Перезвоните мне

ПОБЕДИТЕЛИ 2020

СПЕЦИАЛЬНЫЕ НАГРАДЫ

Рекламодатель года: ПАО Вымпелком

Агентство года: e:mg

СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРИЗЫ

«Яркий заход в следующий год» номинация A13
кейс Дебетовая карта Aurum
клиент: ПАО АК БАРС БАНК

«Реклама, опередившая время» номинация B05 
кейс Continental IceContact: «Зимняя революция - первый беспилотный тест-драйв шин»
агентство: Action;
клиент: Continental Tires Rus

«За гранями ожидаемого» номинация B07 
кейс DataBox
агентство: OMD Optimum Media
клиент: Sony Pictures

«Бережное отношение к символам поколений» номинация B09 
кейс Delivery Судьбы
клиент: Delivery Club

«Лучший масштабный кейс» номинация B14 
кейс Pepsi 60 лет в России. Все только начинается
агентство: Kapibara
клиент: ООО ПепсиКо Холдингс

«Лучшая креативная презентация кейса»
номинация C11 
кейс АнлимСити от Билайн
агентство: R:TA
клиент: Билайн

НАРОДНОЕ ГОЛОСОВАНИЕ

1. VIZIT: VLOVE, HATE & CONDOMS - 3181 голос
2. ФЕДЕРАЛЬНАЯ ПРОМОКАМПАНИЯ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ СЫРА HOCHLAND / АКЦИЯ HOCHLAND: «HAPPY HOCHLAND 2020» - 1818 голосов
3. ТЯЖЕЛЫЙ РОК - ЭТО ЛЕГКО!  - 1324 голоса

ВИРУСНАЯ РЕКЛАМА

1. «VIZIT за изоляцию» - 11.296 голосов
2. Joom. #всебудетхорошо - 9037 голосов 
3. Билайн. Beefree - клиенты не почувствуют разницы -  1157 голосов

Агентство:

Клиент:

Награда:

Блок А. BEST STRATEGY

A01. FMCG Food & Drink / Еда и напитки

Золото
Все дело в булочке!
Агентство:Deltaplan
Клиент:Lantmännen Unibake (Лантманнен Юнибейк)

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG Food & Drink / Еда и напитки

Золото
Агентства:Deltaplan, DeltaClick
Клиент:Lantmännen Unibake (Лантманнен Юнибейк)

Все дело в булочке!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
60 лет Pepsi в России. Все только начинается
Агентство:ООО «Капибара»
Клиент:ООО «ПепсиКо Холдингс»

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG Food & Drink / Еда и напитки

Серебро
Агентство:ООО «Капибара»
Клиент:ООО «ПепсиКо Холдингс»

60 лет Pepsi в России. Все только начинается

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Музыка вкуснее с Lay's
Агентство:MOSAIC
Клиент:ООО "Фрито Лей Мануфактуринг"

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG Food & Drink / Еда и напитки

Серебро
Агентства:MOSAIC, BBDO Russia Group, R&I Moscow
Клиент:ООО "Фрито Лей Мануфактуринг"

Музыка вкуснее с Lay's

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Запуск закрытой инновационной системы Nespresso Vertuo в России
Агентство:Nestle Nespresso

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG Food & Drink / Еда и напитки

Бронза
Агентство:Nestle Nespresso

Запуск закрытой инновационной системы Nespresso Vertuo в России

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Pringles и Пятерочка - Азиатское противостояние!
Агентство:Re:evolution
Клиент:Kellogg's Rus / Пятерочка

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG Food & Drink / Еда и напитки

Бронза
Агентство:Re:evolution
Клиент:Kellogg's Rus / Пятерочка

Pringles и Пятерочка - Азиатское противостояние!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
«АРРРТ Академия» Cheetos®
Агентство:SEVEN
Клиент:PepsiCo

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG Food & Drink / Еда и напитки

Бронза
Агентство:SEVEN
Клиент:PepsiCo

«АРРРТ Академия» Cheetos®

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Органик, значит Mundo
Агентство:Marvelous
Клиент:Paulig

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG Food & Drink / Еда и напитки

Бронза
Агентство:Marvelous
Клиент:Paulig

Органик, значит Mundo



https://pauligmundo.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Москве по вкусу
Агентство:Marvelous
Клиент:Paulig

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG Food & Drink / Еда и напитки

Бронза
Агентство:Marvelous
Клиент:Paulig

Москве по вкусу

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Концепция салат-бара для розницы «Вкусное удобство»
Агентство:MUST HAVE COMMUNICATIONS
Клиент:ООО «Бондюэль-Кубань»

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG Food & Drink / Еда и напитки

Шорт-лист
Агентство:MUST HAVE COMMUNICATIONS
Клиент:ООО «Бондюэль-Кубань»

Концепция салат-бара для розницы «Вкусное удобство»

Концепция салат-бара для розницы «Вкусное удобство».
Идея проекта – создать удобное место для быстрой покупки с «правильным» набором продукции для покупателей с позиции «готового» решения, обогатив его эстетически красивым дизайном. Такую концепцию мы назвали «Салат-баром».

Благодаря нашей концепции дополнительного стеллажа «Салат-бара» в торговом зале, мы привлекли покупателей, стремящихся избежать длительного поиска нужных «баночек» и дали возможность быстро выбрать все необходимые продукты.

В одном стеллаже мы собрали 19 видов премиальных консервов Бондюэль, а так же кросс-категорийные решения - свежие овощи и салатные листья, приправы, сыры, соусы.
На торце стеллажа мы предусмотрели специальную промо-зону с QR-кодом, отсканировав который можно зайти на специальную страничку сайта Бондюэль и найти более сотни рецептов.
Проект показал свою эффективность не только в представлении нескольких категорий, но и в ко-брендинговых решениях.
Концепция «Салат-бара» уникальна еще и тем, что есть возможность совместить в ограниченном торговом пространстве «тёплую» и «холодную» полки.
Мы смогли вдохновить своим проектом и нашего покупателя, и компанию Бондюэль, и ритейл площадку.

https://bonduelle.ru/recipes/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
Rich Искусство Праздника: Кампания
Агентство:Re:evolution
Клиент:МУЛТОН

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG Food & Drink / Еда и напитки

Шорт-лист
Агентство:Re:evolution
Клиент:МУЛТОН

Rich Искусство Праздника: Кампания

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Прокачай воображение вместе с Curtis
Агентство:Sputniki
Клиент:ООО "Май-Фудс"

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A01. FMCG Food & Drink / Еда и напитки

Шорт-лист
Агентство:Sputniki
Клиент:ООО "Май-Фудс"

Прокачай воображение вместе с Curtis

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A02. Other FMCG (non Food) / Другие FMCG (непродовольственные)

Бронза
Вместе мы можем все с Kotex
Агентство:Sputniki
Клиент:Kimberly-Clark

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A02. Other FMCG (non Food) / Другие FMCG (непродовольственные)

Бронза
Агентство:Sputniki
Клиент:Kimberly-Clark

Вместе мы можем все с Kotex

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Как собаки спасают людей, Purina
Агентство:Информационное агентство России ТАСС
Клиент:Purina

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A02. Other FMCG (non Food) / Другие FMCG (непродовольственные)

Шорт-лист
Агентства:Информационное агентство России ТАСС, Mindshare
Клиент:Purina

Как собаки спасают людей, Purina

Специальный онлайн-проект "Как собаки спасают людей" для компании Purina рассказал аудитории о поисковых собаках, их героизме и безмерном вкладе в поиск пропавших людей, породах и характерах, тренировках и рационе питания, поддерживающих идеальную форму для работы в экстремальных условиях.
Героями проекта выступили как сами собаки, так и их напарники-люди, представляющие различные службы спасения – от поисково-спасательных центров МЧС до волонтерской организации «Лиза-Алерт». Авторы проекта участвовали в совместных тренировках с собаками-спасателями, работали с кинологами и заводчиками, чтобы максимально точно и достоверно ответить на вопрос, что помогает обычной собаке стать настоящим спасателем.

https://rescuedogs.tass.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
Тебя ничто не останоVeet
Агентство:Mosaic
Клиент:Veet

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A02. Other FMCG (non Food) / Другие FMCG (непродовольственные)

Шорт-лист
Агентства:Mosaic, Havas Media
Клиент:Veet

Тебя ничто не останоVeet

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A03. Dark Marketing (alcohol & tobacco) / Алкоголь и табак

Серебро
Yes, we CAN: как банка пива "Степан Разин" рекламировала сама себя
Агентство:GREAT
Клиент:Heineken

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A03. Dark Marketing (alcohol & tobacco) / Алкоголь и табак

Серебро
Агентство:GREAT
Клиент:Heineken

Yes, we CAN: как банка пива "Степан Разин" рекламировала сама себя

"Степан Разин" - бренд с большой историей, оказавшийся в сложной ситуации. Нам необходимо было по сути перезапустить его в условиях жестких коммуникационных ограничений. Мы не можем рекламировать пиво в интернете, прессе, в наружной рекламе и на телевидении? Тогда пивным банкам придется рекламировать себя самим - решили мы. И банки смогли!

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Mamont Camp 2019
Агентство:Fisherbird
Клиент:MARUSSIA BEVERAGES B.V.

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A03. Dark Marketing (alcohol & tobacco) / Алкоголь и табак

Бронза
Агентство:Fisherbird
Клиент:MARUSSIA BEVERAGES B.V.

Mamont Camp 2019

Гастрономическая экспедиция в Карелию MAMONT CAMP 2019 — второй проект некоммерческого фонда MAMONT, который переосмыслил сам формат глэмпинга. В 2018 году местом проведения экспедиции был выбран Кольский полуостров. На этот раз лагерь был разбит неподалеку от мистического и завораживающего озера Лоухиярви, добраться до которого можно было только на вертолете. С 11 по 19 сентября 2019 года участники экспедиции исследовали таинственные карельские земли и заново открывали в себе первобытные инстинкты.
В звездную команду искателей северных приключений вошли, артисты и звёзды кулинарной индустрии: актёры Гоша Куценко, Алексей Щербаков и Азамат Мусагалиев, шоумены Тимур Батрутдинов и Эдик Якут, фотограф Игорь Старовойтов, дизайнер Денис Симачёв, шеф-повары Артем Лосев (Горыныч, Mushrooms) и Виталий Истомин (Tehnikum, Сахалин), шеф-бармен Виталий Бганцов (Bambule, Voda, Veladora), Александр Бородулин (Hooligans).
Все вместе они ориентировались на местности на затерянных лесных тропах, стреляли из лука и метали копья, рыбачили в кристальных водах озер и рек, ночевали в лесах под открытым небом.

https://chooseadventure.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

A04. Healthcare / Товары для здоровья

Бронза
Экосистема MyACUVUE®, объединяющая всех участников оптического бизнеса
Агентство:Wavemaker
Клиент:ООО “Джонсон и Джонсон” (Johnson&Johnson)

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A04. Healthcare / Товары для здоровья

Бронза
Агентство:Wavemaker
Клиент:ООО “Джонсон и Джонсон” (Johnson&Johnson)

Экосистема MyACUVUE®, объединяющая всех участников оптического бизнеса

Как сделать так, чтобы люди, страдающие проблемами зрения, не боясь входили в категорию контактной коррекции зрения? Как помочь потребителю найти подходящие ему контактные линзы и без страха использовать их? Как помочь оптикам не терять потенциальных покупателей линз, а, наоборот, привлекать поток в офлайн магазины? Мы нашли решение – экосистема MyACUVUE®, в основе которой лежит мобильное приложение. Оно решает основные барьеры оптик, с одной стороны, и потребителей – с другой, объединяя их в единую экосистему. С помощью грамотной медийной поддержки приложением уже пользуются большое количество потребителей. Огромное количество оптик получили от бренда в качестве дополнительной поддержки современную образовательную программу для оптометристов.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
Omega-3 is the new diamond
Агентство:DPG
Клиент:ОДАС Фарма

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A04. Healthcare / Товары для здоровья

Шорт-лист
Агентство:DPG
Клиент:ОДАС Фарма

Omega-3 is the new diamond

Norwegian Fish Oil производит самую чистую ОМЕГА-3. Поэтому наш продукт – самый дорогой на рынке, где есть сильные конкуренты с огромными медийными бюджетами.

Главной задачей было привлечь внимание и оправдать цену. Мы вдохновились товаром, для которого высокая цена не барьер, а достоинство – бриллиантами. Вместе с модным дизайнером Галиной Юдашкиной мы создали лимитированную коллекцию ювелирных украшений, где заменили бриллиант на капсулу Омега-3, выстроив ассоциацию с красотой и премиальностью, ведь «здоровье – лучшее украшение».

Кейс стал событием модной индустрии: 61 бесплатная публикация в СМИ принесла 233 787 440 медиа контактов, охват видеороликов - более миллиона человек. Публикации блогеров увидело 2 247 400 человек. Рост продаж составил 15%.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
DEKA NATURE кейс из 3 рекламных роликов лазерных косметологических аппаратов 3-х разных действий
Агентство:Production Natalia Girlina
Клиент:DEKA Russia

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A04. Healthcare / Товары для здоровья

Шорт-лист
Агентство:Production Natalia Girlina
Клиент:DEKA Russia

DEKA NATURE кейс из 3 рекламных роликов лазерных косметологических аппаратов 3-х разных действий

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A05. Consumer Electronics & Furniture / Бытовая электроника и мебель

Серебро
Достойно твоего Инстаграма. ИКЕА х Вирджил Абло
Агентство:e:mg
Клиент:IKEA

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A05. Consumer Electronics & Furniture / Бытовая электроника и мебель

Серебро
Агентство:e:mg
Клиент:IKEA

Достойно твоего Инстаграма. ИКЕА х Вирджил Абло

Дополнительные награды:
C17. BEST EXECUTION OF DIGITAL COMMUNICATION IN PR, including social networks and chatbots / Лучшее реализация PR услуг с использованием Digital инструментов, включая работу в соцсетях и чатботов
Серебро
C18. BEST EXECUTION OF INFLUENСERS / Лучшее использование лидеров мнений
Серебро
С21. BEST EXECUTION EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшая реализация ивент-маркетинговой кампании (кампаний событийного маркетинга)
Серебро

IKEA необходимо привлекать молодежную аудиторию, чтобы обеспечивать себе приток покупателей. Но для современной молодежи бренд больше ассоциируется с магазином для семьи, предлагающим простую функциональную мебель, которая не отражает их индивидуальность. Нашей задачей было представить IKEA как ультра-модный бренд и привести молодежь в магазин. Для этого была создана уникальная коллекция с Вирджилом Абло, креативным директором Louis Vuitton и основателем Off-White. Чтобы обеспечить максимальный PR вокруг коллекции, мы организовали поп-ап выставку из товаров коллекции. Для этого мы пригласили московскую арт-группировку A.D.E.D., которые создали из мебели арт-объекты. Пришедшие на выставку блогеры и журналисты обеспечили необходимый охват бесплатно. Коллекция была распродана за две недели.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
#СтирайОтговорки с Beko и Ольгой Бузовой
Агентство:Active Project Management (APM)
Клиент:Beko

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A05. Consumer Electronics & Furniture / Бытовая электроника и мебель

Шорт-лист
Агентство:Active Project Management (APM)
Клиент:Beko

#СтирайОтговорки с Beko и Ольгой Бузовой

20 лет в России... и Beko не удалось показать результаты, достигнутые в других странах. С долей рынка 4% бренд так и не стал близок российскому потребителю.
В поддержку запуска коммуникации "Стирай Отговорки" Beko приглашает Ольгу Бузову стать мотиватором для своих 17 млн подписчиков, пройти настоящие футбольные тренировки в ФК "Барселона" и доказать, что на пути к цели нет места оправданиям.
Бузова и Beko запускают чат-бот с персональными мотиваторами для потребителей, чтобы вдохновить их на достижение своих целей.

https://otgovorkam.net/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

A06. Automotive & Transport / Автомобили и транспорт

Серебро
Битва за престол
Агентство:SLD
Клиент:ООО «Сити-мобил»

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A06. Automotive & Transport / Автомобили и транспорт

Серебро
Агентство:SLD
Клиент:ООО «Сити-мобил»

Битва за престол

Дополнительные награды:
B10. BEST MEDIA SPONSORSHIP CAMPAIGN / Лучшая кампания по медийному спонсорству
Серебро
Как стимулировать использование сервиса заказа такси, когда бренды отчаянно борются за внимание, а сама отрасль динамично растёт и трансформируется? Как завоевать сердца искушенных жителей столицы, где сосредоточен наибольший объем рынка в деньгах? Устроить настоящую битву! В преддверии выхода “Игры Престолов” — самого любимого зарубежного сериала москвичей — “Ситимобил” заключил партнерство со стриминговым сервисом “Амедиатека” и устроил “Битву за престол”. Мы поделили карту города на отдельные зоны — “королевства”, жители которых отчаянно боролись за главный приз. Совершая поездки, пользователи собирали баллы для своего “королевства”, тем самым увеличивая свои шансы увидеть финал саги на экране размером с пятиэтажный дом, специально построенном для них на РЖД-Арене. Промо-кампания с такой нетривиальной игровой механикой позволила стимулировать использование сервиса в столичном регионе и повысила лояльность бренду среди прочих агрегаторов такси аж в 2 раза.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
«Спортивный корч Gislaved от дрифт-блогера Сергея Стилова»
Агентство:4K-PR
Клиент:ООО «Континентал Тайрс РУС», Continental

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A06. Automotive & Transport / Автомобили и транспорт

Бронза
Агентство:4K-PR
Клиент:ООО «Континентал Тайрс РУС», Continental

«Спортивный корч Gislaved от дрифт-блогера Сергея Стилова»

Дополнительные награды:
C18. BEST EXECUTION OF INFLUENСERS / Лучшее использование лидеров мнений
Бронза

Проект по продвижение зимних шин Gislaved с розыгрышем дрифт-корча от блогера Сергея Стилова, а также популяризацией и поддержкой безопасного зимнего дрифта в РФ. По итогам акции продажи зимних шин увеличились на 5%, мы собрали более 5 тысяч творческих работ участников, увеличили вовлеченность аудитории профильного IG сообщества до 17%, а также оказали спонсорскую поддержку крупнейшему чемпионату по зимнему дрифту Winter Drift Battle 2019/20.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Почта России. Меняемся, чтобы быть ближе
Агентство:MOSAIC
Клиент:АО "Почта России"

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A06. Automotive & Transport / Автомобили и транспорт

Бронза
Агентства:MOSAIC, dentsu X
Клиент:АО "Почта России"

Почта России. Меняемся, чтобы быть ближе

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A07. Retail & e-commerce / Ритейл и электронная коммерция

Шорт-лист
Стиратели 2: Анимационный блокбастер
Агентство:Re:evolution
Клиент:X5 Retail Group

