Перезвоните мне

ПОБЕДИТЕЛИ 2021

 

ГРАН-ПРИ  ФЕСТИВАЛЯ 

БЛОК А

Adrenaline Game Fuel «Заряжен играть красиво»
Агентство Affect
Клиент: PepsiCo Ltd
 

БЛОК D

Dolphin — Eternal stream
Агентство e:mg и re:evolution
Клиент: Фонд «Вблагодарность»
 

СПЕЦИАЛЬНЫЕ НАГРАДЫ

Рекламодатель года: PepsiCo

Агентство года: e:mg

СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРИЗЫ

за вклад в культуру транспорта
Курс аудиолекций «Метро в культуре, истории и жизни людей»
АО «Трансмашхолдинг», АО «Метровагонмаш», Arzamas

за креативную подачу фестивального кейса
«Как стать круче Деда Мороза?»
КБ-12

за смелость и творчество
Pizza of the future: Dodo 2077
tm agency

за активную социальную позицию
«Истории Зинаиды Корневой»
Be Brand Digital

за глобальный вклад в развитие коммуникационных исследований в культурной и музейной сфере
«Музеи в онлайн»
PR News

Техподдержка года
Клип «Плачу на техно» на балконах ПИК
Rabbit & Carrot

РЖАВЫЙ МЕРКУРИЙ

Чистая Линия «Порадуй свои вкусовые сосочки»
Агентство Contrapunto

НАРОДНОЕ ГОЛОСОВАНИЕ

ПЕРЕЗАПУСК ВКУСА FANTA SHOKATA ЦИТРУС НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ
Агентство:  Didenok Team

Агентство:

Клиент:

Награда:

Блок A. BEST STRATEGY

A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки

Золото
Adrenaline Game Fuel “Заряжен играть красиво”
Агентство:Affect
Клиент:Adrenaline Rush

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки

Золото
Агентство:Affect
Клиент:Adrenaline Rush

Adrenaline Game Fuel “Заряжен играть красиво”

«Заряжен играть красиво» - рекламная кампания, направленная на широкую аудиторию геймеров, которая объединяет запуск уникальной рецептуры продукта и новую коммуникационную платформу бренда.

Рынок энергетических напитков в России ежегодно растет. Чтобы сохранять лидерские позиции, Adrenaline Game Fuel делает захватывающие проекты и привлекает внимание потребителей на территории киберспорта. Но давление конкурентов на этой территории становится всё более ощутимым, поэтому бренд решил расширить аудиторию – привлечь геймеров-любителей и стать для них самым релевантным продуктом.

Мы создали обновленную рецептуру, которая позволяет геймерам сохранить максимум реакции и концентрации. Запуск нового продукта был совмещен с рекламной кампанией, центром которой стал сайт gamefuelmasters.ru. Пользователи могли оценить уровень своего мастерства, сравнить его с другими игроками и завоевать призы.

Чтобы масштабно рассказать о себе и закрепиться на новой территории, бренд запустил имиджевый ролик направленный на всех геймеров, создал сообщества в соцсетях с релевантным контентом и запустил баннеры на тематических ресурсах. Блогеры часами проводили трансляции с Adrenaline Game Fuel, показывая красивую игру и обозревая платформу. Был запущен спецпроект с профильными СМИ cyber.sports.ru и dtf.ru. А для разработки уникальных призов были привлечены ведущие бренды гейминговой индустрии.

Таким образом бренд создал релевантный аудитории продукт и завоевал новую территорию гейминга.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
Из картошки в Lay`s!
Агентство:MOSAIC
Клиент:PepsiCo

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки

Серебро
Агентства:MOSAIC, OMD Media Group
Клиент:PepsiCo

Из картошки в Lay`s!

Как рассказать всем о том, что картофель для Lay's выращивается в разных регионах России? Конечно через вовлечение в яркие активации! Мы разработали инновационную технологию, позволяющую пользователям по маркировке на продукте узнавать, в каком регионе собран картофель, из которого сделан Lay`s в купленной пользователем пачке
Вбив маркировку, пользователь получал в коллекцию этот регион, а собрав их все, участвовал в розыгрыше загородного дома! А чтобы привлечь еще больше внимания, мы добавили на пачки AR: сканирование QR-кода запускало дополненную реальность, наглядно показывающую путь из картошки в Lay's

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
Picnic: #ПИКНИКАЙФ
Агентство:SOCIALIST
Клиент:Mondelēz International

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки

Серебро
Агентство:SOCIALIST
Клиент:Mondelēz International

Picnic: #ПИКНИКАЙФ

Запустив в 2018 году новую коммуникационную платформу #ПИКНИКЙФ, Picnic сумел преломить негативный тренд и заметно увеличить свою долю рынка, несмотря на общее падение категории.

Новая платформа с хайповой коммуникацией сумела привлечь и удержать внимание целевой аудитории – поколения Z.

Но чтобы поддерживать свою актуальность для современной молодежи и продолжать наращивать долю рынка, Picnic было важно продолжать строить знание бренда. К тому же, в период пандемии было необходимо и тактически поддерживать продажи.

И мы превратили всю кампанию 2020 года в хайповое промо - предлагали потребителям попробовать Picnic и решить – фанаты они или хейтеры.

Мы нативно интегрировали кампанию в digital мир, в котором обитает поколение Z – создали коллаборации с топовыми инфлюенсерами и продвигались на релевантных молодежи медиа площадках.

Смелость бренда и яркость креатива помогли Picnic завоевать внимание поколения Z - кампания добилась впечатляющих медиа показателей. В результате, продажи бренда значительно выросли, несмотря на ограничения пандемии, что заметно увеличило долю рынка и помогло Picnic попасть в топ 5 брендов в категории.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
Больше всех надо
Агентство:КБ-12
Клиент:Adrenaline Rush

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки

Серебро
Агентства:КБ-12, Park Production
Клиент:Adrenaline Rush

Больше всех надо

Россия — страна с постсоветским прошлым: здесь не принято быть не таким как все. И сегодня общество подавляет индивидуальность. С детства детям объясняют, что не нужно плыть против течения. Когда мальчик говорит, что хочет заниматься балетом, его спрашивают: «тебе что, больше всех надо?», что означает «почему ты просто не можешь жить как все, зачем тебе все это нужно, не высовывайся!». Верный ответ на такой вопрос зашит в российском культурном коде: «нет, мне не надо». Adrenaline Rush считает, что каждый достоин жить именно ту жизнь, которую хочет, и устаревшие стереотипы и социальные клише не должны никого останавливать. Мы сделали кампанию «Да, мне больше всех надо», чтобы помочь каждому осознать насколько это круто быть собой, несмотря на то, что думают другие.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
Как поднять продажи на волне нежности.
Агентство:e:mg
Клиент:Mondelēz International

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки

Серебро
Агентства:e:mg, VMLY&R
Клиент:Mondelēz International

Как поднять продажи на волне нежности.

Может ли промо-акция привести к волне проявлений заботы и нежности и даже помочь детям-сиротам обрести семью? Мы не знали заранее, сколько потребителей согласится отказаться от собственных призов в пользу детских домов. И всё же рискнули. Данное промо показало, что порой достаточно одного маленького проявления нежности, чтобы поднять целую волну. И что такой подход способен, в том числе, повлиять на повышение продаж бренда на падающем рынке.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
Правда. Ничего, кроме правды
Агентство:Игорь Ганжа
Клиент:АО "Унагранде Компани"

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки

Серебро
Агентство:Игорь Ганжа
Клиент:АО "Унагранде Компани"

Правда. Ничего, кроме правды

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Hello People Agency: сериал
Агентство:re:evolution
Клиент:Мултон

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки

Бронза
Агентства:re:evolution, Медиаком / MediaCom (медийная поддержка)
Клиент:Мултон

Hello People Agency: сериал

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Таежный дар. Существует в природе
Агентство:Deltaplan
Клиент:ООО НВК "Ниагара"

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки

Бронза
Агентства:Deltaplan, Soda, HOOT Production
Клиент:ООО НВК "Ниагара"

Таежный дар. Существует в природе

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Старт продаж легендарной линейки Cheetos Crunchy в России
Агентство:Красная строка (группа компаний RCG)
Клиент:PepsiCo

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки

Бронза
Агентство:Красная строка (группа компаний RCG)
Клиент:PepsiCo

Старт продаж легендарной линейки Cheetos Crunchy в России

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A02. Other FMCG (NON FOOD) / Другие FMCG (непродовольственные)

Золото
#НайдиСвойDurex
Агентство:MOSAIC
Клиент:Reckitt Benckiser (Durex)

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A02. Other FMCG (NON FOOD) / Другие FMCG (непродовольственные)

Золото
Агентство:MOSAIC
Клиент:Reckitt Benckiser (Durex)

#НайдиСвойDurex

Как привлечь аудиторию и повысить охваты у бренда-лидера рынка? Мы решили достичь роста и увеличить долю премиальной линейки Durex, используя нестандартные форматы — общение с аудиторией должно быть вовлекающим, чтобы иметь наибольший эффект. Коммуникация должна органично интегрироваться в повседневную жизнь молодежи и не выглядеть странно.
Для этого мы сотрудничали с самым релевантным инфлюенсером для ЦА - молодым исполнитель песен NILETTO (1 миллион подписчиков в Instagram и 3 миллиона в TikTik, 82% аудитории — ЦА бренда). Центром кампании стал видеоклип и хэштег-челлендж в TikTok.
Результат: 14 органических миллионов просмотров, рост покупательского намерения - 13 процентных пунктов, рост премиальной линейки - 3 процентных пункта.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Reckitt Benckiser:
Виктория Ярославцева
Francesco Cottini
Мария Стрельцова

MOSAIC:
Сергей Николаев
Иван Барам
Вячеслав Волков
Кирилл Наседкин
Анастасия Балайкина
Бронза
ВдохноVEET на максимум
Агентство:MOSAIC
Клиент:Reckitt Benckiser (Veet)

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A02. Other FMCG (NON FOOD) / Другие FMCG (непродовольственные)

Бронза
Агентство:MOSAIC
Клиент:Reckitt Benckiser (Veet)

ВдохноVEET на максимум

Как вернуть бренду продажи, сделать кремы для депиляции более популярными, чем бритвы и стать лидером в нише, которую занял основной конкурент? Бренд изменил состав крема и представил рынку обновленную линейку продуктов. Чтобы поддержать ребрендинг, Veet решил привлечь инфлюенсеров, которые выступают за естественную красоту и говорят о важности принятия себя. Выбор пал на Сюзанну Варнину, певицу с нестандартной внешностью, которая открыто бросает вызов стереотипам. Она записала песню и клип, выложив их в свой Instagram.
В результате точного попадания в целевую аудиторию и правильного выбора формата продвижения песня-манифест Veet стала виральной.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

A03. PETS CARE / Все для животных

Бронза
Международная премия «Мой ласковый и нужный зверь»
Агентство:АНО «Котошеф»
Клиент:Администрация МО « Зеленоградский городской округ», Калининградская область

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A03. PETS CARE / Все для животных

Бронза
Агентство:АНО «Котошеф»
Клиент:Администрация МО « Зеленоградский городской округ», Калининградская область

Международная премия «Мой ласковый и нужный зверь»

Проект международной премии «Мой ласковый и нужный зверь» реализован группой компетентных специалистов в области маркетинга и коммуникаций с целью: создать яркое, доброе и узнаваемое событие, которое бы на постоянной основе привлекало внимание общественности к проблемам потребительского отношения человека к домашним животным, к проблемам равнодушного и жестокого отношения общества к бездомным животным, а также к проблемам, с которыми сталкиваются зоозащитники и волонтеры, в том числе за пределами России;
обеспечить постоянный информационный поток о Зеленоградске как о гуманном по отношению к животным городе, закрепить данный имидж за муниципалитетом.
Длительность проекта за контрольный период составляла один календарный год (Но в данный момент, ввиду успешности проекта, он пролонгирован и на 2021 год).
Общий накопленный охват аудитории публикациями в СМИ составил более 69 000 000 человек.
В ходе реализации проекта создавались регулярные информповоды – старт проекта, представление членов жюри, партнеров и претендентов на премию, этапы народного голосования.
По итогам анализа вышедших в СМИ материалов можно выделить два больших пика – проведение первой пробной церемонии награждения в марте 2020 года и проведение уже ставшей ежегодной церемонии награждения в марте 2021 года - в итоге более 200 публикаций в федеральных и региональных СМИ.

https://www.dobrovserdce.com/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

A04. DARK MARKET (ALCOHOL, TOBACCO, FINANCE, SEX INDUSTRY, BOOKMAKING) / Дарк-маркет (Алкоголь, табак, финансы, секс-индустрия, букмекерство)

Серебро
Заряжай за Зенит: как "Степан Разин" помог болельщикам быть вместе с командой!
Агентство:GREAT
Клиент:Heineken

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A04. DARK MARKET (ALCOHOL, TOBACCO, FINANCE, SEX INDUSTRY, BOOKMAKING) / Дарк-маркет (Алкоголь, табак, финансы, секс-индустрия, букмекерство)

Серебро
Агентство:GREAT
Клиент:Heineken

Заряжай за Зенит: как "Степан Разин" помог болельщикам быть вместе с командой!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Chivas & «Русские норм!» в проекте «Перемены — это норм!»
Агентство:Оксана Салихова
Клиент:Pernod Ricard Rouss

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A04. DARK MARKET (ALCOHOL, TOBACCO, FINANCE, SEX INDUSTRY, BOOKMAKING) / Дарк-маркет (Алкоголь, табак, финансы, секс-индустрия, букмекерство)

Серебро
Агентство:Оксана Салихова
Клиент:Pernod Ricard Rouss

Chivas & «Русские норм!» в проекте «Перемены — это норм!»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
ESSA ЧАТ-БОТ, КОТОРЫЙ ПРЕВРАЩАЕТ ВИДЕО В АНИМАЦИЮ
Агентство:APM
Клиент:AB InBev Efes

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A04. DARK MARKET (ALCOHOL, TOBACCO, FINANCE, SEX INDUSTRY, BOOKMAKING) / Дарк-маркет (Алкоголь, табак, финансы, секс-индустрия, букмекерство)

Серебро
Агентства:APM, EORA
Клиент:AB InBev Efes

ESSA ЧАТ-БОТ, КОТОРЫЙ ПРЕВРАЩАЕТ ВИДЕО В АНИМАЦИЮ

Впервые в России в рамках поддержки рекламной кампании Essa «Шум вечеринки в каждом пузырьке», был разработан чат-бот на базе технологии искусственного интеллекта, который автоматически преобразует видео пользователя в брендированную анимацию, чтобы помогать пользователям создавать уникальный зажигательный контент для своих социальных сетей.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


EORA:

A05. PHARMACY / Фармацевтика

Серебро
Детский Гутталакс
Агентство:Kemistry Creative
Клиент:Sanofi

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A05. PHARMACY / Фармацевтика

Серебро
Агентства:Kemistry Creative, Firebox
Клиент:Sanofi

Детский Гутталакс

Потребители хорошо знают и покупают «Гутталакс», препарат от запора у взрослых. Но детский запор тоже не редкость: эта проблема беспокоит половину мам в России. В связи с выводом на рынок детской формы «Гутталакса» компания «Санофи» обратилась к нам за рекламной поддержкой.

Детский запор неприятен вдвойне: ребенку некомфортно, взрослые волнуются и паникуют. В этой напряженной ситуации очевидно, что коммуникация должна информировать о новом способе лечения, принимая во внимание весь спектр смешанных чувств мамы и ребенка.

Узнать о самой проблеме и связанных с ней эмоциях как можно больше нам позволило качественное исследование, которое мы провели на основе глубинных индивидуальных интервью. Мамы, бабушки, няни и фармацевты рассказали нам о детском запоре все, и стало очевидно, насколько всем плохо.

Мы выяснили, что мамы чувствуют вину: это она не наладила питание, не обеспечила физическую активность. Ребенок и вовсе страдает: плохо себя чувствует, нервничает из-за материнской напряженности, боится навязчивых мер других членов семьи. И мама, нагруженная своей виной и его переживаниями, страдает вслед за ним…

К счастью, этот замкнутый круг может разорвать «Гутталакс». Вооружившись новыми знаниями, мы решили не прятать эмоции и показать ситуацию глазами ребенка. В нашей коммуникации мамы узнали себя и своих детей, а главное - увидели простое решение сложной проблемы.

В поддержку кампании были подготовлены материалы для ТВ, диджитал, аптек и поликлиник.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
Гилан: результатам глаз радуется
Агентство:Traffic Isobar
Клиент:ООО «Гротекс» (Solopharm)

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A05. PHARMACY / Фармацевтика

Серебро
Агентства:Traffic Isobar, ООО «Жи-Ши»
Клиент:ООО «Гротекс» (Solopharm)

Гилан: результатам глаз радуется

Синдром сухого глаза — распространённое заболевание, но редко признаваемое аудиторией в качестве медицинской проблемы (чаще говорят: «песок в глаза насыпали»).
При этом рынок препаратов высоконкурентный (28 брендов, включая Гилан).
Анализ целевой аудитории позволил выделить нам 6 сегментов (геймеры, аллергики, водители, офисные сотрудники, женщины в период менопаузы), к каждому из которых мы обратились с сообщением «Глаз радуется» при помощи ярких и релевантных образов Марины Федункив, используя для продвижения соответствующие аудиторные таргетинги.
С учетом бизнес-контекста перед нами стояла амбициозная задача — к июню усилить лидерство в категории, которая была решена за счет яркого креатива и грамотного продвижения

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ООО «Жи-Ши»:

A06. MEDICINE / Медицина

Бронза
Как взорвать посещаемость клиники и снизить стоимость пациента в 2 раза
Агентство:Digital info
Клиент:ООО "Сила жизни"

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A06. MEDICINE / Медицина

Бронза
Агентство:Digital info
Клиент:ООО "Сила жизни"

Как взорвать посещаемость клиники и снизить стоимость пациента в 2 раза

По данным Росстата треть россиян не ходят к врачам. Вместо квалифицированной помощи они предпочитают заниматься самолечением. Это касается и проблем, которые связаны со здоровьем суставов и позвоночника.

Очередной виток кризиса доверия принесла пандемия. Люди старались не выходить лишний раз из дома, опасаясь не только последствий травм и болезней, но и прогрессирующего вируса.

Последний год сеть московских клиник здорового позвоночника «Здравствуй!» борется с недоверием к врачам и другими причинами самолечения суставов и проблем позвоночника. Мы поддержали идеи сети клиники на уровне полноформатной стратегии перфоманс-маркетинга.

Прежде всего нами был выявлен инсайт и построены вокруг него идеи. Для их продвижения была создана, настроена и оптимизирована контекстная реклама. Дополнительными инструментами послужили аналитика, digital - дизайн и оптимизация рекламных кампаний, в основу которых лег анализ входящих звонков.

