— В номинации оцениваются проекты брендированной продукции, разработанные как инструмент стимулирования продаж, повышения интереса к продукту/услуге бренда и поддержки трейд-маркетинговых активностей. Это могут быть нетяжелые POS-материалы, подарочные и промо наборы, коллекционный промо-мерч, сезонные линейки или лимитированные предметы, предназначенные для торговых партнеров и конечных покупателей и мотивирующие аудиторию к совершению целевого действия. Оценивается, как продукт интегрирован в маркетинговую и торговую стратегию бренда, насколько качественно воплощена идея и реализована механика вовлечения, а также доказанный коммерческий и коммуникационный эффект. Важно, чтобы мерч выполнял не только эстетическую, но и функциональную задачу — становился драйвером продаж, стимулировал спрос и создавал эмоциональную связь с брендом.
Возможные метрики оценки эффективности:
- прирост продаж основной продукции (в рознице / e-commerce / B2B), % / ₽
- количество проданных или розданных единиц мерча, шт. / ₽
- влияние на средний чек, %
- количество торговых точек / партнеров, участвовавших в программе, ед.
- количество покупателей, участвовавших в активации, ед.
- количество повторных покупок после взаимодействия с мерчем, %
- ROI кампании (затраты на мерч / выручка), %
- количество вовлеченных покупателей (участников промо / пользователей подарков), ед.
- охват кампании в digital и офлайн-каналах, %
- PR / media value кампании, ₽
-
Strategy & Challenge
15%
-
Big Idea
25%
-
Execution & Craft
25%
-
Campaign & Communication
15%