— В номинации оцениваются исследования в области коммуникаций (медиа-аналитика, аудит социальных сетей, исследования репутации бренда и т.д.), которые привели к значимым положительным изменениям в коммуникационной кампании или стратегии бренда. Тема исследований может быть любой. Приветствуются все методы: качественные или количественные. Оценивается необходимость исследования, соответствие целей проблеме бренда или задаче, которую необходимо решить, модель и используемые методы исследования, а также то, как данная информация повлияла на бизнес: удалось ли на ее основании скорректировать или заново построить коммуникационную стратегию, разработать новую систему KPI и проч. При оценивании проектов в рамках этой номинации под стратегией понимается цель исследования, его значимость для рынка/категории/бизнеса, под креативом имеется в виду методология/дизайн исследования, а под результатами - выводы, принятые решения, полученные инсайты.
В номинации могут принимать участие все, кто использует измерения в PR и коммуникациях:
• Исследовательские компании, агентства мониторинга соц. медиа и СМИ;
• PR и коммуникационные агентства;
• Медиа агентства;
• Департаменты по коммуникациям;
• Департаменты по исследованиям и аналитике внутри корпораций;
• Другие.
-
Strategy
20%
-
Creativity
30%
-
Execution
20%
-
Effectiveness & Results
30%