Блоки и номинации

— В номинации оцениваются маркетинговые кампании, в которых сезон, праздник или календарный период является не просто временем проведения, а основой маркетингового решения (инсайта, предложения, продукта или механики). Это могут быть проекты, связанные с Новым годом, Черной пятницей, началом учебного года, летним сезоном и другими значимыми периодами. Важно показать, как бренд использовал специфику момента для решения маркетинговой задачи, выделился в условиях повышенной конкурентной активности и получил измеримый результат. Если кампанию можно перенести на другой период года без существенного изменения стратегии, она не относится к Seasonal Marketing.
Возможные метрики оценки эффективности:
Базовые:

• инкрементальный рост продаж / выручки в сезонный период относительно релевантной базы/ аналогичного периода прошлого года, % / ₽
• прирост количества транзакций / чеков, %
• рост среднего чека, % / ₽
• прирост трафика в онлайн- и офлайн-точки продаж, %
• доля новых клиентов, привлеченных в период кампании, %
• рост Brand Awareness / Consideration / Trial / имиджевых атрибутов, п.п.

• охват и вовлеченность кампании, % / ед.
• Share of Voice / Search Lift в сезонный период, %
• доля повторных покупок после завершения кампании, %
• ROI / ROMI кампании, %
• PR value / Earned Reach, ₽ / ед.