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A07. Retail & e-commerce / Ритейл и электронная коммерция

Шорт-лист
Агентство:Re:evolution
Клиент:X5 Retail Group

Стиратели 2: Анимационный блокбастер

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A08. Travel & Leisure / Путешествия и отдых

Бронза
Продвижение финского региона Северная Карелия среди российских туристов
Агентство:RMAA Agency
Клиент:Karelia Expert Matkailupalvelu Oy

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A08. Travel & Leisure / Путешествия и отдых

Бронза
Агентство:RMAA Agency
Клиент:Karelia Expert Matkailupalvelu Oy

Продвижение финского региона Северная Карелия среди российских туристов

Дополнительные награды:
B04. BEST NEW BRAND BUILDING AND/OR REBRANDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN & BRAND PLATFORM / Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд платформ
Серебро

Проект по продвижению финского региона Северная Карелия, направленный на привлечение российских туристов в регион и увеличение туристического потока. Главная цель проекта - поставить финский регион Северная Карелия на туристическую карту в сознании российского туриста.
Проект состоит из двух частей:
Новости Северной Карелии - информационная кампания, направленная на информирование целевой аудитории о том, что кроме российской Карелии, существует еще один регион с таким же названием, который находится в Финляндии; повышение узнаваемости бренда среди россиян;
Карта безумных поступков - креативная кампания, направленная на привлечение внимания российских туристов к финскому региону Северная Карелия.
Для реализации проекта были использованы только онлайн инструменты.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Служба спасения от осенней хандры
Агентство:Deltaplan
Клиент:Термальный курорт "Баден-Баден"

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A08. Travel & Leisure / Путешествия и отдых

Бронза
Агентства:Deltaplan, Soda, DeltaClick
Клиент:Термальный курорт "Баден-Баден"

Служба спасения от осенней хандры

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A09. Culture, leisure and education, sport & tourism / Культура, досуг и образование, спорт и туризм

Серебро
#мойкаквМаке
Агентство:e:mg
Клиент:Макдоналдс

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A09. Culture, leisure and education, sport & tourism / Культура, досуг и образование, спорт и туризм

Серебро
Агентство:e:mg
Клиент:Макдоналдс

#мойкаквМаке

Дополнительные награды:
A16. Corporate Social Responsibility (CSR)/ Corporate Image / Корпоративная социальная ответственность (КСО)/ Корпоративный имидж
Бронза
B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений
Серебро
C18. BEST EXECUTION OF INFLUENСERS / Лучшее использование лидеров мнений
Серебро
C19. BEST EXECUTION OF CRISIS PR / Лучшее использование PR в кризисной ситуации
Серебро

После начала пандемии Covid-19 в мире, ВОЗ дает рекомендации по профилактике заражения. Среди главных – тщательное мытье рук. Для всех сотрудников Макдоналдс – это стандартная ежечасная процедура. Поэтому мы решили сделать инструкцию по мытью рук в формате челленджа в соцсетях, назвав ее #мойкаквмаке. Ключевой момент проекта – на его реализацию у нас было ушло 72 часа. Простая механика позволила получить огромный охват и отклик среди блогеров, их подписчиков и сотрудников Макдоналдс. Проект был реализован в качестве музыкального клипа, трека и музыкального челленджа в Тиктоке и Инстаграм.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Всероссийский художественный конкурс "Битва Художников"
Агентство:ПрессКорп
Клиент:Благотворительный Фонд "Счастье"

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A09. Culture, leisure and education, sport & tourism / Культура, досуг и образование, спорт и туризм

Бронза
Агентство:ПрессКорп
Клиент:Благотворительный Фонд "Счастье"

Всероссийский художественный конкурс "Битва Художников"

Всероссийский художественный конкурс "Битва Художников» - творческий проект, направленный на привлечение интереса к живописи и арт-волонтерства в России. Начиналось мероприятие как творческое on-line состязание художников. Сейчас финалисты проекта становятся арт-волонтерами. Они
помогают детям, находящимся на попечении у государства, развивать творческие способности, способствуют их социализации. Участники конкурса ездят по детским домам, дают мастер-классы и лектории.

https://www.битвахудожников.рф/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
VOKA SMARTFAKE
Агентство:TDI GROUP
Клиент:Унитарное предприятие «А1»

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A09. Culture, leisure and education, sport & tourism / Культура, досуг и образование, спорт и туризм

Бронза
Агентства:TDI GROUP, Evan Levi
Клиент:Унитарное предприятие «А1»

VOKA SMARTFAKE

Дополнительные награды:
B09. BEST SMALL BUDGET CAMPAIGN / Лучшая малобюджетная кампания
Серебро

VOKA Smartfilm - международный фестиваль мобильного кино в Беларуси с креативной темой этого года - Сезон необычных историй. Чтобы продвинуть его, мы, совместно с командой А1, развили необычную кино новость: Джон Уик, известный убийца, герой одноименной кинофраншизы, заявил, что он из Беларуси.
Поэтому, для продвижения фестиваля мы создали мокьюментари о детстве Джона Уика, в котором, вырастившие героя старики, из маленькой деревни, делятся яркими воспоминаниями, заодно приглашая Джона домой на фестиваль.
Видео быстро стало вирусным и попало в крупные СМИ - Беларусь, Россия, Украина, Литва, Латвия, Нидерланды, ЮАР, США... Более 150 публикаций по всему миру.
Ролик разместили крупные киносообщества, топовые киноблогеры, молодые режиссеры и сценаристы.
При затратах в $2000 на ролик и $0 на медиа получено бесплатных охватов на 500 000$.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Evan Levi:
Бронза
Центр «Слово» на ВДНХ. Пространство славянской письменности и культуры
Агентство:АО "МарКом"
Клиент:Выставка достижений народного хозяйства (ВДНХ)

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A09. Culture, leisure and education, sport & tourism / Культура, досуг и образование, спорт и туризм

Бронза
Агентство:АО "МарКом"
Клиент:Выставка достижений народного хозяйства (ВДНХ)

Центр «Слово» на ВДНХ. Пространство славянской письменности и культуры

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Всероссийский конкурс «Цифровой прорыв»
Агентство:ООО "ПР Партнер"
Клиент:АНО «Россия — страна возможностей»

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A09. Culture, leisure and education, sport & tourism / Культура, досуг и образование, спорт и туризм

Шорт-лист
Агентство:ООО "ПР Партнер"
Клиент:АНО «Россия — страна возможностей»

Всероссийский конкурс «Цифровой прорыв»

«Цифровой прорыв» — всероссийский конкурс, направленный на выявление и раскрытие потенциала специалистов в сфере цифровых технологий (IT, дизайн, управление проектами).
Конкурс является одним из флагманских проектов президентской платформы «Россия — страна возможностей» наряду с конкурсами «Лидеры России», «Я — профессионал» и «Мой первый бизнес».
Очным форматом проведения конкурса является хакатон. Хакатон — соревнование, во время которого ИТ-специалисты в составе команд разрабатывают прототипы цифровых продуктов в течение ограниченного промежутка времени (36 часов — полуфинал, 48 часов — финал).
Ключевыми задачами агентства при сопровождение проекта были:
Работа с целевыми СМИ для повышения уровня информированности о конкурсе и организаторе;
Формирование профессионального комьюнити;
Продвижение участников, которые добились успеха, благодаря конкурсу;
Увеличение числа положительных комментариев и нивелирование негатива в сторону организатора государственного конкурса.
В процессе реализации проекта (8 месяцев) агентству совместно с пресс-службой АНО «Россия — страна возможностей» удалось вывести проект с нуля до следующих показателей: свыше 25 000 упоминаний и 9340 публикаций о конкурсе в СМИ 80 субъектов РФ, порядка 71 тыс. участников в социальных сетях конкурса, максимальный показатель просмотров за месяц составил 26 млн, средний Engagement Rate - 30% (в пике 119%). Финальное испытание было занесено в Книгу рекордов Гиннесса по самому массовому хакатону.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

A10. Sport / Спорт

Серебро
Интерактивный голосовой файтинг UFC ТВ — Ростелеком
Агентство:Outofthebox
Клиент:Ростелеком

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A10. Sport / Спорт

Серебро
Агентство:Outofthebox
Клиент:Ростелеком

Интерактивный голосовой файтинг UFC ТВ — Ростелеком

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A11. Media & Entertainment / Медиа и Развлечения

Серебро
Праздник переподписок
Агентство:GREAT
Клиент:НАО “Национальная спутниковая компания”

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A11. Media & Entertainment / Медиа и Развлечения

Серебро
Агентства:GREAT, HotShot Films
Клиент:НАО “Национальная спутниковая компания”

Праздник переподписок

В предновогодний период, когда у клиентов Триколора традиционно заканчиваются годовые подписки, мы запустили стимулирующий проект: телеканал “Под ёлкой” с Николаем Фоменко, выполняющий две ключевые задачи: повышение лояльности клиентов и создание дополнительной ценности услуг Триколора. Для этого мы создали уникальное контентное наполнение канала, доступное только абонентам Триколора и разработали кросс-промо с федеральной сетью магазинов “Пятёрочка”. Николай Фоменко, ставший лицом канала, не только помогал людям создавать праздничное настроение, анонсируя фильмы и передачи, подсказывая новогодние шутки и тосты, но и объяснял, как можно выгодно накрыть новогодний стол, просто продолжая смотреть ТВ.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


HotShot Films:
Серебро
Приключения Эскобара в России
Агентство:Deltaplan
Клиент:Viasat

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A11. Media & Entertainment / Медиа и Развлечения

Серебро
Агентства:Deltaplan, Soda, DeltaClick
Клиент:Viasat

Приключения Эскобара в России

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A12. Telecommunications, Internet & Technology / Телекоммуникации, Интернет и Технологии

Серебро
"Симулятор покупки автомобиля" от онлайн-сервиса Авто.ру
Агентство:Авто.ру
Клиент:Авто.ру

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A12. Telecommunications, Internet & Technology / Телекоммуникации, Интернет и Технологии

Серебро
Агентство:Авто.ру
Клиент:Авто.ру

"Симулятор покупки автомобиля" от онлайн-сервиса Авто.ру

Дополнительные награды:
B03. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
Бронза
B06. BEST BRAND LOYALTY CAMPAIGN / Лучшая кампания построения лояльности бренду
Бронза

Авто.ру знает о машинах все, и наша цель — оградить людей от неприятностей и сделать процесс купли-продажи легким и безопасным. В связи с запуском онлайн-продукта отчёты "Про Авто" бренд вышел в оффлайн и в реальных условиях дал пользователям возможность получить уникальный опыт: попробовать себя в качестве настоящего авторевизорро и найти все скрытые недостатки в реальном автомобиле.

https://auto.ru/promo/history/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
ТВОИМ ДАННЫМ ЗДЕСЬ НЕ МЕСТО
Агентство:Deep creative agency
Клиент:Лаборатория Касперского

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A12. Telecommunications, Internet & Technology / Телекоммуникации, Интернет и Технологии

Бронза
Агентство:Deep creative agency
Клиент:Лаборатория Касперского

ТВОИМ ДАННЫМ ЗДЕСЬ НЕ МЕСТО

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
МТС. Выставка AES+F в Санкт-Петербурге
Агентство:Mosaic
Клиент:ПАО «МТС»

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A12. Telecommunications, Internet & Technology / Телекоммуникации, Интернет и Технологии

Шорт-лист
Агентство:Mosaic
Клиент:ПАО «МТС»

МТС. Выставка AES+F в Санкт-Петербурге

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Kaspersky: creating a new future for a 20-year-old tech brand
Агентство:Wunderman Thompson
Клиент:Kaspersky

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A12. Telecommunications, Internet & Technology / Телекоммуникации, Интернет и Технологии

Шорт-лист
Агентство:Wunderman Thompson
Клиент:Kaspersky

Kaspersky: creating a new future for a 20-year-old tech brand

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

A13. Financial & insurance services / Финансовые и страховые услуги

Серебро
Заходят как-то в банк коала, лиса, журавль и собака
Агентство:Deltaplan
Клиент:Банковская группа ЗЕНИТ

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A13. Financial & insurance services / Финансовые и страховые услуги

Серебро
Агентства:Deltaplan, DeltaClick
Клиент:Банковская группа ЗЕНИТ

Заходят как-то в банк коала, лиса, журавль и собака

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Сбербанк. Молодежная карта. Любимка
Агентство:Mosaic
Клиент:Сбербанк

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A13. Financial & insurance services / Финансовые и страховые услуги

Серебро
Агентство:Mosaic
Клиент:Сбербанк

Сбербанк. Молодежная карта. Любимка

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Тяжелый рок - это легко!
Агентство:SAV Entertainment
Клиент:АО «Райффайзенбанк»

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A13. Financial & insurance services / Финансовые и страховые услуги

Бронза
Агентство:SAV Entertainment
Клиент:АО «Райффайзенбанк»

Тяжелый рок - это легко!

Дополнительные награды:
B11. BEST EVENT SPONSORSHIP CAMPAIGN / Лучшая кампания по спонсорству ивентов
Бронза

Кампания «Тяжелый рок — это легко» - программа спонсорской интеграции Райффайзенбанка в концерт Metallica, который состоялся 21 июля в Лужниках. Кроме мировых хитов и композиций с десятого студийного альбома Hardwired… to Self-Destruct, зрители услышали культовую песню «Группа крови» в исполнении басиста Metallica Роберта Трухильо и гитариста Кирка Хэмметта.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
Банковское предложение, взломавшее государственную систему
Агентство:ООО Эдвайс
Клиент:АО НСПК

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A13. Financial & insurance services / Финансовые и страховые услуги

Шорт-лист
Агентства:ООО Эдвайс, ООО Хорайзн Медиа
Клиент:АО НСПК

Банковское предложение, взломавшее государственную систему

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A14. Baby products & services, baby food / Детские товары и услуги, детское питание

Бронза
Баттл в реале: как переключить геймеров на игры в offline
Агентство:e:mg
Клиент:Nerf (Нёрф)

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A14. Baby products & services, baby food / Детские товары и услуги, детское питание

Бронза
Агентство:e:mg
Клиент:Nerf (Нёрф)

Баттл в реале: как переключить геймеров на игры в offline

Дополнительные награды:
B03. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
Бронза
B05. BEST PRODUCT LAUNCH OR RE-LAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по запуску/ перезапуску продукта
Бронза
С21. BEST EXECUTION EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшая реализация ивент-маркетинговой кампании (кампаний событийного маркетинга)
Бронза

Чтобы расширить свою аудиторию, детский бренд бластеров Nerf решил выйти на любителей онлайн игры Fortnite, выпустив одноименный бластер как в игре. Но как заинтересовать подростков 13+ выйти из своего виртуального мира в реальный и купить игрушечный бластер? Мы решили воссоздать игру Fortnite в реальной жизни и схлестнуть в реальном баттле топовых блогеров и стримеров игры. Мы собрали их на специально застроенной площадке, имитирующей локацию из компьютерной игры. О баттле рассказал главный стриминговый портал Twitch, Telegram, сообщество Nerf в VK. В VK, YouTube, Twitch велись прямые трансляции. Онлайн зрители помогали участникам, либо же наоборот ухудшали их положение во время игры.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Растем с малюткой
Агентство:CARAT
Клиент:ООО «Нутриция»

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A14. Baby products & services, baby food / Детские товары и услуги, детское питание

Бронза
Агентства:CARAT, PostPro18, WhyNot
Клиент:ООО «Нутриция»

Растем с малюткой

Растем с Малюткой. Мультфильмы для малышей от 6 месяцев, разработанные с учетом особенностей развития, которые помогут деткам лучше узнать окружающий мир.

https://www.pro-malyutok.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


WhyNot:

A15. Development & construction, building materials / Недвижимость и строительство, стройматериалы

Бронза
ТОП квартир в Солнечном
Агентство:MOMO group
Клиент:Форум Групп

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A15. Development & construction, building materials / Недвижимость и строительство, стройматериалы

Бронза
Агентство:MOMO group
Клиент:Форум Групп

ТОП квартир в Солнечном

Успешный запуск продажи нового ЖК эконом класса без ощутимых преимуществ в удаленном районе Екатеринбурга.
Для аудитории, которая первый раз совершает покупку квартиры очень сложно дается выбор.
Мы помогли им в этом, концентрируясь не на рекламе ЖК, а на продаже каждой отдельной квартиры с ее конкретными преимуществами, отвечающими запросам определенной ЦА, и представили подборку идеальных для них квартир. Узконаправленные таргетированные предложения позволили не только превратить каждую третью заявку в продажу, перевыполнить план продаж на 16%, увеличить долю рынка на 4%, но и в общем изменить отношение жителей к жилому району, привлечь новую аудиторию, которая ранее даже не рассматривала покупку жилья на этой территории.

https://solnechnytop.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
Челябинск ждет Evoлюция
Агентство:Deltaplan
Клиент:СК "Никс" и СК "Легион"

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A15. Development & construction, building materials / Недвижимость и строительство, стройматериалы

Шорт-лист
Агентства:Deltaplan, Fenomen брендинговое агентство, Soda, DeltaClick
Клиент:СК "Никс" и СК "Легион"

Челябинск ждет Evoлюция

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

A16. Corporate Social Responsibility (CSR)/ Corporate Image / Корпоративная социальная ответственность (КСО)/ Корпоративный имидж

Золото
Kak tebe takoe, Elon Musk?
Агентство:Ruport
Клиент:Корпорация развития Краснодарского края

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A16. Corporate Social Responsibility (CSR)/ Corporate Image / Корпоративная социальная ответственность (КСО)/ Корпоративный имидж

Золото
Агентство:Ruport
Клиент:Корпорация развития Краснодарского края

Kak tebe takoe, Elon Musk?

