НОМИНАЦИИ
Блок A. INDUSTRY BENCHMARK
В данном блоке оценивается мастерство и качество реализации проектов в конкретных индустриях для выявления лучших практик - новых ориентиров в каждой из них. Проекты могут быть как комплексными и включать в себя использование нескольких инструментов, механик и каналов коммуникации, так и точечными - с ограниченным инвентарем, как долгосрочными, так и краткосрочными, то есть направленными на выполнение конкретных задач, достижение заданных показателей или являющиеся частью долгосрочного проекта, быть направленными как на одну область коммуникаций (PR, HR, GR, IR, digital, брендинг, маркетинг, медиа и проч), так и касаться нескольких сразу. В проектах важно обозначение ключевых проблем, целей и задач, послуживших необходимости в разработке презентуемого решения, глубокое понимание барьеров и инсайтов целевой аудитории, обоснованность выбранных инструментов, механик и каналов, а также соответствие результатов поставленным целям.
- любые продукты питания и напитки, за исключением детских и алкогольных (в том числе безалкогольных альтернатив).
- любая бытовая химия, предметы личной гигиены, канцелярские принадлежности, хозяйственные товары и проч.
- корма и лакомства;
- амуниция и аксессуары;
- зоогигиенические средства, любая косметика для животных;
- игрушки;
- безрецептурные лекарства, витамины и добавки;
- услуги, связанные с разведением, содержанием, лечением, уходом и воспитанием;
- мероприятия с участием животных;
- и т.д.
- профессиональные и любительские спортивные команды и их клубы;
- организации, способствующие продвижению спортивных и ЗОЖ-мероприятий, вовлекающие население в спортивные мероприятия;
- фитнес-центры, фитнес-клубы, спортивные клубы, студии, комплексы, залы, лагеря и прочие организации, направленные на поддержание и развитие спортивных навыков и ЗОЖ;
- спортивное и тренировочное оборудование и спортивные товары, включая тренажеры, аксессуары, спортивное питание, одежду, обувь, мерч и т.д.;
- услуги и продукты, направленные на поддержание активности, правильного питания и ЗОЖ;
- стратегии и программы, повлиявшие и изменившие поведение аудитории В2В или В2С в сторону здорового образа жизни (ЗОЖ);
- ЗОЖ-концепции брендов;
- и т.д.
- бытовая техника, в том числе оборудование для клининга, сада и т.д.;
- электроника, в числе которой телефоны, компьютеры и другие гаджеты, аудио, видео и Hi-Fi техника;
мебель, предметы интерьера (свет, текстиль, посуда и другие аксессуары);
- товары и услуги по дизайну предметов, интерьера, ландшафта;
- и т.д.
- аренда транспортных средств (каршеринг, аренда самокатов, велосипедов и т.д.);
- автомобильные, железнодорожные, авиа и другие транспортные услуги (такси, парковка, обучение, продажа билетов, обслуживание и т.д.);
- производство транспорта;
- продажа автотоваров;
- дистрибуция технологий в области транспорта, предметов промышленного производства, оборудования;
- навигация;
- логистические компании, курьерские службы и сервисы доставки;
- инновации в области транспорта;
- и т.д.
- минимаркеты, супермаркеты, гипермаркеты, магазины у дома, специализированные магазины (детские, цветочные, книжные и т.д.);
- торговые и дистрибьюторские центры;
- каталоги для заказа товаров по почте;
- организации, оказывающих услуги по консультационной, IT-поддержке розничной торговли, услуг по дизайну мест продаж, проведению специализированных выставок товаров и технологий розничных продаж, а также прочих средств поддержки в розничной торговле;
- и т.д.
- фестивали, презентации, концерты, конференции, аукционы;
- креативные и общественные пространства;
- интеллектуальные, настольные игры, квесты;
- издательства, книги, сервисы электронных и аудиокниг;
- предметы, оборудование и услуги для поддержки различных видов хобби;
- городские медиа;
- прочие организации, бренды и сервисы, чья деятельность направлена на проведение досуга.
- туристические услуги, отели, гостиницы, курорты;
- отдельные продукты и услуги экскурсионных сервисов;
- сервисы бронирования;
- прочие организации, бренды и сервисы, чья деятельность направлена на туризм и путешествия.
- образовательные проекты и учреждения;
- курсы дополнительного образования, повышения квалификации, профессиональной переподготовки;
и т.д.
