— В номинации оцениваются проекты, в которых спонсорство стало осознанным элементом маркетинговой стратегии бренда и помогло достичь измеримых бизнес-результатов. Это могут быть интеграции в эфирные события, специальные рубрики, контентные форматы, социальные инициативы и эксклюзивные спонсорские спецпроекты. Важно, чтобы участие бренда было не формальным, а органичным: усиливало идею, помогало донести ценности бренда и выстраивало эмоциональную связь с аудиторией. При оценивании учитываются оригинальность и уместность интеграции, качество реализации, масштаб охвата и доказанный эффект. Для спонсорства мероприятий предусмотрена отдельная номинация K12.
Возможные метрики оценки эффективности:
● Базовые:
- охват аудитории (live, digital, broadcast reach), %
- количество контактов с брендом во время активации (OTS, impressions, взаимодействия), ед.
- узнаваемость бренда среди аудитории события (brand recall до/после), %
- рост brand consideration / brand preference в период и после кампании, п.п.
● Дополнительные:
- медиапокрытие и PR value (стоимость эквивалентного охвата), ₽
- доля позитивных упоминаний бренда в контексте события (sentiment score), %
- ROI спонсорского участия, %
-
Strategy
20%
-
Innovation & Creativity
20%
-
Execution & Craft
30%
-
Effectiveness & Results
30%