Дополнительные награды:
C10. BEST EXECUTION OF DIRECT MARKETING & DIRECT TOOL / Лучшая реализация кампании по директ-маркетингу и лучшему использованию инструментов в direct-кампании
Серебро
С21. BEST EXECUTION EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшая реализация ивент-маркетинговой кампании (кампаний событийного маркетинга)
Золото

Для того, чтобы привлечь внимание к форуму для предпринимателей «Дело за малым!», было решено пригласить в качестве спикера самого известного предпринимателя современности Илона Маска.
Для этого краснодарские предприниматели записали юмористическое видеоприглашение для Илона Маска. Видео разместили на веб-сайте welcomeelon.com. На сайт вел QR-код с электронного билборда, размещенного около офиса компании SpaceX в городе Хотторн, Калифорния. На нескольких креативах, демонстрируемых на этом билборде поочередно, была использована фраза из популярного в России мема «Как тебе такое, Илон Маск?».
Маск ответил на приглашение в своем Twitter-аккаунте. Затем Илон Маск связался с организаторами и бесплатно выступил на форуме по видеосвязи.
В результате вирусная кампания получила почти 600 миллионов (576’793’808, по данным Сидорин Лаб) media impressions, более 40000 человек зарегистрировались для участия в форуме, что в 2 раза превысило цели организаторов.

https://welcomeelon.com

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
Живи без страха
Агентство:PromoAge
Клиент:BIOCAD

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A16. Corporate Social Responsibility (CSR)/ Corporate Image / Корпоративная социальная ответственность (КСО)/ Корпоративный имидж

Серебро
Агентство:PromoAge
Клиент:BIOCAD

Живи без страха

«Живи без страха» – социально-образовательная программа, направленная на профилактику и раннюю диагностику онкологических заболеваний. Реализуется ежегодно компанией BIOCAD совместно с Министерством Здравоохранения Российской Федерации, Российским обществом клинической онкологии (RUSSCO) и Ассоциацией специалистов по проблемам меланомы (Melanoma Pro) (партнер с 2019 года).
В 2019 году в фокусе внимания программы была меланома – разновидность рака кожи, одна из наиболее опасных злокачественных опухолей. Летальность при меланоме более чем в 10 раз выше по сравнению с другими типами рака кожи. Ежегодно в мире регистрируется около 132 000 случаев заболеваний меланомой кожи. Заболеваемость за последние 40 лет выросла примерно в 3 раза и, по прогнозам ВОЗ, она продолжит расти. Согласно ожиданиям экспертов, рост составит 25% за ближайшие 10 лет. В рамках программы проводилась информационно-просветительская работа с целью повысить осведомленность об этом заболевании, опасных признаках, на которые нужно обращать внимание, а также необходимости регулярной диагностики даже при отсутствии симптомов. В четырех городах России проводились бесплатные обследования для жителей по выявлению этого заболевания.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
Сплавьте телефон по другим правилам c Tele2
Агентство:Affect
Клиент:Tele2

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A16. Corporate Social Responsibility (CSR)/ Corporate Image / Корпоративная социальная ответственность (КСО)/ Корпоративный имидж

Серебро
Агентство:Affect
Клиент:Tele2

Сплавьте телефон по другим правилам c Tele2

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
«Тануки»: помогаем тем, кто спасает
Агентство:PR-агентство Mori Agency
Клиент:Бренд японских ресторанов «Тануки»

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A16. Corporate Social Responsibility (CSR)/ Corporate Image / Корпоративная социальная ответственность (КСО)/ Корпоративный имидж

Серебро
Агентство:PR-агентство Mori Agency
Клиент:Бренд японских ресторанов «Тануки»

«Тануки»: помогаем тем, кто спасает

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Неограниченные возможности
Агентство:Level Agency
Клиент:"Рош"

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A16. Corporate Social Responsibility (CSR)/ Corporate Image / Корпоративная социальная ответственность (КСО)/ Корпоративный имидж

Бронза
Агентства:Level Agency, AG Loyalty
Клиент:"Рош"

Неограниченные возможности

"Неограниченные возможности" - проект корпоративной социальной ответственности компании "Рош".
Это комплексный проект помощи и поддержки больным с рассеянным склерозом.
Наш подход заключался в 3 ступенях: актуализация проблемы (широкая информационная кампания), привлечение внимание общественности, врачей и пациентов (яркий флешмоб на Цветном бульваре) и реальное действие: запуск уникальной кампании по трудоустройству пациентов с привлечением таких мощных партнеров как компании ХедХантер, Агентство Hays, РООИ "Перспектива", Мерседес Бенц, Лореаль, и многие другие.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
#НеПростоРозовый
Агентство:Группа компаний Win2Win Communications
Клиент:Телеканал TLC (компания Медиа Альянс)

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A16. Corporate Social Responsibility (CSR)/ Corporate Image / Корпоративная социальная ответственность (КСО)/ Корпоративный имидж

Бронза
Агентства:Группа компаний Win2Win Communications, OOO ПИАР ТРЕНД
Клиент:Телеканал TLC (компания Медиа Альянс)

#НеПростоРозовый

Дополнительные награды:
C18. BEST EXECUTION OF INFLUENСERS / Лучшее использование лидеров мнений
Бронза

TLC – женский лайфстайл-канал в жанре реалити. Смелый контент направлен на уход от стигматизации сложных тем. Чтобы донести ценности бренда, повлиять на восприятие, была запущена кампания в поддержку Всемирного месяца борьбы с раком груди. Россиянки традиционно привыкли заботиться о внешности. Мы решили показать, что забота о здоровье груди – не сложнее, чем ежедневные бьюти-процедуры. Лицом кампании стала топ-визажист Елена Крыгина, «королева красных губ». Мы предложили ей сменить любимый цвет помады на розовый, символизирующий борьбу с раком груди, и призвать женщин поступить так же, подчеркивая важность регулярного скрининга. 1 октября TLC и Крыгина запустили флешмоб #НеПростоРозовый, собравший более 1000 участников. Общий охват кампании составил 11 млн.

https://www.tlc-tv.ru/articles/mesyats-borby-s-rakom-molochnoy-zhelezy/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


OOO ПИАР ТРЕНД:
Бронза
Всероссийский социальный проект «Голосуй за свой каток!»
Агентство:Pro-Vision Communications
Клиент:Beiersdorf

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A16. Corporate Social Responsibility (CSR)/ Corporate Image / Корпоративная социальная ответственность (КСО)/ Корпоративный имидж

Бронза
Агентства:Pro-Vision Communications, RED PEOPLE (Red Communication Group)
Клиент:Beiersdorf

Всероссийский социальный проект «Голосуй за свой каток!»

Дополнительные награды:
C15. BEST EXECUTION OF MEDIA/ Лучшее использование медиа
Бронза
C18. BEST EXECUTION OF INFLUENСERS / Лучшее использование лидеров мнений
Золото

Для того чтобы больше российских семей активно проводили досуг и занимались спортом, нужна доступная инфраструктура. Сейчас спортивными площадками обеспечена лишь половина россиян. А раньше почти у каждого дома был каток; погонять шайбу или мяч выходили всем двором. Увы, с распадом СССР культура массового спорта и активного досуга почти исчезла. Многие хоккейные "коробки" пришли в негодность. С 2014 года бренд NIVEA проводит всероссийскую социальную программу «Голосуй за свой каток!», цель которой – дать новую жизнь заброшенным дворовым каткам, чтобы дети и взрослые могли заниматься спортом, весело и с пользой для здоровья проводить время вместе. В 2018-2019 гг. NIVEA уже в 5-й раз объявила конкурс на всю страну: любой мог подать заявку на реставрацию катка в своем районе. Какой каток восстановить, решали сами жители – так ледовые площадки достаются тем, кому они действительно нужны. Проект сопровождала мощная кампания: голосовать за свой каток призывали федеральные и местные СМИ и известные блогеры. На конкурс пришло 338 заявок со всей России, голосовали за них почти 46000 человек. По числу голосов победили Самара, Хабаровск и Нелидово – здесь появились три новых катка. Церемонии открытия были праздником для всего города. А первым свежий лед испытал олимпийский чемпион Алексей Ягудин! Его мастер-классы стали подарком для местных ребятишек и вдохновили их на занятия спортом. Результаты кампании превзошли прошлогодние в 3,5–4,5 раза, а новые катки теперь всегда полны детворы.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
#мойкаквМаке
Агентство:e:mg
Клиент:Макдоналдс

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A16. Corporate Social Responsibility (CSR)/ Corporate Image / Корпоративная социальная ответственность (КСО)/ Корпоративный имидж

Бронза
Агентство:e:mg
Клиент:Макдоналдс

#мойкаквМаке

После начала пандемии Covid-19 в мире, ВОЗ дает рекомендации по профилактике заражения. Среди главных – тщательное мытье рук. Для всех сотрудников Макдоналдс – это стандартная ежечасная процедура. Поэтому мы решили сделать инструкцию по мытью рук в формате челленджа в соцсетях, назвав ее #мойкаквмаке. Ключевой момент проекта – на его реализацию у нас было ушло 72 часа. Простая механика позволила получить огромный охват и отклик среди блогеров, их подписчиков и сотрудников Макдоналдс. Проект был реализован в качестве музыкального клипа, трека и музыкального челленджа в Тиктоке и Инстаграм.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
Sibur Dance Fest
Агентство:Sila Dela by Papa Carlo
Клиент:Публичное акционерное общество «СИБУР Холдинг

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A16. Corporate Social Responsibility (CSR)/ Corporate Image / Корпоративная социальная ответственность (КСО)/ Корпоративный имидж

Шорт-лист
Агентство:Sila Dela by Papa Carlo
Клиент:Публичное акционерное общество «СИБУР Холдинг

Sibur Dance Fest

Крупные предприятия – это сердца многих городов России. Самые ответственные из них не только обеспечивают рабочие места, но и становятся важной частью жизни горожан. Такой компаний является СИБУР
Маленькие города России часто остаются информационно изолированными. В них нет активных местных сообществ, а потому реализовать себя бывает очень трудно.
Некоторые переезжают в мегаполисы, оставляя родной край.
Однако в душе каждого из них живёт свой особый талант, который рвётся наружу ни смотря ни на что. Его нужно лишь немного поддержать
Так появился SIBUR Dance Fest – мультиформатный проект для тех, кто так долго ждал своего звёздного часа. Фестиваль направлен на развитие танцевальной культуры в городах присутствия компании СИБУР, поддержку местных профессионалов и поиск новых талантов
Представители поколения Y сразу поддержали проект и принимали в нём участие на протяжении 4 лет. В 2018 к ним присоединились и «зэты» - самые молодые жители, от которых будет зависеть будущее городов
Многих участников проекта воодушевило шоу «ТАНЦЫ» на ТНТ. Чтобы поддержать таланты в дальних регионах, компания СИБУР пригласила конкурсантов этого шоу в качестве наставников. Новички и профессионалы могли выступить на одной сцене с кумирами. Это было то вдохновение, которого все так долго ждали
Благодаря SIBUR Dance Fest жители небольших городов нашли своё призвание – танцы!
За 4 года в городах сформировалась сильное сообщество, которое живёт и развивается даже вне рамок проекта.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
Как собаки спасают людей, Purina
Агентство:Информационное агентство России ТАСС
Клиент:Purina

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A16. Corporate Social Responsibility (CSR)/ Corporate Image / Корпоративная социальная ответственность (КСО)/ Корпоративный имидж

Шорт-лист
Агентства:Информационное агентство России ТАСС, Mindshare
Клиент:Purina

Как собаки спасают людей, Purina

Специальный онлайн-проект "Как собаки спасают людей" для компании Purina рассказал аудитории о поисковых собаках, их героизме и безмерном вкладе в поиск пропавших людей, породах и характерах, тренировках и рационе питания, поддерживающих идеальную форму для работы в экстремальных условиях.
Героями проекта выступили как сами собаки, так и их напарники-люди, представляющие различные службы спасения – от поисково-спасательных центров МЧС до волонтерской организации «Лиза-Алерт». Авторы проекта участвовали в совместных тренировках с собаками-спасателями, работали с кинологами и заводчиками, чтобы максимально точно и достоверно ответить на вопрос, что помогает обычной собаке стать настоящим спасателем.

https://rescuedogs.tass.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
Всероссийский художественный конкурс "Битва Художников"
Агентство:ПрессКорп
Клиент:Благотворительный Фонд "Счастье"

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A16. Corporate Social Responsibility (CSR)/ Corporate Image / Корпоративная социальная ответственность (КСО)/ Корпоративный имидж

Шорт-лист
Агентство:ПрессКорп
Клиент:Благотворительный Фонд "Счастье"

Всероссийский художественный конкурс "Битва Художников"

Всероссийский художественный конкурс "Битва Художников» - творческий проект, направленный на привлечение интереса к живописи и арт-волонтерства в России. Начиналось мероприятие как творческое on-line состязание художников. Сейчас финалисты проекта становятся арт-волонтерами. Они
помогают детям, находящимся на попечении у государства, развивать творческие способности, способствуют их социализации. Участники конкурса ездят по детским домам, дают мастер-классы и лектории.

https://www.битвахудожников.рф/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

A17. Social advertising & charity / Социальная реклама и благотворительность

Серебро
My Name Is Enough
Агентство:Doping Creative Agency
Клиент:UNFPA Armenia Country Office

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A17. Social advertising & charity / Социальная реклама и благотворительность

Серебро
Агентство:Doping Creative Agency
Клиент:UNFPA Armenia Country Office

My Name Is Enough

Since the introduction of ultrasound imaging in early 90s, boy preference in Armenia has resulted in over 40,000 sex-selective abortions. At this rate, this number will reach 96.000 by 2060. Currently, Armenia has the 5th highest rate of sex-selective abortions in the world. For a country with less than 3 million population, these are alarming numbers. Boy preference is so strong in Armenia that some superstitious families name their daughters “Bavakan” (literally “Enough”) to prevent the birth of another girl. Hence the title of the campaign: “Bavakane,” a wordplay that means “It is enough.”
This topic is hardly ever discussed. So, we set out to kick start a public discourse via an awareness raising campaign. We made a provocative PSA in which we glorify all the fields that Armenia is a leader in -- sports, IT, science, etc., -- including sex-selective abortions.
However, as the main tool to convey the message, we chose the Mother Armenia statue. It is the highest statue in the country, a female personification of Armenia and a symbol of women’s role in our society; which is rather ironic given the appalling boy preference.
On the International Day of the Girl Child we illuminated the statue in red and projected Armenia’s statistics on sex-selective abortions on the pedestal. The Minister of Health went live of Facebook in front of the statue to express his support for the campaign. It quickly went viral; soon celebrities and politicians joined the campaign, including the Prime Minister.
Eventually, the topic became an important part of the Armenian Parliament’s agenda. Moreover, the Government is currently developing a comprehensive bill to put a total ban on sex-selective abortions.
But the most important result of the campaign is the letter we received a few months later. The letter was from a lady who had decided to abort her daughter (who would be 4th in a row), but after seeing our campaign she changed her mind, and in May, 2020, we welcomed little Luiza to our world.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
Выбор
Агентство:Marvelous
Клиент:Фонд "Обнаженные Сердца"

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A17. Social advertising & charity / Социальная реклама и благотворительность

Серебро
Агентство:Marvelous
Клиент:Фонд "Обнаженные Сердца"

Выбор

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Онлайн-игра о жизни на ощупь
Агентство:RedMe
Клиент:Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A17. Social advertising & charity / Социальная реклама и благотворительность

Серебро
Агентства:RedMe, Группа компаний RCG, ROOM485
Клиент:Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Онлайн-игра о жизни на ощупь

Дополнительные награды:
B02. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшая инновационная кампания
Бронза
B03. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
Серебро
B04. BEST NEW BRAND BUILDING AND/OR REBRANDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN & BRAND PLATFORM / Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд платформ
Золото
B07. BEST DIGITAL CAMPAIGN / Лучшая digital кампания
Серебро
B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений
Серебро
B15. BEST MARKETING CAMPAING OF DIGITAL TOOL / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital инструментов
Серебро
C04. BEST CRAFT OF VIDEO & AUDIO CONTENT /Лучшая разработка видео и аудио контента
Серебро
C11. BEST EXECUTION OF CLASSIC DIGITAL TOOL / Лучшее использование классических digital инструментов
Золото
C12. BEST EXECUTION OF AR/VR / Лучшее использование дополненной и виртуальной реальности
Бронза

Онлайн-игра о жизни на ощупь знакомит широкую аудиторию пользователей с мировосприятием слепоглухих людей. Мы использовали максимально реалистичные видеофильтры, соответствующие специфике заболеваний глаз. Каждый эффект разработан совместно с врачами-офтальмологами. Слепоглухие люди активно опираются на тактильные ощущения в своем мировосприятии, что сложно передать в digital. Для этого была использована высокочувствительная запись объемного звука — ASMR.

Результаты превзошли все ожидания: 90% всех публикаций в СМИ, которые никогда не писали о проблеме слепоглухоты. Более 83 000 пользователей попробовали сыграть в игру. И самое главное, фандрайзинг не был основной целью проекта, пожертвования на сайте фонда выросли в 1,5 раза в денежном выражении.

https://game.so-edinenie.org/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ROOM485:
Бронза
#сдайсвойстрах
Агентство:Deltaplan
Клиент:НКО "Новосибирская региональная общественная организация "Гуманитарный проект"

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A17. Social advertising & charity / Социальная реклама и благотворительность

Бронза
Агентства:Deltaplan, Wow, ST.KINO
Клиент:НКО "Новосибирская региональная общественная организация "Гуманитарный проект"

#сдайсвойстрах

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Как изменить отношение людей к благотворительности, не выходя из Instagram?
Агентство:ООО Эдвайс
Клиент:АНО содействия благотворительной и добровольческой деятельности «Информационный портал «Такие дела»

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A17. Social advertising & charity / Социальная реклама и благотворительность

Бронза
Агентство:ООО Эдвайс
Клиент:АНО содействия благотворительной и добровольческой деятельности «Информационный портал «Такие дела»

Как изменить отношение людей к благотворительности, не выходя из Instagram?

Дополнительны награды:
B 09. BEST SMALL BUDGET CAMPAIGN / Лучшая малобюджетная кампания
Бронза
Для того, чтобы изменить существующий стереотип о том, что делать добро лучше тихо, благодаря которому меньшее количество людей вовлекается в занятие благотворительностью, мы использовали популярный формат масок-рандомайзеров в Instagram, которые помогают людям случайным образом выбирать категорию пожертвований и делиться благотворительными намерениями с друзьями в интерактивной форме.
В результате кампании мы привлекли внимание 1 миллиона человек к этой проблеме, вовлекли 2500 пользователей Instagram в благотворительную эстафету и собрали 1 миллион рублей пожертвований, не потратив никаких дополнительных средств на разработку или продвижение.

http://nemaskirui.takiedela.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Made in Russia — повышения узнаваемости российских брендов и продукции за рубежом
Агентство:Коммуникационное агентство Р.И.М.
Клиент:АО «Российский экспортный центр»

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация A17. Social advertising & charity / Социальная реклама и благотворительность

Бронза
Агентство:Коммуникационное агентство Р.И.М.
Клиент:АО «Российский экспортный центр»

Made in Russia — повышения узнаваемости российских брендов и продукции за рубежом

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

А19. Industry /Промышленность

Шорт-лист
Коммуникационный арт-проект «Трансформация!»
Агентство:Zhestkov.studio
Клиент:ПАО «Газпром нефть»

Блок А. BEST STRATEGY
Номинация А19. Industry /Промышленность

Шорт-лист
Агентство:Zhestkov.studio
Клиент:ПАО «Газпром нефть»

Коммуникационный арт-проект «Трансформация!»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN

B01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания

Золото
Pepsi 60 лет в России. Все только начинается
Агентство:ООО “Капибара”
Клиент:ООО «ПепсиКо Холдингс»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания

Золото
Агентство:ООО “Капибара”
Клиент:ООО «ПепсиКо Холдингс»

Pepsi 60 лет в России. Все только начинается

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Rich Искусство Праздника: Кампания
Агентство:Re:evolution
Клиент:МУЛТОН

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания

Серебро
Агентство:Re:evolution
Клиент:МУЛТОН

Rich Искусство Праздника: Кампания

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Toyota PUSH THE LIMIT: как стать первопроходцем и громко заявить о себе в киберспорте
Агентство:Winstrike Agency
Клиент:ООО "Тойота Мотор"

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания

Серебро
Агентство:Winstrike Agency
Клиент:ООО "Тойота Мотор"

Toyota PUSH THE LIMIT: как стать первопроходцем и громко заявить о себе в киберспорте

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Omega-3 is the new diamond
Агентство:DPG Russia
Клиент:ОДАС Фарма

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания

Бронза
Агентство:DPG Russia
Клиент:ОДАС Фарма

Omega-3 is the new diamond

Дополнительные награды:
C11. BEST EXECUTION OF CLASSIC DIGITAL TOOL / Лучшее использование классических digital инструментов
Бронза
C18. BEST EXECUTION OF INFLUENСERS / Лучшее использование лидеров мнений
Бронза

Norwegian Fish Oil производит чистую Омега-3, избегая любого использования
синтетических субстанций, что является уникальным предложением на рынке.
В связи с этим продукт неизбежно стоит значительно дороже конкурентов из-за
своего качества.