Благодаря выбранной стратегии мы увеличили в два раза поток лидов, при этом снизив цену за заявку на 60%. Нам удалось не только справиться с задачами клиента, но и помочь искоренить страхи перед врачами у тысячи москвичей.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Атопия Live: портал об атопическом дерматите
Агентство:DARK Agency
Клиент:АО «Санофи-авентис груп»

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A06. MEDICINE / Медицина

Бронза
Агентство:DARK Agency
Клиент:АО «Санофи-авентис груп»

Атопия Live: портал об атопическом дерматите

Atopia.Live — лайфстайл-портал об атопическом дерматите, на котором можно найти информацию о заболевании в простой и понятной форме, а также получить контакты специализированных медицинских центров лечения. Контент разрабатывался с учетом разных сегментов аудитории и их запросов. К материалам сайта можно обратиться на любом этапе заболевания, узнать, как улучшить качество жизни и получить эмоциональную поддержку. Агентство предложило нетипичную для категории подачу: не использовать фотографии с симптомами, но заменить их более нейтральными иллюстрациями.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

A08. CONSUMER ELECTRONICS, FURNITURE, HOME ACCESSORIES / Бытовая Электроника, мебель, товары для дома

Золото
Искусство вдохновляет технологии, технологии дополняют искусство
Агентство:Media Wise
Клиент:LG Electronics

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A08. CONSUMER ELECTRONICS, FURNITURE, HOME ACCESSORIES / Бытовая Электроника, мебель, товары для дома

Золото
Агентства:Media Wise, Media Direction Digital, IVI
Клиент:LG Electronics

Искусство вдохновляет технологии, технологии дополняют искусство

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Питайся как Профи
Агентство:Publicis
Клиент:Beko

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A08. CONSUMER ELECTRONICS, FURNITURE, HOME ACCESSORIES / Бытовая Электроника, мебель, товары для дома

Бронза
Агентства:Publicis, APM
Клиент:Beko

Питайся как Профи

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Askona. Погружение в сон за 15 минут
Агентство:COMPLEADER
Клиент:Askona

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A08. CONSUMER ELECTRONICS, FURNITURE, HOME ACCESSORIES / Бытовая Электроника, мебель, товары для дома

Бронза
Агентство:COMPLEADER
Клиент:Askona

Askona. Погружение в сон за 15 минут

В результате пандемии снизились продажи премиальной линейки спальных систем Askona Ergomotion (кровать-трансформер и анатомический матрас), так как для принятия решения о покупке премиальных товаров Askona клиенту важен оффлайн-визит в салон для осмотра и тест-драйва товара. Так, к июню 2020 года компания отставала от плана продаж –20% с тенденцией к увеличению разрыва. Нам необходимо было создать такую коммуникацию с аудиторией, чтобы отсутствие возможности визита в салон не повлияло на принятие решения о покупке.

Мы разработали омниакальную стратегию и креативную концепцию, где в центре коммуникации был розыгрыш комплектов спальной системы Ergomotion и подарочных сертификатов интернет-магазина Askona. Десятки тысяч людей заполняли заявки на участие и попадали в базу каскадной рекламной кампании, состоящей из ремаркетинга в социальных и поисковых сетях, а также триггерных рассылок. Это позволило уже с первых дней после старта охватной рекламы конвертировать интерес аудитории в реальные продажи на основном сайте Askona. Дополнительный охват и вовлечение обеспечили: лендинг с манифестом бренда и информацией о проекте, участие медийных персон и другие инструменты. В результате уже к ноябрю удалось превысить план продаж, а по итогам 2020 года – ликвидировать разрывы первого полугодия.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
Идем в регионы. "Мягкая экспансия" мебельного e-com проекта
Агентство:Profitator (Kokoc Group)
Клиент:Divan.ru ("Диван.ру")

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A08. CONSUMER ELECTRONICS, FURNITURE, HOME ACCESSORIES / Бытовая Электроника, мебель, товары для дома

Шорт-лист
Агентство:Profitator (Kokoc Group)
Клиент:Divan.ru ("Диван.ру")

Идем в регионы. "Мягкая экспансия" мебельного e-com проекта

Каждый развивающийся в онлайне бизнес рано или поздно сталкивается с потолком по трафику и спросу в своей категории. Divan.ru – не исключение.

В 2019 году компания вышла в лидеры по Москве и Санкт-Петербургу в сегменте интернет-продаж мягкой мебели. На эти два города у нее приходилось 92% оборота. Точки роста увидели в захвате новых регионов. При этом маркетинговая задача была сформулирована так: запуск рентабельных рекламных кампаний в регионах с постоянной динамикой роста продаж и KPI по ДРР ниже 10%.

Результат работы: к началу 2021 года доля регионов достигла 48%. Выручка с продаж, приведенных онлайн-рекламой в регионах, увеличилась в 120 раз.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

A09. AUTOMOTIVE & TRANSPORT / Автомобили и транспорт

Бронза
S7 Airlines. Продвижение сервиса для организации деловых поездок
Агентство:CreativePeople
Клиент:S7 Airlines

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A09. AUTOMOTIVE & TRANSPORT / Автомобили и транспорт

Бронза
Агентство:CreativePeople
Клиент:S7 Airlines

S7 Airlines. Продвижение сервиса для организации деловых поездок

2020 год был убыточным для многих компаний как малого и среднего бизнеса, так и для крупных игроков авиаотрасли.
Согласно опросу S7 Profi — программа лояльности для корпоративных клиентов от S7 Airlines, 50 % компаний сократили издержки на корпоративные перелеты, а 30 % отменили совсем.
Как b2b-сервису в период пандемии привлечь предпринимателей к покупке авиаперелетов?

По мотивам знакомой с детства игры мы предложили руководителям и собственникам компаний сыграть с компьютером в города.
Игрок выбирает город, в котором находится его бизнес, с каждым ходом расширяет свою сеть и получает за это баллы, которые можно потратить на покупку авиабилетов.
В ходе кампании участники делились результатами игры в социальных сетях, а некоторые спрашивали, планируется ли подобная игра для всех желающих.

Несмотря на экономическую ситуацию в стране и долгий цикл сделки у b2b-компаний, мы привлекли за 1 месяц 1543 новых пользователей в сервис S7 Profi, которые стали лояльными клиентами и продолжают летать, используя сервис S7 Profi.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
Трансформация за 72 часа: весенний челлендж Тойота
Агентство:SPN Communications
Клиент:Тойота Мотор Россия

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A09. AUTOMOTIVE & TRANSPORT / Автомобили и транспорт

Шорт-лист
Агентство:SPN Communications
Клиент:Тойота Мотор Россия

Трансформация за 72 часа: весенний челлендж Тойота

В кризис многие компании решили «переждать», а для Toyota – это стало временем возможностей. За период пандемии компания проявила социальную ответственность, своевременно оказав помощь врачам и городу: за 7 дней завод компании в Санкт-Петербурге был переоборудован под производство более 20 000 средств индивидуальной защиты. Помощь врачам - городским клиническим больницам Москвы и Санкт-Петербурга было передано в личное пользование 57 автомобилей бренда Toyota из корпоративного парка. С момента объявления всеобщего карантина потребовалось 72 часа на смену коммуникационной стратегии - кампания в социальных сетях «Оставайтесь дома – мы остаемся с вами» стала публичным проявлением заботы о пользователях и клиентах Toyota, для которой безопасность клиента – превыше всего. Присутствие бренда в информационном поле в позитивном ключе охватило аудиторию в 110 млн. человек на местном и региональном уровне. В результате, Toyota получила прирост лояльной аудитории в социальных сетях и сохранила доверие покупателей, что позволило после кризиса обрести уверенные позиции среди Топ-5 лидеров российского рынка с долей 6,6%.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
Все запросы ведут к Solaris
Агентство:e:mg
Клиент:ООО «Хендэ Мотор СНГ»

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A09. AUTOMOTIVE & TRANSPORT / Автомобили и транспорт

Шорт-лист
Агентство:e:mg
Клиент:ООО «Хендэ Мотор СНГ»

Все запросы ведут к Solaris

Вместе со стендапером Александром Незлобиным было разработано 40 юмористических роликов под 40 самых популярных запросов. Ищешь, как подпевать английским песням и не позориться? – В Solaris идеальная шумоизоляция! И т.д. Так мы привели на сайт Hyundai 130 тысяч лидов и продали в 6 раз больше машин, чем двумя месяцами раньше.

https://youtu.be/iaFjSWiBitQ

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
Genesis Lounge Online
Агентство:Креативное агентство полного цикла DPG Russia
Клиент:Innocean Worldwide Russia

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A09. AUTOMOTIVE & TRANSPORT / Автомобили и транспорт

Шорт-лист
Агентства:Креативное агентство полного цикла DPG Russia, Innocean Worldwide Russia
Клиент:Innocean Worldwide Russia

Genesis Lounge Online

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A10. RETAIL / Ритейл

Серебро
Ничего лишнего. Чистый шопинг
Агентство:Deltaplan
Клиент:Forum Group

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A10. RETAIL / Ритейл

Серебро
Агентства:Deltaplan, Soda
Клиент:Forum Group

Ничего лишнего. Чистый шопинг

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Программа лояльности "Треснутые в Дикси"
Агентство:Mercury Media Group
Клиент:ГК "Дикси"

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A10. RETAIL / Ритейл

Бронза
Агентство:Mercury Media Group
Клиент:ГК "Дикси"

Программа лояльности "Треснутые в Дикси"

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Пятерочка: АСМР-шоу
Агентство:re:evolution
Клиент:Пятерочка

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A10. RETAIL / Ритейл

Бронза
Агентство:re:evolution
Клиент:Пятерочка

Пятерочка: АСМР-шоу

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Шоурум «Ростелекома»
Агентство:Art. Lebedev Studio
Клиент:Ростелеком

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A10. RETAIL / Ритейл

Шорт-лист
Агентство:Art. Lebedev Studio
Клиент:Ростелеком

Шоурум «Ростелекома»

Новый шоурум "Ростелекома" - флагманский салон цифрового гиганта. Он наглядно демонстрирует как технологии Ростелекома вписывается в жизни людей, в бизнес, в государство. Концепция зонирования и оформления офиса раскрывает содержание ключевых продуктов компании и дает возможность испытать их на практике. Шоурум стал многофункциональным центром обслуживания клиентов с множеством различных интерактивных WOW-зон (Умный дом и Видеонаблюдение, Киберспорт, Зона TV). Клиент получил возможность узнавать о новых сервисах и тестировать услуги Ростелекома, используя для этого представленный в салоне товар.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

A11. E-COMMERCE / Электронная коммерция

Серебро
Перезапуск AliExpress Live: как шоу внутри маркетплейса помогли увеличить трафик и продажи продавцов платформы
Агентство:Divico
Клиент:AliExpress Россия

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A11. E-COMMERCE / Электронная коммерция

Серебро
Агентства:Divico, WildJam, Blacklight
Клиент:AliExpress Россия

Перезапуск AliExpress Live: как шоу внутри маркетплейса помогли увеличить трафик и продажи продавцов платформы

Когда все оказались на самоизоляции, перед AliExpress встала задача в течение нескольких дней запустить вовлекающие прямые эфиры внутри маркетплейса, чтобы повысить трафик в приложении и увеличить продажи российских продавцов. Мы придумали и запустили несколько форматов развлекательных стримов со встроенными покупками, в рамках которых знаменитости делали обзоры, и добавили интерактивную часть с возможностью приобрести товары по выгодным предложениям. В результате, AliExpress удалось успешно перезапустить платформу Live для проведения прямых трансляций и улучшить подход к продающим стримам. А главное, увеличить DAU раздела в 20 раз и объём продаж через данный канал в 560 раз за полгода, по сравнению с 2019.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Blacklight:
Серебро
УТКОНОС ИТОИСЁНОС, включая CTR
Агентство:GREAT
Клиент:Утконос ОНЛАЙН

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A11. E-COMMERCE / Электронная коммерция

Серебро
Агентство:GREAT
Клиент:Утконос ОНЛАЙН

УТКОНОС ИТОИСЁНОС, включая CTR

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
"Мы делили апельсин". Снижение ДРР мебельного клиента при помощи атрибуции на основе машинного обучения
Агентство:Profitator (Kokoc Group)
Клиент:Mebelvia ("МебельВиа")

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A11. E-COMMERCE / Электронная коммерция

Шорт-лист
Агентство:Profitator (Kokoc Group)
Клиент:Mebelvia ("МебельВиа")

"Мы делили апельсин". Снижение ДРР мебельного клиента при помощи атрибуции на основе машинного обучения

Увеличение объемов баннерной рекламы, таргетированной рекламы в соцсетях, онлайн-видеорекламы с применением инновационной модели атрибуции на основе машинного обучения.

Ценность кейса – в переосмыслении значения каналов и построении новой системы управления онлайн-маркетингом. Это позволило повысить оборот интернет-магазина и при этом уложиться в заданный ДРР (доля рекламных расходов).

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

A12. TRAVEL / Путешествия

Бронза
#RussiaTravel Сезон летних путешествий уже начался!
Агентство:Ростуризм
Клиент:Ростуризм

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A12. TRAVEL / Путешествия

Бронза
Агентство:Ростуризм
Клиент:Ростуризм

#RussiaTravel Сезон летних путешествий уже начался!

В июле 2020 года был запущен туристический сезон в России. Большая часть регионов была готова принимать туристов, но информация о правилах посещения менялась очень быстро. Необходимо было найти способ как своевременно донести информацию о запретах и возможностях для туристов. Так появился проект #RussiaTravel, который был реализован совместно с TikTok и позволил с помощью прямых трансляций и UGC распространить информацию о том, где в России туристов ждут. В рамках проекта 40 официальных аккаунтов завели регионы, было проведено 54 эфира из 27 регионов, которые получили более 500 тыс. просмотров, 2252 заявки на проведение эфиров.
Более 26 тыс. UGC под хэштегами #RussiaTravel #экотуризм #загородом #отдыхуводы
Более 204 млн. просмотров UGC
Количество подписчиков в аккаунте Ростуризма за период проведения проекта увеличилось на 68,9 тыс. (с 3,2 тыс до 72,1)

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

A13. CULTURE AND LEISURE / Культура и досуг

Серебро
Мобильное приложение “Свет”
Агентство:Коммуникационное агентство The Market Group
Клиент:Российская государственная библиотека

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A13. CULTURE AND LEISURE / Культура и досуг

Серебро
Агентство:Коммуникационное агентство The Market Group
Клиент:Российская государственная библиотека

Мобильное приложение “Свет”

Для нового мобильного приложения для чтения РГБ, ориентированного на аудиторию школьников, была проведена обширная коммуникационная кампания. Она включала в себя работу внутри стандартного приложения для чтения с целью вовлечения ЦА, которая заключалась в разработке и внедрении креативных вовлекающих механик, а также работу с контентом. Помимо этого была проведена работа за пределами приложения с целью продвижения продукта – кампания 360.

https://svetapp.rusneb.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
«КИНО и БУРГЕРЫ»
Агентство:БУРГЕР КИНГ
Клиент:БУРГЕР КИНГ

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A13. CULTURE AND LEISURE / Культура и досуг

Бронза
Агентство:БУРГЕР КИНГ
Клиент:БУРГЕР КИНГ

«КИНО и БУРГЕРЫ»

В период пандемии БУРГЕР КИНГу нужен был реальный, но необычный способ, чтобы протестировать новую услугу своего ресторана.

В Екатеринбурге был реализован масштабный для пандемии проект – первый летний автокинотеатр для жителей города на парковке ресторана БУРГЕР КИНГ. Мы подарили людям возможность реального развлечения в локдаун: просмотр культовых и любимых фильмов на большом экране. Каждый сеанс насчитывал более 70 авто, за 10 дней автокинотеатр смог принять более 2 500 гостей.

Гости автокинотеатра заказывали еду через приложение БУРГЕР КИНГ и впервые получали заказ на вынос прямо в автомобиль. Во время работы кинотеатра была тестово запущена услуга PICK UP Drive, которая до конца 2020 года была доработана и внедрена в более чем 100 ресторанах БУРГЕР КИНГ по всей России.

Соблюдая предписания властей и рекомендации Роспотребнадзора мы сделали проект для большого количества людей, когда стандартные массовые мероприятия были запрещены: автомобили располагались на расстоянии 1,5 м, всем зрителям предоставлялись наборы средств индивидуальной защиты.

«КИНО и БУРГЕРЫ» – не просто проект для достижения количественных маркетинговых показателей, но проект про заботу о людях: в период пандемии мониторинг работы ресторана и настроения потребителей показал, что нашим гостям нужны положительные эмоции и возможность заниматься привычными делами, а сотрудникам – вновь почувствовать себя нужными. Маркетинг для людей и про людей – это базовые ценности данного проекта.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

A14. EDUCATION / Образование

Бронза
Telling Stories Fest: 1 миллион зрителей — 1 миллион историй
Агентство:Коммуникационное агентство Р.И.М.
Клиент:НИУ "Высшая школа экономики"

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A14. EDUCATION / Образование

Бронза
Агентство:Коммуникационное агентство Р.И.М.
Клиент:НИУ "Высшая школа экономики"

Telling Stories Fest: 1 миллион зрителей — 1 миллион историй

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Многофункциональный проект «Друзья Петербурга»: уникальная возможность для молодых архитекторов, реставраторов и историков
Агентство:Коммуникационное агентство АГТ
Клиент:ПАО "Газпром"

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A14. EDUCATION / Образование

Шорт-лист
Агентство:Коммуникационное агентство АГТ
Клиент:ПАО "Газпром"

Многофункциональный проект «Друзья Петербурга»: уникальная возможность для молодых архитекторов, реставраторов и историков

События Второй мировой войны и оккупация Ленинградской области нанесли колоссальный ущерб архитектурному и историческому наследию города. Необходимость восстановления и реставрации большого числа ценнейших сооружений XVIII-XIX веков, имеющих разнообразную художественную отделку, требовала работы мастеров многих специальностей. Главными памятниками, при восстановлении которых сложились принципы реставрации ленинградской школы, были дворцово-парковые ансамбли, такие как государственные музеи-заповедники «Петергоф» и «Царское Село», где реставрационные работы продолжаются сегодня. И, как и 75 лет назад, сегодня существует острая необходимость в подготовке квалифицированных нишевых специалистов и передаче опыта новому поколению реставраторов для сохранения объектов Всемирного культурного наследия.
На протяжении многих лет ПАО «Газпром» в реализации крупных реставрационных и культурно-просветительских проектов сотрудничает со всемирно известными музеями Санкт-Петербурга, а также принимает участие в масштабной программе по благоустройству города.
Многолетние крепкие партнёрские связи со знаковыми культурными объектами России сформировали четкое понимание в необходимости реализации культурно-просветительского проекта, благодаря которому будущим реставратором будет предоставлен доступ на объекты благотворительности ПАО «Газпром» для возможности обеспечения преемственности практического опыта уникальных специалистов и мастеров.

https://mrg.gazprom.ru/press/news/2020/09/1053/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
Первый семейный онлайн фестиваль финансовой грамотности
Агентство:Коммуникационное агентство Р.И.М.
Клиент:Министерство финансов России

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A14. EDUCATION / Образование

Шорт-лист
Агентство:Коммуникационное агентство Р.И.М.
Клиент:Министерство финансов России

Первый семейный онлайн фестиваль финансовой грамотности

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A15. SPORT / Спорт

Шорт-лист
«Ты в игре!»: спорт – норма жизни
Агентство:SPN Communications
Клиент:АНО «Национальные приоритеты»

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A15. SPORT / Спорт

Шорт-лист
Агентство:SPN Communications
Клиент:АНО «Национальные приоритеты»

«Ты в игре!»: спорт – норма жизни

Спорт может быть для каждого! Конкурс реализуется в рамках федерального проекта «Спорт — норма жизни» национального проекта «Демография». Цель конкурса — выявление и поддержка креативных бизнес-идей, направленных на популяризацию спорта. Согласно условиям, представленный на конкурс проект должен быть действующим и демонстрировать потенциал роста. Конкурс «Ты в игре» длился 5 месяцев, в рамках которого в марте 2021 работал акселератор. Эксперты РМОУ провели для лонг-листа серию образовательных мероприятий, давших участникам профессиональные знания и практические рекомендации по развитию спортивного бизнеса. Оценку конкурсантов проводил экспертный совет, в который вошли признанные профи в спортивной индустрии, ведущие управленцы российского спорта, создатели успешных стартапов и известные спортсмены: Владимир Волошин, Максим Журило, Елена Илюхина, Василий Конов, Анастасия Давыдова, Юрий Строфилов, Вадим Федотов, Николай Круглов, Елена Вяльбе. Победитель, получивший 1 000 000 руб., и финалисты по 100 000 руб. инвестируют средства в развитие проектов. На конкурс поступило более 2,6 тысяч заявок – именно они станут отправной точкой и драйвером качественных изменений в массовой спортивной культуре России.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

A16. MEDIA & ENTERTAINMENT / Медиа и Развлечения

Серебро
"Мосфильм. Золотая коллекция — киноканал любимых героев"
Агентство:Креативное агентство RGBY
Клиент:АО "Цифровое Телевидение". Киноканал "Мосфильм. Золотая коллекция"

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A16. MEDIA & ENTERTAINMENT / Медиа и Развлечения

