— В номинации оцениваются проекты, в которых юмор стал ключевым элементом коммуникационной стратегии и помог бренду достичь целей: выделиться в конкурентном поле, укрепить эмоциональную связь с аудиторией и решить бизнес- или коммуникационные вызовы. Важны оригинальность и уместность юмористического подхода, его интеграция в идею кампании, качество реализации (от сценарных решений до визуальных форматов) и то, насколько юмор усилил коммуникацию. Главным критерием остается подтвержденный эффект — от вовлеченности и вирусного распространения до роста узнаваемости и лояльности к бренду.
-
Strategy
20%
-
Idea
20%
-
Execution & Craft
40%
-
Results
20%