Главными задачами были повышение уровня знания о бренде и продукте, а
также оправдание высокой цены продукта за счёт донесения его уникального
свойства.

Что такое чистота, возведённая в абсолют? Это бриллиант! Ведь именно
чистота является самым существенным показателем качества камня и
определением его ценности. Параллельно с этим команда агентства искала
примеры товаров, где высокая цена не является барьером, а наоборот делает
этот товар ещё более желанным. И это опять-таки бриллианты.

В рамках кампании, амбассадором которой стала Галина Юдашкина, была
создана лимитированная коллекция ювелирных украшений, где вместо
бриллианта была инкрустирована капсула Омега-3 от Norwegian Fish Oil. Таким
образом, команда агентства создала ассоциацию темы здоровья с красотой и
премиальностью за счёт создания нового продукта.

Суммарный охват видеороликов о проекте составил более миллиона человек
(1.026.021). Проект поддержали 18 блогеров, публикации которых суммарно
получили охват 2 247 400 человек. 61 публикация о проекте принесли
совокупно 233 787 440 медиа контактов, на которые не было потрачено ни
копейки. Рост продаж составил 15%.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Тебя ничто не останоVeet
Агентство:Havas Media
Клиент:Reckitt Benckiser Healthcare

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания

Бронза
Агентства:Havas Media, Mosaic
Клиент:Reckitt Benckiser Healthcare

Тебя ничто не останоVeet

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
АнлимСити от Билайн
Агентство:Journey
Клиент:Билайн

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания

Шорт-лист
Агентства:Journey, R:TA, Index
Клиент:Билайн

АнлимСити от Билайн

Добро пожаловать в АнлимСити — мобильную столицу фестивалей!
Стань жителем города, который всегда в игре: как реальной, так и виртуальной

Город, который объединяет online и offline в игре с единым сюжетом и игровыми механиками. Первый в России геймифицированный phygital-кейс масштабом в 8 фестивалей в 6 городах России.

Виртуальный город безлимитных мобильных возможностей АнлимСити находится на сайте. В ходе игры пользователи знакомятся с возможностями мобильного интернета ТП «Анлим», уникальными партнерскими предложениями Билайн и проходят задания online и offline на фестивалях, постепенно открывая новые локации карты. Создают экономику города с внутренней валютой «Бикоин» и зарабатывают на призы или пакеты трафика в «АнлимShop».

На самых ярких фестивалях лета АнлимСити — город с надувными конструкциями, которые создают ощущение погружения в нереальную среду компьютерных игр. Здесь участники проходят часть кросс-заданий из digital-мира, знакомятся с актерским иммерсивом — жителями, пользуются безлимитным интернетом и получают уникальный опыт АнлимСити. К каждому фестивалю город растет и обновляется: добавляются новые арт-объекты, задания, интерактивные зоны и меняется его архитектура.

АнлимСити — это метафора суперсовременного города, в котором каждый пользователь учится использовать возможности безлимитного мобильного интернета на максимум, чтобы наслаждаться жизнью offline.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Index:
Шорт-лист
“Легко убираться-приятно помогать”
Агентство:ICE Agency
Клиент:ReckittBenckiser

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания

Шорт-лист
Агентство:ICE Agency
Клиент:ReckittBenckiser

“Легко убираться-приятно помогать”

Компания ReckittBenckiser стремится стать ближе к потребителям и следует трендам рынка в социально-ориентированном направлении.
Ккомпании ReckittBenckiser развивает новые проекты благотворительной направленности, ведь без цели и социальной позиции ни одна компания в современном мире не сможет достичь максимального потенциала.
Мы хотели сделать действительно результативный интегрированный проект и привлечь к проекту неравнодушных покупателей. Важно было интегрировать продукт в благотворительную упаковку и увидеть результаты с чёткими измеримыми показателями.
В первую очередь, добрые дела должны быть сделаны для особенных людей. Для решения этой задачи были подобраны детские дома, которым давно не оказывалась помощь. Во-вторых, важно, чтобы это делала не просто компания, а были вовлечены покупатели, которые пользуются брендами компании практически ежедневно. В-третьих, важно, чтобы покупатель почувствовал свой личный вклад и прикоснулся лично к проблеме того или иного ребёнка. Таким образом, была решена задача проекта — мы получили реальные результаты от проекта в виде конкретной помощи детским домам, в виде неподдельных эмоций детей и сотрудников детдомов, вовлечению и отзывов покупателей, которые могли в он-лайне наблюдать за всем происходящим. Благодаря акции, мы вовлекли десятки федеральных сетей и сотни торговых точек для участия в благотворительности и получили положительную обратную связь для дальнейшего совместного развития.

https://prosto-pomogat.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

B02. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшее инновационная кампания

Золото
Почитай старших
Агентство:Contrapunto
Клиент:Билайн (ПАО «Вымпелком»)

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B02. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшее инновационная кампания

Золото
Агентство:Contrapunto
Клиент:Билайн (ПАО «Вымпелком»)

Почитай старших

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Tele2 «Гигаbeats» или аудиосообщения по «другим правилам»
Агентство:Affect
Клиент:Tele2

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B02. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшее инновационная кампания

Серебро
Агентства:Affect, SMIT.Studio
Клиент:Tele2

Tele2 «Гигаbeats» или аудиосообщения по «другим правилам»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Интерактивный голосовой файтинг UFC ТВ — Ростелеком
Агентство:Outofthebox
Клиент:Ростелеком

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B02. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшее инновационная кампания

Бронза
Агентство:Outofthebox
Клиент:Ростелеком

Интерактивный голосовой файтинг UFC ТВ — Ростелеком

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Первое в мире кормящее кресло Pringles Feeder
Агентство:Re:evolution
Клиент:Kellogg's Rus

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B02. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшее инновационная кампания

Бронза
Агентство:Re:evolution
Клиент:Kellogg's Rus

Первое в мире кормящее кресло Pringles Feeder

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Коммуникационный арт-проект «Трансформация!»
Агентство:ПАО "Газпром нефть"
Клиент:ПАО «Газпром нефть»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B02. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшее инновационная кампания

Бронза
Агентство:ПАО "Газпром нефть"
Клиент:ПАО «Газпром нефть»

Коммуникационный арт-проект «Трансформация!»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Онлайн-игра о жизни на ощупь
Агентство:RedMe
Клиент:Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B02. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшее инновационная кампания

Бронза
Агентства:RedMe, Группа компаний RCG, ROOM485
Клиент:Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Онлайн-игра о жизни на ощупь

Онлайн-игра о жизни на ощупь знакомит широкую аудиторию пользователей с мировосприятием слепоглухих людей. Мы использовали максимально реалистичные видеофильтры, соответствующие специфике заболеваний глаз. Каждый эффект разработан совместно с врачами-офтальмологами. Слепоглухие люди активно опираются на тактильные ощущения в своем мировосприятии, что сложно передать в digital. Для этого была использована высокочувствительная запись объемного звука — ASMR.

Результаты превзошли все ожидания: 90% всех публикаций в СМИ, которые никогда не писали о проблеме слепоглухоты. Более 83 000 пользователей попробовали сыграть в игру. И самое главное, фандрайзинг не был основной целью проекта, пожертвования на сайте фонда выросли в 1,5 раза в денежном выражении.

https://game.so-edinenie.org/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ROOM485:
Шорт-лист
“Орёл или решка” – всероссийская битва ведущих
Агентство:ООО «Телекомпания ПЯТНИЦА»
Клиент:ООО «Телекомпания ПЯТНИЦА»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B02. BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшее инновационная кампания

Шорт-лист
Агентство:ООО «Телекомпания ПЯТНИЦА»
Клиент:ООО «Телекомпания ПЯТНИЦА»

“Орёл или решка” – всероссийская битва ведущих

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

B03. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

Серебро
Онлайн-игра о жизни на ощупь
Агентство:RedMe
Клиент:Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B03. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

Серебро
Агентства:RedMe, Группа компаний RCG, ROOM485
Клиент:Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Онлайн-игра о жизни на ощупь

Онлайн-игра о жизни на ощупь знакомит широкую аудиторию пользователей с мировосприятием слепоглухих людей. Мы использовали максимально реалистичные видеофильтры, соответствующие специфике заболеваний глаз. Каждый эффект разработан совместно с врачами-офтальмологами. Слепоглухие люди активно опираются на тактильные ощущения в своем мировосприятии, что сложно передать в digital. Для этого была использована высокочувствительная запись объемного звука — ASMR.

Результаты превзошли все ожидания: 90% всех публикаций в СМИ, которые никогда не писали о проблеме слепоглухоты. Более 83 000 пользователей попробовали сыграть в игру. И самое главное, фандрайзинг не был основной целью проекта, пожертвования на сайте фонда выросли в 1,5 раза в денежном выражении.

https://game.so-edinenie.org/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ROOM485:
Серебро
Continental IceContact: «Зимняя революция - первый беспилотный тест-драйв шин»
Агентство:Action
Клиент:Continental Tires Rus

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B03. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

Серебро
Агентства:Action, PR агентство “4K”
Клиент:Continental Tires Rus

Continental IceContact: «Зимняя революция - первый беспилотный тест-драйв шин»

Дополнительные награды:
B05. BEST PRODUCT LAUNCH OR RE-LAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по запуску/ перезапуску продукта
Бронза

Новые зимние шипованные шины Continental IceContact 3 – революционный продукт и самая дорогая шипованная шина сезона зима 19/20. Чтобы донести рынку инновационность продукта и ключевые сообщения о нем, была создана столь же революционная по формату кампания, включающая уникальный experience – первый в мире удаленный тест-драйв шин на автомобиле-беспилотнике. Проект вызвал резонанс в автомобильной среде, а продажи новинки превзошли ожидания – сезонный сток был реализован буквально за 3 недели.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
"Симулятор покупки автомобиля" от онлайн-сервиса Авто.ру
Агентство:Авто.ру
Клиент:Авто.ру

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B03. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

Бронза
Агентство:Авто.ру
Клиент:Авто.ру

"Симулятор покупки автомобиля" от онлайн-сервиса Авто.ру

Авто.ру знает о машинах все, и наша цель — оградить людей от неприятностей и сделать процесс купли-продажи легким и безопасным. В связи с запуском онлайн-продукта "История автомобиля" бренд вышел в оффлайн и в реальных условиях дал пользователям возможность получить уникальный опыт: попробовать себя в качестве настоящего авторевизорро и найти все скрытые недостатки в реальном автомобиле.

https://auto.ru/promo/history/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Танцуй в стиле Pepsi в Магните
Агентство:ООО “Капибара”
Клиент:ООО «ПепсиКо Холдингс», ПАО «Магнит»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B03. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

Бронза
Агентство:ООО “Капибара”
Клиент:ООО «ПепсиКо Холдингс», ПАО «Магнит»

Танцуй в стиле Pepsi в Магните

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Россия глазами Audi
Агентство:2SHARP
Клиент:Audi Service

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B03. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

Бронза
Агентство:2SHARP
Клиент:Audi Service

Россия глазами Audi

Мы привыкли, что ролики, снятые российскими видеорегистраторами — это аварии и нелепые ситуации на дорогах. Но дороги России — это, в первую очередь, незабываемые виды и завораживающие своей красотой пейзажи. Новая кампания для Audi Service, полностью снятая на видеорегистратор Audi UTR c разрешением Full HD, доказывает это.

Для реализации проекта были отобраны профессиональные фотоблогеры, которые отправились по уникальным маршрутам России на автомобилях Audi и сняли свое путешествие на видеорегистратор Audi UTR. Они проехали более 5500 километров по самым живописным местам Карачаево-Черкесии, Карелии, Тульской и Новгородской областей. Full-HD-разрешение видеорегистратора позволило полностью передать атмосферу и красоту нашей страны. А лучшие ролики были размещены на сайте проекта и использовались в digital-коммуникациях Audi Service.

Этот проект наглядно продемонстрировал преимущества видеорегистратора Audi UTR и доказал, что путешествия по России — это не только аварии и смешные ситуации, но и потрясающая природа России.

https://www.audi.ru/ru/web/ru/owners/o-special-offers/reg-campaign.html

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Баттл в реале: как переключить геймеров на игры в offline
Агентство:e:mg
Клиент:Nerf (Нёрф)

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B03. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

Бронза
Агентство:e:mg
Клиент:Nerf (Нёрф)

Баттл в реале: как переключить геймеров на игры в offline

Чтобы расширить свою аудиторию, детский бренд бластеров Nerf решил выйти на любителей онлайн игры Fortnite, выпустив одноименный бластер как в игре. Но как заинтересовать подростков 13+ выйти из своего виртуального мира в реальный и купить игрушечный бластер? Мы решили воссоздать игру Fortnite в реальной жизни и схлестнуть в реальном баттле топовых блогеров и стримеров игры. Мы собрали их на специально застроенной площадке, имитирующей локацию из компьютерной игры. О баттле рассказал главный стриминговый портал Twitch, Telegram, сообщество Nerf в VK. В VK, YouTube, Twitch велись прямые трансляции. Онлайн зрители помогали участникам, либо же наоборот ухудшали их положение во время игры.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Битва за престол
Агентство:SLD
Клиент:ООО «Сити-мобил»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B03. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

Бронза
Агентство:SLD
Клиент:ООО «Сити-мобил»

Битва за престол

Как стимулировать использование сервиса заказа такси, когда рынок фактически контролируется Яндекс.Такси, а мелкие бренды отчаянно борются за долю, демпингуя цены на поездки? Как завоевать сердца искушенных жителей столицы, где сосредоточен наибольший объем рынка в деньгах? Устроить настоящую битву! В преддверии выхода “Игры Престолов” — самого любимого зарубежного сериала москвичей — “Ситимобил” заключил партнерство со стриминговым сервисом “Амедиатека” и устроил “Битву за престол”. Мы поделили карту города на отдельные зоны — “королевства”, жители которых отчаянно боролись за главный приз. Совершая поездки, пользователи собирали баллы для своего “королевства”, тем самым увеличивая свои шансы увидеть финал саги на экране размером с пятиэтажный дом, специально построенном для них на РЖД-Арене. Промо-кампания с такой нетривиальной игровой механикой позволила стимулировать использование сервиса в столичном регионе и повысила лояльность бренду среди прочих агрегаторов такси аж в 2 раза.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
«АРРРТ Академия» Cheetos®
Агентство:SEVEN
Клиент:PepsiCo

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B03. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

Бронза
Агентство:SEVEN
Клиент:PepsiCo

«АРРРТ Академия» Cheetos®

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Toyota PUSH THE LIMIT: как стать первопроходцем и громко заявить о себе в киберспорте
Агентство:Winstrike Agency
Клиент:ООО "Тойота Мотор"

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B03. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

Бронза
Агентство:Winstrike Agency
Клиент:ООО "Тойота Мотор"

Toyota PUSH THE LIMIT: как стать первопроходцем и громко заявить о себе в киберспорте

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Кнопка KFC: одолей голод одним нажатием!
Агентство:Winstrike Agency
Клиент:ООО «Ям Ресторантс Раша» (KFC)

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B03. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

Бронза
Агентство:Winstrike Agency
Клиент:ООО «Ям Ресторантс Раша» (KFC)

Кнопка KFC: одолей голод одним нажатием!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Хёндэ ёлка
Агентство:e:mg
Клиент:Хендэ Мотор

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B03. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

Бронза
Агентство:e:mg
Клиент:Хендэ Мотор

Хёндэ ёлка

Дополнительные награды:
B04. BEST NEW BRAND BUILDING AND/OR REBRANDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN & BRAND PLATFORM / Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд платформ
Бронза

Январь и начало февраля являются лучшими месяцами для покупки автомобиля, поскольку уже в конце февраля, начале марта в автосалоны начинают поступать новые машины. Дилерам необходимо освободить склады и они делают большие скидки. Кроме того, машины, покупаемые в январе, уже являются прошлогодними, что снижает их цену.
Однако, в конце 2019 года автомобильный рынок начал стремительно падать. В ноябре он сократился на 6,4% (по данным АЕБ). Возник серьезный риск, что после Нового года в салоны просто никто не придет. Перед нами была поставлена задача провести активацию, которая укрепила бы связи потребителей с брендом Hyundai и помогла бы собрать широкую базу потенциальных покупателей.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Как поднять продажи леденцов Halls одним биллбордом
Агентство:e:mg
Клиент:Mondelez

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B03. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

Бронза
Агентство:e:mg
Клиент:Mondelez

Как поднять продажи леденцов Halls одним биллбордом

Дополнительные награды:
C05. BEST CRAFT OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR /Лучшая разработка печатной, наружной и внутренней рекламы
Бронза
C06. BEST CRAFT OF AMBIENT MEDIA / Лучшая разработка нестандартной (Ambient) рекламы
Серебро
C15. BEST EXECUTION OF MEDIA/ Лучшее использование медиа
Серебро

Продажи леденцов Halls в летнее время традиционно проседают. Потребитель не воспринимает эти леденцы как освежающие, т.к. долгое время бренд позиционировался как ментоловые леденцы от кашля и першения в горле. В условиях ограниченного бюджета нам было нужно донести до потребителя новое позиционирование Halls как освежающих леденцов и поднять его продажи.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

B04. BEST NEW BRAND BUILDING AND/OR REBRANDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN & BRAND PLATFORM / Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд платформ

Серебро
Продвижение финского региона Северная Карелия среди российских туристов
Агентство:RMAA Agency
Клиент:Karelia Expert Matkailupalvelu Oy