Серебро
Агентство:Креативное агентство RGBY
Клиент:АО "Цифровое Телевидение". Киноканал "Мосфильм. Золотая коллекция"

"Мосфильм. Золотая коллекция — киноканал любимых героев"

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
#мылюбимдом с HGTV
Агентство:VEIN
Клиент:Discovery Group

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A16. MEDIA & ENTERTAINMENT / Медиа и Развлечения

Бронза
Агентство:VEIN
Клиент:Discovery Group

#мылюбимдом с HGTV

HGTV — популярный американский телеканал, посвященный ремонту, дизайну и идеям для обустройства. В России он запустился весной 2020 года — в самый разгар пандемии, и по понятным причинам был малоизвестен зрителям. Чтобы увеличить знание бренда, канал в середине осени запустил имиджевую кампанию #мылюбимдом с HGTV, где предложил аудитории проверить, какую стадию отношений они сейчас проходят со своим домом — паркетно-букетную, привычка, охлаждение, предразводную? И в случае необходимости пройти консультацию у семейного психолога, который поможет вернуть в отношения с домом яркие чувства. За что получил 21 575 000 охвата и увеличил время просмотра канала на 32%, а долю в целевой категории Ж18+ (ЦА) на 33%.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

A17. TELECOMMUNICATIONS / INTERNET & TECHNOLOGY / Телекоммуникации / Интернет и Технологии

Серебро
Подписка МТС НЕТАРИФ
Агентство:BBDO Moscow
Клиент:МТС

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A17. TELECOMMUNICATIONS / INTERNET & TECHNOLOGY / Телекоммуникации / Интернет и Технологии

Серебро
Агентства:BBDO Moscow, MOSAIC
Клиент:МТС

Подписка МТС НЕТАРИФ

МТС создал уникальный продукт на стыке телеком и экосистемы – подписку Нетариф, в которой собраны лучшее от телекома, и самые актуальные цифровые сервисы, по очень выгодной цене.
Перед нами стояла задача ярко заявить о том, что МТС расстается с тарифами и переходит в новый формат – подписки. Для этого мы реализовали трехэтапную масштабную 360-кампанию, состоящую из двух ТВ и диджитал-флайтов и брендированного контента.
МТС – цифровая экосистема с множеством цифровых сервисов за пределами телекоммуникационных услуг, МТС ориентирована на создание продуктовой экосистемы с бесшовным переходом между сервисами на базе основного телекоммуникационного бизнеса. Предоставляя инновационные услуги и решения, МТС вносит значимый вклад в улучшение качества жизни десятков миллионов людей.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
Построение имиджа МТС как экосистемы
Агентство:BBDO Moscow
Клиент:МТС

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A17. TELECOMMUNICATIONS / INTERNET & TECHNOLOGY / Телекоммуникации / Интернет и Технологии

Серебро
Агентства:BBDO Moscow, MOSAIC
Клиент:МТС

Построение имиджа МТС как экосистемы

Для МТС создание собственной̆ экосистемы становится приоритетной задачей, поэтому МТС активно развивает нетелеком продукты и сервисы в разных сферах.
Для построения имиджа МТС как экосистемы была разработана стратегия экосистемной трансформации, которая была реализована в течении 2020 года в четырех масштабных флайтах. В рамках реализации коммуникации МТС было необходимо также учесть контекст пандемии и карантина, как с точки зрения креативных историй, так и с точки зрения медиа-стратегии.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

A18. FINANCIAL AND INSURANCE SERVICES / Финансовые и страховые услуги

Золото
Есть, где взять!
Агентство:Deltaplan
Клиент:АО КБ "Пойдём!"

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A18. FINANCIAL AND INSURANCE SERVICES / Финансовые и страховые услуги

Золото
Агентства:Deltaplan, HOOT Production, Soda, Fenomen
Клиент:АО КБ "Пойдём!"

Есть, где взять!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
«День Ф»
Агентство:Blacklight
Клиент:Сбер

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A18. FINANCIAL AND INSURANCE SERVICES / Финансовые и страховые услуги

Бронза
Агентство:Blacklight
Клиент:Сбер

«День Ф»

За последний год количество фрилансеров увеличилось почти вдвое, ведь с приходом пандемии люди стали чаще терять работу и начали искать альтернативные способы занятости. На рынке оказались специалисты, которые впервые решили попробовать себя во фрилансе, не обладая необходимыми для этого навыками.

Мы изучили аудиторию и выяснили, что не все фрилансеры мотивированы регистрировать свою деятельность, сталкиваясь со сложностями в поиске клиентов и считая, что мало зарабатывают для уплаты налогов. Так, мы решили вдохновить аудиторию раскрыть свои таланты, не бояться заниматься любимым делом и зарабатывать на этом, используя сервисы Сбера для самозанятых. Для этого создали ситуативный проект ко Дню фрилансера — игру «День Ф»!

В игровом формате рассказали, как непросто быть фрилансером, но как Сбер помогает в этом пути.
Дали аудитории интерактивный инструмент, чтобы помочь обучиться основам работы на себя.

Игра «День Ф» показала путь специалиста-фрилансера. Участник выбирал одну из восьми профессий и выполнял задания по развитию своего дела, стараясь сохранить жизненные ресурсы, в чем ему помогали инструменты для самозанятых от Сбера.

С помощью интерактивного и ситуативного контента мы смогли построить знание о сервисе и сформировать лояльность у целевой аудитории: показали, что именно Сбер помогает развивать своё дело! В результате игры каждый пятый участник перешел на страницу самозанятости на сайте sberbank.ru и ознакомился с сервисом «Своё дело».

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Тинькофф Инвестиции – простой способ быть инвестором
Агентство:-
Клиент:Тинькофф

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A18. FINANCIAL AND INSURANCE SERVICES / Финансовые и страховые услуги

Бронза
Агентство:-
Клиент:Тинькофф

Тинькофф Инвестиции – простой способ быть инвестором

Тинькофф Инвестиции смогли совершить революцию на рынке и сделали розничные инвестиции доступными с мобильного телефона.
В начале 2020 года Тинькофф Инвестиции стали крупнейшим российским брокером по числу активных клиентов на Московской бирже. Мы видели, что интерес к инвестициям растет, и на рынок стало приходить много новичков.
Как крупнейший российский брокер мы были заинтересованы в том, чтобы путь инвестора на рынке был успешным и обдуманным, а сам инвестор оставался с нами на долгое время, поэтому мы стали уделять еще большее внимание обучению клиентов и сами стали инвестировать в обучение инвестициям.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Тинькофф – третий крупнейший в России банк по количеству клиентов
Агентство:-
Клиент:Тинькофф

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A18. FINANCIAL AND INSURANCE SERVICES / Финансовые и страховые услуги

Бронза
Агентство:-
Клиент:Тинькофф

Тинькофф – третий крупнейший в России банк по количеству клиентов

К 2020 году Тинькофф присутствовал на рынке уже 14 лет, нарастив клиентскую базу до нескольких миллионов. Однако многие жители страны по-прежнему ассоциировали Тинькофф с банком для миллениалов и необанком без отделений. Мы понимали: чтобы удерживать лидерские позиции, нам необходимо в кратчайшие сроки изменить позиционирование и завоевать доверие клиентов.

Для этого мы запустили масштабную медиа- и маркетинговую коммуникацию, построенную на использовании силы брендов двух крупнейших госбанков, рядом с которыми по праву находился Тинькофф.

Ключевой тезис: Тинькофф - третий крупнейший банк страны по количеству клиентов.

Ключевой образ: три богатыря, одежда которых окрашена в цвета крупнейших банков России по числу клиентов (зеленый, синий и желтый).

Благодаря новому позиционированию нам удалось решить свои маркетинговые и бизнесовые задачи. Мы сформировали новый имидж, приросли по количеству клиентов, смогли создать и укрепить положительный информационный фон вокруг Тинькофф.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
Плати по пути
Агентство:MOSAIC
Клиент:Mastercard

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A18. FINANCIAL AND INSURANCE SERVICES / Финансовые и страховые услуги

Шорт-лист
Агентство:MOSAIC
Клиент:Mastercard

Плати по пути

Как построить коммуникацию Mastercard как технологичной компании, которая первая запускает и выводит на рынок новые технологии оплаты?
Мы решили организовать продвижение совместно со стартом продаж новых браслетов Mi Smart Band 4 NFC с технологией бесконтактной оплаты.
Кампания проходила в три этапа – презентация Xiaomi с комментариями популярного блогера Wylsacom, поддержка старта продаж браслетов с соцсетей и анпакингов у популярных блогеров, вовлечение аудитории с запуском конкурса в соцсетях.
Результат: охват от коммуникации в 10,5 миллионов пользователей (KPI 10 миллионов), более 5 000 упоминаний в соцсетях. Удалось активировать 25% всех обладателей браслетов, которые включили функцию бесконтактной оплаты (превышение KPI на 10 процентных пунктов).
Mastercard успешно удалось не только выполнить поставленные KPI, но и позитивно повлиять на продажи фитнес-браслетов.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

A19. BABY PRODUCTS AND SERVICES, BABY FOOD / Детские товары и услуги, детское питание

Золото
Как Play-Doh слепили продажи в Новый год
Агентство:e:mg
Клиент:Play-Doh

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A19. BABY PRODUCTS AND SERVICES, BABY FOOD / Детские товары и услуги, детское питание

Золото
Агентство:e:mg
Клиент:Play-Doh

Как Play-Doh слепили продажи в Новый год

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Отряд Elite 2.0. Миссия «Новый год» выполнима
Агентство:e:mg
Клиент:Nerf

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A19. BABY PRODUCTS AND SERVICES, BABY FOOD / Детские товары и услуги, детское питание

Серебро
Агентство:e:mg
Клиент:Nerf

Отряд Elite 2.0. Миссия «Новый год» выполнима

Как стать желанной игрушкой на Новый год для мальчишек, если они грезят супергероями из кинофильмов? Для запуска бластеров Nerf Elite 2.0 мы сделали первый онлайн блокбастер с детскими блогерами "Отряд Elite 2.0. Миссия 2021". 4 серии, объединенные единым сюжетом, про битву со злодеем Лагом, остановившим весь мир. В конце серии мальчишкам предлагалось сразиться с Лагом в финальной битве в онлайн игре. К спасению мира призывали 13 анпэк блогеров и даже рэпер Элджей, и всё бесплатно! Родителей ждали OLV, а детей YouTube ролики TrueView и промо-посты в VK.
Блокбастер посмотрело 13 миллионов детей, а знание и покупка Nerf превысили все KPI

https://youtu.be/86L3N__eYn4

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
Ultra-успешный запуск
Агентство:e:mg
Клиент:Nerf

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A19. BABY PRODUCTS AND SERVICES, BABY FOOD / Детские товары и услуги, детское питание

Серебро
Агентство:e:mg
Клиент:Nerf

Ultra-успешный запуск

Став лидером в сегменте бластеров, Nerf замахнулся на лидерство среди всех игрушек. Поэтому при запуске инновационного Nerf Ultra мы должны были не только обеспечить продажи, но и войти в топ-3 по знанию и пенетрации. Чтобы привлечь мальчишек, мы представили Nerf как крутой вид спорта, а амбассадором стал сам Артем Дзюба. Дзюба бросил челлендж детским блогерам повторить его ультра- удар. Каждый мальчишка мог тоже посоревноваться в онлайн шутере. А родители привлекались программатик-баннерами и промо-постами. Nerf вошел в топ-3 рынка по всем показателям, а KPI по продажам Ultra мы превзошли в 2 раза.

https://youtu.be/_d5MSqzFuUY

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
Дело в декрете
Агентство:re:evolution
Клиент:KimberlyClark

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A19. BABY PRODUCTS AND SERVICES, BABY FOOD / Детские товары и услуги, детское питание

Шорт-лист
Агентство:re:evolution
Клиент:KimberlyClark

Дело в декрете

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A20. DEVELOPMENT & CONSTRUCTION / Недвижимость и строительство,

Бронза
Смотрите чем хотите!
Агентство:Deltaplan
Клиент:СК "Никс"

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A20. DEVELOPMENT & CONSTRUCTION / Недвижимость и строительство,

Бронза
Агентства:Deltaplan, Soda
Клиент:СК "Никс"

Смотрите чем хотите!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A21. BUILDING MATERIALS / Стройматериалы

Бронза
NLMK.SHOP: как мы превратили B2B-задачу в B2C-общение
Агентство:Affect
Клиент:ПАО “НЛМК”

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A21. BUILDING MATERIALS / Стройматериалы

Бронза
Агентство:Affect
Клиент:ПАО “НЛМК”

NLMK.SHOP: как мы превратили B2B-задачу в B2C-общение

Рынок купли-продажи металлопродукции устарел. Покупатели обзванивают поставщиков, уточняют наличие продукции и сравнивают цены, затем едут лично к представителям поставщика для оформления документов.

Чтобы изменить ситуацию, ПАО «НЛМК» в 2019 году запустило собственный интернет-магазин NLMK.SHOP. Теперь покупатели могут приобрести металлопродукцию оптом и в розницу, полностью онлайн и от производителя.

Но NLMK.SHOP — пионер в своей категории. Аудитория не верила, что такой гигант, как ПАО «НЛМК», готов работать напрямую с розничными покупателями. Да и многие предпочитают работать по старинке, не доверяя информации на сайтах.

Требовалось снять существующие барьеры относительно покупки металлопродукции онлайн. Поэтому было принято решение использовать социальные сети не только как инструменты для повышения знания о магазине и как часть performance, но и для точечной коммуникации с заинтересованной аудиторией.

Результаты кампании превзошли все ожидания и положительно отразились на продажах. А аудитория тепло приняла концепцию и стабильно проявляет активность в социальных сетях бренда.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

A22. FASHION, STYLE, CLOTHES AND JEWELERY / Мода, стиль, одежда и ювелирные украшения

Шорт-лист
Levi’s® Music Project
Агентство:R.S.V.P Agency
Клиент:Levi’s®

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A22. FASHION, STYLE, CLOTHES AND JEWELERY / Мода, стиль, одежда и ювелирные украшения

Шорт-лист
Агентство:R.S.V.P Agency
Клиент:Levi’s®

Levi’s® Music Project

Levi's® Music Project – это движение, цель которого обеспечить доступ подростков, вне зависимости от их социального статуса, расы или религии, к современному музыкальному образованию и создать креативное пространство для практической и теоретической работы.
В России проект стартовал осенью 2019 года в специально-построенной и оборудованной студии Levi's® и был призван создать комьюнити нового поколения музыкантов, дать старт профессиональной карьере самых талантливых и объединить их с прогрессивными, добившимися успеха, музыкантами нашего времени. Программа обучения длилась 1 года и включала в себя практические и теоретические занятия студентов. Специализация – написание песен.
500 заявок на участие и 15 отобранных участников, собственная студия звукозаписи, а еще живые выступления, внимание СМИ, поклонники и настоящие клипы – все, о чем только могут мечтать молодые музыканты!

http://levismusicproject.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

A23. INDUSTRY / Промышленность

Бронза
«Северсталь» – надежный партнер для рыцарей среднего и малого бизнеса
Агентство:Blacklight
Клиент:ПАО «Северсталь»

Блок A. BEST STRATEGY
Номинация A23. INDUSTRY / Промышленность

Бронза
Агентства:Blacklight, РА "Made"
Клиент:ПАО «Северсталь»

«Северсталь» – надежный партнер для рыцарей среднего и малого бизнеса

Традиционно основными клиентами Северстали были крупные компании, которые ничего не производили из металлопроката компании, а перепродавали его средним и мелким заводам для дальнейшей переработки. В 2019г. компания решила выйти в сегмент мелких и средних заводов-переработчиков, что должно было позволить ей увеличить маржинальность продаж и снизить зависимость от нескольких крупных клиентов. Однако, несмотря на то, что Северсталь выполнила все необходимые требования клиентов данного сегмента, лидогенерационная реклама не работала. Стало очевидно, что рост бизнеса требует изменения восприятия бренда и перепозиционирования Северстали в сегменте малого и среднего бизнеса (далее СМБ).

Поскольку изменение восприятия в B2B — амбициозная задача, мы решили провести пилотный запуск кампании в Москве и области. В 2020г. мы выявили и отработали целый комплекс стереотипов относительно Северстали у СМБ-клиентов, сформировали имидж компании, которая не просто работает с СМБ, а является партнером. Благодаря пересмотру каналов коммуникации, созданию и дистрибуции полезного и релевантного для клиентов контента, выстраиванию диалога с клиентами мы добились отличных бизнес результатов. Важно отметить яркую креативную идею, которая позволила нам выделиться среди однотипных "сообщений" конкурентов и выйти на эмоциональный контакт с новой для компании аудиторией.

В 2021г кампания будет продолжена и тиражирована на 12 новых регионов.

https://market.severstal.com/ru/ru/l/2/index.html

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Блок B. BEST OF BRANDING

B01. BEST BRAND STRATEGY & BRAND PLATFORM / Лучший проект по разработке и внедрению стратегии бренда

Бронза
J7 Fresh Taste. Горячие новости от холодных соков
Агентство:n/a
Клиент:PepsiCo

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B01. BEST BRAND STRATEGY & BRAND PLATFORM / Лучший проект по разработке и внедрению стратегии бренда

Бронза
Агентства:n/a, Dr. Jung, bazina.sass+, bazina.sass+
Клиент:PepsiCo

J7 Fresh Taste. Горячие новости от холодных соков

Как добиться конкурентного преимущества в стагнирующей категории в условиях растущего тренда на ЗОЖ и повышенном конкурентном давлении? Только изменив правила игры! Мы создали инновационный продукт - J7 Fresh Taste, который стал флагманом в построении новой категории охлажденных соков и эффективно адресовал барьеры потребителей, предпочитающих натуральные продукты.
Нестандартное расположение в точках продаж на молочной полке, охватная 360 поддержка, использование релевантных каналов коммуникации, быстрое построение дистрибуции, а также правильная цена позволили нам достичь потрясающих результатов.

