проекты, разработанные для брендов и коммерческих организаций, принимаются только в номинациях категории «PURPOSEFUL».
Все социально ориентированные проекты также принимаются в классические номинации блоков А— I.
Для оценки социально-ориентированных проектов используется дополнительный критерий:
Social outcomes (Социальный результат) – те изменения состояния, поведения, статуса благополучателей, которые произошли вследствие осуществления социально-ориентированной кампании. Отличие от непосредственного результата заключается в том, что социальный результат измеряется не охватами или другими классическими маркетинговыми или медийными показателями, а теми последствиями для благополучателей, которые они за собой повлекли.
Дополнительными конкурентными преимуществами для участников является предоставление Жюри следующей информации:
- результатов проведенных исследований социального эффекта кампании ;
- финансовой отчетности о проведении кампании в рамках соблюдения важного для некоммерческих проектов фактора прозрачности.