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B04. BEST NEW BRAND BUILDING AND/OR REBRANDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN & BRAND PLATFORM / Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд платформ

Серебро
Агентство:RMAA Agency
Клиент:Karelia Expert Matkailupalvelu Oy

Продвижение финского региона Северная Карелия среди российских туристов

Проект по продвижению финского региона Северная Карелия, направленный на привлечение российских туристов в регион и увеличение туристического потока. Главная цель проекта - поставить финский регион Северная Карелия на туристическую карту в сознании российского туриста.
Проект состоит из двух частей:
Новости Северной Карелии - информационная кампания, направленная на информирование целевой аудитории о том, что кроме российской Карелии, существует еще один регион с таким же названием, который находится в Финляндии; повышение узнаваемости бренда среди россиян;
Карта безумных поступков - креативная кампания, направленная на привлечение внимания российских туристов к финскому региону Северная Карелия.
Для реализации проекта были использованы только онлайн инструменты.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Rexona Electra 2019
Агентство:Initiative
Клиент:Unilever

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B04. BEST NEW BRAND BUILDING AND/OR REBRANDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN & BRAND PLATFORM / Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд платформ

Бронза
Агентства:Initiative, Didenok Team
Клиент:Unilever

Rexona Electra 2019

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Первое в мире кормящее кресло Pringles Feeder
Агентство:Re:evolution
Клиент:Kellogg's Rus

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B04. BEST NEW BRAND BUILDING AND/OR REBRANDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN & BRAND PLATFORM / Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд платформ

Бронза
Агентство:Re:evolution
Клиент:Kellogg's Rus

Первое в мире кормящее кресло Pringles Feeder

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Как собаки спасают людей, Purina
Агентство:Информационное агентство России ТАСС
Клиент:Purina

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B04. BEST NEW BRAND BUILDING AND/OR REBRANDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN & BRAND PLATFORM / Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд платформ

Бронза
Агентства:Информационное агентство России ТАСС, Mindshare
Клиент:Purina

Как собаки спасают людей, Purina

Специальный онлайн-проект "Как собаки спасают людей" для компании Purina рассказал аудитории о поисковых собаках, их героизме и безмерном вкладе в поиск пропавших людей, породах и характерах, тренировках и рационе питания, поддерживающих идеальную форму для работы в экстремальных условиях.
Героями проекта выступили как сами собаки, так и их напарники-люди, представляющие различные службы спасения – от поисково-спасательных центров МЧС до волонтерской организации «Лиза-Алерт». Авторы проекта участвовали в совместных тренировках с собаками-спасателями, работали с кинологами и заводчиками, чтобы максимально точно и достоверно ответить на вопрос, что помогает обычной собаке стать настоящим спасателем.

https://rescuedogs.tass.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Хёндэ ёлка
Агентство:e:mg
Клиент:Хендэ Мотор

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B04. BEST NEW BRAND BUILDING AND/OR REBRANDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN & BRAND PLATFORM / Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд платформ

Бронза
Агентство:e:mg
Клиент:Хендэ Мотор

Хёндэ ёлка

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Онлайн-игра о жизни на ощупь
Агентство:RedMe
Клиент:Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B04. BEST NEW BRAND BUILDING AND/OR REBRANDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN & BRAND PLATFORM / Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд платформ

Бронза
Агентства:RedMe, Группа компаний RCG, ROOM485
Клиент:Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Онлайн-игра о жизни на ощупь

Онлайн-игра о жизни на ощупь знакомит широкую аудиторию пользователей с мировосприятием слепоглухих людей. Мы использовали максимально реалистичные видеофильтры, соответствующие специфике заболеваний глаз. Каждый эффект разработан совместно с врачами-офтальмологами. Слепоглухие люди активно опираются на тактильные ощущения в своем мировосприятии, что сложно передать в digital. Для этого была использована высокочувствительная запись объемного звука — ASMR.

Результаты превзошли все ожидания: 90% всех публикаций в СМИ, которые никогда не писали о проблеме слепоглухоты. Более 83 000 пользователей попробовали сыграть в игру. И самое главное, фандрайзинг не был основной целью проекта, пожертвования на сайте фонда выросли в 1,5 раза в денежном выражении.

https://game.so-edinenie.org/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ROOM485:
Бронза
Тысячи постов об Ипотеке — ДомКлик
Агентство:BidFox (бренд агентства: NATIVNO)
Клиент:ДомКлик от Сбербанка

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B04. BEST NEW BRAND BUILDING AND/OR REBRANDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN & BRAND PLATFORM / Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд платформ

Бронза
Агентства:BidFox (бренд агентства: NATIVNO), Hate agency
Клиент:ДомКлик от Сбербанка

Тысячи постов об Ипотеке — ДомКлик

Cервис по поиску и покупке жилья ДомКлик вышел на рынок классифайдов последним и начал борьбу за аудиторию. Как отстроиться от конкурентов и вырастить знание бренда, не сливая бюджет в дорогие каналы интернет-рекламы, которые активно используют конкуренты? Раcсказать о себе нативно, через познавательный и развлекательный контент в тематических сообществах социальных сетей, где присутствует наша ЦА. Мы отобрали большой пул групп во "Вконтакте" и "Одноклассниках", привлекли админов к созданию органического контента с нативным включением тезисов о ДомКлике. За 3 месяца опубликовали около 5 тысяч постов, среди которых были лонг-риды, новостные посты, полезные заметки, видео-отзывы, мемы и треш-ролик. Охват кампании составил более 109 млн.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Hate agency:
Бронза
Почта России. Меняемся, чтобы быть ближе
Агентство:MOSAIC
Клиент:АО "Почта России"

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B04. BEST NEW BRAND BUILDING AND/OR REBRANDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN & BRAND PLATFORM / Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд платформ

Бронза
Агентства:MOSAIC, dentsu X
Клиент:АО "Почта России"

Почта России. Меняемся, чтобы быть ближе

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Продвижение бренда Hochland Professional
Агентство:ICE Agency
Клиент:ООО «Хохланд Руссланд»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B04. BEST NEW BRAND BUILDING AND/OR REBRANDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN & BRAND PLATFORM / Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд платформ

Бронза
Агентство:ICE Agency
Клиент:ООО «Хохланд Руссланд»

Продвижение бренда Hochland Professional

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Скрепыши
Агентство:ООО "Сыновья и партнёры"
Клиент:АО "Тандер"

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B04. BEST NEW BRAND BUILDING AND/OR REBRANDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN & BRAND PLATFORM / Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд платформ

Шорт-лист
Агентство:ООО "Сыновья и партнёры"
Клиент:АО "Тандер"

Скрепыши

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Лови кайфы вместе с Picnic
Агентство:Engagency
Клиент:Mondelēz International

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B04. BEST NEW BRAND BUILDING AND/OR REBRANDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN & BRAND PLATFORM / Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд платформ

Шорт-лист
Агентства:Engagency, Global Star, Carat
Клиент:Mondelēz International

Лови кайфы вместе с Picnic

С 2014 года Picnic потерял 34% в объеме из-за низкого знания среди целевой аудитории, молодых людей 16-25 лет. Мы знали, что сам продукт нравится аудитории, но она не рассматривает его покупку, считая коммуникацию бренда «застрявшей» в 90-х. Чтобы исправить это, мы запустили платформу #ПИКНИКАЙФ, призванную сделать бренд вновь актуальным. Мы интегрировались в самые захватывающие части жизни аудитории – юмор, музыка, мода и киберспорт, создавая контент совместно с инфлюенсерами - певцами, блогерами и бренд-амбассадором верблюдом Кельвином.
От результатов кайфанули все: бренд поднялся на 2 позиции и укрепился в топ-5 лидеров рынка, а потребление батончиков Picnic выросло в 2 раза.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Global Star:

Carat:
Шорт-лист
Bring on the Future: How a brand repositioning secured Kaspersky’s future in the cybersecurity category
Агентство:Wunderman Thompson
Клиент:Kaspersky

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B04. BEST NEW BRAND BUILDING AND/OR REBRANDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN & BRAND PLATFORM / Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд платформ

Шорт-лист
Агентство:Wunderman Thompson
Клиент:Kaspersky

Bring on the Future: How a brand repositioning secured Kaspersky’s future in the cybersecurity category

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

B05. BEST PRODUCT LAUNCH OR RE-LAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по запуску/ перезапуску продукта

Серебро
5 % — это много
Агентство:12
Клиент:Хоум Кредит Банк

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B05. BEST PRODUCT LAUNCH OR RE-LAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по запуску/ перезапуску продукта

Серебро
Агентства:12, Goose Gaming: creative gaming agency
Клиент:Хоум Кредит Банк

5 % — это много

Дополнительные награды:
B13. BEST SPORT-MARKETING / CYBER SPORT MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания спортивного маркетинга/маркетинга киберспорта
Серебро
B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений
Бронза

Хоум Кредит Банк запустил новую дебетовую карту для геймеров «Польза » с действительно крутым предложением: 5%-ным кэшбеком для любых геймерских покупок (на любых платформах, как для внутриигровых покупок, так и для покупок самих игр). Но поколение Z в России не видит преимущества банковских продуктов и не понимает, что кэшбек 5% — это много. Поэтому Хоум Кредит Банк решил объяснить геймерам максимально наглядно, что 5% — это действительно большая цифра через релевантный экспириенс.

С помощью популярных стримеров на Twitch и YouTube мы провели серию специальных 5%-ых турниров по двум наиболее популярным играм в России: Dota2 и Counter-Strike: Global Offensive. Зрители играли против своих кумиров по особым правилам: всего 5% шанса на победу у «дотеров» (стримеры стояли неподвижно, пока их шанс на победу не опускался до 5 процентов и затем вступали в игру, побеждая команды соперников) и 5% здоровья в CS:GO (мы запускали специальные игры, где HP стримеров на старте был равен 5%, то есть их можно было убить с одного выстрела, но далеко не всегда зрителям это удавалось).

Благодаря использованию релевантных инструментов, популярных игр и стримеров, а также необычному формату интеграции, геймеры убедились в том, что предложение банка действительно выгодное, а фраза «5% — это много» стала мемом. В дополнение к этому, в качестве комплимента, мы собрали более 3500 заявок на открытие карт Польза (изначально такой KPI перед нами не стоял).

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Баттл в реале: как переключить геймеров на игры в offline
Агентство:e:mg
Клиент:Nerf (Нёрф)

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B05. BEST PRODUCT LAUNCH OR RE-LAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по запуску/ перезапуску продукта

Бронза
Агентство:e:mg
Клиент:Nerf (Нёрф)

Баттл в реале: как переключить геймеров на игры в offline

Чтобы расширить свою аудиторию, детский бренд бластеров Nerf решил выйти на любителей онлайн игры Fortnite, выпустив одноименный бластер как в игре. Но как заинтересовать подростков 13+ выйти из своего виртуального мира в реальный и купить игрушечный бластер? Мы решили воссоздать игру Fortnite в реальной жизни и схлестнуть в реальном баттле топовых блогеров и стримеров игры. Мы собрали их на специально застроенной площадке, имитирующей локацию из компьютерной игры. О баттле рассказал главный стриминговый портал Twitch, Telegram, сообщество Nerf в VK. В VK, YouTube, Twitch велись прямые трансляции. Онлайн зрители помогали участникам, либо же наоборот ухудшали их положение во время игры.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Гиги за сон
Агентство:Contrapunto
Клиент:Билайн (ПАО «Вымпелком»)

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B05. BEST PRODUCT LAUNCH OR RE-LAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по запуску/ перезапуску продукта

Бронза
Агентства:Contrapunto, Publicis Media
Клиент:Билайн (ПАО «Вымпелком»)

Гиги за сон

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Москве по вкусу
Агентство:Marvelous
Клиент:Paulig

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B05. BEST PRODUCT LAUNCH OR RE-LAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по запуску/ перезапуску продукта

Бронза
Агентство:Marvelous
Клиент:Paulig

Москве по вкусу

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Continental IceContact: «Зимняя революция - первый беспилотный тест-драйв шин»
Агентство:Action
Клиент:Continental Tires Rus

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B05. BEST PRODUCT LAUNCH OR RE-LAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по запуску/ перезапуску продукта

Бронза
Агентства:Action, PR агентство “4K”
Клиент:Continental Tires Rus

Continental IceContact: «Зимняя революция - первый беспилотный тест-драйв шин»

Новые зимние шипованные шины Continental IceContact 3 – революционный продукт и самая дорогая шипованная шина сезона зима 19/20. Чтобы донести рынку инновационность продукта и ключевые сообщения о нем, была создана столь же революционная по формату кампания, включающая уникальный experience – первый в мире удаленный тест-драйв шин на автомобиле-беспилотнике. Проект вызвал резонанс в автомобильной среде, а продажи новинки превзошли ожидания – сезонный сток был реализован буквально за 3 недели.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
Достойно твоего Инстаграма. ИКЕА х Вирджил Абло
Агентство:e:mg
Клиент:IKEA

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B05. BEST PRODUCT LAUNCH OR RE-LAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по запуску/ перезапуску продукта

Шорт-лист
Агентство:e:mg
Клиент:IKEA

Достойно твоего Инстаграма. ИКЕА х Вирджил Абло

IKEA необходимо привлекать молодежную аудиторию, чтобы обеспечивать себе приток покупателей. Но для современной молодежи бренд больше ассоциируется с магазином для семьи, предлагающим простую функциональную мебель, которая не отражает их индивидуальность. Нашей задачей было представить IKEA как ультра-модный бренд и привести молодежь в магазин. Для этого была создана уникальная коллекция с Вирджилом Абло, креативным директором Louis Vuitton и основателем Off-White. Чтобы обеспечить максимальный PR вокруг коллекции, мы организовали поп-ап выставку из товаров коллекции. Для этого мы пригласили московскую арт-группировку A.D.E.D., которые создали из мебели арт-объекты. Пришедшие на выставку блогеры и журналисты обеспечили необходимый охват бесплатно. Коллекция была распродана за две недели.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
Pringles и Пятерочка - Азиатское противостояние!
Агентство:Re:evolution
Клиент:Kellogg's Rus

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B05. BEST PRODUCT LAUNCH OR RE-LAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по запуску/ перезапуску продукта

Шорт-лист
Агентство:Re:evolution
Клиент:Kellogg's Rus

Pringles и Пятерочка - Азиатское противостояние!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Органик, значит Mundo
Агентство:Marvelous
Клиент:Paulig

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B05. BEST PRODUCT LAUNCH OR RE-LAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по запуску/ перезапуску продукта

Шорт-лист
Агентство:Marvelous
Клиент:Paulig

Органик, значит Mundo

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

B06. BEST BRAND LOYALTY CAMPAIGN / Лучшая кампания построения лояльности бренду

Золото
IKEA адресно приносит идею комфортной жизни в каждый дом
Агентство:Wavemaker
Клиент:Общество с ограниченной ответственностью ИКЕА ДОМ

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B06. BEST BRAND LOYALTY CAMPAIGN / Лучшая кампания построения лояльности бренду

Золото
Агентство:Wavemaker
Клиент:Общество с ограниченной ответственностью ИКЕА ДОМ

IKEA адресно приносит идею комфортной жизни в каждый дом

Стратегическая цель ИКЕА - максимально укрепить свое лидерство в категории «Обустройство дома», продемонстрировать высочайшую экспертизу и поддержать главную идею бренда: изменить к лучшему повседневную жизнь многих людей. Проект «Квартиротека» работает на эту стратегическую цель. В рамках проекта дизайнеры ИКЕА создают разнообразные бесплатные дизайн-проекты для жителей типовых квартир. Запуская «Квартиротеку», ИКЕА стремится заинтересовать миллионы людей, живущих в типовых квартирах, обустройством дома, привлечь новых покупателей и повысить их вовлеченность в бренд. На момент запуска проекта в июне 2019-го года, специалисты ИКЕА подготовили дизайн-проекты для домов 6 серий (П-44, П-44Т, КОПЭ и др.). Уже к концу 2019-го года были созданы проекты для домов 15 серий, и проект будет развиваться дальше. Задача, которую мы должны были решить в кампании запуска, заключалась в максимально точном таргетинге жильцов именно тех серий домов и квартир, для которых специалисты ИКЕА подготовили дизайн-проекты.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
Гиги за сон
Агентство:Contrapunto
Клиент:Билайн (ПАО «Вымпелком»)

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B06. BEST BRAND LOYALTY CAMPAIGN / Лучшая кампания построения лояльности бренду

Серебро
Агентства:Contrapunto, Publicis Media
Клиент:Билайн (ПАО «Вымпелком»)

Гиги за сон

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
"Симулятор покупки автомобиля" от онлайн-сервиса Авто.ру
Агентство:Авто.ру
Клиент:Авто.ру

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B06. BEST BRAND LOYALTY CAMPAIGN / Лучшая кампания построения лояльности бренду

Бронза
Агентство:Авто.ру
Клиент:Авто.ру

"Симулятор покупки автомобиля" от онлайн-сервиса Авто.ру

Авто.ру знает о машинах все, и наша цель — оградить людей от неприятностей и сделать процесс купли-продажи легким и безопасным. В связи с запуском онлайн-продукта "История автомобиля" бренд вышел в оффлайн и в реальных условиях дал пользователям возможность получить уникальный опыт: попробовать себя в качестве настоящего авторевизорро и найти все скрытые недостатки в реальном автомобиле.

https://auto.ru/promo/history/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
Чемоданчик Зубного защитника
Агентство:Yasno.branding agency
Клиент:Colgate-Palmolive

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B06. BEST BRAND LOYALTY CAMPAIGN / Лучшая кампания построения лояльности бренду

Шорт-лист
Агентство:Yasno.branding agency
Клиент:Colgate-Palmolive

Чемоданчик Зубного защитника

Задача:
Разработать дизайн детского набора Colgate с продукцией для ухода за полостью рта, его название и интерактивную механику, мотивирующую ребенка регулярно и правильно чистить зубы.

Решение:
Создана концепция шпионского портативного чемоданчика с имитацией клавиатуры и дисплея – «Чемоданчик Зубного защитника», помогающего преодолеть нашествие кариозных монстров. Игровые карточки с заданиями-подсказками от Зубных защитников, как побороть монстров, и рекомендациями по уходу за полостью рта. Героями карточек стали знакомые персонажи из образовательного мультфильма Colgate. В крышку чемоданчика встроено зеркало, имитирующее экран монитора.
При создании чемоданчика учитывались профессиональные знания Заказчика-эксперта, вкус и предпочтения целевой аудитории – родителей, которые стремятся превратить рутинную чистку в удовольствие для ребенка, желание детей иметь «все свое, как у взрослых», интерес детей к шпионским и ролевым играм.

