— В номинации оцениваются проекты в индустрии продовольственных товаров, а именно продуктов питания и напитков, в числе которой:
- любые продукты питания и напитки, за исключением детских и алкогольных (в том числе безалкогольных альтернатив).
НОМИНАЦИИ
Блок A. INDUSTRY BENCHMARK
В данном блоке оценивается мастерство и качество реализации проектов в конкретных индустриях для выявления лучших практик - новых ориентиров в каждой из них. Проекты могут быть как комплексными и включать в себя использование нескольких инструментов, механик и каналов коммуникации, так и точечными - с ограниченным инвентарем, как долгосрочными, так и краткосрочными, то есть направленными на выполнение конкретных задач, достижение заданных показателей или являющиеся частью долгосрочного проекта, быть направленными как на одну область коммуникаций (PR, HR, GR, IR, digital, брендинг, маркетинг, медиа и проч), так и касаться нескольких сразу. В проектах важно обозначение ключевых проблем, целей и задач, послуживших необходимости в разработке презентуемого решения, глубокое понимание барьеров и инсайтов целевой аудитории, обоснованность выбранных инструментов, механик и каналов, а также соответствие результатов поставленным целям.
A02
— В номинации оцениваются проекты в индустрии непродовольственных товаров, в числе которой:
- любая бытовая химия, предметы личной гигиены, канцелярские принадлежности, хозяйственные товары и проч.
- любая бытовая химия, предметы личной гигиены, канцелярские принадлежности, хозяйственные товары и проч.
A03
— В номинации оцениваются проекты индустрии собственных торговых марок (брендов, принадлежащих компании, предлагающей СТМ наряду с брендами других компаний и конкурирующей с ними).
A04
— В номинации оцениваются проекты в индустрии животных:
- корма и лакомства;
- амуниция и аксессуары;
- зоогигиенические средства, любая косметика для животных;
- игрушки;
- безрецептурные лекарства, витамины и добавки;
- услуги, связанные с разведением, содержанием, лечением, уходом и воспитанием;
- мероприятия с участием животных;
- и т.д.
- корма и лакомства;
- амуниция и аксессуары;
- зоогигиенические средства, любая косметика для животных;
- игрушки;
- безрецептурные лекарства, витамины и добавки;
- услуги, связанные с разведением, содержанием, лечением, уходом и воспитанием;
- мероприятия с участием животных;
- и т.д.
A05
— В номинации оцениваются проекты в индустрии, связанной с товарами, на реализацию и продвижение которых наложены ограничения в действующем законодательстве, а именно: все виды алкогольных и слабоалкогольных напитков (в том числе безалкогольное пиво и другие альтернативы), алкомаркеты, табачные изделия, вейпшопы, кальянные, интим-товары, сексшопы и проч.
A06
— В номинации оцениваются проекты в индустрии, связанной с фармацевтическими и лекарственными препаратами, медикаментами, включая витамины и БАДы, частными и государственными медицинскими центрами, лабораториями, косметологическими клиниками, методами профилактики, диагностики, лечения и реабилитации, любыми медицинскими услугами, медицинским оборудованием и проч.
A07
— В номинации оцениваются проекты в индустрии спорта и здорового образа жизни, в числе которой:
- профессиональные и любительские спортивные команды и их клубы;
- организации, способствующие продвижению спортивных и ЗОЖ-мероприятий, вовлекающие население в спортивные мероприятия;
- фитнес-центры, фитнес-клубы, спортивные клубы, студии, комплексы, залы, лагеря и прочие организации, направленные на поддержание и развитие спортивных навыков и ЗОЖ;
- спортивное и тренировочное оборудование и спортивные товары, включая тренажеры, аксессуары, спортивное питание, одежду, обувь, мерч и т.д.;
- услуги и продукты, направленные на поддержание активности, правильного питания и ЗОЖ;
- стратегии и программы, повлиявшие и изменившие поведение аудитории В2В или В2С в сторону здорового образа жизни (ЗОЖ);
- ЗОЖ-концепции брендов;
- и т.д.
- профессиональные и любительские спортивные команды и их клубы;
- организации, способствующие продвижению спортивных и ЗОЖ-мероприятий, вовлекающие население в спортивные мероприятия;
- фитнес-центры, фитнес-клубы, спортивные клубы, студии, комплексы, залы, лагеря и прочие организации, направленные на поддержание и развитие спортивных навыков и ЗОЖ;
- спортивное и тренировочное оборудование и спортивные товары, включая тренажеры, аксессуары, спортивное питание, одежду, обувь, мерч и т.д.;
- услуги и продукты, направленные на поддержание активности, правильного питания и ЗОЖ;
- стратегии и программы, повлиявшие и изменившие поведение аудитории В2В или В2С в сторону здорового образа жизни (ЗОЖ);
- ЗОЖ-концепции брендов;
- и т.д.
A08
— В номинации оцениваются проекты в индустриях потребительской электроники, мебели и товаров для дома:
- бытовая техника, в том числе оборудование для клининга, сада и т.д.;
- электроника, в числе которой телефоны, компьютеры и другие гаджеты, аудио, видео и Hi-Fi техника;
мебель, предметы интерьера (свет, текстиль, посуда и другие аксессуары);
- товары и услуги по дизайну предметов, интерьера, ландшафта;
- и т.д.
- бытовая техника, в том числе оборудование для клининга, сада и т.д.;
- электроника, в числе которой телефоны, компьютеры и другие гаджеты, аудио, видео и Hi-Fi техника;
мебель, предметы интерьера (свет, текстиль, посуда и другие аксессуары);
- товары и услуги по дизайну предметов, интерьера, ландшафта;
- и т.д.
A09
— В номинации оцениваются проекты в индустрии транспорта, в числе которой:
- аренда транспортных средств (каршеринг, аренда самокатов, велосипедов и т.д.);
- автомобильные, железнодорожные, авиа и другие транспортные услуги (такси, парковка, обучение, продажа билетов, обслуживание и т.д.);
- производство транспорта;
- продажа автотоваров;
- дистрибуция технологий в области транспорта, предметов промышленного производства, оборудования;
- навигация;
- логистические компании, курьерские службы и сервисы доставки;
- инновации в области транспорта;
- и т.д.
- аренда транспортных средств (каршеринг, аренда самокатов, велосипедов и т.д.);
- автомобильные, железнодорожные, авиа и другие транспортные услуги (такси, парковка, обучение, продажа билетов, обслуживание и т.д.);
- производство транспорта;
- продажа автотоваров;
- дистрибуция технологий в области транспорта, предметов промышленного производства, оборудования;
- навигация;
- логистические компании, курьерские службы и сервисы доставки;
- инновации в области транспорта;
- и т.д.
A10
— В номинации оцениваются проекты в индустрии розничной торговли, в числе которой:
- минимаркеты, супермаркеты, гипермаркеты, магазины у дома, специализированные магазины (детские, цветочные, книжные и т.д.);
- торговые и дистрибьюторские центры;
- каталоги для заказа товаров по почте;
- организации, оказывающих услуги по консультационной, IT-поддержке розничной торговли, услуг по дизайну мест продаж, проведению специализированных выставок товаров и технологий розничных продаж, а также прочих средств поддержки в розничной торговле;
- и т.д.
- минимаркеты, супермаркеты, гипермаркеты, магазины у дома, специализированные магазины (детские, цветочные, книжные и т.д.);
- торговые и дистрибьюторские центры;
- каталоги для заказа товаров по почте;
- организации, оказывающих услуги по консультационной, IT-поддержке розничной торговли, услуг по дизайну мест продаж, проведению специализированных выставок товаров и технологий розничных продаж, а также прочих средств поддержки в розничной торговле;
- и т.д.
A11
— В номинации оцениваются проекты в индустрии электронной коммерции, в числе которой маркетплейсы, интернет-магазины, подписки, электронные коммерческие услуги и прочие организации e-commerce. Эта номинация также открыта для проектов, демонстрирующих стратегический прорыв на маркетплейсах с точки зрения выстраивания нового бренда, знания и доверия через выходы на маркетплейсы и т.д.
A12
— В номинации оцениваются проекты в индустрии организации досуга, в числе которой:
- фестивали, презентации, концерты, конференции, аукционы;
- креативные и общественные пространства;
- интеллектуальные, настольные игры, квесты;
- издательства, книги, сервисы электронных и аудиокниг;
- предметы, оборудование и услуги для поддержки различных видов хобби;
- городские медиа;
- прочие организации, бренды и сервисы, чья деятельность направлена на проведение досуга.
- фестивали, презентации, концерты, конференции, аукционы;
- креативные и общественные пространства;
- интеллектуальные, настольные игры, квесты;
- издательства, книги, сервисы электронных и аудиокниг;
- предметы, оборудование и услуги для поддержки различных видов хобби;
- городские медиа;
- прочие организации, бренды и сервисы, чья деятельность направлена на проведение досуга.
A13
— В номинации оцениваются проекты в индустрии туризма и путешествий, в числе которой:
- туристические услуги, отели, гостиницы, курорты;
- отдельные продукты и услуги экскурсионных сервисов;
- сервисы бронирования;
- прочие организации, бренды и сервисы, чья деятельность направлена на туризм и путешествия.
- туристические услуги, отели, гостиницы, курорты;
- отдельные продукты и услуги экскурсионных сервисов;
- сервисы бронирования;
- прочие организации, бренды и сервисы, чья деятельность направлена на туризм и путешествия.
A14
— В номинации оцениваются проекты в индустрии образования, в числе которой:
- образовательные проекты и учреждения;
- курсы дополнительного образования, повышения квалификации, профессиональной переподготовки;
и т.д.
- образовательные проекты и учреждения;
- курсы дополнительного образования, повышения квалификации, профессиональной переподготовки;
и т.д.
A16
— В номинации оцениваются проекты в индустрии киберспорта и гейминга, включая все виды компьютерных, мобильных, консольных, онлайн игр и видеоигр, кост-эффективный маркетинг, интеграции со стримерами, e-Sports Marketing кампании и проч.
A17
— В номинации оцениваются проекты в категории медиа и развлечений, в числе которой:
- потоковые и стриминговые видеосервисы, видеохостинги, онлайн кинотеатры;
- фильмы и сериалы, кинопродюсирование и дистрибуция;
- ТВ и радио компании;
- газеты, журналы;
- порталы и поисковые системы;
- компании, предоставляющие интернет-услуги;
- операторы наружной рекламы;
- новые типы медиа (интернет версии СМИ, интернет-СМИ, интернет-ТВ и интернет-радио, мобильное ТВ, блогосфера, социальные сети, виртуальные сообщества, виртуальные игры, специализированные каналы видеохостинга, мессенджеров и т.д.);
- и т.д.
- потоковые и стриминговые видеосервисы, видеохостинги, онлайн кинотеатры;
- фильмы и сериалы, кинопродюсирование и дистрибуция;
- ТВ и радио компании;
- газеты, журналы;
- порталы и поисковые системы;
- компании, предоставляющие интернет-услуги;
- операторы наружной рекламы;
- новые типы медиа (интернет версии СМИ, интернет-СМИ, интернет-ТВ и интернет-радио, мобильное ТВ, блогосфера, социальные сети, виртуальные сообщества, виртуальные игры, специализированные каналы видеохостинга, мессенджеров и т.д.);
- и т.д.
