— В номинации оцениваются креативные кампании, построенные вокруг единой идеи и реализованные через несколько каналов и форматов коммуникации. Ключевой критерий — насколько последовательно и органично одна креативная платформа развивается в ATL, BTL, Digital, онлайн- и офлайн-среде, сохраняя единое сообщение бренда и при этом используя возможности каждого канала. Оцениваются целостность кампании, качество интеграции каналов, масштаб реализации, продолжительность коммуникации и вклад каждого элемента в развитие общей креативной идеи.
-
Idea freshness
70%
-
Results
30%