Результат:
Разработана игровая концепция в развлекательной форме, мотивирующая детей чистить зубы своевременно и без напоминаний, так как у них есть свой график, в котором они ежедневно отмечают (календарь чистки зубов), когда сделали процедуру.

• Повышение лояльности к бренду Colgate через поддержку программы для детей.
• Положительная реакция пользователей в сети и покупателей на мотивирующую игру – подтверждают это отзывы и комментарии в Интернете.
• Инкрементальные продажи в Интернет-канале для компании Colgate.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
Битва за престол
Агентство:SLD
Клиент:ООО «Сити-мобил»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B06. BEST BRAND LOYALTY CAMPAIGN / Лучшая кампания построения лояльности бренду

Шорт-лист
Агентство:SLD
Клиент:ООО «Сити-мобил»

Битва за престол

Как стимулировать использование сервиса заказа такси, когда рынок фактически контролируется Яндекс.Такси, а мелкие бренды отчаянно борются за долю, демпингуя цены на поездки? Как завоевать сердца искушенных жителей столицы, где сосредоточен наибольший объем рынка в деньгах? Устроить настоящую битву! В преддверии выхода “Игры Престолов” — самого любимого зарубежного сериала москвичей — “Ситимобил” заключил партнерство со стриминговым сервисом “Амедиатека” и устроил “Битву за престол”. Мы поделили карту города на отдельные зоны — “королевства”, жители которых отчаянно боролись за главный приз. Совершая поездки, пользователи собирали баллы для своего “королевства”, тем самым увеличивая свои шансы увидеть финал саги на экране размером с пятиэтажный дом, специально построенном для них на РЖД-Арене. Промо-кампания с такой нетривиальной игровой механикой позволила стимулировать использование сервиса в столичном регионе и повысила лояльность бренду среди прочих агрегаторов такси аж в 2 раза.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
«АРРРТ Академия» Cheetos®
Агентство:SEVEN
Клиент:PepsiCo

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B06. BEST BRAND LOYALTY CAMPAIGN / Лучшая кампания построения лояльности бренду

Шорт-лист
Агентство:SEVEN
Клиент:PepsiCo

«АРРРТ Академия» Cheetos®

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Праздник переподписок
Агентство:GREAT
Клиент:НАО “Национальная спутниковая компания”

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B06. BEST BRAND LOYALTY CAMPAIGN / Лучшая кампания построения лояльности бренду

Шорт-лист
Агентства:GREAT, HotShot Films
Клиент:НАО “Национальная спутниковая компания”

Праздник переподписок

В предновогодний период, когда у клиентов Триколора традиционно заканчиваются годовые подписки, мы запустили стимулирующий проект: телеканал “Под ёлкой” с Николаем Фоменко, выполняющий две ключевые задачи: повышение лояльности клиентов и создание дополнительной ценности услуг Триколора. Для этого мы создали уникальное контентное наполнение канала, доступное только абонентам Триколора и разработали кросс-промо с федеральной сетью магазинов “Пятёрочка”. Николай Фоменко, ставший лицом канала, не только помогал людям создавать праздничное настроение, анонсируя фильмы и передачи, подсказывая новогодние шутки и тосты, но и объяснял, как можно выгодно накрыть новогодний стол, просто продолжая смотреть ТВ.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


HotShot Films:
Шорт-лист
Почта России. Меняемся, чтобы быть ближе
Агентство:MOSAIC
Клиент:АО "Почта России"

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B06. BEST BRAND LOYALTY CAMPAIGN / Лучшая кампания построения лояльности бренду

Шорт-лист
Агентства:MOSAIC, dentsu X
Клиент:АО "Почта России"

Почта России. Меняемся, чтобы быть ближе

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

B07. BEST DIGITAL CAMPAIGN / Лучшая digital кампания

Золото
Почитай старших
Агентство:Contrapunto
Клиент:Билайн (ПАО «Вымпелком»)

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B07. BEST DIGITAL CAMPAIGN / Лучшая digital кампания

Золото
Агентство:Contrapunto
Клиент:Билайн (ПАО «Вымпелком»)

Почитай старших

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Онлайн-игра о жизни на ощупь
Агентство:RedMe
Клиент:Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B07. BEST DIGITAL CAMPAIGN / Лучшая digital кампания

Серебро
Агентства:RedMe, Группа компаний RCG, ROOM485
Клиент:Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Онлайн-игра о жизни на ощупь

Онлайн-игра о жизни на ощупь знакомит широкую аудиторию пользователей с мировосприятием слепоглухих людей. Мы использовали максимально реалистичные видеофильтры, соответствующие специфике заболеваний глаз. Каждый эффект разработан совместно с врачами-офтальмологами. Слепоглухие люди активно опираются на тактильные ощущения в своем мировосприятии, что сложно передать в digital. Для этого была использована высокочувствительная запись объемного звука — ASMR.

Результаты превзошли все ожидания: 90% всех публикаций в СМИ, которые никогда не писали о проблеме слепоглухоты. Более 83 000 пользователей попробовали сыграть в игру. И самое главное, фандрайзинг не был основной целью проекта, пожертвования на сайте фонда выросли в 1,5 раза в денежном выражении.

https://game.so-edinenie.org/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ROOM485:
Бронза
Банковское предложение, взломавшее государственную систему
Агентство:ООО Эдвайс
Клиент:АО НСПК

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B07. BEST DIGITAL CAMPAIGN / Лучшая digital кампания

Бронза
Агентства:ООО Эдвайс, ООО Хорайзн Медиа
Клиент:АО НСПК

Банковское предложение, взломавшее государственную систему

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Alpen Gold Max Fun
Агентство:Mosaic Media
Клиент:Mondelez

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B07. BEST DIGITAL CAMPAIGN / Лучшая digital кампания

Шорт-лист
Агентство:Mosaic Media
Клиент:Mondelez

Alpen Gold Max Fun

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Москве по вкусу
Агентство:Marvelous
Клиент:Paulig

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B07. BEST DIGITAL CAMPAIGN / Лучшая digital кампания

Шорт-лист
Агентство:Marvelous
Клиент:Paulig

Москве по вкусу



https://www.pauligmoscow.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
Музыка вкуснее с Lay's
Агентство:MOSAIC
Клиент:ООО "Фрито Лей Мануфактуринг"

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B07. BEST DIGITAL CAMPAIGN / Лучшая digital кампания

Шорт-лист
Агентства:MOSAIC, BBDO Russia Group, R&I Moscow
Клиент:ООО "Фрито Лей Мануфактуринг"

Музыка вкуснее с Lay's

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Toyota PUSH THE LIMIT: как стать первопроходцем и громко заявить о себе в киберспорте
Агентство:Winstrike Agency
Клиент:ООО "Тойота Мотор"

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B07. BEST DIGITAL CAMPAIGN / Лучшая digital кампания

Шорт-лист
Агентство:Winstrike Agency
Клиент:ООО "Тойота Мотор"

Toyota PUSH THE LIMIT: как стать первопроходцем и громко заявить о себе в киберспорте

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Как изменить отношение людей к благотворительности, не выходя из Instagram?
Агентство:ООО Эдвайс
Клиент:АНО содействия благотворительной и добровольческой деятельности «Информационный портал «Такие дела»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B07. BEST DIGITAL CAMPAIGN / Лучшая digital кампания

Шорт-лист
Агентство:ООО Эдвайс
Клиент:АНО содействия благотворительной и добровольческой деятельности «Информационный портал «Такие дела»

Как изменить отношение людей к благотворительности, не выходя из Instagram?

Для того, чтобы изменить существующий стереотип о том, что делать добро лучше тихо, благодаря которому меньшее количество людей вовлекается в занятие благотворительностью, мы использовали популярный формат масок-рандомайзеров в Instagram, которые помогают людям случайным образом выбирать категорию пожертвований и делиться благотворительными намерениями с друзьями в интерактивной форме.
В результате кампании мы привлекли внимание 1 миллиона человек к этой проблеме, вовлекли 2500 пользователей Instagram в благотворительную эстафету и собрали 1 миллион рублей пожертвований, не потратив никаких дополнительных средств на разработку или продвижение.

http://nemaskirui.takiedela.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

B08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа (социальных сетей)

Золото
Tele2 «Гигаbeats» или аудиосообщения по «другим правилам»
Агентство:Affect
Клиент:Tele2

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа (социальных сетей)

Золото
Агентства:Affect, SMIT.Studio
Клиент:Tele2

Tele2 «Гигаbeats» или аудиосообщения по «другим правилам»

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Tele2 в Tik Tok – Честный контент
Агентство:Affect
Клиент:Tele2

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа (социальных сетей)

Серебро
Агентства:Affect, Продюсерский центр "ПЦ"
Клиент:Tele2

Tele2 в Tik Tok – Честный контент

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Интерактивный голосовой файтинг UFC ТВ — Ростелеком
Агентство:Outofthebox
Клиент:Ростелеком

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа (социальных сетей)

Бронза
Агентство:Outofthebox
Клиент:Ростелеком

Интерактивный голосовой файтинг UFC ТВ — Ростелеком

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
VIZIT: Love, Hate & Condoms
Агентство:Panda Digital
Клиент:Болеар

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа (социальных сетей)

Бронза
Агентство:Panda Digital
Клиент:Болеар

VIZIT: Love, Hate & Condoms

VIZIT каждый день публикует посты в своих аккаунтах на насущные темы — повестку дня, спорт, музыку, игры и даже политику — про всё. Каждая публикация получает высокий отклик и выходит далеко за рамки аккаунтов бренда — от пабликов до крупных новостных изданий. Кроме этого, бренд строит работу с комьюнити — иронично отвечая пользователям на их комментарии. Многие из этих ответов также вирусятся и попадают в различные медиа.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
OREO ПРЕДСКАЗАТЕЛЬ
Агентство:e:mg
Клиент:Мондэлис Русь

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа (социальных сетей)

Бронза
Агентство:e:mg
Клиент:Мондэлис Русь

OREO ПРЕДСКАЗАТЕЛЬ

Дополнительные награды:
B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений
Бронза
C11. BEST EXECUTION OF CLASSIC DIGITAL TOOL / Лучшее использование классических digital инструментов
Бронза

Основное сообщение бренда – Stay playful (Играй всегда).
В 2019 году одним из знаковых событий для России был Чемпионат мира по хоккею, что стало отличной возможностью для того, чтобы провзаимодействовать с максимально широкой аудиторией. Задачей проекта было рассказать потребителю про бренд и основную коммуникацию, а также ритуал потребления печенья - покрути-лизни-обмакни.
Чтобы интегрировать бренд в глобальное событие, а также поддержать игривость мы решили позиционировать Oreo не как печенье, а как новый инструмент предсказывания исхода матча. Для этого в группе Oreo в VK ежедневно выходили ролики с призывом угадать на какой стороне печенья останется начинка, т.е. какая страна выиграет в текущей игре. Чтобы добавить веса новому спортивному «оракулу» мы также привлекли к прогнозам известных спортивных экспертов, которые ссылались на наши прогнозы. Таким образом, печенье Oreo побило результаты по предсказаниям даже осьминога Пауля. А активность принесла невероятно большой охват аудитории за счет вирусного распространения.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
Чистая Линия Идеальная кожа и Стикеры в ВК
Агентство:Initiative
Клиент:Unilever

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа (социальных сетей)

Шорт-лист
Агентство:Initiative
Клиент:Unilever

Чистая Линия Идеальная кожа и Стикеры в ВК

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Танцуй в стиле Pepsi в Магните
Агентство:ООО “Капибара”
Клиент:ООО «ПепсиКо Холдингс», ПАО «Магнит»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа (социальных сетей)

Шорт-лист
Агентство:ООО “Капибара”
Клиент:ООО «ПепсиКо Холдингс», ПАО «Магнит»

Танцуй в стиле Pepsi в Магните

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Chicken Power - котлеты, которые дают силы
Агентство:GREAT
Клиент:Группа компаний Продо, бренд Троекурово

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа (социальных сетей)

Шорт-лист
Агентство:GREAT
Клиент:Группа компаний Продо, бренд Троекурово

Chicken Power - котлеты, которые дают силы

Производитель куриных полуфабрикатов Троекурово поставил для себя амбициозную задачу – выпустить новый продукт – котлеты для молодёжной аудитории. Мы разработали название новой линейки, упаковку и нашли нестандартный способ продвижения продукта исключительно через социальные сети, там где находится подавляющее большинство целевой аудитории. Суть нашего подхода – мы рекламировали не котлеты, а их основное RTB – заряд энергии от повышенного содержания белка, что нашло отражение в ярком рекламном образе: энергетический напиток из куриного мяса.
Мы придумали название, дизайн, легенду напитка и запустили аккаунты в соц.сетях, которые наполнили тем, что привыкла потреблять наша целевая аудитория: странные и необычные посты, провокационные заявления, дикие видео и лёгкий троллинг других аккаунтов. Главной фишкой стало общение с аудиторией – пользователи приходили в комментарии, чтобы вступить в диалог с Chicken Power, полный юмора, сарказма и абсурда. Через две недели после запуска аккаунтов энергетического напитка мы объявили о коллаборации Chicken Power и Троекурово и продолжили делать всё то же самое, только иногда напоминая, где можно купить котлеты, которые точно так же полезны и заряжают силами, как и энергетик Chicken Power.
Всего за две недели нам удалось собрать довольно большую лояльную аудиторию, появление энергетика и котлет привлекло внимание СМИ, что помогло за такой короткий период добиться огромного объема продаж, продвигаясь исключительно через социальные сети.

https://www.instagram.com/chickenpower_official/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
Письмо из будущего
Агентство:VOZDUH brand & communications
Клиент:Петербургский общественный социальный проект «Фонд Доноров»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа (социальных сетей)

Шорт-лист
Агентство:VOZDUH brand & communications
Клиент:Петербургский общественный социальный проект «Фонд Доноров»

Письмо из будущего

При лечении онкогематологических заболеваний часто жизнь человека зависит от того, насколько быстро находится (и находится ли вообще) подходящий донор костного мозга.
Сегодня в российском регистре доноров костного мозга немногим более 100000 человек. Это очень мало! Приходится вести дорогостоящий и длительный поиск по всему миру в то время, как подходящий человек может жить совсем рядом.
Цель нашего проекта - призвать жителей Санкт-Петербурга вступать в регистр доноров костного мозга.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
Сбербанк. Молодежная карта. Любимка
Агентство:Mosaic
Клиент:Сбербанк

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа (социальных сетей)

Шорт-лист
Агентство:Mosaic
Клиент:Сбербанк

Сбербанк. Молодежная карта. Любимка

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Тысячи постов об Ипотеке — ДомКлик
Агентство:BidFox
Клиент:ДомКлик от Сбербанка

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа (социальных сетей)

Шорт-лист
Агентства:BidFox, Hate agency
Клиент:ДомКлик от Сбербанка

Тысячи постов об Ипотеке — ДомКлик

Cервис по поиску и покупке жилья ДомКлик вышел на рынок классифайдов последним и начал борьбу за аудиторию. Как отстроиться от конкурентов и вырастить знание бренда, не сливая бюджет в дорогие каналы интернет-рекламы, которые активно используют конкуренты? Раcсказать о себе нативно, через познавательный и развлекательный контент в тематических сообществах социальных сетей, где присутствует наша ЦА. Мы отобрали большой пул групп во "Вконтакте" и "Одноклассниках", привлекли админов к созданию органического контента с нативным включением тезисов о ДомКлике. За 3 месяца опубликовали около 5 тысяч постов, среди которых были лонг-риды, новостные посты, полезные заметки, видео-отзывы, мемы и треш-ролик. Охват кампании составил более 109 млн.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Hate agency:

B09. BEST SMALL BUDGET CAMPAIGN / Лучшая малобюджетная кампания

Золото
Delivery Судьбы
Агентство:Ruport
Клиент:ООО "ДЕЛИВЕРИ КЛАБ"

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B09. BEST SMALL BUDGET CAMPAIGN / Лучшая малобюджетная кампания

Золото
Агентство:Ruport
Клиент:ООО "ДЕЛИВЕРИ КЛАБ"

Delivery Судьбы

Delivery Club запустил новогодний проект “Delivery судьбы”. Пользователи приложения, проживающие в Москве, могли найти в нем подборку ресторанов с таким названием. В подборке собраны сети, работающие как в столице, так и в Санкт-Петербурге. В течение недели Delivery Club отслеживал адреса московских заказов и находил совпадения с адресами своих клиентов в Санкт-Петербурге, а в последние дни года бесплатно привез петербуржцам те же заказы, которые сделали москвичи.
В проекте приняли участие больше 20 ресторанов: McDonalds, KFC, Burger King, Pizza Hut, Farш, BB&Burgers и другие. Москвичам, желающим принять участие в проекте, нужно было сделать заказ до 27 декабря включительно. А 28 — 31 декабря такие же заказы (в случае совпадения адреса и доступности на нем конкретного ресторана) приехали жителям Санкт-Петербурга. Оплату вторых заказов полностью взял на себя Delivery Club.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
EarthApp
Агентство:Isobar Moscow
Клиент:Greenpeace России

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B09. BEST SMALL BUDGET CAMPAIGN / Лучшая малобюджетная кампания

Серебро
Агентство:Isobar Moscow
Клиент:Greenpeace России

EarthApp

Дополнительные награды:
В16. BEST BRAND IMPACT (ON SOCIETY) & TERRITORY BRANDING / Лучшая кампания по влиянию на окружение или общество и брендинг территорий
Бронза

Совместная кампания с Greenpeace Russia, в ходе которой при помощи фейкового приложения EarthApp мы "состарили" популярные места на планете, чтобы обратить внимание людей на глобальные климатические изменения.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
Как мы взломали систему и распространили сообщение за счёт государства
Агентство:ООО Эдвайс
Клиент:АО НСПК

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B09. BEST SMALL BUDGET CAMPAIGN / Лучшая малобюджетная кампания

Серебро
Агентства:ООО Эдвайс, ООО Хорайзн Медиа
Клиент:АО НСПК

Как мы взломали систему и распространили сообщение за счёт государства

В июне 2019 года «Мир» совместно с порталом Госуслуги отменила комиссию при оплате штрафов ГИБДД для держателей карт «МИР». Однако, сложившийся имидж конкурентов, их объемы коммуникации и большое количество предложений, исходящих от банков, приложений по оплате штрафов и других сервисов делали наше предложение незаметным.
Как в такой агрессивной среде стать заметными среди других предложений?
Мы решили настигнуть автовладельца прямо в момент получения штрафа. Для этого мы разместили брендированные автомобили в местах запрещенной парковки и под камерами фиксации скорости. Таким образом наше сообщение попало на фото в штрафе, сделав сервисы по оплате штрафов и камеры видео фиксации ПДД нашим медиа.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
VOKA SMARTFAKE
Агентство:TDI GROUP
Клиент:Унитарное предприятие «А1»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B09. BEST SMALL BUDGET CAMPAIGN / Лучшая малобюджетная кампания

Серебро
Агентства:TDI GROUP, Evan Levi
Клиент:Унитарное предприятие «А1»

VOKA SMARTFAKE

VOKA Smartfilm - международный фестиваль мобильного кино в Беларуси с креативной темой этого года - Сезон необычных историй. Чтобы продвинуть его, мы, совместно с командой А1, развили необычную кино новость: Джон Уик, известный убийца, герой одноименной кинофраншизы, заявил, что он из Беларуси.
Поэтому, для продвижения фестиваля мы создали мокьюментари о детстве Джона Уика, в котором, вырастившие героя старики, из маленькой деревни, делятся яркими воспоминаниями, заодно приглашая Джона домой на фестиваль.
Видео быстро стало вирусным и попало в крупные СМИ - Беларусь, Россия, Украина, Литва, Латвия, Нидерланды, ЮАР, США... Более 150 публикаций по всему миру.
Ролик разместили крупные киносообщества, топовые киноблогеры, молодые режиссеры и сценаристы.
При затратах в $2000 на ролик и $0 на медиа получено бесплатных охватов на 500 000$.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Evan Levi:
Бронза
Как изменить отношение людей к благотворительности, не выходя из Instagram?
Агентство:ООО Эдвайс
Клиент:АНО содействия благотворительной и добровольческой деятельности «Информационный портал «Такие дела»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B09. BEST SMALL BUDGET CAMPAIGN / Лучшая малобюджетная кампания

Бронза
Агентство:ООО Эдвайс
Клиент:АНО содействия благотворительной и добровольческой деятельности «Информационный портал «Такие дела»

Как изменить отношение людей к благотворительности, не выходя из Instagram?