A18
— В номинации оцениваются проекты в индустрии телекоммуникаций, Интернета и технологий, в числе которой:
- телекоммуникационные услуги;
- услуги передачи данных и доступа в Интернет;
- услуги цифрового, интерактивного, кабельного и спутникого ТВ;
- услуги фиксированной, сотовой, местной и дальней связи;
- провайдеры цифровых услуг и сервисов;
- разработчики и поставщики программного обеспечения, IT-решений, интернета вещей, автоматизации, мониторинга, обработки данных, облачных вычислений и информационной безопасности;
- отдельные услуги, сервисы и мероприятия данных компаний и компаний, использующих данные технологии;
- и т.д.
- телекоммуникационные услуги;
- услуги передачи данных и доступа в Интернет;
- услуги цифрового, интерактивного, кабельного и спутникого ТВ;
- услуги фиксированной, сотовой, местной и дальней связи;
- провайдеры цифровых услуг и сервисов;
- разработчики и поставщики программного обеспечения, IT-решений, интернета вещей, автоматизации, мониторинга, обработки данных, облачных вычислений и информационной безопасности;
- отдельные услуги, сервисы и мероприятия данных компаний и компаний, использующих данные технологии;
- и т.д.
A19
— В номинации оцениваются проекты в индустрии финансовых и страховых услуг, в числе которой:
банки;
- инвестиционные, ипотечные и кредитные компании;
- страховые компании;
- пенсионные фонды;
- фондовый рынок, брокерские компании, обмен валют, перевод денег;
- финтех;
- сдача в аренду и финансирование оборудования;
- бухгалтерские, юридические, бизнес- и другие профессиональные консультационные услуги;
- и т.д.
банки;
- инвестиционные, ипотечные и кредитные компании;
- страховые компании;
- пенсионные фонды;
- фондовый рынок, брокерские компании, обмен валют, перевод денег;
- финтех;
- сдача в аренду и финансирование оборудования;
- бухгалтерские, юридические, бизнес- и другие профессиональные консультационные услуги;
- и т.д.
A20
— В номинации оцениваются проекты в индустрии, связанной с товарами и услугами для детей, в числе которой:
- производство и реализация товаров для детей, включая детское питание, игрушки, косметику, средства гигиены, одежду, обувь и т. д.;
- специализированные сервисы и услуги для детей;
- детские досуговые центры;
- образовательные и культурные проекты, направленные на детей;
- и т.д.
- производство и реализация товаров для детей, включая детское питание, игрушки, косметику, средства гигиены, одежду, обувь и т. д.;
- специализированные сервисы и услуги для детей;
- детские досуговые центры;
- образовательные и культурные проекты, направленные на детей;
- и т.д.
A21
— В номинации оцениваются проекты в индустрии девелопмента и строительства:
- создание объекта недвижимости, реконструкция или изменение существующего здания/земельного участка;
- профессиональные материалы и оборудование для строительства;
- и т.д.
- создание объекта недвижимости, реконструкция или изменение существующего здания/земельного участка;
- профессиональные материалы и оборудование для строительства;
- и т.д.
A22
— В номинации оцениваются проекты в индустрии промышленности:
- тяжелая, газовая, нефтяная промышленность;
- добыча полезных ископаемых;
- энергетика, металлургия, машиностроение;
- добыча и переработка различных видов топлива (нефть, бензин, газ, электроэнергетика, атомная промышленность), включая предприятия по транспортировке и распределению электроэнергии, АЗС, ГСМ, а также услуг по их реализации;
- и т.д.
- тяжелая, газовая, нефтяная промышленность;
- добыча полезных ископаемых;
- энергетика, металлургия, машиностроение;
- добыча и переработка различных видов топлива (нефть, бензин, газ, электроэнергетика, атомная промышленность), включая предприятия по транспортировке и распределению электроэнергии, АЗС, ГСМ, а также услуг по их реализации;
- и т.д.
A23
— В номинации оцениваются проекты в индустрии моды, стиля и красоты, в числе которой:
- одежда, обувь;
- ювелирные украшения, аксессуары;
- салоны красоты и спа;
- уходовая, натуральная, декоративная косметика и парфюмерия;
- мероприятия, посвященные моде, стилю и красоте (показы, конференции, презентации и т.д.);
- услуги в области красоты, моды и стиля;
- блоги, журналы;
- и т.д.
- одежда, обувь;
- ювелирные украшения, аксессуары;
- салоны красоты и спа;
- уходовая, натуральная, декоративная косметика и парфюмерия;
- мероприятия, посвященные моде, стилю и красоте (показы, конференции, презентации и т.д.);
- услуги в области красоты, моды и стиля;
- блоги, журналы;
- и т.д.
A24
— В номинации оцениваются проекты индустрии общественного питания, в числе которой:
- рестораны, кафе, бары, кофейни, заведения быстрого питания, pop-up рестораны, фудтраки;
- гастрономические пространства (центры, фудмоллы, фудхоллы, фудкорты);
- готовые рационы питания;
- кейтеринговые услуги;
- услуги и сервисы доставки еды, dark kitchen;
- гастрономические фестивали, ярмарки, соревнования, премии;
- блоги, журналы;
- и т.д.
- рестораны, кафе, бары, кофейни, заведения быстрого питания, pop-up рестораны, фудтраки;
- гастрономические пространства (центры, фудмоллы, фудхоллы, фудкорты);
- готовые рационы питания;
- кейтеринговые услуги;
- услуги и сервисы доставки еды, dark kitchen;
- гастрономические фестивали, ярмарки, соревнования, премии;
- блоги, журналы;
- и т.д.
A25
— В номинации оцениваются проекты, связанные с культурной деятельностью:
- живопись, графика, фото, дизайн, народные промыслы, ювелирное дело, произведения современного искусства, архитектура, строительные объекты, представляющие визуальную и архитектурную ценность;
- выставки, музеи, театры, кинотеатры;
- кампании по продвижению театральных, анимационных и кинопроектов, компьютерных игр, телепрограмм, интерактивных масштабных онлайн-проектов, выдающиеся и трендовых IT-проектов;
спектакли, кинопремьеры;
- и т.д.
- живопись, графика, фото, дизайн, народные промыслы, ювелирное дело, произведения современного искусства, архитектура, строительные объекты, представляющие визуальную и архитектурную ценность;
- выставки, музеи, театры, кинотеатры;
- кампании по продвижению театральных, анимационных и кинопроектов, компьютерных игр, телепрограмм, интерактивных масштабных онлайн-проектов, выдающиеся и трендовых IT-проектов;
спектакли, кинопремьеры;
- и т.д.
A26
— В номинации оцениваются социально-ориентированные проекты коммерческих организаций, не специализирующихся на благотворительности и социальных проектах.
A27
— В номинации оцениваются проекты некоммерческих организаций (фондов, благотворительных организаций, образовательных, культурных, научных, спортивных, государственных и муниципальных учреждений, служб, сервисов и проч).
Блок B. BRANDING
В данном блоке оценивается мастерство и качество реализации проектов в области брендинга, а именно проекты по созданию нового бренда или радикальной модификации/развитию существующего бренда, демонстрирующие успешные решения по позиционированию бренда на рынке и формированию лояльности потребителей.
B01
— В номинации оцениваются проекты по разработке новых брендов, демонстрирующие лучшие решения по системному и креативному позиционированию и формированию идентичности. Оценивается качество стратегической и творческой разработки, а также маркетинговые и коммерческие результаты запуска. В эту номинацию не принимаются проекты, когда разработка нового бренда была обусловлена невозможностью далее коммуницировать под старым брендом. Для этого предусмотрена номинация H12.
B02
— В номинации оцениваются проекты, представляющие из себя действия или комплекс действий, способствующих успешному выводу и/или закреплению бренда на рынке. Оценивается качество стратегической и творческой разработки, а также маркетинговые и коммерческие результаты запуска. В эту номинацию не принимаются проекты, когда вывод на рынок и/или закреплению бренда на рынке было обусловлено невозможностью далее коммуницировать под старым брендом. Для этого предусмотрена номинация H12.
B03
— В номинации оцениваются проекты, в которых наилучшим образом продемонстрированы качество, комплексность и эффективность работы по изменению позиционирования существующего бренда или изменению коммуникации, которое сильно (выше рынка) увеличило показатели бренда: повышение узнаваемости, имидж или его ценность для целевой аудитории. В эту номинацию не принимаются проекты, когда ребрендинг был обусловлен невозможностью далее коммуницировать под старым брендом. Для этого предусмотрена номинация H12.
B04
— В номинации оцениваются проекты по созданию или модернизации брендов территорий (деревень, городов, регионов, государств и т. д.), успешно формирующих их восприятие аудиториями в политическом, социальном, туристическом, инвестиционном, коммерческом или ином контексте, а также проекты брендов, которые адресованы локальным рынкам и сообществам, и проекты брендов с этнической ориентацией.
B05
— В номинации оцениваются проекты по созданию или изменению бренда, изменению/модификации визуальной коммуникации бренда, в которых применены выдающиеся визуальные решения, определяющие успех в формировании восприятия бренда потребителями. Рассматриваются как реализованные проекты, так и концепты. Эффективность оценивается как по достигнутым маркетинговым результатам, так и по данным тестирования концепта на аудитории.
B06
— В номинации оцениваются проекты по созданию или изменению бренда, изменению/модификации вербальной коммуникации бренда, в которых применены выдающиеся решения в нейминге, tone of voice, слоганах, хэдлайнах, хештегах, клеймов и т.д., определяющие успех в формировании восприятия бренда потребителями. Рассматриваются как реализованные проекты, так и концепты. Эффективность оценивается как по достигнутым маркетинговым результатам, так и по данным тестирования концепта на аудитории.
B07
— В номинации оцениваются проекты по созданию или трансформации бренда, в которых наиболее полно и системно задействованы различные маркетинговые инструменты и каналы коммуникации на уровне стратегии, бренд кампаний, а также в системе идентичности, а полученные результаты демонстрируют синергию от взаимодействия этих инструментов и каналов.
B08
— В номинации оцениваются революционные, первопроходческие, новаторские проекты по созданию или изменению бренда, в которых стратегические и творческие решения радикально меняют «правила игры» в категории и задают новый вектор ее развития, а также имеют ключевой вес в результатах.
B09
— В номинации оцениваются проекты по созданию или изменению личного бренда медийного и/или корпоративного лица (включая топ-менеджеров), а также бренды, в которых личный образ и авторитет владельца существенно повлиял на успешное достижение бизнес- или социальных целей.
B10
— В номинации оцениваются проекты, демонстрирующие эффективное и креативное создание единого брендинга для продуктовой линейки. Проекты должны отражать целостный подход к визуальной идентичности, стратегии позиционирования и коммуникации продуктов, обеспечивая узнаваемость и гармоничное восприятие всей линейки. Важно, чтобы каждая единица продукции в линейке имела свою уникальность, но при этом сохраняла общий дух и ценности бренда.
B11
— В номинации оцениваются лучшие проекты кросс-категорийных брендов, экосистем как их подмножества, проекты по адаптации бренда на кросс-категорийность, проекты, демонстрирующие успешное управление мультибрендовым портфелем, проекты, в которых создание суббрендов является мощным маркетинговым инструментом, оказавшим существенное влияние на развитие основного бренда, что проявилось в увеличении его узнаваемости, установлении лояльности, привлечении новой аудитории и т. д.
B12
— В номинации оцениваются проекты по созданию или изменению собственных торговых марок (брендов, принадлежащих компании, предлагающей СТМ наряду с брендами других компаний и конкурирующей с ними), которые привели к значительному росту продаж, повышению узнаваемости бренда и улучшению имиджа компании. В данной номинации оцениваются как глобальные проекты по разработке и внедрению собственной торговой марки, так и локальные инициативы по обновлению уже существующих брендов. Важным критерием оценки является оригинальность идеи, а также ее соответствие текущим рыночным трендам и потребностям целевой аудитории.