- потоковые и стриминговые видеосервисы, видеохостинги, онлайн кинотеатры;
- фильмы и сериалы, кинопродюсирование и дистрибуция;
- ТВ и радио компании;
- газеты, журналы;
- порталы и поисковые системы;
- компании, предоставляющие интернет-услуги;
- операторы наружной рекламы;
- новые типы медиа (интернет версии СМИ, интернет-СМИ, интернет-ТВ и интернет-радио, мобильное ТВ, блогосфера, социальные сети, виртуальные сообщества, виртуальные игры, специализированные каналы видеохостинга, мессенджеров и т.д.);
- и т.д.
- телекоммуникационные услуги;
- услуги передачи данных и доступа в Интернет;
- услуги цифрового, интерактивного, кабельного и спутникого ТВ;
- услуги фиксированной, сотовой, местной и дальней связи;
- провайдеры цифровых услуг и сервисов;
- разработчики и поставщики программного обеспечения, IT-решений, интернета вещей, автоматизации, мониторинга, обработки данных, облачных вычислений и информационной безопасности;
- отдельные услуги, сервисы и мероприятия данных компаний и компаний, использующих данные технологии;
- и т.д.
банки;
- инвестиционные, ипотечные и кредитные компании;
- страховые компании;
- пенсионные фонды;
- фондовый рынок, брокерские компании, обмен валют, перевод денег;
- финтех;
- сдача в аренду и финансирование оборудования;
- бухгалтерские, юридические, бизнес- и другие профессиональные консультационные услуги;
- и т.д.
- производство и реализация товаров для детей, включая детское питание, игрушки, косметику, средства гигиены, одежду, обувь и т. д.;
- специализированные сервисы и услуги для детей;
- детские досуговые центры;
- образовательные и культурные проекты, направленные на детей;
- и т.д.
- создание объекта недвижимости, реконструкция или изменение существующего здания/земельного участка;
- профессиональные материалы и оборудование для строительства;
- и т.д.
- тяжелая, газовая, нефтяная промышленность;
- добыча полезных ископаемых;
- энергетика, металлургия, машиностроение;
- добыча и переработка различных видов топлива (нефть, бензин, газ, электроэнергетика, атомная промышленность), включая предприятия по транспортировке и распределению электроэнергии, АЗС, ГСМ, а также услуг по их реализации;
- и т.д.
- одежда, обувь;
- ювелирные украшения, аксессуары;
- салоны красоты и спа;
- уходовая, натуральная, декоративная косметика и парфюмерия;
- мероприятия, посвященные моде, стилю и красоте (показы, конференции, презентации и т.д.);
- услуги в области красоты, моды и стиля;
- блоги, журналы;
- и т.д.
- рестораны, кафе, бары, кофейни, заведения быстрого питания, pop-up рестораны, фудтраки;
- гастрономические пространства (центры, фудмоллы, фудхоллы, фудкорты);
- готовые рационы питания;
- кейтеринговые услуги;
- услуги и сервисы доставки еды, dark kitchen;
- гастрономические фестивали, ярмарки, соревнования, премии;
- блоги, журналы;
- и т.д.
- живопись, графика, фото, дизайн, народные промыслы, ювелирное дело, произведения современного искусства, архитектура, строительные объекты, представляющие визуальную и архитектурную ценность;
- выставки, музеи, театры, кинотеатры;
- кампании по продвижению театральных, анимационных и кинопроектов, компьютерных игр, телепрограмм, интерактивных масштабных онлайн-проектов, выдающиеся и трендовых IT-проектов;
спектакли, кинопремьеры;
- и т.д.
Блок B. BRANDING
В данном блоке оценивается мастерство и качество реализации проектов в области брендинга, а именно проекты по созданию нового бренда или радикальной модификации/развитию существующего бренда, демонстрирующие успешные решения по позиционированию бренда на рынке и формированию лояльности потребителей.
Блок C. CREATIVITY
В данном блоке оцениваются проекты, в основе которых лежит креативная идея. В рамках проектов должны быть использованы принципиально новые решения по выстраиванию отношений с аудиторией, новым или нестандартным образом использованы классические инструменты и каналы или привлечены инновационные инструменты реализации.
Соискателю Премии необходимо:
- предоставить смету с указанием расходов по различным этапам кампании, а также информацию о наличии или отсутствии сопутствующих кампаний, которые не были учтены в смете, но могли повлиять на результат (брендовые, трейдовые и т. д.).
Примечание.
Член Жюри имеет право оценить данную кампанию минимальным образом в случае, если он предоставит мотивированное суждение о том, что данная смета занижена или успех малобюджетной кампании зависит не от ее креативного решения.