Сообщение об эффективности:
Лидер категории охлажденных соков.
Индекс повторной покупки выше 50%.
Знание линейки выше 55%.

https://chilled.j7sok.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


bazina.sass+:

bazina.sass+:
Бронза
Правда. Ничего, кроме правды
Агентство:Игорь Ганжа
Клиент:АО "Унагранде Компани"

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B01. BEST BRAND STRATEGY & BRAND PLATFORM / Лучший проект по разработке и внедрению стратегии бренда

Бронза
Агентство:Игорь Ганжа
Клиент:АО "Унагранде Компани"

Правда. Ничего, кроме правды

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

B02. BEST NEW BRAND BUILDING / Лучший проект по разработке нового бренда

Серебро
Selecta - природная минеральная купажированная вода
Агентство:DDVB
Клиент:ООО «ТД «ДЕЛЬТА»

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B02. BEST NEW BRAND BUILDING / Лучший проект по разработке нового бренда

Серебро
Агентство:DDVB
Клиент:ООО «ТД «ДЕЛЬТА»

Selecta - природная минеральная купажированная вода

На перегретом рынке минеральных вод производители ищут новые возможности для роста. На рынке существует узкая ниша алкалиновых вод, на которые в последнее время начинает бурно расти спрос.
Но барьером для увеличения продаж является специфический вкус, который характерен для всех природных минеральных алкалиновых и природных лечебных вод этой категории, и оформление, выполненное в традиционном, "санаторно-курортном" стиле.
В России этот рынок пока находится только на стадии формирования, и представлен всего несколькими брендами, но рассчитаны они в первую очередь на небольшой круг "зожников". В связи с этим ООО "Архыз-Оригинал" решил создать бренд щелочных вод, который будет обладать мягким вкусом, при этом сохранит природные функциональные преимущества и при этом будет рассчитан на массовую аудиторию. Решить эти амбициозные задачи было невозможно без четкого позиционирования и понимания своей целевой аудитории. Кроме того, визуальный язык бренда должен заметно выделяться среди своего окружения, донося до потребителя новые смыслы и возможности продукта.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
Такси ВКонтакте
Агентство:Instinct
Клиент:Ситимобил

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B02. BEST NEW BRAND BUILDING / Лучший проект по разработке нового бренда

Шорт-лист
Агентство:Instinct
Клиент:Ситимобил

Такси ВКонтакте

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

B03. BEST REBRAND BUILDING / Лучший проект по изменению бренда

Серебро
Природная минеральная вода Архыз VITA
Агентство:DDVB
Клиент:ООО «ТД «ДЕЛЬТА»

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B03. BEST REBRAND BUILDING / Лучший проект по изменению бренда

Серебро
Агентство:DDVB
Клиент:ООО «ТД «ДЕЛЬТА»

Природная минеральная вода Архыз VITA

Перезапуск популярной питьевой воды «Архыз Vita», основанной в 2000-х годах, осложнялся не только отсутствием направленной коммуникации в последние 3 года, но и появлением конкурента со схожим названием. Помимо этого, появились производители, которые копировали элементы дизайна или даже визуальный образ в целом. Несмотря на это, оригинальный «Архыз Vita» сохранил хорошую узнаваемость, и лояльная аудитория находила воду по узнаваемому оригинальному бирюзовому цвету бутылки.
Ребрендинг должен был решить разные задачи: вернуться на рынок, отстроиться от ключевого конкурента, расширить целевую аудиторию, сохранив при этом внимание лояльных потребителей, определить позиционирование, найти свой уникальный голос бренда и дифференцироваться от остальных конкурентов на полке.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
Ребрендинг "Крупно"
Агентство:SUPERMARKET Branding Agency
Клиент:ООО "Арчеда-продукт"

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B03. BEST REBRAND BUILDING / Лучший проект по изменению бренда

Серебро
Агентство:SUPERMARKET Branding Agency
Клиент:ООО "Арчеда-продукт"

Ребрендинг "Крупно"

SUPERMARKET Branding Agency реализовало комплексный брендинговый проект по разработке стратегии развития бренда, платформы, позиционирования и обновлению дизайна упаковок «Крупно».
Агентство создало уникальный бренд, основанный на реальном RTB продукта: процессы производства позволяют сохранить больше полезных элементов при обработке продукции. Эта идея легла в основу нового позиционирования бренда: «Больше пользы внутри каждого зернышка».
Агентство нашло интересную метафору бренда – матрешку. Это очень сильный образ, популярный не только в России, но и во всем мире.
В рамках проекта были разработаны современные авторские иллюстрации для каждой упаковки. С одной стороны, сохранена традиционность категории, с другой, бренд отражает современный образ продукта.
Образ бренда хорошо запоминается и устанавливает сильную эмоциональную связь с потребителем.
В результате ребрендинга продажи компании увеличились на 18%, существенно расширились каналы сбыта, а также компания вышла на новые рынки: Китай, Казахстан, Беларусь, Узбекистан, Армения, Израиль и прочие.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
Ребрендинг ФК "Чайка"
Агентство:Ruport
Клиент:Футбольный клуб "Чайка"

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B03. BEST REBRAND BUILDING / Лучший проект по изменению бренда

Серебро
Агентство:Ruport
Клиент:Футбольный клуб "Чайка"

Ребрендинг ФК "Чайка"

«Чайка» – нетипичный футбольный клуб: во-первых, это частный клуб, во-вторых, это андердог из села в Ростовской области, который сумел пробиться в ФНЛ, вторую по значимости лигу российского футбола. «Чайка» исповедует современный подход к футболу, поэтому мы решили отказаться от типичной футбольной геральдики и создали айдентику, которая не просто выделяется на фоне других футбольных клубов, но и отражает ценности и дух ФК «Чайка»: острый, динамичный, неуступчивый, но готовый изменяться, не изменяя себе.
ФК «Чайка» силен не за счет индивидуальных исполнителей, а за счет команды, поэтому стая стала основой новой айдентики. Логотип — образ атакующей чайки, стайность которой мы воплотили в визуальной коммуникации бренда через динамическое применение этого символа. Чайка, острая и устремленная к цели, в стиле работает не просто как статичный логотип, но как группа динамичных элементов, которые обыгрывают определенный сюжет: окружают противника, показывают цель или направление, создают динамичные паттерны и воплощают идеологию стаи и ее поведения как единой команды не только на поле, но и на трибунах и за их пределами.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
SIMETRA. Бренд, задающий красоту движения.
Агентство:Coruna Branding
Клиент:А+С Транспроект

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B03. BEST REBRAND BUILDING / Лучший проект по изменению бренда

Бронза
Агентство:Coruna Branding
Клиент:А+С Транспроект

SIMETRA. Бренд, задающий красоту движения.

Мир — величина переменная. Всё бежит, течёт, меняется. И каждое изменение влечёт за собой новые перемены. Неконтролируемое расширение жилых кварталов даёт возможности, но при этом вносит свои ограничения. Ограничения свободы. Пробки – бич 21 века. Отсутствие заранее продуманной экосистемы вынуждает нас стоять на месте, тратить время на ненужное, быть заложником чьей-то оплошности. Но ведь человек свободен по своей природе.
А значит необходимо что-то менять.

А+С Транспроект — один из лидеров в сфере транспортного моделирования — области, которая напрямую влияет на инфраструктуру, развитие и жизнь людей. Поставив перед собой цель – повысить качество жизни на новый уровень, компания осознала, что прежде, чем изменить мир, начать нужно с себя.

Ярко выраженное стремление к совершенству, инновационность отрасли и развитие, изменяющее профиль сферы транспортного планирования, натолкнули нас на идею абсолютной красоты движения. Задавать движение, ставить высокую планку, быть вершиной мастерства и эстетикой транспортной отрасли.

Так мы пришли к бренд-лайну компании: «ЗАДАВАТЬ КРАСОТУ ДВИЖЕНИЯ», который полностью отразил смысл существования компании.

С каждым шагом SIMETRA совершенствует систему национального транспортного планирования, делая технологичный мир вокруг красивым, понятным и удобным для людей.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Абсолют банк
Агентство:Коммуникационное агентство OTVETDESIGN
Клиент:АКБ "Абсолют-банк" (ПАО)

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B03. BEST REBRAND BUILDING / Лучший проект по изменению бренда

Бронза
Агентство:Коммуникационное агентство OTVETDESIGN
Клиент:АКБ "Абсолют-банк" (ПАО)

Абсолют банк

В 2018 году Абсолют Банк сменил бизнес-стратегию и в ключевых направлениях стал развиваться как цифровой банк. Коррекция бизнес- и маркетинговой стратегий повлекла за собой необходимость в смене позиционирования.
Цифровизация услуг и производств – один из ключевых трендов для многих рынков. В текущих реалиях принято считать, что клиенту не нужен банк – клиенту нужен продукт и бесшовное получение услуги. Но на деле оказывается, что в таком тонком вопросе, как финансы, это не всегда удобно.
В нестандартных ситуациях клиенты не хотят иметь дело с искусственным интеллектом. Им нужен живой человек, который разберется в ситуации и сможет оптимизировать решение под нее.
Две знаковые смысловые константы для Абсолют Банка – технологии и ориентация на человека, его удобство, комфорт. Важно, что это не взаимоисключающие факторы, а равноценные условия одной задачи.
Абсолют – банк, формирующий свои решения в пространстве диджитал-гуманизма. От реальных потребностей человека – к технологическим решениям, способным их удовлетворить. От новейших технологических возможностей – к удобству их использования обычными людьми. От технологий – к человеку. От человека – к технологиям. И так бесконечное количество раз.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Ребрендинг интеллектуальной рекрутинговой системы Skillaz
Агентство:Брендинговое агентство "OSOKA"
Клиент:Бренд Skillaz

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B03. BEST REBRAND BUILDING / Лучший проект по изменению бренда

Бронза
Агентство:Брендинговое агентство "OSOKA"
Клиент:Бренд Skillaz

Ребрендинг интеллектуальной рекрутинговой системы Skillaz

Подбор персонала в крупном бизнесе — это тетрис, в котором фигурки разной формы появляются всё с большей скоростью, и для каждой нужно найти подходящее место, чтобы выиграть. Для ребрендинга интеллектуальной рекрутинговой системы Skillaz был выбран именно образ известной всем игры. В основу знака легла объемная фигурка, с одной стороны являющаяся самой сложной для «пристраивания», а с другой — символическим изображением первой буквы из названия бренда. Также изменилось само написание - оно стало чище, из него ушла точка между "a" и "z", был разработан фундамент - фирменная плашка, символизирующая работодателя, ожидающего своего идеального кандидата, а также классный фирменный паттерн, символизирующий карьерную лестницу и новые возможности. В финале проекта был разработан собственный шрифт Skillaz Sans. Всё для того, чтобы компания, давно выросшая из IT-стартапа и получившая мощные инвестиции и крупнейших на рынке клиентов, стала визуально соответствовать новой сути, новым амбициям, новым целям.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

B04. BEST TERRITORY BRANDING / Лучшая работа по созданию бренда, оказывающего влияние на развитие и продвижение территорий

Серебро
"ЧÖ" Ural public art fest
Агентство:Атомстройкомплекс
Клиент:Атомстройкомплекс

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B04. BEST TERRITORY BRANDING / Лучшая работа по созданию бренда, оказывающего влияние на развитие и продвижение территорий

Серебро
Агентство:Атомстройкомплекс
Клиент:Атомстройкомплекс

"ЧÖ" Ural public art fest

“Атомстройкомплекс” - лидирующая девелоперская компания Урала. Накопленный за 25 лет огромный портфель проектов и сформировавшаяся репутация надежного застройщика позволяет бренду занимать верхние строчки по уровню знания. Но позиция одной из старейших строительных компаний имеет свои минусы. Новое поколение покупателей недвижимости не ассоциируют бренд с последними тенденциями в градостроительстве, их внимание переключается на новых игроков рынка и федеральных застройщиков.
Чтобы показать аудитории свое видение современной городской среды, “Атомстройкомплекс” обратился к паблик-арту как одному из ключевых инструментов формирования культурного кода территории. Осенью 2020 г. по инициативе девелопера в Екатеринбурге стартовал первый фестиваль паблик-арта ЧÖ. Основной целью фестиваля было наладить диалог между горожанами и художниками, использовать искусство для объединения людей и осмысления важных для общества вопросов. В ходе фестиваля известные уличные художники установили в городе 7 арт-объектов. В рамках образовательной программы прошло 20 мероприятий: лекций, дискуссий, мастер-классов. Фестиваль получил широкий охват в медиа и соцсетях.
“Атомстройкомплекс” как основной партнер фестиваля смог значительно увеличить долю лояльной аудитории. Уровень Top of Mind вырос на 16 п.п. (с 10% до 35%), разрыв с ближайшим конкурентом увеличился с 5 п.п. до 18 п.п. А фестиваль стал ежегодным событием, которое будет формировать культурную среду и менять облик современного Екатеринбу

https://chofest.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

B05. BEST BRANDING 360 / Лучшая работа, использующая комплексность разработки и внедрения бренда

Серебро
Ребрендинг "Крупно"
Агентство:SUPERMARKET Branding Agency
Клиент:ООО "Арчеда-продукт"

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B05. BEST BRANDING 360 / Лучшая работа, использующая комплексность разработки и внедрения бренда

Серебро
Агентство:SUPERMARKET Branding Agency
Клиент:ООО "Арчеда-продукт"

Ребрендинг "Крупно"

SUPERMARKET Branding Agency реализовало комплексный брендинговый проект по разработке стратегии развития бренда, платформы, позиционирования и обновлению дизайна упаковок «Крупно».
Агентство создало уникальный бренд, основанный на реальном RTB продукта: процессы производства позволяют сохранить больше полезных элементов при обработке продукции. Эта идея легла в основу нового позиционирования бренда: «Больше пользы внутри каждого зернышка».
Агентство нашло интересную метафору бренда – матрешку. Это очень сильный образ, популярный не только в России, но и во всем мире.
В рамках проекта были разработаны современные авторские иллюстрации для каждой упаковки. С одной стороны, сохранена традиционность категории, с другой, бренд отражает современный образ продукта.
Образ бренда хорошо запоминается и устанавливает сильную эмоциональную связь с потребителем.
В результате ребрендинга продажи компании увеличились на 18%, существенно расширились каналы сбыта, а также компания вышла на новые рынки: Китай, Казахстан, Беларусь, Узбекистан, Армения, Израиль и прочие.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Абсолют банк
Агентство:Коммуникационное агентство OTVETDESIGN
Клиент:АКБ "Абсолют-банк" (ПАО)

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B05. BEST BRANDING 360 / Лучшая работа, использующая комплексность разработки и внедрения бренда

Бронза
Агентство:Коммуникационное агентство OTVETDESIGN
Клиент:АКБ "Абсолют-банк" (ПАО)

Абсолют банк

В 2018 году Абсолют Банк сменил бизнес-стратегию и в ключевых направлениях стал развиваться как цифровой банк. Коррекция бизнес- и маркетинговой стратегий повлекла за собой необходимость в смене позиционирования.
Цифровизация услуг и производств – один из ключевых трендов для многих рынков. В текущих реалиях принято считать, что клиенту не нужен банк – клиенту нужен продукт и бесшовное получение услуги. Но на деле оказывается, что в таком тонком вопросе, как финансы, это не всегда удобно.
В нестандартных ситуациях клиенты не хотят иметь дело с искусственным интеллектом. Им нужен живой человек, который разберется в ситуации и сможет оптимизировать решение под нее.
Две знаковые смысловые константы для Абсолют Банка – технологии и ориентация на человека, его удобство, комфорт. Важно, что это не взаимоисключающие факторы, а равноценные условия одной задачи.
Абсолют – банк, формирующий свои решения в пространстве диджитал-гуманизма. От реальных потребностей человека – к технологическим решениям, способным их удовлетворить. От новейших технологических возможностей – к удобству их использования обычными людьми. От технологий – к человеку. От человека – к технологиям. И так бесконечное количество раз.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

B06. BEST CRAFT OF BRAND DESIGN & BRAND IDENTITY / Лучшее использование дизайна и айдентики бренда

Бронза
Абсолют банк
Агентство:Коммуникационное агентство OTVETDESIGN
Клиент:АКБ "Абсолют-банк" (ПАО)

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B06. BEST CRAFT OF BRAND DESIGN & BRAND IDENTITY / Лучшее использование дизайна и айдентики бренда

Бронза
Агентство:Коммуникационное агентство OTVETDESIGN
Клиент:АКБ "Абсолют-банк" (ПАО)

Абсолют банк

В 2018 году Абсолют Банк сменил бизнес-стратегию и в ключевых направлениях стал развиваться как цифровой банк. Коррекция бизнес- и маркетинговой стратегий повлекла за собой необходимость в смене позиционирования.
Цифровизация услуг и производств – один из ключевых трендов для многих рынков. В текущих реалиях принято считать, что клиенту не нужен банк – клиенту нужен продукт и бесшовное получение услуги. Но на деле оказывается, что в таком тонком вопросе, как финансы, это не всегда удобно.
В нестандартных ситуациях клиенты не хотят иметь дело с искусственным интеллектом. Им нужен живой человек, который разберется в ситуации и сможет оптимизировать решение под нее.
Две знаковые смысловые константы для Абсолют Банка – технологии и ориентация на человека, его удобство, комфорт. Важно, что это не взаимоисключающие факторы, а равноценные условия одной задачи.
Абсолют – банк, формирующий свои решения в пространстве диджитал-гуманизма. От реальных потребностей человека – к технологическим решениям, способным их удовлетворить. От новейших технологических возможностей – к удобству их использования обычными людьми. От технологий – к человеку. От человека – к технологиям. И так бесконечное количество раз.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
Ребрендинг интеллектуальной рекрутинговой системы Skillaz
Агентство:Брендинговое агентство "OSOKA"
Клиент:Бренд Skillaz

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B06. BEST CRAFT OF BRAND DESIGN & BRAND IDENTITY / Лучшее использование дизайна и айдентики бренда

Шорт-лист
Агентство:Брендинговое агентство "OSOKA"
Клиент:Бренд Skillaz

Ребрендинг интеллектуальной рекрутинговой системы Skillaz

Подбор персонала в крупном бизнесе — это тетрис, в котором фигурки разной формы появляются всё с большей скоростью, и для каждой нужно найти подходящее место, чтобы выиграть. Для ребрендинга интеллектуальной рекрутинговой системы Skillaz был выбран именно образ известной всем игры. В основу знака легла объемная фигурка, с одной стороны являющаяся самой сложной для «пристраивания», а с другой — символическим изображением первой буквы из названия бренда. Также изменилось само написание - оно стало чище, из него ушла точка между "a" и "z", был разработан фундамент - фирменная плашка, символизирующая работодателя, ожидающего своего идеального кандидата, а также классный фирменный паттерн, символизирующий карьерную лестницу и новые возможности. В финале проекта был разработан собственный шрифт Skillaz Sans. Всё для того, чтобы компания, давно выросшая из IT-стартапа и получившая мощные инвестиции и крупнейших на рынке клиентов, стала визуально соответствовать новой сути, новым амбициям, новым целям.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

B07. BEST CRAFT OF BRAND NAMING / Лучшая разработка нейминга бренда

Серебро
Selecta - природная минеральная купажированная вода
Агентство:DDVB
Клиент:ООО «ТД «ДЕЛЬТА»

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B07. BEST CRAFT OF BRAND NAMING / Лучшая разработка нейминга бренда

Серебро
Агентство:DDVB
Клиент:ООО «ТД «ДЕЛЬТА»

Selecta - природная минеральная купажированная вода

На перегретом рынке минеральных вод производители ищут новые возможности для роста. На рынке существует узкая ниша алкалиновых вод, на которые в последнее время начинает бурно расти спрос.
Но барьером для увеличения продаж является специфический вкус, который характерен для всех природных минеральных алкалиновых и природных лечебных вод этой категории, и оформление, выполненное в традиционном, "санаторно-курортном" стиле.
В России этот рынок пока находится только на стадии формирования, и представлен всего несколькими брендами, но рассчитаны они в первую очередь на небольшой круг "зожников". В связи с этим ООО "Архыз-Оригинал" решил создать бренд щелочных вод, который будет обладать мягким вкусом, при этом сохранит природные функциональные преимущества и при этом будет рассчитан на массовую аудиторию. Решить эти амбициозные задачи было невозможно без четкого позиционирования и понимания своей целевой аудитории. Кроме того, визуальный язык бренда должен заметно выделяться среди своего окружения, донося до потребителя новые смыслы и возможности продукта.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
"ЧÖ" Ural public art fest
Агентство:Атомстройкомплекс
Клиент:Атомстройкомплекс

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B07. BEST CRAFT OF BRAND NAMING / Лучшая разработка нейминга бренда

Бронза
Агентство:Атомстройкомплекс
Клиент:Атомстройкомплекс

"ЧÖ" Ural public art fest

“Атомстройкомплекс” - лидирующая девелоперская компания Урала. Накопленный за 25 лет огромный портфель проектов и сформировавшаяся репутация надежного застройщика позволяет бренду занимать верхние строчки по уровню знания. Но позиция одной из старейших строительных компаний имеет свои минусы. Новое поколение покупателей недвижимости не ассоциируют бренд с последними тенденциями в градостроительстве, их внимание переключается на новых игроков рынка и федеральных застройщиков.
Чтобы показать аудитории свое видение современной городской среды, “Атомстройкомплекс” обратился к паблик-арту как одному из ключевых инструментов формирования культурного кода территории. Осенью 2020 г. по инициативе девелопера в Екатеринбурге стартовал первый фестиваль паблик-арта ЧÖ. Основной целью фестиваля было наладить диалог между горожанами и художниками, использовать искусство для объединения людей и осмысления важных для общества вопросов. В ходе фестиваля известные уличные художники установили в городе 7 арт-объектов. В рамках образовательной программы прошло 20 мероприятий: лекций, дискуссий, мастер-классов. Фестиваль получил широкий охват в медиа и соцсетях.

https://chofest.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

B08. BEST CRAFT OF BRAND PACKAGING / Лучшая разработка упаковки бренда

Золото
Ребрендинг "Крупно"
Агентство:SUPERMARKET Branding Agency
Клиент:"Крупно"

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B08. BEST CRAFT OF BRAND PACKAGING / Лучшая разработка упаковки бренда

Золото
Агентство:SUPERMARKET Branding Agency
Клиент:"Крупно"

Ребрендинг "Крупно"

SUPERMARKET Branding Agency реализовало комплексный брендинговый проект по разработке стратегии развития бренда, платформы, позиционирования и обновлению дизайна упаковок «Крупно».
Агентство создало уникальный бренд, основанный на реальном RTB продукта: процессы производства позволяют сохранить больше полезных элементов при обработке продукции. Эта идея легла в основу нового позиционирования бренда: «Больше пользы внутри каждого зернышка».
Агентство нашло интересную метафору бренда – матрешку. Это очень сильный образ, популярный не только в России, но и во всем мире.
В рамках проекта были разработаны современные авторские иллюстрации для каждой упаковки. С одной стороны, сохранена традиционность категории, с другой, бренд отражает современный образ продукта.
Образ бренда хорошо запоминается и устанавливает сильную эмоциональную связь с потребителем.
В результате ребрендинга продажи компании увеличились на 18%, существенно расширились каналы сбыта, а также компания вышла на новые рынки: Китай, Казахстан, Беларусь, Узбекистан, Армения, Израиль и прочие.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
Stoic
Агентство:Коммуникационное агентство OTVETDESIGN
Клиент:ООО "Ардэйл-Импэкс"

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B08. BEST CRAFT OF BRAND PACKAGING / Лучшая разработка упаковки бренда

Серебро
Агентство:Коммуникационное агентство OTVETDESIGN
Клиент:ООО "Ардэйл-Импэкс"

Stoic

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
ЕМ!мюсли
Агентство:Коммуникационное агентство OTVETDESIGN
Клиент:АО "ОРЕХПРОМ"

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B08. BEST CRAFT OF BRAND PACKAGING / Лучшая разработка упаковки бренда

Бронза
Агентство:Коммуникационное агентство OTVETDESIGN
Клиент:АО "ОРЕХПРОМ"

ЕМ!мюсли

Разработка платформы позиционирования и дизайна упаковки для бренда ЕМ!мюсли.