B13
— В номинации оцениваются коммерческие проекты брендов, направленные на создание или развитие бренда, который выстраивает свою идентичность вокруг общественно значимых ценностей. Особый акцент делается на социальной составляющей, демонстрирующей долгосрочную и систематическую работу бренда по положительному влиянию на общество и окружающую среду. Участники должны показать, как их целенаправленная деятельность усиливает социальный имидж бренда и одновременно способствует его успешному позиционированию на рынке. Оценивается мастерство в создании четкой и уникальной идентичности бренда, которая полноценно отражает его ценности. Важное значение придается тому, как проект укрепляет лояльность потребителей за счет активного участия бренда в решении значимых социальных или экологических проблем, укрепляя репутацию и свои позиции на рынке.
B14
— В номинации оцениваются проекты, направленные на создание или развитие бренда некоммерческой организации, который выстраивает свою идентичность вокруг социальных, экологических или культурных миссий. Особое внимание уделяется тому, как некоммерческая организация эффективно использует свою ценностную повестку для укрепления бренда и привлечения поддержки со стороны аудитории. Оценивается мастерство в создании четкой и уникальной идентичности бренда, которая отражает его миссию, а также способность проекта формировать глубокую эмоциональную связь с целевой аудиторией. Важную роль играет долгосрочность и систематичность работы по достижению общественно значимых целей, а также способность бренда привлекать и удерживать сторонников, укрепляя свою репутацию и влияние.
Блок C. CREATIVITY
В данном блоке оцениваются проекты, в основе которых лежит креативная идея. В рамках проектов должны быть использованы принципиально новые решения по выстраиванию отношений с аудиторией, новым или нестандартным образом использованы классические инструменты и каналы или привлечены инновационные инструменты реализации.
C01
— В номинации награждаются кампании с использованием принципиально новых идей в коммуникации с потребителем. Оцениваются смелые решения, реализация которых повлияла на привлечение внимания потребителей к бренду: инновационный и уникальный подход к разработке продукта, к использованию каналов коммуникации, к созданию печатной и наружной рекламы и проч.
C02
— В этой номинации оцениваются креативные кампании, отличающиеся короткой продолжительностью проведения и использованием одного формата и/или представленные одним каналом коммуникации.
C03
— В этой номинации оцениваются интегрированные креативные кампании, отличающиеся длительностью проведения, использованием нескольких форматов и задействованием нескольких каналов коммуникации.
C04
— В номинации награждаются кампании, наиболее креативным и быстрым образом реагирующие на последние новости, заголовки, текущие события или совсем недавние актуальные события. Оцениваются проекты, вдохновленные новостями, встроенные в новостную повестку, использующие нативную рекламу (оригинальный контент, который дополняет или отражает редакционную среду, в которой он появляется, передает сообщение бренда, но при этом предоставляет интересную информацию или развлечения для аудитории).
C05
— В номинации оценивается новизна использования скромных бюджетов (до 1 000 000 рублей) и/или ресурсов для достижения максимального воздействия за счет креативной идеи. Особое внимание уделяется инновационным подходам, которые позволили реализовать креативные идеи при минимальных затратах, и вкладу кампании в развитие бренда.
Соискателю Премии необходимо:
- предоставить смету с указанием расходов по различным этапам кампании, а также информацию о наличии или отсутствии сопутствующих кампаний, которые не были учтены в смете, но могли повлиять на результат (брендовые, трейдовые и т. д.).
Примечание.
Член Жюри имеет право оценить данную кампанию минимальным образом в случае, если он предоставит мотивированное суждение о том, что данная смета занижена или успех малобюджетной кампании зависит не от ее креативного решения.
Соискателю Премии необходимо:
- предоставить смету с указанием расходов по различным этапам кампании, а также информацию о наличии или отсутствии сопутствующих кампаний, которые не были учтены в смете, но могли повлиять на результат (брендовые, трейдовые и т. д.).
Примечание.
Член Жюри имеет право оценить данную кампанию минимальным образом в случае, если он предоставит мотивированное суждение о том, что данная смета занижена или успех малобюджетной кампании зависит не от ее креативного решения.
C06
— В номинации оцениваются видео в TV/OLV формате (ролики продолжительностью до 60 секунд), в которых демонстрируется новизна креативной концепции, оригинальная и креативная идея, творческий подход и инновационность видеоконтента.
C07
— В номинации оцениваются видео в формате, отличном от TV/OLV версий, а именно: все видео, продолжительностью более 60 секунд: клипы, трейлеры, короткометражные фильмы и т.д., в которых демонстрируется новизна креативной концепции, оригинальная и креативная идея, творческий подход и инновационность видеоконтента. Для ТV и OLV версий предусмотрена отдельная номинация.
C08
— В номинации оцениваются кампании за новизну креативной интеграции бренда в существующий видео контент, создания брендом собственного уникального брендированного видео-контента, а также кампании за наиболее оригинальное использование/создание развлекательного видео-контента, а именно: шоу, развлекательные программы, концерты, креативные digital кампании, коммерческие digital сериалы, большие контентные проекты, спортивные передачи, трансляции и т. д. Для ТV и OLV версий предусмотрена отдельная номинация.
C09
— В номинации оцениваются креативные аудио-проекты, транслируемые на радиостанциях и online платформах, за новизну в использовании/создании аудио-контента, sound дизайна, аудио рекламы, подкастов, джинглов, плейлистов и т. д. Оценивается оригинальность и нестандартный подход к производству аудио-контента.
C10
— В номинации оцениваются креативные кампании, демонстрирующие выдающееся визуальное оформление и новизну использования форматов наружной и внутренней рекламы, включая такие виды, как: рекламные плакаты, баннеры, билборды, сити-форматы, суперсайты и другие носители, размещенные на открытых пространствах и поверхностях. Оценивается визуальная привлекательность, оригинальность креативной концепции и способность эффективно использовать физическое пространство для максимального воздействия на аудиторию.
C11
— В номинации оцениваются креативные кампании, демонстрирующие выдающееся визуальное оформление и новизну использования цифровых форматов наружной и внутренней рекламы, включая такие виды, как: динамичные цифровые дисплеи, видеоборды, интерактивные панели и другие цифровые носители. Оценивается визуальная привлекательность, оригинальность креативной концепции и способность рекламы эффективно привлекать внимание аудитории.
C12
— В номинации оцениваются креативные кампании, демонстрирующие новизну и нетрадиционный подход к взаимодействию с потребителями в общественных местах и локациях окружающей среды через такие форматы наружной и внутренней рекламы, как: ambient, experiential и outdoor installations. Оценивается оригинальность идеи, инновационность исполнения и способность рекламы органично вписываться в окружающую среду, создавая уникальный потребительский опыт.
C13
— В номинации оцениваются кампании, где использование искусственного интеллекта, включая нейросети, не просто является техническим аспектом, а лежит в самом сердце креативной идеи.
C14
— В этой номинации оцениваются креативные коммерческие кампании, которые направлены на решение актуальных социальных, экологических или культурных проблем. Участники должны продемонстрировать, как их проекты используют инновационные подходы и идеи, чтобы сформировать общественно значимый месседж и вдохновить аудиторию на действия. Оцениваются уникальность идей, а также способность кампании вызвать обсуждение и положительное влияние на общество, подчеркивая важность бренда в контексте социальной ответственности.
C15
— В этой номинации креативные кампании некоммерческих организаций (фондов, благотворительных организаций, образовательных, культурных, научных, спортивных, государственных и муниципальных учреждений, служб, сервисов и проч) оцениваются с точки зрения их нового творческого решения, которое привело к впечатляющим результатам в социальной сфере.
Блок D. DIGITAL
В данном блоке оценивается мастерство и качество реализации проектов для digital среды или с преобладающим использованием digital инструментария, демонстрирующих лучшие практики развития цифровой индустрии.
D01
— В номинации оцениваются кампании, которые демонстрируют свою эффективность благодаря высокому уровню реализации и мастерству использования digital-инструментов. Важную роль играет точное понимание digital-инсайтов аудитории и хорошая проработка онлайн-экосистемы кампании. Особое внимание уделяется подбору релевантных материалов для социальных сетей, видеоконтента для интернет-площадок и поиску новых точек взаимодействия с пользователями, а также использованию таких digital-решений, которые могут стать эталоном для индустрии благодаря своему высокому уровню реализации и качеству исполнения.
D02
— В этой номинации оцениваются кампании, в которых основным критерием оценки является результат в виде измеряемых показателей: финансовый результат, количество целевых действий, продаж, ROI, ROAS, LTV и т. д.
В номинации рассматриваются следующие категории инструментов:
- Social Media (SMM, Paid Social, Messengers);
- Чат-боты и интерактивные консультанты;
- Инструменты маркетплейсов;
- Video;
- Search (Paid Search, SEO, SERM);
- CRM campaign (data, emailing, sms);
- Lead-Generation (affiliate, CPA, CPL, CPO);
- Mobile (ASO, CPO, CPI, UA, ARPU, LTV).
В данной номинации награждаются кампании, в которых продемонстрирован инновационный подход и значимый результат в масштабировании продаж и бизнес результатов, а именно и не ограничиваясь:
- разработан эффективный подход к использованию performance среды (каналов, инструментов, интеграций, возможностей отслеживания, верификации и т. д.), который дал значимый рост продаж;
- качественно проработаны, обоснованы и использованы, в соответствии с эффективностью, различные инструменты и каналы привлечения продаж;
- креативо-центричный подход в кампании;
- уникальные подходы к построению аналитики и воронки продаж;
- продемонстрировано уникальное использование систем интеграций;
- найдено уникальное решение, повлиявшее на различные среды присутствия аудитории и кардинально изменившее результат.
В номинации рассматриваются следующие категории инструментов:
- Social Media (SMM, Paid Social, Messengers);
- Чат-боты и интерактивные консультанты;
- Инструменты маркетплейсов;
- Video;
- Search (Paid Search, SEO, SERM);
- CRM campaign (data, emailing, sms);
- Lead-Generation (affiliate, CPA, CPL, CPO);
- Mobile (ASO, CPO, CPI, UA, ARPU, LTV).
В данной номинации награждаются кампании, в которых продемонстрирован инновационный подход и значимый результат в масштабировании продаж и бизнес результатов, а именно и не ограничиваясь:
- разработан эффективный подход к использованию performance среды (каналов, инструментов, интеграций, возможностей отслеживания, верификации и т. д.), который дал значимый рост продаж;
- качественно проработаны, обоснованы и использованы, в соответствии с эффективностью, различные инструменты и каналы привлечения продаж;
- креативо-центричный подход в кампании;
- уникальные подходы к построению аналитики и воронки продаж;
- продемонстрировано уникальное использование систем интеграций;
- найдено уникальное решение, повлиявшее на различные среды присутствия аудитории и кардинально изменившее результат.
D03
— В этой номинации оцениваются brandformance кампании с результатами от выстраивания бренда до ключевого действия пользователя.
D04
— В этой номинации оцениваются проекты, демонстрирующие выдающиеся цифровые системы, направленные на привлечение новых и/или поддержание высокой вовлеченности существующих клиентов (включая сотрудников) в долгосрочные отношения с брендом. Главный акцент делается на эффективности таких систем в повышении узнаваемости бренда, укреплении лояльности, мотивации и стимулировании продаж. Среди используемых инструментов могут быть геймификация, цифровые программы лояльности и другие решения, которые помогают бренду удерживать свою аудиторию, делая взаимодействие с ней более интерактивным и продолжительным.