Для того, чтобы изменить существующий стереотип о том, что делать добро лучше тихо, благодаря которому меньшее количество людей вовлекается в занятие благотворительностью, мы использовали популярный формат масок-рандомайзеров в Instagram, которые помогают людям случайным образом выбирать категорию пожертвований и делиться благотворительными намерениями с друзьями в интерактивной форме.
В результате кампании мы привлекли внимание 1 миллиона человек к этой проблеме, вовлекли 2500 пользователей Instagram в благотворительную эстафету и собрали 1 миллион рублей пожертвований, не потратив никаких дополнительных средств на разработку или продвижение.

http://nemaskirui.takiedela.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
Кампания по привлечению внимания к тур бренду - Visit Chechnya
Агентство:PRONAME BRAND CONSULTANCY
Клиент:Министерство по туризму Чеченской Республики

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B09. BEST SMALL BUDGET CAMPAIGN / Лучшая малобюджетная кампания

Шорт-лист
Агентство:PRONAME BRAND CONSULTANCY
Клиент:Министерство по туризму Чеченской Республики

Кампания по привлечению внимания к тур бренду - Visit Chechnya

Кампания по привлечению внимания к тур бренду - Visit Chechnya

Благодаря предыдущим работам в ребрендинге стереотипный образ «яростного» народа трансформировался в образ «героя-спасателя». Для поддержки бренда событийным маркетингом использовался образ более повседневный и приближённый к целевым группам, который распространялся с помощью «вирусных» технологий.
Креативным решением в ситуации недоступности символа фестиваля, стало размещение в сеть ролика с котом, поедающим черемшу. И дополнительным роликом, в котором Министр по туризму Чеченской Республики объявляет в розыск кота-черемшееда и просит всех отнестись к этому серьезно. Юмор со стороны властей сурового региона заметили множество крупнейших информационных порталов, для которых кот и предстоящее мероприятие стали инфоповодом.
Резонанс СМИ был массовым более 50 изданий такие как lenta.ru, яндекс новости, life, gazeta.ru и многие телеграмм каналы написали об этом. В эфирах радиомаяк и радио комсомольской правды все разыскивали кота-черемшееда.
Охват 1 ролика составил 2,5 млн.
Интерес к мероприятию увеличился в 6 раз, и оно собрало 20 тыс посетителей по сравнению с прошлогодними 3 тыс.
На пиар - кампанию было потрачено 40 тыс. рублей.
Большой охват за минимальные вложения зависел от вирусного маркетинга и правильно подобранного контента, а также грамотно выбранных каналов коммуникации.

https://chechnya2020.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
МТС. Бесконечность
Агентство:Mosaic
Клиент:ПАО «МТС»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B09. BEST SMALL BUDGET CAMPAIGN / Лучшая малобюджетная кампания

Шорт-лист
Агентство:Mosaic
Клиент:ПАО «МТС»

МТС. Бесконечность

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

B10. BEST MEDIA SPONSORSHIP CAMPAIGN / Лучшая кампания по медийному спонсорству

Серебро
Битва за престол
Агентство:SLD
Клиент:ООО «Сити-мобил»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B10. BEST MEDIA SPONSORSHIP CAMPAIGN / Лучшая кампания по медийному спонсорству

Серебро
Агентство:SLD
Клиент:ООО «Сити-мобил»

Битва за престол

Как стимулировать использование сервиса заказа такси, когда рынок фактически контролируется Яндекс.Такси, а мелкие бренды отчаянно борются за долю, демпингуя цены на поездки? Как завоевать сердца искушенных жителей столицы, где сосредоточен наибольший объем рынка в деньгах? Устроить настоящую битву! В преддверии выхода “Игры Престолов” — самого любимого зарубежного сериала москвичей — “Ситимобил” заключил партнерство со стриминговым сервисом “Амедиатека” и устроил “Битву за престол”. Мы поделили карту города на отдельные зоны — “королевства”, жители которых отчаянно боролись за главный приз. Совершая поездки, пользователи собирали баллы для своего “королевства”, тем самым увеличивая свои шансы увидеть финал саги на экране размером с пятиэтажный дом, специально построенном для них на РЖД-Арене. Промо-кампания с такой нетривиальной игровой механикой позволила стимулировать использование сервиса в столичном регионе и повысила лояльность бренду среди прочих агрегаторов такси аж в 2 раза.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

B11. BEST EVENT SPONSORSHIP CAMPAIGN / Лучшая кампания по спонсорству ивентов

Серебро
МТС. Выставка AES+F в Санкт-Петербурге
Агентство:Mosaic
Клиент:ПАО «МТС»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B11. BEST EVENT SPONSORSHIP CAMPAIGN / Лучшая кампания по спонсорству ивентов

Серебро
Агентство:Mosaic
Клиент:ПАО «МТС»

МТС. Выставка AES+F в Санкт-Петербурге

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
Тяжелый рок - это легко!
Агентство:Sav Entertainment
Клиент:Райффайзенбанк

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B11. BEST EVENT SPONSORSHIP CAMPAIGN / Лучшая кампания по спонсорству ивентов

Бронза
Агентство:Sav Entertainment
Клиент:Райффайзенбанк

Тяжелый рок - это легко!

Кампания «Тяжелый рок — это легко» - программа спонсорской интеграции Райффайзенбанка в концерт Metallica, который состоялся 21 июля в Лужниках. Кроме мировых хитов и композиций с десятого студийного альбома Hardwired… to Self-Destruct, зрители услышали культовую песню «Группа крови» в исполнении басиста Metallica Роберта Трухильо и гитариста Кирка Хэмметта.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
АнлимСити от Билайн
Агентство:Journey
Клиент:Билайн

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B11. BEST EVENT SPONSORSHIP CAMPAIGN / Лучшая кампания по спонсорству ивентов

Бронза
Агентства:Journey, R:TA, Index
Клиент:Билайн

АнлимСити от Билайн

Добро пожаловать в АнлимСити — мобильную столицу фестивалей!
Стань жителем города, который всегда в игре: как реальной, так и виртуальной

Город, который объединяет online и offline в игре с единым сюжетом и игровыми механиками. Первый в России геймифицированный phygital-кейс масштабом в 8 фестивалей в 6 городах России.

Виртуальный город безлимитных мобильных возможностей АнлимСити находится на сайте. В ходе игры пользователи знакомятся с возможностями мобильного интернета ТП «Анлим», уникальными партнерскими предложениями Билайн и проходят задания online и offline на фестивалях, постепенно открывая новые локации карты. Создают экономику города с внутренней валютой «Бикоин» и зарабатывают на призы или пакеты трафика в «АнлимShop».

На самых ярких фестивалях лета АнлимСити — город с надувными конструкциями, которые создают ощущение погружения в нереальную среду компьютерных игр. Здесь участники проходят часть кросс-заданий из digital-мира, знакомятся с актерским иммерсивом — жителями, пользуются безлимитным интернетом и получают уникальный опыт АнлимСити. К каждому фестивалю город растет и обновляется: добавляются новые арт-объекты, задания, интерактивные зоны и меняется его архитектура.

АнлимСити — это метафора суперсовременного города, в котором каждый пользователь учится использовать возможности безлимитного мобильного интернета на максимум, чтобы наслаждаться жизнью offline.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Index:
Шорт-лист
Платоновский фестиваль искусств
Агентство:TR (ТиАр)
Клиент:ПАО МегаФон

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B11. BEST EVENT SPONSORSHIP CAMPAIGN / Лучшая кампания по спонсорству ивентов

Шорт-лист
Агентства:TR (ТиАр), SMMashing Media (digital-агентство), RCPark, Balance Buro (видео контент)
Клиент:ПАО МегаФон

Платоновский фестиваль искусств

Международный Платоновский фестиваль искусств на две недели становится самым ярким, стильным и интересным событием в городе.
«Платоновский фестиваль искусств стал уникальным явлением не только в российском, но и в мировом культурном контексте». Ассоциация театральных критиков России
На протяжении 10 дней в рамках фестиваля моно увидеть лучшие мировые и российские театральные постановки, выставки; послушать «Музыку мира» в невероятно живописных локациях; посетить литературные чтения.
МегаФон уже второй год становится частью фестиваля и помогает погрузиться в атмосферу через digital-инструменты: трансляции, игры, онлайн-розыгрыши, проводя параллель между искусством и технологиями.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


RCPark:

Balance Buro (видео контент):

B12. BEST MARKETING CAMPAING IN RETAIL / Лучшая маркетинговая кампания в розничной торговле

Серебро
Танцуй в стиле Pepsi в Магните
Агентство:ООО “Капибара”
Клиент:ООО «ПепсиКо Холдингс», ПАО «Магнит»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B12. BEST MARKETING CAMPAING IN RETAIL / Лучшая маркетинговая кампания в розничной торговле

Серебро
Агентство:ООО “Капибара”
Клиент:ООО «ПепсиКо Холдингс», ПАО «Магнит»

Танцуй в стиле Pepsi в Магните

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Концепция салат-бара для розницы «Вкусное удобство»
Агентство:MUST HAVE COMMUNICATIONS
Клиент:ООО «Бондюэль-Кубань»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B12. BEST MARKETING CAMPAING IN RETAIL / Лучшая маркетинговая кампания в розничной торговле

Серебро
Агентство:MUST HAVE COMMUNICATIONS
Клиент:ООО «Бондюэль-Кубань»

Концепция салат-бара для розницы «Вкусное удобство»

Дополнительные награды:
C08. BEST EXECUTION OF SALES PROMO / Лучшая реализация стимулирования сбыта
Серебро
C09. BEST EXECUTION OF B2B & TRADE MARKETING CAMPAIGN/ / Лучшая реализация B2B или трейд-маркетинговой кампании
Серебро

Концепция салат-бара для розницы «Вкусное удобство».
Идея проекта – создать удобное место для быстрой покупки с «правильным» набором продукции для покупателей с позиции «готового» решения, обогатив его эстетически красивым дизайном. Такую концепцию мы назвали «Салат-баром».

Благодаря нашей концепции дополнительного стеллажа «Салат-бара» в торговом зале, мы привлекли покупателей, стремящихся избежать длительного поиска нужных «баночек» и дали возможность быстро выбрать все необходимые продукты.

В одном стеллаже мы собрали 19 видов премиальных консервов Бондюэль, а так же кросс-категорийные решения - свежие овощи и салатные листья, приправы, сыры, соусы.
На торце стеллажа мы предусмотрели специальную промо-зону с QR-кодом, отсканировав который можно зайти на специальную страничку сайта Бондюэль и найти более сотни рецептов.
Проект показал свою эффективность не только в представлении нескольких категорий, но и в ко-брендинговых решениях.
Концепция «Салат-бара» уникальна еще и тем, что есть возможность совместить в ограниченном торговом пространстве «тёплую» и «холодную» полки.
Мы смогли вдохновить своим проектом и нашего покупателя, и компанию Бондюэль, и ритейл площадку.

https://bonduelle.ru/recipes/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Pringles и Пятерочка - Азиатское противостояние!
Агентство:Re:evolution
Клиент:Kellogg's Rus

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B12. BEST MARKETING CAMPAING IN RETAIL / Лучшая маркетинговая кампания в розничной торговле

Бронза
Агентство:Re:evolution
Клиент:Kellogg's Rus

Pringles и Пятерочка - Азиатское противостояние!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Транссибирский Новогодний экспресс Coca-Cola
Агентство:ООО «Эль Пако»
Клиент:LLC Coca-Cola HBC Eurasia/ ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B12. BEST MARKETING CAMPAING IN RETAIL / Лучшая маркетинговая кампания в розничной торговле

Шорт-лист
Агентство:ООО «Эль Пако»
Клиент:LLC Coca-Cola HBC Eurasia/ ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия»

Транссибирский Новогодний экспресс Coca-Cola

«Транссибирский экспресс» – часть новогодней кампании «Дари волшебство с Coca-Cola. «#БудьСантой», призванной создать атмосферу чуда и волшебства по всей стране в преддверии Нового года. Инсайты проекта: Россия – самая большая страна в мире, Транссибирская магистраль – самая длинная железная дорога в мире, поезд – знаковый образ для России, особенно в Новосибирске, в самом центре знаменитой Транссибирской магистрали. Эта дорога объединяет города России от Москвы до Владивостока, как это делают любимые семейные праздники. Синергия важных составляющих привела к идее реализации мощного и амбициозного проекта в Новосибирске. Стилизованная конструкция выполнена путем комбинации современных материалов и технологий. По всей длине располагаются светящиеся арки с динамической подсветкой. Благодаря ритму зажигания огней создается эффект движения поезда через тоннель. Настоящий пар из трубы и звуковое сопровождение мелодией «Праздник к нам приходит» погружают в новогоднюю атмосферу. Экспресс украшен изображениями Санты и игрушками: белыми медведями, яркими шарами, подарочными коробками и карамельными тростями. Мгновенный эффект и покупки продукта совершались с праздничным настроением, покупатели делились публикациями в соцсетях с #БудьСантой. Конструкция обеспечила максимальную выкладку – около 25 тыс. бутылок Coca-Cola, Fanta или Sprite. Книга Рекордов России зафиксировала рекорд – Наибольшая длина рекламной конструкции в одной торговой точке (продукты питания) в России – 30,71 м.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

B13. BEST SPORT-MARKETING / CYBER SPORT MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания спортивного маркетинга/маркетинга киберспорта

Золото
Первое в мире кормящее кресло Pringles Feeder
Агентство:Re:evolution
Клиент:Kellogg's Rus

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B13. BEST SPORT-MARKETING / CYBER SPORT MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания спортивного маркетинга/маркетинга киберспорта

Золото
Агентство:Re:evolution
Клиент:Kellogg's Rus

Первое в мире кормящее кресло Pringles Feeder

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
5 % — это много
Агентство:12
Клиент:Хоум Кредит Банк

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B13. BEST SPORT-MARKETING / CYBER SPORT MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания спортивного маркетинга/маркетинга киберспорта

Серебро
Агентства:12, Goose Gaming: creative gaming agency
Клиент:Хоум Кредит Банк

5 % — это много

Хоум Кредит Банк запустил новую дебетовую карту для геймеров «Польза » с действительно крутым предложением: 5%-ным кэшбеком для любых геймерских покупок (на любых платформах, как для внутриигровых покупок, так и для покупок самих игр). Но поколение Z в России не видит преимущества банковских продуктов и не понимает, что кэшбек 5% — это много. Поэтому Хоум Кредит Банк решил объяснить геймерам максимально наглядно, что 5% — это действительно большая цифра через релевантный экспириенс.

С помощью популярных стримеров на Twitch и YouTube мы провели серию специальных 5%-ых турниров по двум наиболее популярным играм в России: Dota2 и Counter-Strike: Global Offensive. Зрители играли против своих кумиров по особым правилам: всего 5% шанса на победу у «дотеров» (стримеры стояли неподвижно, пока их шанс на победу не опускался до 5 процентов и затем вступали в игру, побеждая команды соперников) и 5% здоровья в CS:GO (мы запускали специальные игры, где HP стримеров на старте был равен 5%, то есть их можно было убить с одного выстрела, но далеко не всегда зрителям это удавалось).

Благодаря использованию релевантных инструментов, популярных игр и стримеров, а также необычному формату интеграции, геймеры убедились в том, что предложение банка действительно выгодное, а фраза «5% — это много» стала мемом. В дополнение к этому, в качестве комплимента, мы собрали более 3500 заявок на открытие карт Польза (изначально такой KPI перед нами не стоял).

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Tele2 Mobile Open Cup’19 – киберспорт по другим правилам
Агентство:Affect
Клиент:Tele2

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B13. BEST SPORT-MARKETING / CYBER SPORT MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания спортивного маркетинга/маркетинга киберспорта

Бронза
Агентства:Affect, М19
Клиент:Tele2

Tele2 Mobile Open Cup’19 – киберспорт по другим правилам

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Баттл в реале: как переключить геймеров на игры в offline
Агентство:e:mg
Клиент:Nerf (Нёрф)

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B13. BEST SPORT-MARKETING / CYBER SPORT MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания спортивного маркетинга/маркетинга киберспорта

Шорт-лист
Агентство:e:mg
Клиент:Nerf (Нёрф)

Баттл в реале: как переключить геймеров на игры в offline

Чтобы расширить свою аудиторию, детский бренд бластеров Nerf решил выйти на любителей онлайн игры Fortnite, выпустив одноименный бластер как в игре. Но как заинтересовать подростков 13+ выйти из своего виртуального мира в реальный и купить игрушечный бластер? Мы решили воссоздать игру Fortnite в реальной жизни и схлестнуть в реальном баттле топовых блогеров и стримеров игры. Мы собрали их на специально застроенной площадке, имитирующей локацию из компьютерной игры. О баттле рассказал главный стриминговый портал Twitch, Telegram, сообщество Nerf в VK. В VK, YouTube, Twitch велись прямые трансляции. Онлайн зрители помогали участникам, либо же наоборот ухудшали их положение во время игры.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
Toyota PUSH THE LIMIT: как стать первопроходцем и громко заявить о себе в киберспорте
Агентство:Winstrike Agency
Клиент:ООО "Тойота Мотор"

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B13. BEST SPORT-MARKETING / CYBER SPORT MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания спортивного маркетинга/маркетинга киберспорта

Шорт-лист
Агентство:Winstrike Agency
Клиент:ООО "Тойота Мотор"

Toyota PUSH THE LIMIT: как стать первопроходцем и громко заявить о себе в киберспорте

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
AXE #CHILLGAMING
Агентство:Goose Gaming
Клиент:Ltd Unilever RUS

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B13. BEST SPORT-MARKETING / CYBER SPORT MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания спортивного маркетинга/маркетинга киберспорта

Шорт-лист
Агентство:Goose Gaming
Клиент:Ltd Unilever RUS

AXE #CHILLGAMING

АХЕ стал первым брендом в России, который разработал специальный брендированный
интерактивный виджет, давший возможность геймерам влиять на их любимый контент в
режиме реального времени. Влияние осуществлялось путем голосования.
Анонсирование кампании AXE #CHILLGAMING проходило на собственных каналах
инфлюенсеров, что позволило, с одной стороны, дать кампании необходимый охват, а с
другой стороны, - транслировать доверие пользователей лидерам мнений в
максимальную конверсию.
Фактически достигнутые результаты превысили прогнозные более, чем в 1,5 раза в
части просмотров видео-контента (26 млн. против 16 млн.) и почти в 2,5 раза в части
количества собранных контактов (24 тыс. против 10 тыс.).