Компания «Орехпром» запускает новую линейку мюсли. Отличительная черта продукта – богатый состав. Еще больше орехов и фруктов, а также новые удивительные ингредиенты.
В рамках проекта были проведены тесты упаковок конкурентов, а также многочисленные глубинные интервью с ядром аудитории – женщинами 25−45 лет, которые внимательно относятся к своему питанию и регулярно покупают мюсли. В голосах общего хора про «вкусное/полезное питание» мы хотели найти действительно рабочий, «звонкий» инсайт.
Мюсли почти никогда не являются выбором № 1 для завтрака. Лишь незначительное число потребителей готовы есть их каждый день. Мюсли – это продукт, который покупают, когда хотят чего-то нового и интересного. Это способ разнообразить привычные будничные завтраки, сделать их более яркими, познакомиться
с чем-то новым.
У мюсли «Ем!» богатый и интересный состав. В нем каждый ингредиент – личность, с каждым хочется поближе познакомиться. И как любое знакомство, это может добавить в жизнь новых красок и впечатлений.

Коллаген и взорванная гречка, амарант и семена льна – теперь это не просто список полезных добавок. Это новые гости на вашей кухне, которые приходят вместе с нашими мюсли. Одушевленные ингредиенты становятся главными героями упаковки. Веселая стайка доброжелательных девчонок-подружек, которые точно добавят вашему завтраку красок и вкусов.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

B09. BRAND EFFECTIVENES / Лучший брендинговый проект с высокой эффективностью

Шорт-лист
Программа лояльности "Треснутые в Дикси"
Агентство:Mercury Media Group
Клиент:ГК "Дикси"

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B09. BRAND EFFECTIVENES / Лучший брендинговый проект с высокой эффективностью

Шорт-лист
Агентство:Mercury Media Group
Клиент:ГК "Дикси"

Программа лояльности "Треснутые в Дикси"

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

B12. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд, оказывающий влияние на окружение или общество

Серебро
Экологичная станция ответственного потребления BIO-REFILL для покупки бытовых экосредств BioMio в многоразовую тару.
Агентство:BioMio
Клиент:BioMio

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B12. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд, оказывающий влияние на окружение или общество

Серебро
Агентства:BioMio, Panda Digital, ООО "ИТОН групп"
Клиент:BioMio

Экологичная станция ответственного потребления BIO-REFILL для покупки бытовых экосредств BioMio в многоразовую тару.

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Emergency Box
Агентство:Бренд одежды YOU
Клиент:Бренд одежды YOU

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B12. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд, оказывающий влияние на окружение или общество

Серебро
Агентство:Бренд одежды YOU
Клиент:Бренд одежды YOU

Emergency Box

ТыНеОдна & YOU
Emergency Box
Проект по оказанию помощи жертвам домашнего насилия предметами первой необходимости

https://box.tineodna.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
Dolphin — X-Ray bootleg
Агентство:e:mg
Клиент:Фонд «Вблагодарность»

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B12. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд, оказывающий влияние на окружение или общество

Серебро
Агентства:e:mg, re:evolution
Клиент:Фонд «Вблагодарность»

Dolphin — X-Ray bootleg

С 2020 года в России существует закон об уголовной ответственности за распространение “fake” news о COVID-19. На практике это означает, что власти не признают большую часть погибших врачей, чтобы занизить статистику. Их семьи остаются без денег и без кормильца.
Совместно с фондом vblagodarnost мы решили исправить несправедливость и решить 2 задачи – увековечить память врачей, непризнанных государством героев (рассказав их имена) и собрать для их семей финансовую помощь.

https://youtu.be/srqd5zIDjHw

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
«Растим Добро Вместе»
Агентство:McCANN Moscow
Клиент:АО "Мултон"

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B12. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд, оказывающий влияние на окружение или общество

Бронза
Агентства:McCANN Moscow, MediaCom, SPOT, CRAFT
Клиент:АО "Мултон"

«Растим Добро Вместе»

Бренд «Добрый» долгое время следует своей миссии по изменению общества к лучшему. Поэтому бренд уже более 7 лет поддерживает программу «Растим Добро», которая помогает социальной адаптации выпускников детских домов. Но об этой программе и о трудностях, с которыми сталкиваются подростки, оказавшиеся за порогом детского дома, до сих пор знали немногие.
В искренней и трогательной кампании, сердцем которой стала идея «Ответить может только человек», бренд «Добрый» привлек внимание к непростым вопросам, которые встают перед выпускниками детских домов, и показал важную роль волонтеров, чья поддержка необходима подросткам.
«Добрый» начал общественную дискуссию о жизненно важных проблемах выпускников детских домов, о которых раньше миллионы людей даже не догадывались.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


SPOT:

CRAFT:
Бронза
Дело в декрете
Агентство:re:evolution
Клиент:KimberlyClark

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B12. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд, оказывающий влияние на окружение или общество

Бронза
Агентство:re:evolution
Клиент:KimberlyClark

Дело в декрете

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Федеральный экопроект «Сплавьте телефон по другим правилам с Tele2»
Агентство:Affect
Клиент:Tele2

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B12. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд, оказывающий влияние на окружение или общество

Бронза
Агентство:Affect
Клиент:Tele2

Федеральный экопроект «Сплавьте телефон по другим правилам с Tele2»

Телефоны – часть бытовых отходов, они лежат годами дома или выбрасываются как обычный бытовой мусор. Хотя в каждом телефоне есть пластик, кобальт и ценные металлы, которые можно использовать повторно.

Но как расстаться со старым телефоном с пользой для экологии? Превратить его в новый гаджет? Или, может, в бортовой компьютер? Или в игрушку? Именно!

«Сплавьте телефон по другим правилам с Tele2» – это образовательная программа и способ утилизации мобильных устройств. Мы рассказали, во что может превратиться каждый телефон после утилизации и создали инфраструктуру для сбора устройств в салонах Tele2 по всей России. В салонах были установлены специальные контейнеры для сбора телефонов, чтобы каждый мог отдать старый телефон на переработку и позаботиться об экологии.

Все телефоны отправляются на завод партнера проекта на переработку и обретают вторую жизнь – полезные материалы из них используются повторно в разных производственных отраслях.

В социальных сетях вместе с эко-экспертами мы рассказали, как старые телефоны могут помочь природе. Подписчики даже могли узнать, во что может превратиться их устройство.

Лидеры мнений присоединились к проекту и сдали свои телефоны в салоны бренда. А СМИ широко осветили программу Tele2 как новый шаг в решении проблемы утилизации электронных отходов. Так бренд поддержал развитие экологичного образа жизни и стал восприниматься как самый экологичный оператор в России.

https://pereplavka.tele2.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
Запуск Nespresso Talents - конкурса короткометражного кино в вертикальном формате
Агентство:Nespresso
Клиент:Nespresso

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B12. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд, оказывающий влияние на окружение или общество

Шорт-лист
Агентство:Nespresso
Клиент:Nespresso

Запуск Nespresso Talents - конкурса короткометражного кино в вертикальном формате

В 2020 году Nespresso запустил конкурс короткометражных фильмов в вертикальном формате – Nespresso Talents, призванный вдохновлять молодых кинематографистов на позитивную трансформацию окружающего мира. Тема конкурса звучала как "Круговорот добра", и его участники должны были снять собственные короткометражные фильмы на эту тему, раскрывая идеи ответственного потребления и заботы об окружающей среде. Работы участников оценивало экспертное жюри, возглавляемое актером и режиссером Данилой Козловским. Победителей ждали денежные призы и поездка на Каннский кинофестиваль.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
Супермаркет полезных привычек
Агентство:Havas Media
Клиент:Торговая сеть "Перекресток"

Блок B. BEST OF BRANDING
Номинация B12. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд, оказывающий влияние на окружение или общество

Шорт-лист
Агентство:Havas Media
Клиент:Торговая сеть "Перекресток"

Супермаркет полезных привычек

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN

C01. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшая инновационная кампания

Серебро
МТС Live XR
Агентство:MOSAIC
Клиент:МТС

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C01. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшая инновационная кампания

Серебро
Агентства:MOSAIC, EVR
Клиент:МТС

МТС Live XR

МТС LIVE XR - первый в мире музыкальный интерактивный онлайн фестиваль в расширенной реальности XR.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
Dolphin — Eternal stream
Агентство:e:mg
Клиент:Фонд «Вблагодарность»

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C01. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшая инновационная кампания

Серебро
Агентства:e:mg, re:evolution
Клиент:Фонд «Вблагодарность»

Dolphin — Eternal stream

С 2020 года в России существует закон об уголовной ответственности за распространение “fake” news о COVID-19. На практике это означает, что власти не признают большую часть погибших врачей, чтобы занизить статистику. Их семьи остаются без денег и без кормильца.
Совместно с фондом vblagodarnost мы решили исправить несправедливость и решить 2 задачи – увековечить память врачей, непризнанных государством героев (рассказав их имена) и собрать для их семей финансовую помощь.

https://youtu.be/a7aKw2bjJTU

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
AXE Collision Games
Агентство:Goose Gaming
Клиент:Ltd Unilever RUS

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C01. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшая инновационная кампания

Бронза
Агентство:Goose Gaming
Клиент:Ltd Unilever RUS

AXE Collision Games

Axe Collision Games — интеграция в трансляции стримеров на Twitch, которая вывела взаимодействие инфлюенсеров и их аудитории на новый уровень благодаря интерактивным элементам трансляции. Чтобы познакомить геймеров с новым продуктом «Кожа и печеньки» и расширить базу персональных данных, бренд разработал два игровых виджета. В первом пользователи могли управлять действиями стримеров в рамках турнира, а во втором устраивать собственные сражения прямо во время эфиров. По итогам активации AXE превысили KPI в несколько раз и сумели собрать 25 тысяч контактов и 38 миллионов просмотров контента.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

C02. BREAKTHROUGH ON A BUDGET / Прорыв малобюджетного проекта

Бронза
Курьер-Ниндзя
Агентство:Panda Digital
Клиент:ООО “ДЕЛИВЕРИ КЛАБ”

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C02. BREAKTHROUGH ON A BUDGET / Прорыв малобюджетного проекта

Бронза
Агентство:Panda Digital
Клиент:ООО “ДЕЛИВЕРИ КЛАБ”

Курьер-Ниндзя

Пользователь сделал фановое видео о курьере Delivery club в стиле аниме, которое стало вирусным. Мы это заметили и предложили челлендж — 10 000 лайков (это в 100 раз больше, чем обычно) на наш пост об этом и в приложении Delivery Club обычный курьер станет ниндзя из аниме. За несколько дней аниме-комьюнити собрали лайки, после чего курьер в приложении начал бегать как ниндзя

С бюджетом в ноль рублей мы увеличили положительные упоминания бренда на 34% .

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
На районе
Агентство:Атомстройкомплекс
Клиент:Атомстройкомплекс

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C02. BREAKTHROUGH ON A BUDGET / Прорыв малобюджетного проекта

Шорт-лист
Агентство:Атомстройкомплекс
Клиент:Атомстройкомплекс

На районе

"Атомстройкомплекс" совместно с брендом уральской одежды "URALS" создал лимитированную серию футболок "На районе" с названиями 11 самых популярных микрорайонов Екатеринбурга. Выручка от продажи футболок отчислялась в фонд "Город Может" (фонд занимается созданием комфортной городской среды), основанный предпринимателем Юрием Окуневым и лидером группы "Чайф" Владимиром Шахриным.

В поддержку проекта выступили известные горожане. Они надели на себя футболки значимых для них районов и рассказали о том, что их с ними связывает. Получились очень искренние и ностальгические истории: о поджоге магния, ловушке для голубей, булках с повидлом, 15 квартирах для актеров, Placebo в кассетном плеере и т.д The Village выпустил фотосессию и интервью с героями проекта. Популярное местное издание It’s my city запустило серию публикаций про районы города. В поддержку “На районе” так же вышла серия подкастов “Местные”.

Благодаря инсайту о микролокальном патриотизме "Люблю район - покупаю футболку - помогаю города - помогаю району" за 2 месяца было продано 500 футболок на сумму 750 000 рублей при вложениях в 250 000 руб. Проект за счет своего охвата также поспособствовал увеличению пожертвований с сайта фонда в на 30% по сравнению с 2019 годом. Новая схема работы позволила убить двух зайцев. “Атомстройкомплекс” укрепил связь с горожанами, продемонстрировал, что понимает и разделяет их отношение к городской среде. Фонд расширил аудиторию и смог привлечь в три раза больше средств, чем обычно.

http://narayone.net/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

C03. BEST CRAFT OF VIDEO & AUDIO CONTENT / Лучшая разработка видео и аудио контента

Золото
МТС Live XR
Агентство:MOSAIC
Клиент:МТС

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C03. BEST CRAFT OF VIDEO & AUDIO CONTENT / Лучшая разработка видео и аудио контента

Золото
Агентства:MOSAIC, EVR
Клиент:МТС

МТС Live XR

МТС LIVE XR - первый в мире музыкальный интерактивный онлайн фестиваль в расширенной реальности XR.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
Dolphin — Eternal stream
Агентство:e:mg
Клиент:Фонд «Вблагодарность»

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C03. BEST CRAFT OF VIDEO & AUDIO CONTENT / Лучшая разработка видео и аудио контента

Серебро
Агентства:e:mg, re:evolution
Клиент:Фонд «Вблагодарность»

Dolphin — Eternal stream

С 2020 года в России существует закон об уголовной ответственности за распространение “fake” news о COVID-19. На практике это означает, что власти не признают большую часть погибших врачей, чтобы занизить статистику. Их семьи остаются без денег и без кормильца.
Совместно с фондом vblagodarnost мы решили исправить несправедливость и решить 2 задачи – увековечить память врачей, непризнанных государством героев (рассказав их имена) и собрать для их семей финансовую помощь.

https://youtu.be/EpRpML7Jbe4

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Больше всех надо
Агентство:КБ-12
Клиент:Adrenaline Rush

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C03. BEST CRAFT OF VIDEO & AUDIO CONTENT / Лучшая разработка видео и аудио контента

Бронза
Агентства:КБ-12, Park Production
Клиент:Adrenaline Rush

Больше всех надо

Россия — страна с постсоветским прошлым: здесь не принято быть не таким как все. И сегодня общество подавляет индивидуальность. С детства детям объясняют, что не нужно плыть против течения. Когда мальчик говорит, что хочет заниматься балетом, его спрашивают: «тебе что, больше всех надо?», что означает «почему ты просто не можешь жить как все, зачем тебе все это нужно, не высовывайся!». Верный ответ на такой вопрос зашит в российском культурном коде: «нет, мне не надо». Мы сделали Adrenaline Rush символом борьбы за личную свободу и собственную идентичность. Да, в России в рекламе не принято показывать борьбу за свободу, но можно показать — какое счастье быть свободным. Об этом наш ролик-манифест. Его героем стали обычные люди, которые отвечают в своей жизни каждый день «да, мне больше всех надо», а саундтреком стал протестный «буду погибать молодым» by Mister Maloy из 90х, переработанный в понятный для нашей аудитории формат композитором Mujuice.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Vivienne Sabó: Меняем взгляды
Агентство:SOCIALIST
Клиент:Vivienne Sabó

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C03. BEST CRAFT OF VIDEO & AUDIO CONTENT / Лучшая разработка видео и аудио контента

Бронза
Агентства:SOCIALIST, Чикен Карри
Клиент:Vivienne Sabó

Vivienne Sabó: Меняем взгляды

Бьюти-категория, которая, казалось бы, должна поощрять любые формы самовыражения аудитории, в России находится под влиянием социально-культурных стереотипов и своей коммуникацией только подгоняет людей под чёткие стандарты и даёт установку, что «хорошо», а что нужно осуждать. Вся коммуникация клиширована и ни у одного из брендов нет чётко артикулированной социальной позиции.

Vivienne Sabó вместе с культовой тушью Cabaret Première взял на себя смелость стать первым бренд-активистом на бьюти-рынке, решив поменять общепринятые взгляды на способ самовыражения.

В поддержку этого вместе с творческой командой Чикен Карри бренд выпустил видео-манифест о свободе самовыражения. Эта кампания вызвала широкий резонанс и привела к росту продаж и знания.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Жидкие кашки + Яндекс музыка
Агентство:Rodcher Creative
Клиент:АО "Прогресс"

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C03. BEST CRAFT OF VIDEO & AUDIO CONTENT / Лучшая разработка видео и аудио контента

Бронза
Агентство:Rodcher Creative
Клиент:АО "Прогресс"

Жидкие кашки + Яндекс музыка

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

C04. BEST CRAFT OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR / Лучшая разработка печатной, наружной и внутренней рекламы

Бронза
Пейте яблоки
Агентство:Rodcher Creative
Клиент:АО "Прогресс"

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C04. BEST CRAFT OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR / Лучшая разработка печатной, наружной и внутренней рекламы

Бронза
Агентство:Rodcher Creative
Клиент:АО "Прогресс"

Пейте яблоки

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Новая форма овощей
Агентство:Rodcher Creative
Клиент:АО "Прогресс"

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C04. BEST CRAFT OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR / Лучшая разработка печатной, наружной и внутренней рекламы

Шорт-лист
Агентство:Rodcher Creative
Клиент:АО "Прогресс"

Новая форма овощей

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

C06. CREATIVE IN 24 HOURS / Лучшая кампания, встроенная в повестку дня

Серебро
Клип "Плачу на техно" на балконах ПИК
Агентство:Rabbit & Carrot
Клиент:ПИК

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C06. CREATIVE IN 24 HOURS / Лучшая кампания, встроенная в повестку дня

Серебро
Агентство:Rabbit & Carrot
Клиент:ПИК

Клип "Плачу на техно" на балконах ПИК

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Dolphin — Eternal stream
Агентство:e:mg
Клиент:Фонд «Вблагодарность»

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C06. CREATIVE IN 24 HOURS / Лучшая кампания, встроенная в повестку дня

Серебро
Агентства:e:mg, re:evolution
Клиент:Фонд «Вблагодарность»

Dolphin — Eternal stream

С 2020 года в России существует закон об уголовной ответственности за распространение “fake” news о COVID-19. На практике это означает, что власти не признают большую часть погибших врачей, чтобы занизить статистику. Их семьи остаются без денег и без кормильца.
Совместно с фондом vblagodarnost мы решили исправить несправедливость и решить 2 задачи – увековечить память врачей, непризнанных государством героев (рассказав их имена) и собрать для их семей финансовую помощь.

https://youtu.be/EpRpML7Jbe4

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
«Спасибо, что дома»: онлайн-вечеринки для клиентов-именинников программы лояльности «СберСпасибо»
Агентство:СберСпасибо
Клиент:СберСпасибо

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C06. CREATIVE IN 24 HOURS / Лучшая кампания, встроенная в повестку дня

Бронза
Агентства:СберСпасибо, BLGN, Rabbit&Carrot
Клиент:СберСпасибо

«Спасибо, что дома»: онлайн-вечеринки для клиентов-именинников программы лояльности «СберСпасибо»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
«Золотой мяч» Parimatch & Sports.ru
Агентство:Sports.ru
Клиент:Parimatch

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C06. CREATIVE IN 24 HOURS / Лучшая кампания, встроенная в повестку дня

Бронза
Агентство:Sports.ru
Клиент:Parimatch

«Золотой мяч» Parimatch & Sports.ru

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Онлайн-игра «Тематический парк «Шашлык»
Агентство:Deasign
Клиент:АО «ТК «Центр»

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C06. CREATIVE IN 24 HOURS / Лучшая кампания, встроенная в повестку дня

Шорт-лист
Агентство:Deasign
Клиент:АО «ТК «Центр»

Онлайн-игра «Тематический парк «Шашлык»

Развлекательный проект, посвященный первому мая и локдауну. Главной задачей было поднять настроение лояльной аудитории в карантин и предложить ей позитивный инфоповод.

