Блоки и номинации

— В номинации оцениваются маркетинговые кампании, приуроченные к определенным сезонам, праздникам или календарным событиям — от Нового года и Чёрной пятницы до «Дня без кофе» или летнего запуска нового продукта. Важно, чтобы проект не просто использовал повод, а органично встроил его в стратегию бренда, усиливал связь с аудиторией и приводил к измеримым бизнес-результатам. Оценивается, насколько кампания сумела выделиться в период высокой конкурентной активности, повысить узнаваемость бренда в контексте сезонных событий, предложить оригинальный креативный подход и эффективно использовать медиа- и торговые каналы. Проекты должны демонстрировать четкую связь между креативной идеей и измеримыми бизнес-результатами и показателями эффективности.

Возможные метрики оценки эффективности:
● Базовые:
- прирост продаж или выручки в сезонный период по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, %
- прирост количества транзакций / чеков, %
- прирост среднего чека во время, после кампании, ₽/%
- прирост трафика в онлайн- и офлайн-точки продаж, %
- охват кампании (media impressions, reach), %
- вовлеченность аудитории (engagement rate, CTR, участие в механиках), %
- рост brand awareness / consideration/ trial итд в результате кампании, п.п.
● Дополнительные:
- доля новых клиентов, привлеченных в период кампании, %
- доля повторных покупок, %
- прирост базы подписчиков / участников CRM / программы лояльности, %
- PR value и медиапокрытие кампании, ₽
- рост количества запросов бренда в гео-сервисах или поиске, % / ед