Блок D. DIGITAL
В данном блоке оценивается мастерство и качество реализации проектов для digital среды или с преобладающим использованием digital инструментария, демонстрирующих лучшие практики развития цифровой индустрии.
В номинации рассматриваются следующие категории инструментов:
- Social Media (SMM, Paid Social, Messengers);
- Чат-боты и интерактивные консультанты;
- Инструменты маркетплейсов;
- Video;
- Search (Paid Search, SEO, SERM);
- CRM campaign (data, emailing, sms);
- Lead-Generation (affiliate, CPA, CPL, CPO);
- Mobile (ASO, CPO, CPI, UA, ARPU, LTV).
В данной номинации награждаются кампании, в которых продемонстрирован инновационный подход и значимый результат в масштабировании продаж и бизнес результатов, а именно и не ограничиваясь:
- разработан эффективный подход к использованию performance среды (каналов, инструментов, интеграций, возможностей отслеживания, верификации и т. д.), который дал значимый рост продаж;
- качественно проработаны, обоснованы и использованы, в соответствии с эффективностью, различные инструменты и каналы привлечения продаж;
- креативо-центричный подход в кампании;
- уникальные подходы к построению аналитики и воронки продаж;
- продемонстрировано уникальное использование систем интеграций;
- найдено уникальное решение, повлиявшее на различные среды присутствия аудитории и кардинально изменившее результат.
инновационных онлайн-сервисов, которые решают задачи аудитории и облегчают пользовательский путь;
прогрессивных онлайн-экосистем, обеспечивающих бесшовное взаимодействие клиентов с брендом через различные каналы;
мобильных приложений с акцентом на удобство использования и улучшение пользовательского опыта;
качественной работы с UX и UI, обеспечивая высокий уровень удобства (usability) для пользователей.
Оцениваются:
- идеи и решения с высоким PR-потенциалом;
- креативность и эффективность привлечения селебрити, лидеров мнений, бренд-амбассадоров, телеграм-каналов;
- работа с репутацией бренда онлайн.
- эффективное продвижение брендов в социальных сетях;
- ведение и развитие комьюнити;
- челленджи, RTM (использование инфоповодов) и другой вирусный контент;
- insta-маски, чат-боты и другой интерактив в social media.
Соискателю Премии необходимо:
- предоставить презентацию и/или шоурил, демонстрирующий количество материалов и соблюдение гайдов клиента и визуальной консистенции;
- предоставить матрицу с указанием каналов продвижения и изготовленных материалов;
- предоставить описание организации производства материалов в рамках комплексной многоканальной поддержки брендов;
- предоставить смету с указанием стоимостей основных специалистов или единиц в рамках комплексной поддержки
Примечания:
- Член Жюри имеет право оценить проект минимальным образом в случае, если он предоставит мотивированное суждение о том, что сметы занижены.
- При оценивании проектов в рамках этой номинации под стратегией понимается стоимость часа специалистов и/или единиц рекламных материалов и мастерство оптимизация производственных процессов, под идеей – разнообразие каналов продвижения (перформанс-маркетинг, сайты, наружная реклама, соцсети и проч.) и типов контента (баннеры, сторис, анимационные ролики и проч.), под реализацией и мастерством – качество исполнение материалов, визуальная консистентность и их соответствие целям бренда, а под результатами – эффективность комплексной поддержки на усиление влияния бренда в точке контакта с пользователем.
Блок E. PR
В данном блоке оценивается мастерство и качество реализации B2C, B2B и B2G PR-кампаний, включающих использование всего спектра инструментов и способствующих выстраиванию запланированной коммуникации бренда со всеми его стейкхолдерами.
Соискателю Премии необходимо:
- предоставить смету с указанием расходов по различным этапам кампании, а также информацию о наличии или отсутствии сопутствующих кампаний, которые не были учтены в смете, но могли повлиять на результат (брендовые, трейдовые и т. д.).
Примечание.
Член Жюри имеет право оценить данную кампанию минимальным образом в случае, если он предоставит мотивированное суждение о том, что данная смета занижена или успех малобюджетной кампании зависит не от ее креативного решения.
В номинации могут принимать участие все, кто использует измерения в PR и коммуникациях:
- Исследовательские компании, агентства мониторинга соц. медиа и СМИ;
- PR и коммуникационные агентства;
- Медиа агентства;
- Департаменты по коммуникациям;
- Департаменты по исследованиям и аналитике внутри корпораций;
- Другие.
Блок F. MARKETING
В данном блоке оценивается мастерство и качество реализации маркетинговых кампаний. Работы должны демонстрировать, как то или иное маркетинговое решение повлияло на бизнес-результаты.