Если нельзя пойти в парк, то можно построить свой, с шашлыками и пасхалками!
Мы запустили браузерную игру с механикой idle clicker, с возможностью покупки лотерейных билетов внутри и дополнительными розыгрышами ценных призов от М-Видео.

https://shashlik.stoloto.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

C07. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Золото
Vivienne Sabó: Меняем взгляды
Агентство:SOCIALIST
Клиент:Vivienne Sabó

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C07. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Золото
Агентства:SOCIALIST, Чикен Карри
Клиент:Vivienne Sabó

Vivienne Sabó: Меняем взгляды

Бьюти-категория, которая, казалось бы, должна поощрять любые формы самовыражения аудитории, в России находится под влиянием социально-культурных стереотипов и своей коммуникацией только подгоняет людей под чёткие стандарты и даёт установку, что «хорошо», а что нужно осуждать. Вся коммуникация клиширована и ни у одного из брендов нет чётко артикулированной социальной позиции.

Vivienne Sabó вместе с культовой тушью Cabaret Première взял на себя смелость стать первым бренд-активистом на бьюти-рынке, решив поменять общепринятые взгляды на способ самовыражения.

В поддержку этого вместе с творческой командой Чикен Карри бренд выпустил видео-манифест о свободе самовыражения. Эта кампания вызвала широкий резонанс и привела к росту продаж и знания.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
«Первые объятия»: онлайн-школа родительства от Skillbox и Huggies
Агентство:КБ-12
Клиент:Huggies & Skillbox

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C07. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Серебро
Агентства:КБ-12, Mindshare
Клиент:Huggies & Skillbox

«Первые объятия»: онлайн-школа родительства от Skillbox и Huggies

Молодые мамы – очень востребованная аудитория, за чье внимание борются множество товарных категорий. Huggies важно поймать мам до момента входа в категорию – на этапе беременности. Аналогичная задача релевантна и образовательным платформам, так как мамы с уже подросшими малышами активно вовлекаются в образовательные процессы. Huggies и Skillbox объединились и создали первый в России образовательный проект о беременности и первых годах жизни малыша, основанный на доказательной медицине и созданный с известными медиками. Предоставив маме столь нужный продукт, мы завоевали их внимание и доверие. Любовь к бренду и знакомство с образовательной платформой помогли нам в момент перехода статуса аудитории из беременных в молодых мам конвертировать их в продажи продуктов.
Мы только в начале пути — проект запустился в конце в 2020 года, но текущие результаты уже позволяют нам предположить, что с развитием школы и переходом нашей аудитории из беременных в молодых мам, мы сможем увидеть реальные результаты в продажах как Huggies, так и еще большие цифры — у Skillbox.

https://firsthugs.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
МТС Live XR
Агентство:MOSAIC
Клиент:МТС

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C07. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Серебро
Агентства:MOSAIC, EVR
Клиент:МТС

МТС Live XR

МТС LIVE XR - первый в мире музыкальный интерактивный онлайн фестиваль в расширенной реальности XR.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
Aura Antibacterial: Трогать безопасно
Агентство:SOCIALIST
Клиент:Aura Antibacterial

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C07. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Серебро
Агентства:SOCIALIST, Чикен Карри
Клиент:Aura Antibacterial

Aura Antibacterial: Трогать безопасно

В разгар самоизоляции бренду Aura Antibacterial необходимо было напомнить аудитории, что именно он - лидер категории.

Кампания сломала привычные креативные шаблоны в категории и приняла необычную форму: музыкальный клип, который снят совместно с Александром Гудковым как пародия на рекламу парфюма.

Кампания показала высокие результаты по досматриваемости, оценке аудиторией креатива и виральности и стала одним из ключевых инструментов, который позволил бренду удержать лидерские позиции и значимо вырастить продажи и поднять знание бренда.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Перезапуск AliExpress Live: как шоу внутри маркетплейса помогли увеличить трафик и продажи продавцов платформы
Агентство:Divico
Клиент:AliExpress Россия

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C07. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Бронза
Агентства:Divico, Blacklight, WildJam
Клиент:AliExpress Россия

Перезапуск AliExpress Live: как шоу внутри маркетплейса помогли увеличить трафик и продажи продавцов платформы

Когда все оказались на самоизоляции, перед AliExpress встала задача в течение нескольких дней запустить вовлекающие прямые эфиры внутри маркетплейса, чтобы повысить трафик в приложении и увеличить продажи российских продавцов. Мы придумали и запустили несколько форматов развлекательных стримов со встроенными покупками, в рамках которых знаменитости делали обзоры, и добавили интерактивную часть с возможностью приобрести товары по выгодным предложениям. В результате, AliExpress удалось успешно перезапустить платформу Live для проведения прямых трансляций и улучшить подход к продающим стримам. А главное, увеличить DAU раздела в 20 раз и объём продаж через данный канал в 560 раз за полгода, по сравнению с 2019.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


WildJam:
Бронза
Levi’s® Music Project
Агентство:R.S.V.P Agency
Клиент:Levi’s®

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C07. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Бронза
Агентство:R.S.V.P Agency
Клиент:Levi’s®

Levi’s® Music Project

Levi's® Music Project – это движение, цель которого обеспечить доступ подростков, вне зависимости от их социального статуса, расы или религии, к современному музыкальному образованию и создать креативное пространство для практической и теоретической работы.
В России проект стартовал осенью 2019 года в специально-построенной и оборудованной студии Levi's® и был призван создать комьюнити нового поколения музыкантов, дать старт профессиональной карьере самых талантливых и объединить их с прогрессивными, добившимися успеха, музыкантами нашего времени. Программа обучения длилась 1 года и включала в себя практические и теоретические занятия студентов. Специализация – написание песен.
500 заявок на участие и 15 отобранных участников, собственная студия звукозаписи, а еще живые выступления, внимание СМИ, поклонники и настоящие клипы – все, о чем только могут мечтать молодые музыканты!

http://levismusicproject.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
#ОсвежиМузыкуTicTac
Агентство:Rabbit & Carrot
Клиент:Tic Tac

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C07. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Бронза
Агентства:Rabbit & Carrot, Universal Music
Клиент:Tic Tac

#ОсвежиМузыкуTicTac

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Кейс для бренда шин Nitto: YouTube-шоу о легендах российского тюнига "Обгонитто"
Агентство:Коммуникационное агентство Апрель
Клиент:Nitto

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C07. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Шорт-лист
Агентство:Коммуникационное агентство Апрель
Клиент:Nitto

Кейс для бренда шин Nitto: YouTube-шоу о легендах российского тюнига "Обгонитто"

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Сноходцы: Запуск новых Pringles в игре
Агентство:re:evolution
Клиент:Kellogg Russia

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C07. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Шорт-лист
Агентство:re:evolution
Клиент:Kellogg Russia

Сноходцы: Запуск новых Pringles в игре

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
LADA X Четкая передача
Агентство:Rabbit & Carrot
Клиент:LADA

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C07. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Шорт-лист
Агентства:Rabbit & Carrot, OMD
Клиент:LADA

LADA X Четкая передача

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

C08. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения

Серебро
#гречкашеринг
Агентство:Adventum
Клиент:Ассоциация организаций и граждан по гуманному отношению к животным «Благополучие животных»

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C08. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения

Серебро
Агентство:Adventum
Клиент:Ассоциация организаций и граждан по гуманному отношению к животным «Благополучие животных»

#гречкашеринг

Во время карантина многие некоммерческие организации оказались в сложной ситуации: помощь извне почти прекратилась — большинство людей сидели дома и не понимали, что ожидать в будущем. И первое, на чем стали экономить, — помощь благотворительным организациям.

Пострадали и приюты для животных: снизился объем пожертвований, волонтерам запретили посещения, тысячам собак фактически стало нечего есть. При том, что иногда им достаточно обычной каши.

Решение пришло из реальной жизни. Многие закупили продукты впрок: в том числе крупы, в особенности, гречку Но мало кому она была действительно нужна в таких количествах. Мемы на эту тему начали расходиться по сети. Так родилась основная идея: призвать людей поделиться тем, чего у них в излишке, с теми, кто запасов сделать не успел — животными из приютов. Проект назвали #гречкашеринг.

https://blagozoo.ru/sborgrechi

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
Играй настоящих героев
Агентство:Nectarin
Клиент:Медиапроект "Подвиги обычных людей"

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C08. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения

Серебро
Агентство:Nectarin
Клиент:Медиапроект "Подвиги обычных людей"

Играй настоящих героев

Кино чаще снимают о супергероях, следователях, спортсменах. Но есть и другие истории. Проект p0dvigi публикует в Instagram истории о россиянах, которые совершили героический поступок. Они действительно достойны экранизации. С этой идеей мы создали серию постеров к несуществующим фильмам. В основе каждого из них лежал подвиг, а в главных ролях значился известный актер. Везде стояла пометка: “Основано на реальном подвиге”.
Мы опубликовали постеры в нескольких каруселях с хештегом #играйнастоящихгероев. Затем отправились в комментарии к звездам кино, чьи имена указаны в главных ролях.
Нажав на хештег, они попадали в паблик «Подвиги» в Instagramи натыкались на пост с афишей возможного фильма, главным героем которого они могут стать. Таким образом, мы призвали их воплотить несуществующее кино в реальное.
Актеры отреагировали на наш призыв и признали, что жизнь – это лучший сценарист. Они оставляли комментарии в нашем сообществе, публиковали о нас посты и stories на своих страницах.
Так о нашем сообществе узнали их многочисленные подписчики, благодаря чему мы достигли больших охватов кампании.
#играйнастоящихгероев – кейс о том, как мы привлекли внимание известных актеров и их многочисленных подписчиков к нашему паблику при помощи афиш к несуществующим фильмам.

https://www.instagram.com/p0dvigi/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
«Растим Добро Вместе»
Агентство:McCANN Moscow
Клиент:АО "Мултон"

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C08. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения

Бронза
Агентства:McCANN Moscow, MediaCom, SPOT, CRAFT
Клиент:АО "Мултон"

«Растим Добро Вместе»

Бренд «Добрый» долгое время следует своей миссии по изменению общества к лучшему. Поэтому бренд уже более 7 лет поддерживает программу «Растим Добро», которая помогает социальной адаптации выпускников детских домов. Но об этой программе и о трудностях, с которыми сталкиваются подростки, оказавшиеся за порогом детского дома, до сих пор знали немногие.
В искренней и трогательной кампании, сердцем которой стала идея «Ответить может только человек», бренд «Добрый» привлек внимание к непростым вопросам, которые встают перед выпускниками детских домов, и показал важную роль волонтеров, чья поддержка необходима подросткам.
«Добрый» начал общественную дискуссию о жизненно важных проблемах выпускников детских домов, о которых раньше миллионы людей даже не догадывались.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


SPOT:

CRAFT:
Шорт-лист
Слепоглухой интернет
Агентство:Nectarin
Клиент:Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C08. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения

Шорт-лист
Агентство:Nectarin
Клиент:Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Слепоглухой интернет

«Слепоглухой интернет» - совместный благотворительный проект фонда поддержки слепоглухих «Со-единение» , призванный «дарить свет» людям.
Вернуть слепоглухим людям зрение и слух нельзя, но помочь можно! Именно это и стало главной целью разработанной рекламной кампании, позволяющей «ощутить себя на их месте». Пользователь заходил на знакомую площадку, а через некоторое время она погружалась в темноту и на ней полностью пропадал звук. Спустя секунды появлялся баннер с выключателем, объясняющим, что так видят мир люди со слепоглухотой. На баннере был call to action «Подарить свет» с двумя опциями: «Да» и «Нет». Выбрав «да», пользователи перенаправлялись на страницу, где можно сделать пожертвование подопечным фонда “Со-единение”.

https://so-edinenie.org/vkluchi/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

C09. BEST NON-PROFIT VIDEO / Лучшая разработка видео для некоммерческой организации или государственного учреждения

Золото
Мультфильмы от полиции
Агентство:Zebra Hero
Клиент:Комитет против пыток

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C09. BEST NON-PROFIT VIDEO / Лучшая разработка видео для некоммерческой организации или государственного учреждения

Золото
Агентства:Zebra Hero, Анимационная студия Petrick
Клиент:Комитет против пыток

Мультфильмы от полиции

По статистике Комитета против пыток, 3 из 4 человек, пожаловавшихся на пытки в России, получают отказ в возбуждении уголовного дела. Главной причиной отказа часто оказываются лишь показания сотрудников полиции, где они объясняют появление травм у пострадавших абсурдными и не внушающими доверия ситуациями.

По версии этих объяснительных, поведение жертв пыток больше напоминает поведение мультперсонажей: они спотыкаются, ударяются о предметы и намеренно причиняют себе вред. Проект “Мультфильмы от полиции” иллюстрирует этот парадокс. В ролике герои (популярные актеры и музыканты) зачитывают прямые цитаты из реальных объяснений полицейских о том, как, по их версии, жертвы пыток получили свои увечья. Эти цитаты экранизируются анимационными вставками в стиле классических мультфильмов, которые воссоздают написанное полицейскими.

Весь сценарий основан на реальных показаниях полицейских.

Ролик вышел на портале Meduza и сопровождался монологами реальных жертв пыток.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Анимационная студия Petrick:
Серебро
Голоса афиш
Агентство:GREAT
Клиент:Фонд "Ночлежка"

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C09. BEST NON-PROFIT VIDEO / Лучшая разработка видео для некоммерческой организации или государственного учреждения

Серебро
Агентства:GREAT, Cooldown Production
Клиент:Фонд "Ночлежка"

Голоса афиш

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
«Растим Добро Вместе»
Агентство:McCANN Moscow
Клиент:АО "Мултон"

Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация C09. BEST NON-PROFIT VIDEO / Лучшая разработка видео для некоммерческой организации или государственного учреждения

Бронза
Агентства:McCANN Moscow, MediaCom, SPOT, CRAFT
Клиент:АО "Мултон"

«Растим Добро Вместе»

Бренд «Добрый» долгое время следует своей миссии по изменению общества к лучшему. Поэтому бренд уже более 7 лет поддерживает программу «Растим Добро», которая помогает социальной адаптации выпускников детских домов. Но об этой программе и о трудностях, с которыми сталкиваются подростки, оказавшиеся за порогом детского дома, до сих пор знали немногие.
В искренней и трогательной кампании, сердцем которой стала идея «Ответить может только человек», бренд «Добрый» привлек внимание к непростым вопросам, которые встают перед выпускниками детских домов, и показал важную роль волонтеров, чья поддержка необходима подросткам.
«Добрый» начал общественную дискуссию о жизненно важных проблемах выпускников детских домов, о которых раньше миллионы людей даже не догадывались.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


SPOT:

CRAFT:

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN

D01. BEST DIGITAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital-инструментов

Золото
Dolphin — Eternal stream
Агентство:e:mg
Клиент:Фонд «Вблагодарность»

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D01. BEST DIGITAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital-инструментов

Золото
Агентства:e:mg, re:evolution
Клиент:Фонд «Вблагодарность»

Dolphin — Eternal stream

С 2020 года в России существует закон об уголовной ответственности за распространение “fake” news о COVID-19. На практике это означает, что власти не признают большую часть погибших врачей, чтобы занизить статистику. Их семьи остаются без денег и без кормильца.
Совместно с фондом vblagodarnost мы решили исправить несправедливость и решить 2 задачи – увековечить память врачей, непризнанных государством героев (рассказав их имена) и собрать для их семей финансовую помощь.

https://youtu.be/EpRpML7Jbe4

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
King of the Hill. Lenovo Legion.
Агентство:Goose Gaming
Клиент:ООО «Леново»

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D01. BEST DIGITAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital-инструментов

Серебро
Агентство:Goose Gaming
Клиент:ООО «Леново»

King of the Hill. Lenovo Legion.

Царь Горы – программа лояльности в гейминге от Lenovo Legion.

Главная механика программы лояльности – возможность получать очки, играя в свои любимые игры (CS:GO, World of Tanks, Dota 2, Apex Legends, PUBG). Эти очки могут конвертироваться в реальные бонусы на сайте программы лояльности – скидки на продукцию Lenovo Legion до 50%. Также на сайте присутствует Магазин Легионера, в котором можно покупать ААА-игры за эти очки.

У каждого участника Царя Горы есть персонализированный профиль на сайте Lenovo Legion, где отображаются все достижения, награды, уникальные предложения и скидки. Сам профиль представлен в виде анимированной горы со всеми побежденными противниками в выбранной игре.