D05
— В этой номинации оцениваются проекты, которые предлагают наиболее эффективные и удобные digital-решения для улучшения взаимодействия с клиентами за счет:
инновационных онлайн-сервисов, которые решают задачи аудитории и облегчают пользовательский путь;
прогрессивных онлайн-экосистем, обеспечивающих бесшовное взаимодействие клиентов с брендом через различные каналы;
мобильных приложений с акцентом на удобство использования и улучшение пользовательского опыта;
качественной работы с UX и UI, обеспечивая высокий уровень удобства (usability) для пользователей.
инновационных онлайн-сервисов, которые решают задачи аудитории и облегчают пользовательский путь;
прогрессивных онлайн-экосистем, обеспечивающих бесшовное взаимодействие клиентов с брендом через различные каналы;
мобильных приложений с акцентом на удобство использования и улучшение пользовательского опыта;
качественной работы с UX и UI, обеспечивая высокий уровень удобства (usability) для пользователей.
D06
— В этой номинации оцениваются проекты, в которых такие инструменты как AR/VR, NFT, CGI, метавселенные, игровые онлайн-платформы (Roblox, Minecraft и т.д.), маскоты и прочие атрибуты, прочно закрепившиеся в современной digital рекламе, используются наиболее неожиданно и эффективно.
D07
— В этой номинации оцениваются проекты, в которых качественно релизуются развивающиеся технологии (Fake Out Of Home, deepfake и проч.), инновационные носители, медиа и решения, которые еще не получили широкого распространения, массовой адаптации или о которых только начинают говорить, но при этом они являются передовыми, креативными и эффективными, несмотря на возможные этические или юридические нюансы. Для искусственного интеллекта, метавселенных, AR/VR предусмотрены отдельные номинации.
D08
— В этой номинации оцениваются проекты, демонстрирующие успешное комплексное применение искусственного интеллекта как ключевой составляющей рекламной кампании в digital, что позволило оптимизировать и улучшить ее эффективность. В заявке важно описать механику работы искусственного интеллекта.
D09
— В этой номинации оцениваются проекты, демонстрирующие мастерство использования искусственного интеллекта для создания музыки, изображений, видео и проч. При оценивании проектов стратегия и результаты не имеют значения, а особое внимание уделяется проработке идеи и качеству ее реализации.
D10
— В этой номинации оцениваются кампании, в которых уникальное использование данных (включая не только аналитку, но CRM и прочее) легло в основу достижения результата. Кампания может быть реализована в любой сфере — от наружной рекламы до социальных сетей и электронной коммерции, где данные являются основой для поиска инсайта. Акцент должен быть сделан на сегментации аудитории, сообщение для пользователя должно быть персонализировано, а аналитические заключения должны улучшать результат на всех этапах кампании. Присуждается кампаниям, которые привели к росту продаж бренда и повысили его узнаваемость.
D11
— В этой номинации оцениваются кампании, построенные на работе с лидерами мнений в digital.
Оцениваются:
- идеи и решения с высоким PR-потенциалом;
- креативность и эффективность привлечения селебрити, лидеров мнений, бренд-амбассадоров, телеграм-каналов;
- работа с репутацией бренда онлайн.
Оцениваются:
- идеи и решения с высоким PR-потенциалом;
- креативность и эффективность привлечения селебрити, лидеров мнений, бренд-амбассадоров, телеграм-каналов;
- работа с репутацией бренда онлайн.
D12
— В этой номинации оцениваются кампании, показавшие высокие бизнес-результаты благодаря использованию любых интересных решений за счет функционала и специфики социальных сетей и мессенжеров. SMM аккаунтам отведена отдельная номинация D13.
D13
— В этой номинации оцениваются проекты по созданию, успешному развитию, креативному наполнению и эффективному продвижению коммьюнити или аккаунтов в социальных медиа, показавшие высокие бизнес-результаты благодаря SMM:
- эффективное продвижение брендов в социальных сетях;
- ведение и развитие комьюнити;
- челленджи, RTM (использование инфоповодов) и другой вирусный контент;
- insta-маски, чат-боты и другой интерактив в social media.
- эффективное продвижение брендов в социальных сетях;
- ведение и развитие комьюнити;
- челленджи, RTM (использование инфоповодов) и другой вирусный контент;
- insta-маски, чат-боты и другой интерактив в social media.
D14
— В этой номинации оцениваются точечные проекты, в которых главную роль играют hack каналы, проекты, в которых наиболее интересным и креативным образом уже известные digital-инструменты были использованы так, как никогда раньше не использовались, в новом прочтении, были «взломаны» для достижения максимальных, выдающихся, впечатляющих результатов. Оценивается глубина проработки идеи, ее уникальность, мастерство исполнения и эффективность.
D15
— В номинации оцениваются лучшие онлайн-практики в области репутационного маркетинга, позволившие снять или существенно снизить репутационные риски компаний/брендов, повысить уровень присутствия компании в сети, доверия покупателей и объем продаж благодаря использованию наряду с традиционными инструментами нестандартных подходы к формированию и укреплению репутации бренда в сети.
D16
— В номинации оцениваются проекты, в которых эффективно используются элементы игровой механики для привлечения и вовлечения аудитории. Проекты должны демонстрировать, как геймификация была интегрирована в бренд-коммуникацию, чтобы повысить лояльность клиентов, улучшить взаимодействие с продуктом или услугой, стимулировать активное участие пользователей или увеличить продажи.
D17
— В номинации оцениваются общественно значимые digital-кампании брендов, которые не только привлекают внимание, но и направлены на решение актуальных социальных, экологических или культурных проблем. Участники должны продемонстрировать мастерство реализации, а также способность кампании вызвать обсуждение и положительное влияние на общество, подчеркивая важность бренда в контексте социальной ответственности.
D18
— В номинации оцениваются digital-кампании некоммерческих организаций (фондов, благотворительных организаций, образовательных, культурных, научных, спортивных, государственных и муниципальных учреждений, служб, сервисов и проч), которые продемонстрировали высокое качество реализации и достигли значимых результатов. Основное внимание уделяется мастерству в передаче месседжа, способности формировать эмоциональную связь с аудиторией и вовлекать ее в обсуждение социальных, экологических или культурных вопросов.
D19
— В номинации, партнером которой стало международное производственное и креативное агентство Bono Digital & Creative, оцениваются проекты, демонстрирующие выдающееся мастерство комплексной поддержки брендов через создание качественных коммуникационных материалов, поддерживающих целостный имидж бренда благодаря визуальной консистентности и единства транслируемых месседжей при использовании многоканального подхода. Особое внимание уделяется разнообразию, качеству и эффективности использования различных каналов и инструментов, а также рентабельности и оптимизации производственных процессов, что подчеркивает важность стратегического подхода и инновационных методов работы над каждым аспектом проекта.
Соискателю Премии необходимо:
- предоставить презентацию и/или шоурил, демонстрирующий количество материалов и соблюдение гайдов клиента и визуальной консистенции;
- предоставить матрицу с указанием каналов продвижения и изготовленных материалов;
- предоставить описание организации производства материалов в рамках комплексной многоканальной поддержки брендов;
- предоставить смету с указанием стоимостей основных специалистов или единиц в рамках комплексной поддержки
Примечания:
- Член Жюри имеет право оценить проект минимальным образом в случае, если он предоставит мотивированное суждение о том, что сметы занижены.
- При оценивании проектов в рамках этой номинации под стратегией понимается стоимость часа специалистов и/или единиц рекламных материалов и мастерство оптимизация производственных процессов, под идеей – разнообразие каналов продвижения (перформанс-маркетинг, сайты, наружная реклама, соцсети и проч.) и типов контента (баннеры, сторис, анимационные ролики и проч.), под реализацией и мастерством – качество исполнение материалов, визуальная консистентность и их соответствие целям бренда, а под результатами – эффективность комплексной поддержки на усиление влияния бренда в точке контакта с пользователем.
Соискателю Премии необходимо:
- предоставить презентацию и/или шоурил, демонстрирующий количество материалов и соблюдение гайдов клиента и визуальной консистенции;
- предоставить матрицу с указанием каналов продвижения и изготовленных материалов;
- предоставить описание организации производства материалов в рамках комплексной многоканальной поддержки брендов;
- предоставить смету с указанием стоимостей основных специалистов или единиц в рамках комплексной поддержки
Примечания:
- Член Жюри имеет право оценить проект минимальным образом в случае, если он предоставит мотивированное суждение о том, что сметы занижены.
- При оценивании проектов в рамках этой номинации под стратегией понимается стоимость часа специалистов и/или единиц рекламных материалов и мастерство оптимизация производственных процессов, под идеей – разнообразие каналов продвижения (перформанс-маркетинг, сайты, наружная реклама, соцсети и проч.) и типов контента (баннеры, сторис, анимационные ролики и проч.), под реализацией и мастерством – качество исполнение материалов, визуальная консистентность и их соответствие целям бренда, а под результатами – эффективность комплексной поддержки на усиление влияния бренда в точке контакта с пользователем.
Блок E. PR
В данном блоке оценивается мастерство и качество реализации B2C, B2B и B2G PR-кампаний, включающих использование всего спектра инструментов и способствующих выстраиванию запланированной коммуникации бренда со всеми его стейкхолдерами.
E01
— В номинации оцениваются B2C кампании с использованием 2-х и более PR инструментов или каналов, в которых созданная коммуникация защитила и укрепила репутацию организации или бренда и/или привела к улучшению показателей бизнеса. Оценивается как творческая идея и стратегия кампании, так и эффективное использование каналов коммуникации.
E02
— В номинации оцениваются B2B/B2G кампании с использованием 2-х и более PR инструментов или каналов, в которых созданная коммуникация защитила и укрепила репутацию организации или бренда и/или привела к улучшению показателей бизнеса и успешному взаимодействию компании с государственными структурами. Оценивается как творческая идея и стратегия кампании, так и эффективное использование каналов коммуникации.
E03
— В номинации оцениваются PR кампании с бюджетом в пределах 2 000 000 рублей. Оценивается как творческая идея и стратегия, так и мастерство в реализации, которые позволили достичь поставленных целей при минимальном бюджете.
Соискателю Премии необходимо:
- предоставить смету с указанием расходов по различным этапам кампании, а также информацию о наличии или отсутствии сопутствующих кампаний, которые не были учтены в смете, но могли повлиять на результат (брендовые, трейдовые и т. д.).
Примечание.
Член Жюри имеет право оценить данную кампанию минимальным образом в случае, если он предоставит мотивированное суждение о том, что данная смета занижена или успех малобюджетной кампании зависит не от ее креативного решения.
Соискателю Премии необходимо:
- предоставить смету с указанием расходов по различным этапам кампании, а также информацию о наличии или отсутствии сопутствующих кампаний, которые не были учтены в смете, но могли повлиять на результат (брендовые, трейдовые и т. д.).
Примечание.
Член Жюри имеет право оценить данную кампанию минимальным образом в случае, если он предоставит мотивированное суждение о том, что данная смета занижена или успех малобюджетной кампании зависит не от ее креативного решения.