Блок G. MEDIA PRODUCTION
В данном блоке оценивается мастерство и качество реализации при создании контента и использовании медиа активов. Основная задача блока заключается в выявлении лучших практик нативной интеграции брендов в редакционный контент, а также в коллаборациях с массмедиа для эффективного продвижения брендов на целевые аудитории. Кроме того, блок способствует знакомству рынка с инновационными технологиями в области медиа-производства.
Блок H. SPECIFIC ISSUE
В данном блоке оценивается мастерство и качество реализации проектов, которые предлагают стратегические решения на актуальные вызовы рынка, успешно решают специфические задачи маркетинга и готовы быть бенчмарком для рынка.
Соискателю Премии необходимо:
- показать, какие исследования были проведены, и какие решения приняты;
- обосновать, почему был выбран тот или иной сегмент аудитории/рынка или территория;
- указать, какие стратегические решения с точки зрения маркетинговой кампании были приняты для того, чтобы осуществить это.
Соискателю Премии необходимо:
- детально описать вызов, который стоял перед компанией (с чем связана возможность или потребность кратного роста бизнеса в короткие сроки);
- указать, какие индикаторы были выбраны в качестве ключевых и почему;
- указать, какие стратегические решения с точки зрения маркетинга были предложены и почему такие.
- детально описать конфигурацию рынка на момент начала проекта, тренды и факторы, которые влияли на ее изменение;
- описать предпосылки и идею бизнес-проекта, а также набор стратегических маркетинговых выводов и решений, которые позволили, собственно, создать новый рынок или новую категорию на уже имеющемся рынке;
- описать новую конфигурацию рынка, ставшую следствием маркетингового проекта.
Соискателю Премии необходимо:
- описать причины, побудившие к такой перестройке, стратегические решения в области маркетинга, которые инициировали и/или поддержали такую трансформацию, а также обосновать их.
Соискателю Премии необходимо:
- описать суть и причины кризисной ситуации;
- показать ее последствия;
- показать стратегические решения в области маркетинга, направленные на преодоление кризисной ситуации, изменение вектора;
- обосновать эти решения и показать, как их реализация повлияла на итоговый бизнес-результат.
Примечание.
В эту номинацию не принимаются проекты кризисных коммуникаций (для них есть номинация Е09).
Соискателю Премии необходимо:
- описать рыночную ситуацию и бизнес-амбицию компании;
- обосновать прогнозы и планы по росту;
- сформулировать набор стратегических и тактических решений, которые позволили обеспечить устойчивый рост на протяжении трех лет подряд.
Соискателю Премии необходимо:
- детально описать конфигурацию рынка, идею бизнес-проекта, а также набор стратегических маркетинговых выводов и решений, которые позволили успешно заявить о себе на существующем рынке.
Соискателю Премии необходимо:
- описать рыночную ситуацию и стратегическую идею кампании;
- сформулировать набор стратегических и тактических решений, которые позволили успешно реализовать перезапуск продукта или дать ему второе дыхание.
Соискателю Премии необходимо:
- описать рыночную ситуацию и бизнес-амбицию компании;
- обосновать прогнозы и планы по росту;
- сформулировать набор стратегических и тактических решений, которые позволили обеспечить успешное стабильное развитие и/или вступить в конкурентную борьбу.
Соискателю Премии необходимо:
- описать суть и причины сложившейся ситуации;
- показать ее последствия;
- показать стратегические решения в области коммуникационного маркетинга, направленные на изменение вектора общения с потребителями;
- обосновать эти решения и показать, как их реализация повлияла на итоговый бизнес-результат.
Соискателю Премии необходимо:
- детально описать вызов, который стоял перед компанией;
- показать, почему был выбран тот или иной вектор и инструментарий;
- указать, какие стратегические решения с точки зрения маркетинга были предложены и почему такие.
Блок I. BRANDING PRODUCTS
В данном блоке оценивается мастерство и качество реализации проектов в области брендированной продукции компаний, не связанных напрямую с fashion. Товары могут быть представлены в розничных и интернет-магазинах, а также быть частью программы лояльности для клиентов, сотрудников, формой или отдельными атрибутами, распространяющимися как за деньги, так и бесплатно. К рассмотрению принимаются только реализованные (произведенные) проекты. Концепты, дизайны, образцы не принимаются. В данный блок могут быть поданы как полноценные магазины мерча, так и разовые дропы. Участникам необходимо обозначить, какие задачи были поставлены заказчиком и обосновать их пути решения.