На сайте также введена рейтинговая система по каждой игровой дисциплине. Топ каждой категории еженедельно получает ценные внутриигровые призы.

https://www.wearelegion.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
Сноходцы: Запуск новых Pringles в игре
Агентство:re:evolution
Клиент:Kellogg Russia

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D01. BEST DIGITAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital-инструментов

Серебро
Агентство:re:evolution
Клиент:Kellogg Russia

Сноходцы: Запуск новых Pringles в игре

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Найдите Пасху с Milka
Агентство:MOSAIC
Клиент:Mondelez

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D01. BEST DIGITAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital-инструментов

Серебро
Агентство:MOSAIC
Клиент:Mondelez

Найдите Пасху с Milka

Найдите Пасху с Milka - проект, в котором аудитория участвовала в увлекательной охоте за Пасхальной линейкой молочного шоколада Milka. Мы спрятали Пасхальные яйца Milka по всему интернету: в социальных сетях, в аккаунтах у блогеров, в популярных пабликах, на сайте Milka, на упаковках, и в ритейле и даже в дополненной реальности!
Участники находили яйца Milka и собирали их в коллекцию на нашем интерактивном хабе, чтобы получить гарантированные призы.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
Urban Battle
Агентство:VMLY&R Commerce
Клиент:Tele2

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D01. BEST DIGITAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital-инструментов

Серебро
Агентства:VMLY&R Commerce, Integrated communications agency ARK CONNECT
Клиент:Tele2

Urban Battle

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Больше всех надо
Агентство:КБ-12
Клиент:Adrenaline Rush

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D01. BEST DIGITAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital-инструментов

Серебро
Агентства:КБ-12, Park Production
Клиент:Adrenaline Rush

Больше всех надо

Россия — страна с постсоветским прошлым: здесь не принято быть не таким как все. И сегодня общество подавляет индивидуальность. С детства детям объясняют, что не нужно плыть против течения. Когда мальчик говорит, что хочет заниматься балетом, его спрашивают: «тебе что, больше всех надо?», что означает «почему ты просто не можешь жить как все, зачем тебе все это нужно, не высовывайся!». Верный ответ на такой вопрос зашит в российском культурном коде: «нет, мне не надо». Adrenaline Rush считает, что каждый достоин жить именно ту жизнь, которую хочет, и устаревшие стереотипы и социальные клише не должны никого останавливать. Мы сделали кампанию «Да, мне больше всех надо», чтобы помочь каждому осознать насколько это круто быть собой, несмотря на то, что думают другие.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
«Первые объятия»: онлайн-школа родительства от Skillbox и Huggies
Агентство:КБ-12
Клиент:Huggies & Skillbox

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D01. BEST DIGITAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital-инструментов

Серебро
Агентства:КБ-12, Mindshare
Клиент:Huggies & Skillbox

«Первые объятия»: онлайн-школа родительства от Skillbox и Huggies

Молодые мамы – очень востребованная аудитория, за чье внимание борются множество товарных категорий. Huggies важно поймать мам до момента входа в категорию – на этапе беременности. Аналогичная задача релевантна и образовательным платформам, так как мамы с уже подросшими малышами активно вовлекаются в образовательные процессы. Huggies и Skillbox объединились и создали первый в России образовательный проект о беременности и первых годах жизни малыша, основанный на доказательной медицине и созданный с известными медиками. Предоставив маме столь нужный продукт, мы завоевали их внимание и доверие. Любовь к бренду и знакомство с образовательной платформой помогли нам в момент перехода статуса аудитории из беременных в молодых мам конвертировать их в продажи продуктов.
Мы только в начале пути — проект запустился в конце в 2020 года, но текущие результаты уже позволяют нам предположить, что с развитием школы и переходом нашей аудитории из беременных в молодых мам, мы сможем увидеть реальные результаты в продажах как Huggies, так и еще большие цифры — у Skillbox.

https://firsthugs.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
Бренд нельзя перформанс. Делать дороги безопаснее или собирать лиды? Кейс "Ренессанс страхование" в Навигаторе.
Агентство:Геосервисы Яндекса
Клиент:АО "Группа Ренессанс Страхование"

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D01. BEST DIGITAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital-инструментов

Серебро
Агентство:Геосервисы Яндекса
Клиент:АО "Группа Ренессанс Страхование"

Бренд нельзя перформанс. Делать дороги безопаснее или собирать лиды? Кейс "Ренессанс страхование" в Навигаторе.

Бренд нельзя перформанс. Делать дороги безопаснее или собирать лиды? Кейс "Ренессанс страхование" в Навигаторе.

Как реализовать миссию бренда: "Сделать мир безопаснее" не на словах, а на деле? При этом получить максимальную отдачу от инвестиций и привлечь новую, более молодую, технологичную, высокодоходную и требовательную аудиторию? Для этого нам понадобилось много работы с данными, разработка скоринговой модели безопасного вождения и выбор максимально аффинитивного канала для целевой аудитории молодых автомобилистов – самого популярного в России навигационного
приложения.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
«Золотой мяч» Parimatch & Sports.ru
Агентство:Sports.ru
Клиент:Parimatch

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D01. BEST DIGITAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital-инструментов

Серебро
Агентство:Sports.ru
Клиент:Parimatch

«Золотой мяч» Parimatch & Sports.ru

В 2020 году отменили главную индивидуальную награду в мировом футболе – Золотой мяч. Sports.ru вместе с Parimatch решили провести свою премию, чтобы восстановить справедливость и все же наградить лучшего игрока мира. В голосовании приняли участие сотни тысяч людей, которые оставили почти 3 миллиона голосов.

Лучшим игроком мира по версии нашего проекта стал поляк Роберт Левандовски. И в качестве награды мы нарисовали огромное граффити с его изображением в его родном городе – Варшаве. Он был настолько впечатлен, что прислал нам видео, где благодарил за такой неожиданный сюрприз!

https://specials.sports.ru/goldenball-stage/voting/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Проект Старт
Агентство:DIGITALIZM
Клиент:МегаФон

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D01. BEST DIGITAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital-инструментов

Бронза
Агентства:DIGITALIZM, Hyperr, BURO
Клиент:МегаФон

Проект Старт

Проект «Старт» реализован на основе продукта МегаФон Образование для привлечения внимания к сервису, роста лояльности и клиентской базы среди студентов. Четыре современных направления – ИТ, Маркетинг, Менеджмент и Финансы – были представлены в коротких уроках от экспертов и сотрудников МегаФона. С помощью игровой механики и скоростного мобильного интернета мы дали молодым людям возможность получить актуальные знания по интересующим их предметам в интерактивном формате в чат-боте в любом месте и в любое время. В результате, значительное повышение показателей знания и рассмотрения среди молодежи, увеличение доли молодых людей, выбирающих МегаФон как «оператор номер 1», а также улучшение имиджевых показателей бренда и уменьшение барьеров – все это показало, что бренду удалось попасть в аудиторию и понравиться ей, а мы в этом уверены, т.к. в период проведения проекта «Старт» не было других коммуникаций на молодую аудиторию! Более того, проект «Старт» вызвал большой всплеск подписки на онлайн-сервис МегаФон Образование!

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


BURO:
Бронза
«День Ф»
Агентство:Blacklight
Клиент:Сбер

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D01. BEST DIGITAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital-инструментов

Бронза
Агентство:Blacklight
Клиент:Сбер

«День Ф»

За последний год количество фрилансеров увеличилось почти вдвое, ведь с приходом пандемии люди стали чаще терять работу и начали искать альтернативные способы занятости. На рынке оказались специалисты, которые впервые решили попробовать себя во фрилансе, не обладая необходимыми для этого навыками.

Мы изучили аудиторию и выяснили, что не все фрилансеры мотивированы регистрировать свою деятельность, сталкиваясь со сложностями в поиске клиентов и считая, что мало зарабатывают для уплаты налогов. Так, мы решили вдохновить аудиторию раскрыть свои таланты, не бояться заниматься любимым делом и зарабатывать на этом, используя сервисы Сбера для самозанятых. Для этого создали ситуативный проект ко Дню фрилансера — игру «День Ф»!

В игровом формате рассказали, как непросто быть фрилансером, но как Сбер помогает в этом пути.
Дали аудитории интерактивный инструмент, чтобы помочь обучиться основам работы на себя.

Игра «День Ф» показала путь специалиста-фрилансера. Участник выбирал одну из восьми профессий и выполнял задания по развитию своего дела, стараясь сохранить жизненные ресурсы, в чем ему помогали инструменты для самозанятых от Сбера.

С помощью интерактивного и ситуативного контента мы смогли построить знание о сервисе у целевой аудитории и показали, что именно Сбер помогает развивать своё дело! В результате игры каждый пятый участник перешел на страницу самозанятости на сайте sberbank.ru и ознакомился с сервисом «Своё дело».

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Первые в истории PULPYческие Игры
Агентство:McCANN Moscow
Клиент:АО "Мултон"

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D01. BEST DIGITAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital-инструментов

Бронза
Агентства:McCANN Moscow, MediaCom, BallPark
Клиент:АО "Мултон"

Первые в истории PULPYческие Игры

Pulpy — натуральные освежающие сокосодержащие напитки с цельной мякотью — «палпинками» и кусочками фруктов.
Сегмент натуральных сокосодержащих напитков – молодой и активно развивающийся последние несколько лет в России. Бренд Pulpy – абсолютный лидер этого сегмента и фактически единственный активный игрок.
Для запуска нового продукта Pulpy Сакура летом 2020 года мы нашли такое решение, которое отлично совпало с поведением и увлечениями аудитории и в органичном для них формате позволило нам рассказать им о новом вкусе Pulpy. В рамках проекта мы запустили кампанию в интернете, центром которой стала игра в мини-приложении Вконтакте, где пользователи смогли сразиться в рутиной и узнать о новом вкусе Pulpy, помогающем поднять настроение и отвлечься от суровых офисных будней.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


BallPark:
Бронза
Из картошки в Lay`s!
Агентство:MOSAIC
Клиент:PepsiCo

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D01. BEST DIGITAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital-инструментов

Бронза
Агентства:MOSAIC, OMD Media Group
Клиент:PepsiCo

Из картошки в Lay`s!

Как рассказать всем о том, что картофель для Lay's выращивается в разных регионах России? Конечно через вовлечение в яркие активации! Мы разработали инновационную технологию, позволяющую пользователям по маркировке на продукте узнавать, в каком регионе собран картофель, из которого сделан Lay`s в купленной пользователем пачке
Вбив маркировку, пользователь получал в коллекцию этот регион, а собрав их все, участвовал в розыгрыше загородного дома! А чтобы привлечь еще больше внимания, мы добавили на пачки AR: сканирование QR-кода запускало дополненную реальность, наглядно показывающую путь из картошки в Lay's

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
«Народный эксклюзив с Тимати и Бабкиной» от PepsiCo и Пятерочки
Агентство:BBDO Moscow
Клиент:PepsiCo

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D01. BEST DIGITAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital-инструментов

Бронза
Агентство:BBDO Moscow
Клиент:PepsiCo

«Народный эксклюзив с Тимати и Бабкиной» от PepsiCo и Пятерочки

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
ESSA ЧАТ-БОТ, КОТОРЫЙ ПРЕВРАЩАЕТ ВИДЕО В АНИМАЦИЮ
Агентство:APM
Клиент:AB InBev Efes

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D01. BEST DIGITAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital-инструментов

Бронза
Агентства:APM, EORA
Клиент:AB InBev Efes

ESSA ЧАТ-БОТ, КОТОРЫЙ ПРЕВРАЩАЕТ ВИДЕО В АНИМАЦИЮ

Впервые в России в рамках поддержки рекламной кампании Essa «Шум вечеринки в каждом пузырьке», был разработан чат-бот на базе технологии искусственного интеллекта, который автоматически преобразует видео пользователя в брендированную анимацию, чтобы помогать пользователям создавать уникальный зажигательный контент для своих социальных сетей.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


EORA:

D02. BEST EXECUTED DIGITAL CAMPAIGN / Лучшее исполнение digital кампании

Золото
Dolphin — Eternal stream
Агентство:e:mg
Клиент:Фонд «Вблагодарность»

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D02. BEST EXECUTED DIGITAL CAMPAIGN / Лучшее исполнение digital кампании

Золото
Агентства:e:mg, re:evolution
Клиент:Фонд «Вблагодарность»

Dolphin — Eternal stream

С 2020 года в России существует закон об уголовной ответственности за распространение “fake” news о COVID-19. На практике это означает, что власти не признают большую часть погибших врачей, чтобы занизить статистику. Их семьи остаются без денег и без кормильца.
Совместно с фондом vblagodarnost мы решили исправить несправедливость и решить 2 задачи – увековечить память врачей, непризнанных государством героев (рассказав их имена) и собрать для их семей финансовую помощь.

https://youtu.be/EpRpML7Jbe4

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
Hello People Agency: сериал
Агентство:re:evolution
Клиент:Мултон

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D02. BEST EXECUTED DIGITAL CAMPAIGN / Лучшее исполнение digital кампании

Серебро
Агентства:re:evolution, Медиаком / MediaCom (медийная поддержка)
Клиент:Мултон

Hello People Agency: сериал

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Сноходцы: Запуск новых Pringles в игре
Агентство:re:evolution
Клиент:Kellogg Russia

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D02. BEST EXECUTED DIGITAL CAMPAIGN / Лучшее исполнение digital кампании

Серебро
Агентство:re:evolution
Клиент:Kellogg Russia

Сноходцы: Запуск новых Pringles в игре

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Rich Rebranding
Агентство:Mediacom
Клиент:Multon

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D02. BEST EXECUTED DIGITAL CAMPAIGN / Лучшее исполнение digital кампании

Бронза
Агентства:Mediacom, POSSIBLE Moscow
Клиент:Multon

Rich Rebranding

Бренд соков и нектаров Rich, который уже два десятка лет, так любим аудиторией, в 2020 году запустил масштабный ребрендинг. Чтобы его поддержать мы запустили рекламную кампанию, которая показала новый дизайн и коммуникацию бренда.
“Устрой себе Rich” – новый слоган и основа платформы, который символизирует момент наедине с собой с пользой и удовольствием, в который прекрасно встраивается сок Rich.

Мы решили не просто показать моменты увлечений и новый дизайн, но и донести ощущение, сделав из этого настоящий объект искусства!

Объемная эко-система с фокусом в digital помогла достучаться до сердец нашей искушенной аудитории, в результате блогеры и покупатели Rich создали бесконечный диджитал арт-объект, и сами рассказывали об обновлениях Rich и своих любимых увлечениях.

Построить знание о новом дизайне и проекте мы решили с помощью вовлекающего мульти-сенсорного интегрированного проекта с Blueprint, красочных онлайн видео, интересных PR статей, содержательных подкастов, изысканной наружной рекламы, и ТВ-ролика, захватывающих историй блогеров и конкурса в социальных сетях.

Мы добились колоссальных бренд-результатов, вырастили узнаваемость, отстроили платформу и усилили релевантность для наших покупателей.

https://theblueprint.ru/culture/specials/memoments-rich

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Hot Pix Game
Агентство:N:OW agency
Клиент:Pixonic

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D02. BEST EXECUTED DIGITAL CAMPAIGN / Лучшее исполнение digital кампании

Бронза
Агентство:N:OW agency
Клиент:Pixonic

Hot Pix Game

Hot Pixonic — это онлайн-вечеринка для геймдев компании Pixonic приуроченная к празднованию гендерных праздников, которые мы объединили в один. PIXONIC - IS HOT! Это очень горячая компания идейных геймдев-профи, которые обожают игры и современные технологии.

Мы поняли, что сотрудники очень соскучились по офису, а многие уже почти год не видели его вживую,
мы создали игру "HotPixGame" для разработчиков игр, причем очень успешную и в сжатые сроки (1.5 недели). Мы воссоздали полную 3D-версию офиса компании на платформе Roblox и создали там 7 игр c соревнованиями. Сотрудники бегали по офису и собирали пасхалки-перчики, катались на великах и машинах, играли в настольный футбол, гонки на катерах в WC, лабиринт в вентиляции.

У каждого сотрудника был персональный аватар с именем, а в гардеробной комнате можно было приодеть свой аватар и изменить много деталей, от прически до аксессуаров, можно было даже надеть маску человека паука или примерить ангельские крылья.

Помимо игровых механик, мы припрятали много разных пасхалок. Например, в затопленном WC была гонки на катерах, но если нырнуть в воду - ты попадал в затерянный мир Спанч Боба, где были дополнительные баллы. У каждого был персональный зачет, результаты выводились в таблицу на стене виртуального офиса. По результатам игры мы вручили крутые призы.

https://pixparty.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
МТС 5G
Агентство:MOSAIC
Клиент:МТС

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D02. BEST EXECUTED DIGITAL CAMPAIGN / Лучшее исполнение digital кампании

Шорт-лист
Агентства:MOSAIC, BAZELEVS PRODUCTION, Versus Pictures & Knife studio
Клиент:МТС

МТС 5G

В начале 2021 года МТС запустил сеть 5G в 12 зонах Москвы. К запуску сети был разработан и запущен тематический портал о технологиях будущего, который станут доступны в ближайшее время благодаря 5G, а также создана серия футуристичных роликов с режиссером Ильей Найшуллером рассказывающих о том, как развитие сети 5G повлияет на наш мир и позволит совершить прорыв в развитии совершенно разных сфер.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Versus Pictures & Knife studio:

D03. BEST PERFORMANCE CAMPAIGN / Лучшая кампания по достижению конкретных, финансово измеримых бизнес-результатов

Золото
Pizza of the future: Dodo 2077
Агентство:ООО "ТИЭМ"
Клиент:Dodo Pizza

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D03. BEST PERFORMANCE CAMPAIGN / Лучшая кампания по достижению конкретных, финансово измеримых бизнес-результатов

Золото
Агентство:ООО "ТИЭМ"
Клиент:Dodo Pizza

Pizza of the future: Dodo 2077

Как бренду пиццы увеличить масштаб продаж всей сети? Решение: сфокусироваться на повышении лояльности конкретного сегмента аудитории и продать 100 тысяч пицц за три месяца. К выходу самой ожидаемой игры – Cyberpunk 2077 – был запущен проект в коллаборации с разработчиком игры. Новая пицца, вдохновленная миром игры, оригинальная упаковка и стикерпак, ролик с финалисткой конкурса косплееров Cyberpunk 2077, AR-маска в Instagram – благодаря виральному потенциалу бренду удалось стать частью субкультуры геймеров и предоставить аудитории уникальную ценность. Общая выручка с пиццы составила более 67 млн рублей по всей России. Выполнили за 5 дней 50% от трехмесячного KPI по продажам.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Doritos #толькодлядерзких
Агентство:MOSAIC
Клиент:PepsiCo

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D03. BEST PERFORMANCE CAMPAIGN / Лучшая кампания по достижению конкретных, финансово измеримых бизнес-результатов

Бронза
Агентства:MOSAIC, ВАЙЛД ДЖЕМ, Селебрити агенство Didenok Team
Клиент:PepsiCo

Doritos #толькодлядерзких

Бренд Doritos в кампании #толькодлядерзких стал той самой искрой, которая порой необходима каждому, даже самым дерзким, чтобы вдохновить и вернуть силы и дерзость своим потребителям.

Основная целевая аудитория бренда Doritos - поколение Z.
Главная среда ее обитания - социальные сети, а потребляемый контент - посты блогеров в Tik Tok, Instagram и YouTube.
Кампания Doritos #толькодлядерзких была придумана и реализована с использованием всех инструментов и приемов, близких и понятных целевой аудитории, а также с учетом дерзкого духа бренда.
Амбассадорами кампании стали неординарные, но очень популярные персонажи - Даня Милохин, главный тик-токер страны, и Алишер Моргенштерн - самый популярный и эпатажный блогер среди молодого поколения.
В двух главных рекламных роликах кампании герои дерзко и круто ворвались к ритейл-партнерам - в магазины "Лента" и "Перекрёсток", чтобы купить Doritos.
Свои примером Алишер Моргенштерн и Даня Милохин продемонстрировали: Doritos - это круто, Doritos - это дерзко. И тем самым привели за собой свою многомиллионную аудиторию прямо к полкам с Doritos во всех "Лентах" и "Перекрёстках" страны, что увеличило знание о бренде, а также продажи продукта на 100%.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ВАЙЛД ДЖЕМ:

Селебрити агенство Didenok Team:
Бронза
Образовательная кампания Агуши: как вырастить продажи и доверие к бренду в регионах (preliminary naming)
Агентство:Affect
Клиент:PepsiCo, бренд Агуша

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D03. BEST PERFORMANCE CAMPAIGN / Лучшая кампания по достижению конкретных, финансово измеримых бизнес-результатов

Бронза
Агентство:Affect
Клиент:PepsiCo, бренд Агуша

Образовательная кампания Агуши: как вырастить продажи и доверие к бренду в регионах (preliminary naming)

«Делаем Агушу с родительской заботой» — образовательный проект для мам в регионах.

Из-за снижения рождаемости бренд детского питания Агуша был вынужден искать новые источники роста. Ключевыми из них стали регионы Сибири и Юга. Но мамы в этих регионах плохо осведомлены о преимуществах детского питания и предпочитают молочные продукты местного производства, которые часто не соответствуют нормам производства и хранения.

Мы решили показать, что за каждой баночкой творожка и за каждой бутылочкой йогурта Агуша стоят люди, которые сами являются родителями и заботятся о здоровье малышей на всех этапах производства. И при этом выбирают Агушу и для своих детей.

Вместе со съемочной командой мы отправились в регионы и попросили сотрудников заводов Агуша в Омске и Тимашевске лично рассказать, почему они выбирают для своих детей именно детское питание Агуша. В каждом ролике раскрывались главные RTB продукта и преимущества детский молочных продуктов над взрослыми: «безопасность», «адаптированный состав для детей», «натуральность». Мамы задавали вопросы под постами в соцсетях и на сайте и получали персонализированные ответы на каждый вопрос, а сотрудники записывали видеоответы на самые популярные из них.