E04
— В номинации оцениваются проекты, направленные на развитие и укрепление международного сотрудничества, поддержание коммуникаций между странами, а также содействие выходу российского бизнеса на глобальные рынки. Участники могут представлять на оценку кампании, обеспечивающие успешную интеграцию российских организаций за рубежом, способствующие культурному и экономическому обмену. Важно эффективное использование многоканальных коммуникаций на глобальном уровне, а также адаптация контента для различных культурных контекстов. Особое внимание уделяется стратегическому подходу к продвижению брендов на международной арене, креативу и реализации, которые обеспечили успешное решение задач бизнеса в условиях международной среды и улучшение репутации российских компаний на внешних рынках.
E05
— В номинации оцениваются проекты, направленные на продвижение страны, региона или города с использованием различных коммуникационных инструментов, включая, но не ограничиваясь, работу со СМИ, проведение специальных мероприятий, цифровые коммуникации и другие активности. Кампании должны быть нацелены на повышение политической, социальной, туристической, коммерческой или инвестиционной привлекательности территории. Оценивается эффективность кампаний в укреплении имиджа региона и их способность привлекать внимание к стратегическим аспектам территориального развития.
E06
— В номинации оцениваются кампании, в которых для поддержки корпоративного имиджа организации (решения репутационных, имиджевых задач бренда/компании/корпорации/др. или услуги) наилучшим образом используются инструменты PR, в том числе программы продвижения корпоративной социальной ответственности в рамках повышения репутации компании, направленные на внешнюю аудиторию и проч.
E07
— В номинации оцениваются PR-кампании, направленные на продвижение первого лица, топ-менеджмента компании, эксперта, медийной персоны и т. д.
E08
— В номинации оцениваются проекты, в которых для решения репутационных и имиджевых задач использовались нестандартные инструменты PR или необычным образом использовались стандартные инструменты PR.
E09
— В номинации оцениваются успешные антикризисные кампании, которые с помощью PR-инструментов минимизировали потери, возникшие как следствие кризиса и/или восстановили положительный имидж компании.
E10
— В этой номинации оцениваются лучшие PR проекты, созданные и реализованные в рамках ESG/КСО/устойчивого развития коммерческих компаний.
E11
— В номинации оцениваются общественно значимые PR кампании брендов, которые не только привлекают внимание, но и направлены на решение актуальных социальных, экологических или культурных проблем. Участники должны продемонстрировать мастерство реализации, а также способность кампании вызвать обсуждение и положительное влияние на общество, подчеркивая важность бренда в контексте социальной ответственности.
E12
— В номинации PR-кампании некоммерческих организаций (фондов, благотворительных организаций, образовательных, культурных, научных, спортивных, государственных и муниципальных учреждений, служб, сервисов и проч) оцениваются с точки зрения их выдающегося PR-решения, которое привело к впечатляющим результатам в социальной сфере.
E13
— В номинации оцениваются исследования в области коммуникаций (медиа-аналитика, аудит социальных сетей, исследования репутации бренда и т.д.), которые привели к значимым положительным изменениям в коммуникационной кампании или стратегии бренда. Тема исследований может быть любой. Приветствуются все методы: качественные или количественные. Оценивается необходимость исследования, соответствие целей проблеме бренда или задаче, которую необходимо решить, модель и используемые методы исследования, а также то, как данная информация повлияла на бизнес: удалось ли на ее основании скорректировать или заново построить коммуникационную стратегию, разработать новую систему KPI и проч. При оценивании проектов в рамках этой номинации под стратегией понимается цель исследования, его значимость для рынка/категории/бизнеса, под креативом имеется в виду методология/дизайн исследования, а под результатами - выводы, принятые решения, полученные инсайты.
В номинации могут принимать участие все, кто использует измерения в PR и коммуникациях:
- Исследовательские компании, агентства мониторинга соц. медиа и СМИ;
- PR и коммуникационные агентства;
- Медиа агентства;
- Департаменты по коммуникациям;
- Департаменты по исследованиям и аналитике внутри корпораций;
- Другие.
В номинации могут принимать участие все, кто использует измерения в PR и коммуникациях:
- Исследовательские компании, агентства мониторинга соц. медиа и СМИ;
- PR и коммуникационные агентства;
- Медиа агентства;
- Департаменты по коммуникациям;
- Департаменты по исследованиям и аналитике внутри корпораций;
- Другие.
E14
— В номинации оцениваются образовательные и просветительские проекты, а также инициативы государственных, коммерческих и некоммерческих организаций, основная цель которых – повышение уровня образования и информированности населения в различных сферах, преодоление стереотипов в обществе и популяризация научных знаний. Особое внимание уделяется кампаниям, направленным на формирование общественного сознания, улучшение грамотности и распространение важных знаний для повышения общего уровня осведомленности.
Блок F. MARKETING
В данном блоке оценивается мастерство и качество реализации маркетинговых кампаний. Работы должны демонстрировать, как то или иное маркетинговое решение повлияло на бизнес-результаты.
F01
— В этой номинации оцениваются кампании, включающие минимум три вида маркетинговых инструментов (медиа, пиар, мобильный маркетинг, direct marketing, social media, программы лояльности, диджитал, эмпирический маркетинг, ивент, спонсорство, промо, мобильный маркетинг, социальный маркетинг и т.д.) для эффективной маркетинговой поддержки продукта или услуг на рынке. В проектах будет оцениваться: соответствие стратегии решению задачи, то, насколько удачно были подобраны и интегрированы элементы или каналы в ходе всей кампании, и то, как это привело к достижению ощутимых результатов в бизнесе.
F02
— В номинации оцениваются B2B кампании (рассчитанные, в частности, на продавцов в ритейле, сотрудников HoReCa и проч), целью которых является формирование лояльности к бренду. Для B2С предусмотрена отдельная номинация.
F03
— В номинации оцениваются программы лояльности, разработанные для B2C-сегмента, которые продемонстрировали исключительное качество реализации и эффективное взаимодействие с конечными потребителями. Основное внимание уделяется стратегиям, направленным на создание долгосрочных отношений с клиентами, повышению их удовлетворенности и вовлеченности. Для B2В предусмотрена отдельная номинация.
F04
— В номинации оцениваются проекты, демонстрирующие успешное применение и исключительную эффективность маркетинговых инструментов, стратегий и тактик для привлечения и удержания корпоративных клиентов, а также умение успешно преодолевать сложные бизнес-задачи и добиваться значимых результатов в сегменте B2B.
F05
— В номинации оцениваются маркетинговые кампании, разработанные или адаптированные для определенного сезона или праздника. Особое внимание уделяется тому, как кампания стимулирует продажи, укрепляет лояльность клиентов и увеличивает узнаваемость бренда в контексте сезонных событий или праздников. Проекты должны демонстрировать чёткую связь между креативной концепцией и измеримыми бизнес-результатами и показателями эффективности.
F06
— В номинации оцениваются кампании по стимулированию продаж на территории магазинов или в HoReCa с помощью торговых агентов (промоутеров, консультантов, мерчендайзеров), маркетинговых активностей для клиентов и рекламных материалов в точках продаж (POSM, pop-up конструкции, фирменные корнеры и т.д). Данная номинация не включает чековые и кодовые промо, подарок за покупку, взаимодействие с программами лояльности сетей (для этого предусмотрена номинация F08).
F07
— В номинации оцениваются маркетинговые кампании, в которых наиболее эффективным и креативным образом демонстрируется получение потребителем опыта взаимодействия с брендом: промо-кампании, активации, сэмплинг, поп-апы, флэшмобы, брендированные корнеры и прочее.
F08
— В номинации оцениваются наиболее эффективные и успешные кампании по не ценовому стимулированию продаж, использующие инструменты подтверждения покупки: чековые и кодовые промо кампании, подарок за покупку, взаимодействие с программами лояльности сетей. В рамках данной номинации оцениваются как оригинальные идеи, креативность, качество исполнения, так и выдающиеся результаты и долгосрочный эффект кампаний по стимулированию сбыта.
F09
— В номинации оцениваются маркетинговые кампании, которые демонстрируют эффективное и креативное использование различных форматов печатной, наружной, внутренней и нестандартной рекламы. Основное внимание уделяется качеству реализации маркетинговой кампании, которое привлекает внимание аудитории и способствует достижению бизнес-целей.
F10
— В номинации оцениваются проекты, в которых эффективно использованы инструменты прямого и CRM-маркетинга для достижения высоких результатов, проекты, включающие работу с конкретной целевой аудиторией и Call-to-Action (призыв к действию), показывающие значимые и измеримые результаты, эффективно использующие такие инструменты, как email-рассылки, SMS-рассылки, push-уведомления, мессенджер-маркетинг, телемаркетинг, прямые продажи и личные встречи, уникальные промокоды, подарки и т.д. Основное внимание уделяется качеству реализации стратегий и тактик, направленных на создание персонализированного опыта для клиентов и построение долгосрочных и взаимовыгодных отношений с ними.
F11
— В номинации оцениваются кампании, в которых наилучшим образом в качестве платформ используются любые социальные медиа и пользовательский контент внутри интегрированных маркетинговых кампаний.
F12
— В номинации оцениваются кампании, в которых участие лидеров мнений наилучшим образом было интегрировано в качестве основы или отдельной части маркетинговой кампании.
F13
— В номинации оцениваются проекты, в которых успешно реализована синергия двух или более брендов для совместного продвижения как в рамках долгосрочной стратегии, так и в качестве точечного спецпроекта. Оценивается качество реализации и успешность кампаний в укреплении позиций всех вовлеченных брендов. Для спонсорских проектов предусмотрены отдельные номинации.
F14
— В номинации оцениваются проекты, демонстрирующие успешное использование спонсорства как инструмента достижения маркетинговых целей через интеграции в эфирные события, создание специальных рубрик, эксклюзивные спонсорские спецпроекты, социальные инициативы и проч. Для спонсорства мероприятий предусмотрена номинация K12.
F15
— В номинации оцениваются маркетинговые кампании, демонстрирующие оперативную и эффективную реакцию на актуальные инфоповоды, глобальные события и тренды для продвижения бренда. Оценивается не только скорость реализации проекта, но и точность передачи месседжа, а также способность органично интегрировать бренд в контекст.
F16
— В номинации оцениваются проекты, которые добились вирусного успеха, быстро распространяясь по различным медиа-каналам. Важен стратегический подход, использование актуальных трендов и способность вовлечь аудиторию, создавая органичные обсуждения и отклики. В рамках номинации могут быть представлены проекты с пользовательским контентом, оригинальным видео или креативными подходами к использованию соцсетей, которые привели к значительным результатам, выраженным в охвате, вовлеченности и увеличении узнаваемости бренда.
F17
— В номинации оцениваются маркетинговые кампании, в рамках которых коммерческой организации удалось успешно объединить свои бизнес-цели с решением общественно важных задач: социальных, экологических, культурных и проч.
F18
— В номинации оцениваются разработанные для некоммерческих организаций (фондов, благотворительных организаций, образовательных, культурных, научных, спортивных, государственных и муниципальных учреждений, служб, сервисов и проч) маркетинговые проекты, включающие как интегрированные маркетинговые кампании, так и кампании по организации мероприятий и проч. В работах будет оцениваться, насколько удачно были подобраны и интегрированы все элементы кампании с точки зрения социального результата и эффекта (достижения поставленных целей).
Блок G. MEDIA PRODUCTION
В данном блоке оценивается мастерство и качество реализации при создании контента и использовании медиа активов. Основная задача блока заключается в выявлении лучших практик нативной интеграции брендов в редакционный контент, а также в коллаборациях с массмедиа для эффективного продвижения брендов на целевые аудитории. Кроме того, блок способствует знакомству рынка с инновационными технологиями в области медиа-производства.
