Блоки и номинации

— В номинации оцениваются проекты брендированной продукции, разработанные как инструмент стимулирования продаж, повышения интереса к продукту/услуге бренда и поддержки трейд-маркетинговых активностей. Это могут быть нетяжелые POS-материалы, подарочные и промо наборы, коллекционный промо-мерч, сезонные линейки или лимитированные предметы, предназначенные для торговых партнеров и конечных покупателей и мотивирующие аудиторию к совершению целевого действия. Оценивается, как продукт интегрирован в маркетинговую и торговую стратегию бренда, насколько качественно воплощена идея и реализована механика вовлечения, а также доказанный коммерческий и коммуникационный эффект. Важно, чтобы мерч выполнял не только эстетическую, но и функциональную задачу — становился драйвером продаж, стимулировал спрос и создавал эмоциональную связь с брендом. Возможные метрики оценки эффективности: - прирост продаж основной продукции (в рознице / e-commerce / B2B), % / ₽ - количество проданных или розданных единиц мерча, шт. / ₽ - влияние на средний чек, % - количество торговых точек / партнеров, участвовавших в программе, ед. - количество покупателей, участвовавших в активации, ед. - количество повторных покупок после взаимодействия с мерчем, % - ROI кампании (затраты на мерч / выручка), % - количество вовлеченных покупателей (участников промо / пользователей подарков), ед. - охват кампании в digital и офлайн-каналах, % - PR / media value кампании, ₽