В результате нам удалось повысить долю рынка, построить доверие потребителей к продукции Агуша в регионах и, что особенно важно, вырастить рынок детской молочной продукции на фоне снижающейся рождаемости.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

D04. BEST CUSTOMER EXPERIENCE / Лучший клиентский опыт

Золото
Шпионский клуб
Агентство:Пятёрочка
Клиент:ТС «Пятёрочка»

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D04. BEST CUSTOMER EXPERIENCE / Лучший клиентский опыт

Золото
Агентство:Пятёрочка
Клиент:ТС «Пятёрочка»

Шпионский клуб

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Jameson Chat Bot
Агентство:Affect
Клиент:Pernod Ricard Rouss АО П.Р.Русь

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D04. BEST CUSTOMER EXPERIENCE / Лучший клиентский опыт

Бронза
Агентства:Affect, Pie Studio
Клиент:Pernod Ricard Rouss АО П.Р.Русь

Jameson Chat Bot

Корпоративный мерч уже давно перестал быть просто футболкой или ручкой с логотипом, а чат-бот - банальным чековым промо. Поэтому Jameson создал свой мерч-шоп – чат-бот с бесшовным клиентским опытом, удобным интерфейсом и понятной схемой работы. У крутого мерч-шопа есть несколько важных составляющих - это амбассадоры, которые носят этот мерч и показывают остальным пример, это вечеринки вокруг мерч-шопа, ивенты, онлайн магазин, в который хочется зайти, коллаборации и лимитированные коллекции. Jameson Chat Bot - это стильный мерч шоп, созданный для того, чтобы покупка Jameson - стала входом в комьюнити уличного стиля, в Jameson мерч одеваются наши амбассадоры (Евгений Савин, Антон Лиссов, Алексей Пивоваров и Антон Лапенко) - стильные ребята, ассоциирующиеся с urban культурой, мы говорим с аудиторией с помощью голосовых сообщений, озвученных голосом “Кубик в кубе” и на одном понятном языке.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Genesis Lounge Online
Агентство:Креативное агентство полного цикла DPG Russia
Клиент:Innocean Worldwide Russia

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D04. BEST CUSTOMER EXPERIENCE / Лучший клиентский опыт

Бронза
Агентства:Креативное агентство полного цикла DPG Russia, Innocean Worldwide Russia
Клиент:Innocean Worldwide Russia

Genesis Lounge Online

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Как создать wow-клиентский опыт через обратную связь
Агентство:Havas Media
Клиент:Торговая сеть "Перекресток"

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D04. BEST CUSTOMER EXPERIENCE / Лучший клиентский опыт

Бронза
Агентство:Havas Media
Клиент:Торговая сеть "Перекресток"

Как создать wow-клиентский опыт через обратную связь

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

D05. BEST INNOVATIVE TECHNOLOGY / Лучшие инновационные технологии

Серебро
Сноходцы: Запуск новых Pringles в игре
Агентство:re:evolution
Клиент:Kellogg Russia

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D05. BEST INNOVATIVE TECHNOLOGY / Лучшие инновационные технологии

Серебро
Агентство:re:evolution
Клиент:Kellogg Russia

Сноходцы: Запуск новых Pringles в игре

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
МТС Live XR
Агентство:MOSAIC
Клиент:МТС

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D05. BEST INNOVATIVE TECHNOLOGY / Лучшие инновационные технологии

Серебро
Агентства:MOSAIC, EVR
Клиент:МТС

МТС Live XR

МТС LIVE XR - первый в мире музыкальный интерактивный онлайн фестиваль в расширенной реальности XR.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
Vivienne Sabó: Tone de Cabaret
Агентство:SOCIALIST
Клиент:Vivienne Sabó

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D05. BEST INNOVATIVE TECHNOLOGY / Лучшие инновационные технологии

Серебро
Агентство:SOCIALIST
Клиент:Vivienne Sabó

Vivienne Sabó: Tone de Cabaret

В 2020 году Cabaret Première, саббренд Vivienne Sabó, выпустил новый тональный крем. Основное преимущество нового продукта - сценический эффект, позволяющий почувствовать себя как на сцене.

Важно было максимально эффективно донести основное преимущество до аудитории в условиях пандемии, когда девушки сидят дома и им не хватает возможности почувствовать себя в центре внимания.

Бренд, на основе технологии Face swapping (Deepfake), создал первую в России рекламную кампанию, лицом которой могла стать каждая девушка – разработал приложение «Tone de Cabaret», в котором девушки могли выступить в образе танцовщиц кабаре и почувствовать себя звездами.

Имея ограниченный бюджет, кампания смогла добиться невероятной виральности и утвердить за брендом позицию лидера в инновационных технологиях среди категории.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
Большие гастроли
Агентство:BBDO Moscow
Клиент:ФТС «Пятёрочка» (ООО «Агроторг»)

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D05. BEST INNOVATIVE TECHNOLOGY / Лучшие инновационные технологии

Серебро
Агентство:BBDO Moscow
Клиент:ФТС «Пятёрочка» (ООО «Агроторг»)

Большие гастроли

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
AXE Collision Games
Агентство:Goose Gaming
Клиент:Ltd Unilever RUS

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D05. BEST INNOVATIVE TECHNOLOGY / Лучшие инновационные технологии

Бронза
Агентство:Goose Gaming
Клиент:Ltd Unilever RUS

AXE Collision Games

Axe Collision Games — интеграция в трансляции стримеров на Twitch, которая вывела взаимодействие инфлюенсеров и их аудитории на новый уровень благодаря интерактивным элементам трансляции. Чтобы познакомить геймеров с новым продуктом «Кожа и печеньки» и расширить базу персональных данных, бренд разработал два игровых виджета. В первом пользователи могли управлять действиями стримеров в рамках турнира, а во втором устраивать собственные сражения прямо во время эфиров. По итогам активации AXE превысили KPI в несколько раз и сумели собрать 25 тысяч контактов и 38 миллионов просмотров контента.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Jameson Chat Bot
Агентство:Affect
Клиент:Pernod Ricard Rouss АО П.Р.Русь

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D05. BEST INNOVATIVE TECHNOLOGY / Лучшие инновационные технологии

Бронза
Агентства:Affect, Pie Studio
Клиент:Pernod Ricard Rouss АО П.Р.Русь

Jameson Chat Bot

Корпоративный мерч уже давно перестал быть просто футболкой или ручкой с логотипом, а чат-бот - банальным чековым промо. Поэтому Jameson создал свой мерч-шоп – чат-бот с бесшовным клиентским опытом, удобным интерфейсом и понятной схемой работы. У крутого мерч-шопа есть несколько важных составляющих - это амбассадоры, которые носят этот мерч и показывают остальным пример, это вечеринки вокруг мерч-шопа, ивенты, онлайн магазин, в который хочется зайти, коллаборации и лимитированные коллекции. Jameson Chat Bot - это стильный мерч шоп, созданный для того, чтобы покупка Jameson - стала входом в комьюнити уличного стиля, в Jameson мерч одеваются наши амбассадоры (Евгений Савин, Антон Лиссов, Алексей Пивоваров и Антон Лапенко) - стильные ребята, ассоциирующиеся с urban культурой, мы говорим с аудиторией с помощью голосовых сообщений, озвученных голосом “Кубик в кубе” и на одном понятном языке.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
C 8 мARта!
Агентство:MOSAIC
Клиент:СберБанк

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D05. BEST INNOVATIVE TECHNOLOGY / Лучшие инновационные технологии

Шорт-лист
Агентство:MOSAIC
Клиент:СберБанк

C 8 мARта!

8 марта Сбер запустил инновационный AR-проект. Благодаря ему тысячи женщин по всей России получили букеты в экологически безопасном формате дополненной реальности. Сбер оцифровал самые популярные букеты России и создал их 3Д модели, а затем запустил сайт, на котором каждый мог выбрать букет, подписать его и отправить любимой женщине. Женщины получали ссылки, открыв которые они видели букеты, появлявшиеся на экране их смартфонов в дополненной реальности.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

D06. BEST USE OF DATA IN DIGITAL CAMPAIGN / Лучшее использование данных в digital-кампании

Серебро
Бренд нельзя перформанс. Делать дороги безопаснее или собирать лиды? Кейс "Ренессанс страхование" в Навигаторе.
Агентство:Геосервисы Яндекса
Клиент:АО "Группа Ренессанс Страхование"

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D06. BEST USE OF DATA IN DIGITAL CAMPAIGN / Лучшее использование данных в digital-кампании

Серебро
Агентство:Геосервисы Яндекса
Клиент:АО "Группа Ренессанс Страхование"

Бренд нельзя перформанс. Делать дороги безопаснее или собирать лиды? Кейс "Ренессанс страхование" в Навигаторе.

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

D07. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений

Золото
«Первые объятия»: онлайн-школа родительства от Skillbox и Huggies
Агентство:КБ-12
Клиент:Huggies & Skillbox

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D07. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений

Золото
Агентства:КБ-12, Mindshare
Клиент:Huggies & Skillbox

«Первые объятия»: онлайн-школа родительства от Skillbox и Huggies

Молодые мамы – очень востребованная аудитория, за чье внимание борются множество товарных категорий. Huggies важно поймать мам до момента входа в категорию – на этапе беременности. Аналогичная задача релевантна и образовательным платформам, так как мамы с уже подросшими малышами активно вовлекаются в образовательные процессы. Huggies и Skillbox объединились и создали первый в России образовательный проект о беременности и первых годах жизни малыша, основанный на доказательной медицине и созданный с известными медиками. Предоставив маме столь нужный продукт, мы завоевали их внимание и доверие. Любовь к бренду и знакомство с образовательной платформой помогли нам в момент перехода статуса аудитории из беременных в молодых мам конвертировать их в продажи продуктов.
Мы только в начале пути — проект запустился в конце в 2020 года, но текущие результаты уже позволяют нам предположить, что с развитием школы и переходом нашей аудитории из беременных в молодых мам, мы сможем увидеть реальные результаты в продажах как Huggies, так и еще большие цифры — у Skillbox.

https://firsthugs.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
AXE Collision Games
Агентство:Goose Gaming
Клиент:Ltd Unilever RUS

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D07. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений

Серебро
Агентство:Goose Gaming
Клиент:Ltd Unilever RUS

AXE Collision Games

Axe Collision Games — интеграция в трансляции стримеров на Twitch, которая вывела взаимодействие инфлюенсеров и их аудитории на новый уровень благодаря интерактивным элементам трансляции. Чтобы познакомить геймеров с новым продуктом «Кожа и печеньки» и расширить базу персональных данных, бренд разработал два игровых виджета. В первом пользователи могли управлять действиями стримеров в рамках турнира, а во втором устраивать собственные сражения прямо во время эфиров. По итогам активации AXE превысили KPI в несколько раз и сумели собрать 25 тысяч контактов и 38 миллионов просмотров контента.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
#НайдиСвойDurex
Агентство:MOSAIC
Клиент:Reckitt Benckiser (Durex)

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D07. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений

Серебро
Агентство:MOSAIC
Клиент:Reckitt Benckiser (Durex)

#НайдиСвойDurex

Как привлечь аудиторию и повысить охваты у бренда-лидера рынка? Мы решили достичь роста и увеличить долю премиальной линейки Durex, используя нестандартные форматы — общение с аудиторией должно быть вовлекающим, чтобы иметь наибольший эффект. Коммуникация должна органично интегрироваться в повседневную жизнь молодежи и не выглядеть странно.
Для этого мы сотрудничали с самым релевантным инфлюенсером для ЦА - молодым исполнитель песен NILETTO (1 миллион подписчиков в Instagram и 3 миллиона в TikTik, 82% аудитории — ЦА бренда). Центром кампании стал видеоклип и хэштег-челлендж в TikTok.
Результат: 14 органических миллионов просмотров, рост покупательского намерения - 13 процентных пунктов, рост премиальной линейки - 3 процентных пункта.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
Выбери образ по вкусу и реши, какой будет Ивлеева с PepsiCo и Магнит
Агентство:КБ-12
Клиент:PepsiCo, Магнит

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D07. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений

Серебро
Агентство:КБ-12
Клиент:PepsiCo, Магнит

Выбери образ по вкусу и реши, какой будет Ивлеева с PepsiCo и Магнит

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Doritos #толькодлядерзких
Агентство:MOSAIC
Клиент:PepsiCo

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D07. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений

Серебро
Агентства:MOSAIC, ВАЙЛД ДЖЕМ, Селебрити агенство Didenok Team
Клиент:PepsiCo

Doritos #толькодлядерзких

Бренд Doritos в кампании #толькодлядерзких стал той самой искрой, которая порой необходима каждому, даже самым дерзким, чтобы вдохновить и вернуть силы и дерзость своим потребителям.

Основная целевая аудитория бренда Doritos - поколение Z.
Главная среда ее обитания - социальные сети, а потребляемый контент - посты блогеров в Tik Tok, Instagram и YouTube.
Кампания Doritos #толькодлядерзких была придумана и реализована с использованием всех инструментов и приемов, близких и понятных целевой аудитории, а также с учетом дерзкого духа бренда.
Амбассадорами кампании стали неординарные, но очень популярные персонажи - Даня Милохин, главный тик-токер страны, и Алишер Моргенштерн - самый популярный и эпатажный блогер среди молодого поколения.
В двух главных рекламных роликах кампании герои дерзко и круто ворвались к ритейл-партнерам - в магазины "Лента" и "Перекрёсток", чтобы купить Doritos.
Свои примером Алишер Моргенштерн и Даня Милохин продемонстрировали: Doritos - это круто, Doritos - это дерзко. И тем самым привели за собой свою многомиллионную аудиторию прямо к полкам с Doritos во всех "Лентах" и "Перекрёстках" страны, что увеличило знание о бренде, а также продажи продукта на 100%.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ВАЙЛД ДЖЕМ:

Селебрити агенство Didenok Team:
Серебро
Программа #LGLifeIsGood – платформа, объединяющая поколения Z/Y, продвигающая идеи объединения,совершения добрых дел в период пандемии и пост-изоляции
Агентство:АГТ
Клиент:LG Electronics

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D07. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений

Серебро
Агентство:АГТ
Клиент:LG Electronics

Программа #LGLifeIsGood – платформа, объединяющая поколения Z/Y, продвигающая идеи объединения,совершения добрых дел в период пандемии и пост-изоляции

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Интерактивный Tik-Tok сериал
Агентство:СТС
Клиент:СТС

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D07. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений

Серебро
Агентство:СТС
Клиент:СТС

Интерактивный Tik-Tok сериал

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Кейс для бренда шин Nitto: YouTube-шоу о легендах российского тюнига "Обгонитто"
Агентство:Коммуникационное агентство Апрель
Клиент:Nitto

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D07. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений

Бронза
Агентство:Коммуникационное агентство Апрель
Клиент:Nitto

Кейс для бренда шин Nitto: YouTube-шоу о легендах российского тюнига "Обгонитто"

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Челлендж амбассадоров
Агентство:MOMO group
Клиент:ПРОДО

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D07. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений

Бронза
Агентство:MOMO group
Клиент:ПРОДО

Челлендж амбассадоров

Как мы перевернули привычное понимание работы с блогерами и сделали так, чтобы они сражались за работу с небольшим локальным брендом.
Челлендж амбассадоров - инновационная механика работы с блогерами, которая решила сразу несколько задач: продвижение нового музыкального трека бренда, генерацию качественного UGC и поиск лояльных, подходящих бренду блогеров. Мы не стали обращаться только к крупным блогерам, а пригласили к участию Всех Сибиряков – активных пользователей соц. сетей, предложив проявить свой творческий потенциал и создать контент на основе нашего нового музыкального трека Омского бекона и побороться за возможность получить реальный контракт амбассадора бренда. Мы не ограничивали их производством продуктового контента, а наоборот, дали возможность показать себя в близкой для них тематике, ведь музыка может стать отличным сопровождением не только для пикника на природе, но и для веселого путешествия с друзьями, семейного похода, раннего утра в палатке или просто проявления любви и заботы к близким. Наша механика сработала по принципу win-win для обеих сторон: трек "Обними меня" стал лидером по прослушиваниям в музыкальной библиотеке бренда, участники сделали почти 400 единиц прекрасного UGC и получили выгодный способ реализации своих талантов, а мы нашли "своих" блогеров, с которыми сотрудничаем по сей день.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
KIA MOHAVE | Мощный обзор от Сергея Бурунова. Пройдет ли проверку Россией?
Агентство:Dr.JUNG
Клиент:KIA Motors Rus

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D07. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений

Бронза
Агентство:Dr.JUNG
Клиент:KIA Motors Rus

KIA MOHAVE | Мощный обзор от Сергея Бурунова. Пройдет ли проверку Россией?

Совместно с брендом Kia мы сняли видео, в котором мы должны были не только рассказать о новинке, но и побороть барьер, что MOHAVE – "не настоящий внедорожник".

У данной рекламной кампании стояла одна основная задача: продемонстрировать возможности автомобиля и доказать, что KIA Mohave – полноценный внедорожник, готовый к любым вызовам.

Мы решили столкнуть Mohave с трудностями российских дорог напрямую. Проверить его Россией. За рулем Mohave эту проверку прошел Сергей Бурунов. По креативной легенде, актер решил стать автоблогером. Яркий образ Сергея, формировавшийся годами съемок в фильмах и сериалах, отлично контрастировал с ролью автообзорщика. Это открыло нам огромный простор для запоминающихся ситуаций, шуток и отсылок к знаменитым блогерам вроде Давидыча и Академика.
За первые дни кампании ролик собрал 2.3 млн просмотров и 29 тыс. социальных взаимодействий (во всех соцсетях бренда). Охват за этот же период составил свыше 2.7 млн, при этом виральный охват — более 1.65 млн.

В Facebook ролик пользовался особенной популярностью среди пользователей и активно ими распространялся: из 700 тыс просмотров ролика — 670 тыс. виральных.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Факультеты от "СберСпасибо": образование в формате онлайн-вечеринки
Агентство:СберСпасибо
Клиент:СберСпасибо

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D07. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений

Бронза
Агентства:СберСпасибо, BLGN, Rabbit&Carrot
Клиент:СберСпасибо

Факультеты от "СберСпасибо": образование в формате онлайн-вечеринки

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

D08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа

Золото
МТС Live XR
Агентство:MOSAIC
Клиент:МТС

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа

Золото
Агентства:MOSAIC, EVR
Клиент:МТС

МТС Live XR

МТС LIVE XR - первый в мире музыкальный интерактивный онлайн фестиваль в расширенной реальности XR.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
NLMK.SHOP: как мы превратили B2B-задачу в B2C-общение
Агентство:Affect
Клиент:ПАО “НЛМК”

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа

Серебро
Агентство:Affect
Клиент:ПАО “НЛМК”

NLMK.SHOP: как мы превратили B2B-задачу в B2C-общение

Рынок купли-продажи металлопродукции устарел. Покупатели обзванивают поставщиков, уточняют наличие продукции и сравнивают цены, затем едут лично к представителям поставщика для оформления документов.

Чтобы изменить ситуацию, ПАО «НЛМК» в 2019 году запустило собственный интернет-магазин NLMK.SHOP. Теперь покупатели могут приобрести металлопродукцию оптом и в розницу, полностью онлайн и от производителя.

Но NLMK.SHOP — пионер в своей категории. Аудитория не верила, что такой гигант, как ПАО «НЛМК», готов работать напрямую с розничными покупателями. Да и многие предпочитают работать по старинке, не доверяя информации на сайтах.

Требовалось снять существующие барьеры относительно покупки металлопродукции онлайн. Поэтому было принято решение использовать социальные сети не только как инструменты для повышения знания о магазине и как часть performance, но и для точечной коммуникации с заинтересованной аудиторией.

Результаты кампании превзошли все ожидания и положительно отразились на продажах. А аудитория тепло приняла концепцию и стабильно проявляет активность в социальных сетях бренда.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
Первые в истории PULPYческие Игры
Агентство:McCANN Moscow
Клиент:АО "Мултон"

Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Номинация D08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа

Серебро
Агентства:McCANN Moscow, MediaCom, BallPark
Клиент:АО "Мултон"

Первые в истории PULPYческие Игры