G01
— В номинации оцениваются проекты, демонстрирующие выдающиеся результаты по укреплению медиа-имиджа бренда и его коммуникации с широкой аудиторией, полученные благодаря развитию корпоративных медиа.
G02
— В номинации оцениваются контентные проекты, в которых для решения маркетинговых задач бренда или услуги наилучшим образом используются возможности и технологии классических средств массовой информации по интеграции в контент. Участвующие СМИ: телевидение (бесплатное вещание и кабельное), пресса, журналы, наружная реклама, радио и фильмы. Помимо агентств и компаний-клиентов, эта категория также открыта для владельцев СМИ, кинопродюсеров и музыкальных продюсеров.
G03
— В номинации оцениваются контентные проекты, в которых для решения маркетинговых задач бренда или услуги наилучшим образом используются возможности и технологии диджитальных средств массовой информации и т. д. Помимо агентств и компаний-клиентов, эта категория также открыта для владельцев цифровых медиа.
G04
— В номинации оцениваются контентные проекты, в которых для решения маркетинговых задач бренда или услуги наилучшим образом используются возможности и технологии социальных сетей, видеохостингов, мессенджеров, а также различные инструменты SMM (например, контент-маркетинг, промо-персонажи, работа с лидерами мнений и проч.). Помимо агентств и компаний-клиентов, эта категория также открыта для владельцев цифровых медиа.
G05
— В номинации оцениваются контентные проекты, в которых для решения маркетинговых задач бренда или услуги наилучшим образом используются возможности и технологии e-commerce (онлайн-платформ, маркетплейсов и т. д.), а именно различные инструменты (например, интеграции в собственных медиа, коллаборации, стримы, презентации, блоги брендов, работа с лидерами мнений и проч.). Помимо агентств и компаний-клиентов, эта категория также открыта для владельцев цифровых медиа.
G06
— В номинации оцениваются контентные проекты, в которых для решения маркетинговых задач бренда или услуги наилучшим образом используются инструменты и площадки виртуальных пространств (метавселенных, многопользовательских игр и т. д.).
G07
— В номинации оцениваются контентные проекты (в том числе фильмы, сериалы, шоу, анимационные, документальные проекты, музыкальные клипы, вирусный контент и т.д.), в которых для решения маркетинговых задач наилучшим образом используются возможности и технологии нескольких каналов коммуникации (классических медиа, цифровых медиа, наружной рекламы и т.д.). Номинация открыта для агентств, студий, компаний-клиентов, владельцев медиа, продакшнов и проч.
G08
— В номинации оцениваются контентные проекты, в которых для решения общественно важных задач наилучшим образом используются возможности и технологии в части медиапроизводства.
G09
— В номинации оцениваются проекты, в которых для решения маркетинговых задач бренда или услуги наилучшим образом используется наружная реклама.
Блок H. SPECIFIC ISSUE
В данном блоке оценивается мастерство и качество реализации проектов, которые предлагают стратегические решения на актуальные вызовы рынка, успешно решают специфические задачи маркетинга и готовы быть бенчмарком для рынка.
H01
— В номинации оцениваются бизнес-проекты, в которых перед компанией и командой стояла задача выхода на новый клиентский сегмент (выход из B2C в B2B, расширение аудитории из МСБ в крупный и средний бизнес и проч.), на новый географический рынок (в новые страны, регионы и проч.) или на новые рыночные сегменты и т. д.
Соискателю Премии необходимо:
- показать, какие исследования были проведены, и какие решения приняты;
- обосновать, почему был выбран тот или иной сегмент аудитории/рынка или территория;
- указать, какие стратегические решения с точки зрения маркетинговой кампании были приняты для того, чтобы осуществить это.
Соискателю Премии необходимо:
- показать, какие исследования были проведены, и какие решения приняты;
- обосновать, почему был выбран тот или иной сегмент аудитории/рынка или территория;
- указать, какие стратегические решения с точки зрения маркетинговой кампании были приняты для того, чтобы осуществить это.
H02
— В номинации оцениваются проекты, которые обеспечили, как минимум, двукратный рост бизнеса в течение 3 последних лет (по выручке, клиентской базе и/или другим индикаторам, которые являются ключевыми для конкретного рынка или бизнеса).
Соискателю Премии необходимо:
- детально описать вызов, который стоял перед компанией (с чем связана возможность или потребность кратного роста бизнеса в короткие сроки);
- указать, какие индикаторы были выбраны в качестве ключевых и почему;
- указать, какие стратегические решения с точки зрения маркетинга были предложены и почему такие.
Соискателю Премии необходимо:
- детально описать вызов, который стоял перед компанией (с чем связана возможность или потребность кратного роста бизнеса в короткие сроки);
- указать, какие индикаторы были выбраны в качестве ключевых и почему;
- указать, какие стратегические решения с точки зрения маркетинга были предложены и почему такие.
H03
— В номинации оцениваются проекты, в рамках которых компания фактически создала новый рынок или новую категорию на уже сложившемся рынке. Соискателю Премии необходимо:
- детально описать конфигурацию рынка на момент начала проекта, тренды и факторы, которые влияли на ее изменение;
- описать предпосылки и идею бизнес-проекта, а также набор стратегических маркетинговых выводов и решений, которые позволили, собственно, создать новый рынок или новую категорию на уже имеющемся рынке;
- описать новую конфигурацию рынка, ставшую следствием маркетингового проекта.
- детально описать конфигурацию рынка на момент начала проекта, тренды и факторы, которые влияли на ее изменение;
- описать предпосылки и идею бизнес-проекта, а также набор стратегических маркетинговых выводов и решений, которые позволили, собственно, создать новый рынок или новую категорию на уже имеющемся рынке;
- описать новую конфигурацию рынка, ставшую следствием маркетингового проекта.
H04
— В номинации оцениваются проекты, пережившие трансформацию бизнеса в течение последнего года, в том числе изменение продуктовых линеек, обновление или расширение бизнес-модели, перестройка каналов продаж и проч.
Соискателю Премии необходимо:
- описать причины, побудившие к такой перестройке, стратегические решения в области маркетинга, которые инициировали и/или поддержали такую трансформацию, а также обосновать их.
Соискателю Премии необходимо:
- описать причины, побудившие к такой перестройке, стратегические решения в области маркетинга, которые инициировали и/или поддержали такую трансформацию, а также обосновать их.
H05
— В номинации оцениваются проекты, стратегия которых была направлена на преодоление кризисной ситуации в бизнесе (в том числе падающий рынок, сокращение выручки/продаж из-за изменений на рынке и проч.).
Соискателю Премии необходимо:
- описать суть и причины кризисной ситуации;
- показать ее последствия;
- показать стратегические решения в области маркетинга, направленные на преодоление кризисной ситуации, изменение вектора;
- обосновать эти решения и показать, как их реализация повлияла на итоговый бизнес-результат.
Примечание.
В эту номинацию не принимаются проекты кризисных коммуникаций (для них есть номинация Е09).
Соискателю Премии необходимо:
- описать суть и причины кризисной ситуации;
- показать ее последствия;
- показать стратегические решения в области маркетинга, направленные на преодоление кризисной ситуации, изменение вектора;
- обосновать эти решения и показать, как их реализация повлияла на итоговый бизнес-результат.
Примечание.
В эту номинацию не принимаются проекты кризисных коммуникаций (для них есть номинация Е09).
H06
— В номинации оцениваются проекты, обеспечивающие устойчивый рост бизнеса на протяжении трех последних лет, вне зависимости от его темпов. Для проектов кратного роста и масштабирования бизнеса есть номинация Н2.
Соискателю Премии необходимо:
- описать рыночную ситуацию и бизнес-амбицию компании;
- обосновать прогнозы и планы по росту;
- сформулировать набор стратегических и тактических решений, которые позволили обеспечить устойчивый рост на протяжении трех лет подряд.
Соискателю Премии необходимо:
- описать рыночную ситуацию и бизнес-амбицию компании;
- обосновать прогнозы и планы по росту;
- сформулировать набор стратегических и тактических решений, которые позволили обеспечить устойчивый рост на протяжении трех лет подряд.
H07
— В номинации оцениваются кампании, быстрее и эффективнее всех отреагировавшие на изменения рынка и занявшие освободившиеся ниши.
Соискателю Премии необходимо:
- детально описать конфигурацию рынка, идею бизнес-проекта, а также набор стратегических маркетинговых выводов и решений, которые позволили успешно заявить о себе на существующем рынке.
Соискателю Премии необходимо:
- детально описать конфигурацию рынка, идею бизнес-проекта, а также набор стратегических маркетинговых выводов и решений, которые позволили успешно заявить о себе на существующем рынке.
H08
— В номинации оцениваются наиболее успешные кампании по запуску или перезапуску продукта/услуги в любой сфере.
Соискателю Премии необходимо:
- описать рыночную ситуацию и стратегическую идею кампании;
- сформулировать набор стратегических и тактических решений, которые позволили успешно реализовать перезапуск продукта или дать ему второе дыхание.
Соискателю Премии необходимо:
- описать рыночную ситуацию и стратегическую идею кампании;
- сформулировать набор стратегических и тактических решений, которые позволили успешно реализовать перезапуск продукта или дать ему второе дыхание.
H09
— В номинации оцениваются проекты компаний, составляющих значимую конкуренцию лидерам рынка.
Соискателю Премии необходимо:
- описать рыночную ситуацию и бизнес-амбицию компании;
- обосновать прогнозы и планы по росту;
- сформулировать набор стратегических и тактических решений, которые позволили обеспечить успешное стабильное развитие и/или вступить в конкурентную борьбу.
Соискателю Премии необходимо:
- описать рыночную ситуацию и бизнес-амбицию компании;
- обосновать прогнозы и планы по росту;
- сформулировать набор стратегических и тактических решений, которые позволили обеспечить успешное стабильное развитие и/или вступить в конкурентную борьбу.
H10
— В номинации оцениваются проекты, стратегия которых была направлена на поддержание коммуникации бренда с аудиторий в период дефицита его продуктов на рынке, отсутствия дистрибуции и т. д.
Соискателю Премии необходимо:
- описать суть и причины сложившейся ситуации;
- показать ее последствия;
- показать стратегические решения в области коммуникационного маркетинга, направленные на изменение вектора общения с потребителями;
- обосновать эти решения и показать, как их реализация повлияла на итоговый бизнес-результат.
Соискателю Премии необходимо:
- описать суть и причины сложившейся ситуации;
- показать ее последствия;
- показать стратегические решения в области коммуникационного маркетинга, направленные на изменение вектора общения с потребителями;
- обосновать эти решения и показать, как их реализация повлияла на итоговый бизнес-результат.
H11
— В номинации оцениваются бизнес-проекты, в которых перед компанией и командой стояла задача замедлить и в кратчайшие сроки остановить падение выручки при помощи разработки и реализации эффективной маркетинговой стратегии.
Соискателю Премии необходимо:
- детально описать вызов, который стоял перед компанией;
- показать, почему был выбран тот или иной вектор и инструментарий;
- указать, какие стратегические решения с точки зрения маркетинга были предложены и почему такие.
Соискателю Премии необходимо:
- детально описать вызов, который стоял перед компанией;
- показать, почему был выбран тот или иной вектор и инструментарий;
- указать, какие стратегические решения с точки зрения маркетинга были предложены и почему такие.
