— В номинации оцениваются креативные проекты по запуску нового бренда, бизнеса, пространства или сервиса, а также по выводу на рынок нового продукта, линейки, коллекции или формата внутри уже существующего бренда. К участию также принимаются проекты по перезапуску после временного закрытия или прекращения деятельности, если возвращение на рынок было оформлено как самостоятельный запуск.
Бренд, являющийся главным героем заявки, ранее не должен был участвовать в SM Awards.
Особое внимание уделяется свежести идеи запуска, нестандартному способу представления нового предложения аудитории, точности попадания в её интересы и способности проекта выделиться среди других запусков в своей категории.
Оцениваются целостность реализации, связь коммуникации с запускаемым продуктом или брендом, созданный вокруг запуска интерес, реакция аудитории, а также достигнутые коммерческие и коммуникационные результаты.
Предметом оценки является запуск как самостоятельный проект: от идеи выхода на рынок до первого контакта с аудиторией и полученного эффекта. Качества продукта, брендинга или рекламных материалов, рассматриваемые отдельно от общей концепции запуска, не оцениваются.
-
Strategy
20%
-
Creativity
30%
-
Execution
25%
-
Results
25%