Блок J. ADVERTISING
В данном блоке оценивается мастерство и качество реализации рекламных проектов. Участники должны показать эффективность своих решений, использование разнообразных медиа и креативных форматов, а также успешность в достижении целей и задач бренда. При оценивании основное внимание уделяется сложности исполнения и профессионализму на всех этапах разработки и внедрения рекламного проекта.
Соискателю Премии необходимо:
- предоставить смету с указанием расходов по различным этапам кампании, а также информацию о наличии или отсутствии сопутствующих кампаний, которые не были учтены в смете, но могли повлиять на результат (брендовые, трейдовые и т. д.).
Примечание.
Член Жюри имеет право оценить данную кампанию минимальным образом в случае, если он предоставит мотивированное суждение о том, что данная смета занижена или успех малобюджетной кампании зависит не от ее креативного решения.
Блок K. EVENT
В данном блоке оценивается мастерство и качество реализации проектов, связанных с организацией мероприятий, которые демонстрируют высокий уровень подготовки, организационных навыков и достижения поставленных бизнес-целей.
Блок L. CORPORATE & INTRACORPORATE & HR
В данном блоке оцениваются проекты, направленные на внутренние коммуникации, развитие корпоративной культуры, бренда работодателя и других смежных направлений, связанных с укреплением человеческого капитала компании. Особое внимание уделяется решениям, улучшающим взаимодействие, укрепляющим горизонтальные связи с сотрудниками, находящих отражение в метриках вовлеченности, лояльности и продуктивности, а также создающим условия для их профессионального и личностного роста, а также проектам, инициирующим изменения внутри компании и укрепляющим бренд работодателя.
В 2025 году в Премии Silver Mercury представлено 12 блоков, которые включают в себя 169 номинаций:
Блок A. INDUSTRY BENCHMARK
Блок B. BRANDING
Блок C. CREATIVITY
Блок D. DIGITAL
Блок E. PR
Блок F. MARKETING
Блок G. MEDIA PRODUCTION
Блок H. SPECIFIC ISSUE
Блок I. BRANDING PRODUCTS
Блок J. ADVERTISING
Блок K. EVENT
Блок L. CORPORATE & INTRACORPORATE & HR
А26. PURPOSEFUL BUSINESS / Социально-ориентированный бизнес
А27. NON-PROFIT / Некоммерческие организации
B13. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший общественно значимый бренд
B14. BEST NON-PROFIT BRAND / Лучший бренд некоммерческой организации
C14. BEST PURPOSEFUL CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая креативная кампания
C15. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации
D17. BEST PURPOSEFUL DIGITAL CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая digital-кампания
D18. BEST DIGITAL CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая digital-кампания для некоммерческой организации
E10. BEST ESG/CSR/SUSTAINABLE DEVELOPMENT PR CAMPAIGN / Лучшая PR кампания в рамках ESG/КСО/устойчивого развития
E11. BEST PURPOSEFUL PR CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая PR-кампания
Е12. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR кампания для некоммерческой организации
F17. BEST PURPOSEFUL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая маркетинговая кампания
F18. BEST MARKETING CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая маркетинговая кампания для некоммерческой организации
G08. BEST SOCIALLY SIGNIFICANT CONTENT / Лучший общественно значимый контент
Н13. TRANSFORMATION OF SOCIAL RESPONSIBILITY OF BUSINESS / Трансформация социальной ответственности бизнеса
J14. BEST PURPOSEFUL ADVERTISING CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая рекламная кампания
J15. BEST ADVERTISING CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации
K10. BEST PURPOSEFUL EVENT / Лучшее общественно значимое мероприятие
K11. BEST NON-PROFIT EVENT / Лучшее некоммерческое мероприятие
L10. BEST ESG & CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY / Лучший проектов в области устойчивого развития и КСО с вовлечением сотрудников
Для оценки социально-ориентированных проектов используется дополнительный критерий:
Social outcomes (Социальный результат) – те изменения состояния, поведения, статуса благополучателей, которые произошли вследствие осуществления социально-ориентированной кампании. Отличие от непосредственного результата заключается в том, что социальный результат измеряется не охватами или другими классическими маркетинговыми или медийными показателями, а теми последствиями для благополучателей, которые они за собой повлекли.
Дополнительными конкурентными преимуществами для участников является предоставление Жюри следующей информации:
- результатов проведенных исследований социального эффекта кампании;
- финансовой отчетности о проведении кампании в рамках соблюдения важного для некоммерческих проектов фактора прозрачности.