H12
— В номинации оцениваются проекты, демонстрирующие лучшие решения по запуску новых брендов в условиях, когда использование старых брендов и/или отдельных их элементов более невозможно. Оценивается эффективность работы по комплексному преобразованию коммуникации бренда (повышение узнаваемости, рост отдельных атрибутов, лояльность аудитории) и его влияние на бизнес-показатели компании.
H13
— В номинации оцениваются проекты, которые демонстрируют эффективную трансформацию социальной ответственности бизнеса в контексте актуальных сценариев развития рынка. Основное внимание уделяется качеству реализации инициатив, которые не только соответствуют современным вызовам, но и активно реагируют на изменения в социальной и экономической среде.
Блок I. BRANDING PRODUCTS
В данном блоке оценивается мастерство и качество реализации проектов в области брендированной продукции компаний, не связанных напрямую с fashion. Товары могут быть представлены в розничных и интернет-магазинах, а также быть частью программы лояльности для клиентов, сотрудников, формой или отдельными атрибутами, распространяющимися как за деньги, так и бесплатно. К рассмотрению принимаются только реализованные (произведенные) проекты. Концепты, дизайны, образцы не принимаются. В данный блок могут быть поданы как полноценные магазины мерча, так и разовые дропы. Участникам необходимо обозначить, какие задачи были поставлены заказчиком и обосновать их пути решения.
I01
— В номинации оцениваются самые креативные проекты в области брендированной продукции, имеющие идею, которая нестандартным образом воплощается в дропе. Сами изделия могут быть стандартными, но объединены смыслом, который конечный клиент может легко считать. Оценивается качество воплощения брифа клиента, точность проработки проекта в соответствии с задачами заказчика, а также качество исполнения самой продукции. При заполнении заявки проект обязательно должен быть детально представлен через фото и видео товаров.
I02
— В номинации оцениваются проекты в области брендированной продукции с феноменальными результатами, в числе которых могут быть итоги продаж (отраженные в деньгах и/или количестве единиц продукции). Если кейс не предполагал прямые продажи, а товары распространялись иным образом, то нужно предоставить охваты (количество участников конкурса, количество охваченной аудитории).
Блок J. ADVERTISING
В данном блоке оценивается мастерство и качество реализации рекламных проектов. Участники должны показать эффективность своих решений, использование разнообразных медиа и креативных форматов, а также успешность в достижении целей и задач бренда. При оценивании основное внимание уделяется сложности исполнения и профессионализму на всех этапах разработки и внедрения рекламного проекта.
J01
— В номинации оцениваются комплексные рекламные кампании, у которых обозначена цель, есть успешная стратегия, а результаты отображают то, как проект решает задачи бизнеса. Рекламный проект должен быть представлен в нескольких медиа или с использованием нескольких форматов.
J02
— В номинации оцениваются рекламные кампании, демонстрирующие оперативную и эффективную реакцию на актуальные инфоповоды, глобальные события и тренды для продвижения бренда. Оценивается не только скорость реализации проекта, но и точность передачи месседжа, а также способность органично интегрировать бренд в контекст.
J03
— В номинации оцениваются рекламные кампании, достигшие значительных результатов при минимальных финансовых затратах (до 1 000 000 рублей). оценивается не только ловкость использования ограниченных ресурсов, но и способность кампании достичь поставленных целей и вызвать значительный отклик у аудитории.
Соискателю Премии необходимо:
- предоставить смету с указанием расходов по различным этапам кампании, а также информацию о наличии или отсутствии сопутствующих кампаний, которые не были учтены в смете, но могли повлиять на результат (брендовые, трейдовые и т. д.).
Примечание.
Член Жюри имеет право оценить данную кампанию минимальным образом в случае, если он предоставит мотивированное суждение о том, что данная смета занижена или успех малобюджетной кампании зависит не от ее креативного решения.
Соискателю Премии необходимо:
- предоставить смету с указанием расходов по различным этапам кампании, а также информацию о наличии или отсутствии сопутствующих кампаний, которые не были учтены в смете, но могли повлиять на результат (брендовые, трейдовые и т. д.).
Примечание.
Член Жюри имеет право оценить данную кампанию минимальным образом в случае, если он предоставит мотивированное суждение о том, что данная смета занижена или успех малобюджетной кампании зависит не от ее креативного решения.
J04
— В номинации оцениваются рекламные кампании за наиболее креативное использование/создание видео-контента в TV/OLV формате (ролики продолжительностью до 60 секунд). Оценивается мастерство, качество, первоклассность и сложность исполнения на этапе реализации (сторителлинг, визуальный подход, режиссура, операторская работа, нестандартные художественные решения, кастинг, декорации, саунд-дизайн, графика, стоп-моушен и т. д.).
J05
— В номинации оцениваются рекламные кампании, в основе которых лежат вертикальные видеоролики, созданные для мобильных платформ и социальных сетей. Особое внимание уделяется оригинальности визуальной подачи, качеству исполнения, вовлечению аудитории и способности эффективно донести сообщения бренда через выбранный формат.
J06
— В номинации оцениваются серии рекламных объявлений (аудио- и видеоролики, наружная реклама, диджитал и проч.), объединенные общей идеей, концепцией или сюжетной линией. Объявления должны дополнять друг друга и создавать целостное впечатление, усиливая ключевые сообщения бренда. Особое внимание уделяется разнообразию контента и эффективности в привлечении и удержании внимания аудитории, а также достижению бизнес-результатов.
J07
— В номинации оцениваются кампании за наиболее сложную и выдающуюся реализацию интеграции бренда в существующий видео-контент, создания брендом собственного уникального брендированного видео-контента, а также кампании за наиболее успешное использование/создание развлекательного видео-контента, а именно: шоу, развлекательные программы, концерты, креативные digital кампании, коммерческие digital сериалы, большие контентные проекты, спортивные передачи, трансляции и т. д. Оценивается мастерство, качество, первоклассность и сложность исполнения на этапе реализации (сторителлинг, визуальный подход, режиссура, операторская работа, нестандартные художественные решения, кастинг, декорации, саунд-дизайн, графика, стоп-моушен и т. д.). Для ТV и OLV версий предусмотрена отдельная номинация.
J08
— В номинации оцениваются рекламные аудио-проекты, транслируемые на радиостанциях и online платформах, за мастерство, качество, первоклассность и сложность исполнения на этапе реализации при использовании/создании аудио-контента, sound дизайна, аудио рекламы, подкастов, джинглов, плейлистов и т. д.
J09
— В номинации оцениваются рекламные кампании за мастерство, качество, первоклассность и сложность исполнения на этапе реализации при использовании одного из инструментов: стандартные/интерактивные рекламные билборды, постеры, принты, уличные цифровые экраны, реклама в закрытых пространствах, наружная реклама с использованием объектов окружающей среды, в том числе гиперреальные изображения и т. д.
J10
— В номинации оцениваются рекламные проекты, которые наиболее эффективно и качественно реализовали видео-контент для обучения или ознакомления внешней или внутренней аудитории с новым продуктом, стратегией или условиями в формате эксплейнеров/обучающих роликов с использованием видеодизайна. Основное внимание уделяется тому, насколько профессионально выполнено объяснение концепции, а также насколько видеоролик отвечает задачам компании: информированию, привлечению трафика, увеличению продаж, оптимизации работы и т.д. Оценивается мастерство исполнения, сложность и внимание к деталям, а креатив рассматривается исключительно как дополнительный фактор успеха.
J11
— В номинации оцениваются проекты с наиболее эффективной интеграцией юмористического контента, который послужил ключевым решением для достижения задач.
J12
— В номинации оцениваются проекты по продвижению брендов через упоминание в аудиовизуальном контенте (кино, клипах, играх и проч.), включая визуальную демонстрацию продукта, устное упоминание или непосредственное взаимодействие с ним в рамках сюжета. Оценивается, насколько органично и естественно продукт интегрирован в контент, и как это способствует созданию позитивных ассоциации и укреплению положительного восприятия бренда у целевой аудитории.
J13
— В номинации оцениваются проекты, в основе которых лежит активное участие пользователей в создании контента (видео, изображений, отзывов и проч). Оценивается мастерство вовлечения аудитории бренда в процесс разработки контента, а также способность проекта формировать глубокие связи с целевой аудиторией через интерактивные форматы и коллективное творчество.
J14
— В номинации оцениваются общественно значимые рекламные кампании брендов, которые не только привлекают внимание, но и направлены на решение актуальных социальных, экологических или культурных проблем. Участники должны продемонстрировать мастерство реализации, а также способность кампании вызвать обсуждение и положительное влияние на общество, подчеркивая важность бренда в контексте социальной ответственности.
J15
BEST ADVERTISING CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации
— В номинации оцениваются рекламные кампании некоммерческих организаций (фондов, благотворительных организаций, образовательных, культурных, научных, спортивных, государственных и муниципальных учреждений, служб, сервисов и проч), которые эффективно продвигают их миссии и цели. Участники должны продемонстрировать высокое качество реализации кампаний. Основное внимание уделяется мастерству в передаче месседжа, способности формировать эмоциональную связь с аудиторией и вовлекать ее в обсуждение социальных, экологических или культурных вопросов.
Блок K. EVENT
В данном блоке оценивается мастерство и качество реализации проектов, связанных с организацией мероприятий, которые демонстрируют высокий уровень подготовки, организационных навыков и достижения поставленных бизнес-целей.
K01
— В номинации оцениваются проекты событийного маркетинга, выполненные наиболее сложным и качественным образом, где мероприятие стало ключевым элементом взаимодействия бренда с потребителем. Проекты должны демонстрировать успешную интеграцию мероприятия в общую маркетинговую стратегию бренда, создавая уникальный опыт для участников, который усиливает эмоциональную связь с брендом и эффективно продвигает его ценности.
K02
— В номинации оцениваются маркетинговые кампании, которые были успешно реализованы вокруг мероприятия. Основное внимание уделяется стратегии продвижения, качеству и сложности реализации, охвату аудитории и способности кампании привлечь участников и вызвать интерес к событию.
K03
— В номинации оцениваются мероприятия любого масштаба (в том числе региональные и федеральные события), проведенные в офлайн формате, которые эффективно способствовали продвижению бренда через непосредственное взаимодействие с аудиторией. Особое внимание уделяется качеству организации мероприятия, оригинальности формата, уровню вовлеченности целевой аудитории и достижению целей. В номинации могут быть представлены такие форматы, как форумы, конференции, пресс-туры, презентации, брендированные вечеринки, благотворительные акции и прочее.
K04
— В номинации оцениваются мероприятия, проведенные в онлайн-формате, которые эффективно способствовали продвижению идей бренда, а также повышению осведомленности аудитории. Особое внимание уделяется качеству организации мероприятия, оригинальности формата, уровню вовлеченности целевой аудитории, достижению целей и эффективному использованию цифровых инструментов. В номинации могут быть представлены такие форматы, как интерактивные форумы, виртуальные конференции, онлайн-презентации, стримы и проч.
K05
— В номинации оцениваются мероприятия, успешно реализованные в гибридном формате, объединяя как онлайн, так и офлайн-участников. Важными аспектами являются креативность подхода к интеграции цифровых технологий и личного присутствия, способность гибридного формата обеспечивать вовлеченность обеих аудиторий, а также техническая реализация, которая способствует усилению взаимодействия и коммуникации между участниками различных каналов.
K06
— В номинации оцениваются PR-кампании, направленные на поддержку деловых, развлекательных, массовых, спортивных и других мероприятий, которые эффективно способствовали повышению их узнаваемости, привлечению целевой аудитории и созданию положительного общественного имиджа события. Оценивается качество медиапланирования, взаимодействия со СМИ, инфлюенсерами, использование социальных сетей и других коммуникационных каналов. Важную роль играет успешность реализации стратегии и результативность PR-активностей в продвижении мероприятия.
K07
— В номинации оцениваются деловые мероприятия (конференции, форумы, саммиты, отраслевые встречи, круглые столы и проч.), организованные и проведенные на высоком уровне. Особое внимание уделяется качеству организации, подбору спикеров, программе, а также эффективности взаимодействия с аудиторией и партнерами. Оцениваются влияние мероприятия на развитие бренда, установление деловых связей, а также достигнутые результаты для участников и бренда.
K08
— В номинации оцениваются массовые (от 3.000 посетителей) события для широкой аудитории (концерты, фестивали, вечеринки, культурные события, спортивные ивенты, городские праздники и проч.), создающие позитивный общественный резонанс. Основное внимание уделяется качеству организации, охвату аудитории и эффективности взаимодействия с ней, а также достижению целей мероприятия, включая улучшение имиджа и привлечение внимания к бренду или продукту.
K09
— В номинации оцениваются закрытые мероприятия (показы, вечеринки, презентации, эксклюзивные встречи и проч.), организованные для ограниченного круга лиц (VIP-клиентов, партнеров, высокопоставленных гостей, знаменитостей и проч). Основными критериями оценки являются высокий уровень организации, персонализация опыта для гостей, создание уникальной атмосферы, соответствие мероприятия целям и ожиданиям аудитории, а также эффективность выбранного формата для достижения целей бренда.
K10
— В номинации оцениваются общественно значимые мероприятия брендов, которые не только привлекают внимание, но и направлены на решение актуальных социальных, экологических или культурных проблем. Особое внимание уделяется тому, как мероприятие способствует привлечению внимания к общественно значимым вопросам, вовлечению целевой аудитории и созданию долгосрочного воздействия. Оцениваются оригинальность концепции, успешная интеграция целей бренда с социальными задачами, а также влияние на осведомленность, вовлеченность и поддержку общественных инициатив.
K11
— В номинации оцениваются мероприятия некоммерческих организаций (фондов, благотворительных организаций, образовательных, культурных, научных, спортивных, государственных и муниципальных учреждений, служб, сервисов и проч), которые продемонстрировали высокое качество реализации и достигли значимых результатов. Основное внимание уделяется способности привлекать внимание к важной проблеме, вовлекать аудиторию и стимулировать поддержку или активное участие.
K12
— В номинации оцениваются проекты, демонстрирующие успешную интеграцию спонсора в событие, при котором бренд органично сочетается с концепцией мероприятия и эффективно взаимодействует с аудиторией. Особое внимание уделяется качеству реализации, оригинальности подхода, способам укрепления позиций спонсора и влиянию на имидж мероприятия. Важно, чтобы интеграция создавала добавленную ценность для участников, усиливала восприятие бренда, поддерживала его ключевые ценности и способствовала достижению целей партнерства.
K13
— В номинации оценивается эффективность и качество событийного брендинга, его способность создавать уникальную атмосферу и усиливать восприятие бренда участниками и гостями мероприятия. Особое внимание уделяется эффективности интеграции бренда в визуальное оформление и коммуникации события и целостности всех точек контакта, от рекламных материалов и сувенирной продукции до организации пространства, и их соответствию главной концепции события.
Блок L. CORPORATE & INTRACORPORATE & HR
В данном блоке оцениваются проекты, направленные на внутренние коммуникации, развитие корпоративной культуры, бренда работодателя и других смежных направлений, связанных с укреплением человеческого капитала компании. Особое внимание уделяется решениям, улучшающим взаимодействие, укрепляющим горизонтальные связи с сотрудниками, находящих отражение в метриках вовлеченности, лояльности и продуктивности, а также создающим условия для их профессионального и личностного роста, а также проектам, инициирующим изменения внутри компании и укрепляющим бренд работодателя.
L01
— В номинации оцениваются брендинговые проекты, демонстрирующие создание бренда работодателя с точки зрения его айдентики, собственной бренд-платформы, креативной и коммуникационной рамки, а также качества проведенных исследований и данных, лежащих в основе разработки.
L02
— В номинации оцениваются проекты, направленные на создание или обновление корпоративной идентичности бренда, демонстрирующие сильную визуальную и вербальную идентичность компании, которая эффективно отражает ее миссию, ценности и корпоративную культуру. Важна способность брендинга выстраивать доверительные отношения с партнерами, сотрудниками и клиентами, а также формировать позитивное восприятие компании как надежного игрока на рынке.
L03
— В номинации оцениваются креативные проекты, направленные на HR или внутрикорпоративную коммуникацию, демонстрирующие выдающиеся решения в сфере управления человеческими ресурсами и внутрикома, принесшие наибольшую пользу компании и/или ее сотрудникам. В номинации оценивается не только креативность и оригинальность проекта, но и его влияние на бизнес-процессы организации, уровень вовлеченности сотрудников, а также степень инновационности и устойчивости внедренных решений.
L04
— В номинации оцениваются PR кампании, направленные на формирование положительного образа компании как работодателя, в которых созданная коммуникация сформировала и укрепила репутацию HR бренда организации, позволила привлечь новых сотрудников и повысить лояльность штатных.
L05
— В номинации оцениваются PR кампании, направленные на формирование благоприятного психологического климата внутри организации, поддержку корпоративного духа, повышение сплоченности и доверия внутри коллектива, командообразование, привлечение, мотивацию и удержание сотрудников, вовлечение их в корпоративную жизнь, создание, поддержание и развитие корпоративной культуры, формирование и продвижение корпоративных ценностей, построение и поддержку имиджа бренда внутри компании и проч. Номинация также открыта для проектов в области well-being и развития work&life balance персонала (проекты по поддержанию зож, обустройству рабочих мест, коучингу и т. д.).
L06
— В номинации оцениваются корпоративные мероприятия для сотрудников, направленные на укрепление командного духа, улучшение внутренней коммуникации, повышение мотивации, продвижение корпоративных ценностей и проч. Это могут быть внутренние конференции, тимбилдинги, конкурсы и премии, спортивные соревнования, стратегические сессии, встречи с первыми лицами компании, мероприятия, включающие в себя образовательные программы (семинары, аудиторные тренинги), комплексные сценарные мероприятия, празднования юбилеев компании, запуски новых продуктов для сотрудников и проч. Основное внимание уделяется качеству организации, вовлеченности сотрудников, а также соответствию целей мероприятия стратегическим задачам компании.
L07
— В номинации оцениваются стратегии внутренних коммуникаций, которые интегрированы с бизнес-целями компании. Участники должны продемонстрировать результаты, которые показывают, как стратегия помогла в решении внутрикорпоративных задач, таких как развитие бренда работодателя, повышение продуктивности, уровня удовлетворенности сотрудников, лояльности, укрепление корпоративной культуры и проч.
L08
— В номинации оцениваются видеоматериалы, созданные для внутренних целей компании, таких как обучение сотрудников, повышение корпоративной культуры, продвижение стратегических бизнес-проектов компании или сопровождение важных организационных изменений. Оцениваются качество производства, а также эффективность в достижении целей коммуникации. Важным аспектом является способность видео вдохновлять сотрудников, улучшать взаимодействия внутри компании и отражать корпоративные ценности.
L09
— В номинации оцениваются проекты внутрикорпоративных медиа (печатные или онлайн издания, интранет-ресурсы, социальные сети и проч.), которые являются одним из инструментов реализации стратегии внутренних коммуникаций и развития корпоративной культуры и направлены на эффективное взаимодействие с сотрудниками в интересах бизнес-целей. Особое внимание уделяется способности медиа-проектов укреплять корпоративную культуру, повышать лояльность и вовлеченность сотрудников и улучшать внутренние коммуникации. Важно, чтобы проект отвечал ключевым задачам бизнес-стратегии через повышение осведомленности по ключевым направлениям деятельности, повышение нематериальной мотивации сотрудников (признание), укрепление культуры двусторонней обратной связи.
L10
— В номинации оцениваются проекты, направленные на вовлечение сотрудников в решение социальных, экологических и культурных проблем, демонстрирующие, как компания мотивирует и поддерживает активность сотрудников в рамках ESG повестки, включая благотворительные акции, экологические инициативы, волонтерство и других общественно значимые проекты. Основное внимание уделяется тому, как подобные инициативы способствуют развитию осознанности, социальной ответственности и укреплению корпоративной культуры. В эту номинацию также могут подаваться программы корпоративной социальной ответственности в рамках повышения репутации компании как бренда работодателя.
Номинации и критерии Silver Mercury 2025
В 2025 году в Премии Silver Mercury представлено 12 блоков, которые включают в себя 169 номинаций:
Блок A. INDUSTRY BENCHMARK
Блок B. BRANDING
Блок C. CREATIVITY
Блок D. DIGITAL
Блок E. PR
Блок F. MARKETING
Блок G. MEDIA PRODUCTION
Блок H. SPECIFIC ISSUE
Блок I. BRANDING PRODUCTS
Блок J. ADVERTISING
Блок K. EVENT
Блок L. CORPORATE & INTRACORPORATE & HR
А26. PURPOSEFUL BUSINESS / Социально-ориентированный бизнес
А27. NON-PROFIT / Некоммерческие организации
B13. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший общественно значимый бренд
B14. BEST NON-PROFIT BRAND / Лучший бренд некоммерческой организации
C14. BEST PURPOSEFUL CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая креативная кампания
C15. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации
D17. BEST PURPOSEFUL DIGITAL CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая digital-кампания
D18. BEST DIGITAL CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая digital-кампания для некоммерческой организации
E10. BEST ESG/CSR/SUSTAINABLE DEVELOPMENT PR CAMPAIGN / Лучшая PR кампания в рамках ESG/КСО/устойчивого развития
E11. BEST PURPOSEFUL PR CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая PR-кампания
Е12. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR кампания для некоммерческой организации
F17. BEST PURPOSEFUL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая маркетинговая кампания
F18. BEST MARKETING CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая маркетинговая кампания для некоммерческой организации
G08. BEST SOCIALLY SIGNIFICANT CONTENT / Лучший общественно значимый контент
Н13. TRANSFORMATION OF SOCIAL RESPONSIBILITY OF BUSINESS / Трансформация социальной ответственности бизнеса
J14. BEST PURPOSEFUL ADVERTISING CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая рекламная кампания
J15. BEST ADVERTISING CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации
K10. BEST PURPOSEFUL EVENT / Лучшее общественно значимое мероприятие
K11. BEST NON-PROFIT EVENT / Лучшее некоммерческое мероприятие
L10. BEST ESG & CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY / Лучший проектов в области устойчивого развития и КСО с вовлечением сотрудников
Для оценки социально-ориентированных проектов используется дополнительный критерий:
Social outcomes (Социальный результат) – те изменения состояния, поведения, статуса благополучателей, которые произошли вследствие осуществления социально-ориентированной кампании. Отличие от непосредственного результата заключается в том, что социальный результат измеряется не охватами или другими классическими маркетинговыми или медийными показателями, а теми последствиями для благополучателей, которые они за собой повлекли.
Дополнительными конкурентными преимуществами для участников является предоставление Жюри следующей информации:
- результатов проведенных исследований социального эффекта кампании;
- финансовой отчетности о проведении кампании в рамках соблюдения важного для некоммерческих проектов фактора прозрачности.