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Золото
Стиратели 2: Анимационный блокбастер
Агентство:Re:evolution
Клиент:X5 Retail Group

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Золото
Агентство:Re:evolution
Клиент:X5 Retail Group

Стиратели 2: Анимационный блокбастер

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Черная полоса в рекламе
Агентство:MOMO group
Клиент:ПРОДО

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Серебро
Агентство:MOMO group
Клиент:ПРОДО

Черная полоса в рекламе

Черный Кабан – небольшой локальный бренд варено-копченых деликатесов из свинины, в высоком ценовом сегменте, существующий в портфеле брендированного дома "Клинский". В результате репозиционирования бренда, изменений внешнего вида упаковки и целевой аудитории, корректировка бренд-коммуникаций стала необходимым шагом на пути повышения узнаваемости и увеличения продаж при сохранении ценового позиционирования.
Сложность задачи состояла в том, что география дистрибуции - Москва, а ядром ЦА для себя бренд определил амбициозных мужчин, у которых на все есть свое мнение, которых сложно чем-то удивить. При этом бюджета на масштабную кампанию у бренда нет.
Нашим решением стало создание оригинального бренд-персонажа, который поселится в социальных сетях – там, где проводит время наша аудитория. Тональность коммуникации и уместный юмористический контент помогли нам достичь не только высоких медиа показателей, но и планомерно увеличивать объем продаж и выручку.
Кейс "Черного Кабана" продемонстрировал, что в современных реалиях для того, чтобы сформировать активное сообщество локального московского бренда, не обязательно иметь огромные медийные бюджеты. Важно делать уникальный и релевантный контент, который находит отклик у ЦА.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
Pepsi 60 лет в России. Все только начинается
Агентство:ООО «Капибара»
Клиент:ООО «ПепсиКо Холдингс»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Серебро
Агентство:ООО «Капибара»
Клиент:ООО «ПепсиКо Холдингс»

Pepsi 60 лет в России. Все только начинается

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Онлайн-игра о жизни на ощупь
Агентство:RedMe
Клиент:Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Серебро
Агентства:RedMe, Группа компаний RCG, ROOM485
Клиент:Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Онлайн-игра о жизни на ощупь

Онлайн-игра о жизни на ощупь знакомит широкую аудиторию пользователей с мировосприятием слепоглухих людей. Мы использовали максимально реалистичные видеофильтры, соответствующие специфике заболеваний глаз. Каждый эффект разработан совместно с врачами-офтальмологами. Слепоглухие люди активно опираются на тактильные ощущения в своем мировосприятии, что сложно передать в digital. Для этого была использована высокочувствительная запись объемного звука — ASMR.

Результаты превзошли все ожидания: 90% всех публикаций в СМИ, которые никогда не писали о проблеме слепоглухоты. Более 83 000 пользователей попробовали сыграть в игру. И самое главное, фандрайзинг не был основной целью проекта, пожертвования на сайте фонда выросли в 1,5 раза в денежном выражении.

https://game.so-edinenie.org/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ROOM485:
Серебро
#мойкаквМаке
Агентство:e:mg
Клиент:Макдоналдс

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Серебро
Агентство:e:mg
Клиент:Макдоналдс

#мойкаквМаке

После начала пандемии Covid-19 в мире, ВОЗ дает рекомендации по профилактике заражения. Среди главных – тщательное мытье рук. Для всех сотрудников Макдоналдс – это стандартная ежечасная процедура. Поэтому мы решили сделать инструкцию по мытью рук в формате челленджа в соцсетях, назвав ее #мойкаквмаке. Ключевой момент проекта – на его реализацию у нас было ушло 72 часа. Простая механика позволила получить огромный охват и отклик среди блогеров, их подписчиков и сотрудников Макдоналдс. Проект был реализован в качестве музыкального клипа, трека и музыкального челленджа в Тиктоке и Инстаграм.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
5 % — это много
Агентство:12
Клиент:Хоум Кредит Банк

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Бронза
Агентства:12, Goose Gaming: creative gaming agency
Клиент:Хоум Кредит Банк

5 % — это много

Хоум Кредит Банк запустил новую дебетовую карту для геймеров «Польза » с действительно крутым предложением: 5%-ным кэшбеком для любых геймерских покупок (на любых платформах, как для внутриигровых покупок, так и для покупок самих игр). Но поколение Z в России не видит преимущества банковских продуктов и не понимает, что кэшбек 5% — это много. Поэтому Хоум Кредит Банк решил объяснить геймерам максимально наглядно, что 5% — это действительно большая цифра через релевантный экспириенс.

С помощью популярных стримеров на Twitch и YouTube мы провели серию специальных 5%-ых турниров по двум наиболее популярным играм в России: Dota2 и Counter-Strike: Global Offensive. Зрители играли против своих кумиров по особым правилам: всего 5% шанса на победу у «дотеров» (стримеры стояли неподвижно, пока их шанс на победу не опускался до 5 процентов и затем вступали в игру, побеждая команды соперников) и 5% здоровья в CS:GO (мы запускали специальные игры, где HP стримеров на старте был равен 5%, то есть их можно было убить с одного выстрела, но далеко не всегда зрителям это удавалось).

Благодаря использованию релевантных инструментов, популярных игр и стримеров, а также необычному формату интеграции, геймеры убедились в том, что предложение банка действительно выгодное, а фраза «5% — это много» стала мемом. В дополнение к этому, в качестве комплимента, мы собрали более 3500 заявок на открытие карт Польза (изначально такой KPI перед нами не стоял).

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
ПЧХИКАГО – первый противовирусный онлайн сериал
Агентство:WAVEMAKER
Клиент:НИАРМЕДИК ФАРМА

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Бронза
Агентство:WAVEMAKER
Клиент:НИАРМЕДИК ФАРМА

ПЧХИКАГО – первый противовирусный онлайн сериал

Первый противовирусный онлайн-сериал в стиле нео-нуар в 4-х сериях с участием топ-блогеров в главных ролях – Сатира и Вики Юшкевич. В увлекательной и захватывающей форме мы рассказали аудитории о важности профилактики простуды, ее правильном лечении, ключевых атрибутах препарата и продвинули два типа пачек – для взрослых и детей.
Высокое качество продакшена, уникальный сценарий и яркая игра актеров позволили эффективно отстроиться от конкурентов во время высокого эпидемиологического порога, повысить знание о продукте, выстроить корректную связь с маркой и простимулировать покупку.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
#LevelPringles
Агентство:brandnew
Клиент:Kellogg

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Бронза
Агентство:brandnew
Клиент:Kellogg

#LevelPringles

В России около 72 млн геймеров, и по популярности компьютерные игры и киберспорт уже можно сравнить с футболом. Ранее глубоко интегрироваться в территорию гейминга игрокам рынка категории картофельных чипсов не удавалось. Это связано в том числе и с тем, что геймеры - одна из самых сложных для активации аудиторий.

Поэтому для Pringles было важно не просто зайти на территорию гейминга, а вырастить с 0 ассоциацию Pringles с геймингом. Найти способы говорить с аудиторией на одном языке, понимать их потребности и благодаря этому создать устойчивую связь с брендом. Перед нами стояла задача увидеть новые решения на поле гейминга и охватить киберспортивную и игровую аудиторию с глубокой интеграцией бренда, а также стимулировать спрос на продукт.

Решением стало создание комплексной кампании формата 360. Кампания #LevelPringles проходила с 15 февраля по 30 апреля 2019 года. Создание контента на основе игр и размещение его на охватных площадках, создание тактических активаций, которые позволили установить долгий и крепкий контакт с аудиторией и привели к достижению KPI по многочисленным каналам, а также высокой охватности.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
OREO ПРЕДСКАЗАТЕЛЬ
Агентство:e:mg
Клиент:Мондэлис Русь

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Бронза
Агентство:e:mg
Клиент:Мондэлис Русь

OREO ПРЕДСКАЗАТЕЛЬ

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
AXE #CHILLGAMING
Агентство:Goose Gaming
Клиент:Ltd Unilever RUS

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Бронза
Агентство:Goose Gaming
Клиент:Ltd Unilever RUS

AXE #CHILLGAMING

Дополнительные награды:
C18. BEST EXECUTION OF INFLUENСERS / Лучшее использование лидеров мнений
Бронза
B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений
Бронза

АХЕ стал первым брендом в России, который разработал специальный брендированный
интерактивный виджет, давший возможность геймерам влиять на их любимый контент в
режиме реального времени. Влияние осуществлялось путем голосования.
Анонсирование кампании AXE #CHILLGAMING проходило на собственных каналах
инфлюенсеров, что позволило, с одной стороны, дать кампании необходимый охват, а с
другой стороны, - транслировать доверие пользователей лидерам мнений в
максимальную конверсию.
Фактически достигнутые результаты превысили прогнозные более, чем в 1,5 раза в
части просмотров видео-контента (26 млн. против 16 млн.) и почти в 2,5 раза в части
количества собранных контактов (24 тыс. против 10 тыс.).

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Coca-Cola Vanilla
Агентство:Real Time Agency
Клиент:Coca-Cola Company

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Бронза
Агентство:Real Time Agency
Клиент:Coca-Cola Company

Coca-Cola Vanilla

В 2019 году Coca-Cola Vanilla сделала ванильным даже самые брутальные вещи — от гранжевых образов любимых музыкальных инфлюенсеров подростков до андеграундных локаций для вечеринок.
В рамках кампании любимые трайбы тинов (мэйкап, мода, музыка) были совмещены с брутальными музыкальными инфлюенсерами (Boulevard Depo, Face, Пошлая Молли) в контрастных "ванильных" коллаборациях. Vanilla — теперь не слово, пугающе отсылающее к 2007, а новый стиль, который создали сами тины вместе с инфлюенсерами.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Легкости переводов c Mastercard
Агентство:Carat
Клиент:Mastercard

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Бронза
Агентства:Carat, The Story Lab
Клиент:Mastercard

Легкости переводов c Mastercard

Кампания «Легкости переводов» – это масштабный проект, соединивший в себе контентную часть с участием героев любимого сериала «Ивановы-Ивановы», конкурс с главным призом – посещение съемочной площадки, и заметную поддержку в медиа.
Для проведения съемок рекламных роликов Mastercard собрал всю семью Ивановых-Ивановых под крышей их особняка и подарил поклонникам ещё несколько приятных мгновений с героями любимого сериала, ведь каждый из роликов – это полноценная сценка в стилистике проекта «Ивановы-Ивановы» с легким интеллигентным юмором, неожиданным сюжетным поворотом и качественной «картинкой».
Процесс использования героями сервиса Mastercard был настолько естественно встроен в сценическую схему каждого из роликов, что значительная часть аудитории восприняла контент роликов как анонс нового сезона сериала «Ивановы-Ивановы».
Конкурс в поддержку рекламной кампании подогрел интерес аудитории и заставил побороться за главный приз – ведь мы разыгрывали возможность посетить съёмочную площадку и увидеться с героями сериала вживую!
Полученный материал позволил построить знание о рекламируемом сервисе и позитивно повлиял на имиджевые характеристики бренда.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
АнлимСити от Билайн
Агентство:Journey
Клиент:Билайн

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Шорт-лист
Агентства:Journey, R:TA, Index
Клиент:Билайн

АнлимСити от Билайн

Добро пожаловать в АнлимСити — мобильную столицу фестивалей!
Стань жителем города, который всегда в игре: как реальной, так и виртуальной

Город, который объединяет online и offline в игре с единым сюжетом и игровыми механиками. Первый в России геймифицированный phygital-кейс масштабом в 8 фестивалей в 6 городах России.

Виртуальный город безлимитных мобильных возможностей АнлимСити находится на сайте. В ходе игры пользователи знакомятся с возможностями мобильного интернета ТП «Анлим», уникальными партнерскими предложениями Билайн и проходят задания online и offline на фестивалях, постепенно открывая новые локации карты. Создают экономику города с внутренней валютой «Бикоин» и зарабатывают на призы или пакеты трафика в «АнлимShop».

На самых ярких фестивалях лета АнлимСити — город с надувными конструкциями, которые создают ощущение погружения в нереальную среду компьютерных игр. Здесь участники проходят часть кросс-заданий из digital-мира, знакомятся с актерским иммерсивом — жителями, пользуются безлимитным интернетом и получают уникальный опыт АнлимСити. К каждому фестивалю город растет и обновляется: добавляются новые арт-объекты, задания, интерактивные зоны и меняется его архитектура.

АнлимСити — это метафора суперсовременного города, в котором каждый пользователь учится использовать возможности безлимитного мобильного интернета на максимум, чтобы наслаждаться жизнью offline.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


Index:
Шорт-лист
АХЕ и Красава в Шанхае!
Агентство:Winstrike Agency
Клиент:Unilever

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B14. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений

Шорт-лист
Агентства:Winstrike Agency, Initiative
Клиент:Unilever

АХЕ и Красава в Шанхае!

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

B15. BEST MARKETING CAMPAING OF DIGITAL TOOL / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital инструментов

Серебро
Hello Board Yandex
Агентство:makelove employer branding agency
Клиент:Яндекс

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B15. BEST MARKETING CAMPAING OF DIGITAL TOOL / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital инструментов

Серебро
Агентство:makelove employer branding agency
Клиент:Яндекс

Hello Board Yandex

Дополнительные награды:
C11. BEST EXECUTION OF CLASSIC DIGITAL TOOL / Лучшее использование классических digital инструментов
Серебро

Hello board Yandex — доска приветов для разработчиков. Чтобы передать привет на всю страну, нужно зарегистрироваться на лендинге Hello Board и решить задачу. Если решение верное, то твое сообщение появляется прямо под поисковой строкой на главной странице Яндекса.

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
AXE #CHILLGAMING
Агентство:Goose Gaming
Клиент:Ltd Unilever RUS

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B15. BEST MARKETING CAMPAING OF DIGITAL TOOL / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital инструментов

Серебро
Агентство:Goose Gaming
Клиент:Ltd Unilever RUS

AXE #CHILLGAMING

АХЕ стал первым брендом в России, который разработал специальный брендированный
интерактивный виджет, давший возможность геймерам влиять на их любимый контент в
режиме реального времени. Влияние осуществлялось путем голосования.
Анонсирование кампании AXE #CHILLGAMING проходило на собственных каналах
инфлюенсеров, что позволило, с одной стороны, дать кампании необходимый охват, а с
другой стороны, - транслировать доверие пользователей лидерам мнений в
максимальную конверсию.
Фактически достигнутые результаты превысили прогнозные более, чем в 1,5 раза в
части просмотров видео-контента (26 млн. против 16 млн.) и почти в 2,5 раза в части
количества собранных контактов (24 тыс. против 10 тыс.).

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Серебро
Онлайн-игра о жизни на ощупь
Агентство:RedMe
Клиент:Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B15. BEST MARKETING CAMPAING OF DIGITAL TOOL / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital инструментов

Серебро
Агентства:RedMe, Группа компаний RCG, ROOM485
Клиент:Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Онлайн-игра о жизни на ощупь

Онлайн-игра о жизни на ощупь знакомит широкую аудиторию пользователей с мировосприятием слепоглухих людей. Мы использовали максимально реалистичные видеофильтры, соответствующие специфике заболеваний глаз. Каждый эффект разработан совместно с врачами-офтальмологами. Слепоглухие люди активно опираются на тактильные ощущения в своем мировосприятии, что сложно передать в digital. Для этого была использована высокочувствительная запись объемного звука — ASMR.

Результаты превзошли все ожидания: 90% всех публикаций в СМИ, которые никогда не писали о проблеме слепоглухоты. Более 83 000 пользователей попробовали сыграть в игру. И самое главное, фандрайзинг не был основной целью проекта, пожертвования на сайте фонда выросли в 1,5 раза в денежном выражении.

https://game.so-edinenie.org/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:


ROOM485:
Бронза
Наспи на всё
Агентство:R.Point
Клиент:Билайн

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B15. BEST MARKETING CAMPAING OF DIGITAL TOOL / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital инструментов

Бронза
Агентства:R.Point, Contrapunto
Клиент:Билайн

Наспи на всё

Дополнительные награды:
C11. BEST EXECUTION OF CLASSIC DIGITAL TOOL / Лучшее использование классических digital инструментов
Бронза
C15. BEST EXECUTION OF MEDIA/ Лучшее использование медиа
Серебро
D01. CREATIVE EFFECTIVENES / Креативная эффективность
Серебро

Что нужно для того, чтобы чувствовать себя ОК? В первую очередь – высыпаться. Как ни странно, далеко не все умеют спать правильно. Билайн и Lenta.ru решили исправить эту ситуацию и запустили первый в мире марафон здорового сна - #наспинавсе!

Участники должны были соблюдать правило 21 – именно столько дней, по расчетам ученых, понадобится, чтобы сформировать привычку правильно спать. В течение этого времени они должны были спать по 8 часов, а помогало следить за сном приложение «Мой Билайн».

На здоровый сон необходимо настроиться. Нужно создать атмосферу спокойствия и безопасности. Мы попросили известных блогеров, телеведущих и других популярных лидеров мнений записать ролики специально для марафона сна. Так появилось «Видео на ночь» - серия роликов, в которых их авторы делились лайфхаками с аудиторией.

#наспинавсе – первый марафон, который можно реально проспать, социальный челлендж, посвященный здоровью. Он создал большой резонанс и пользовался популярностью, ведь мы не только надеялись на сознательность участников, но и мотивировали их различными подарками от Билайн и других партнеров. Главными призами стали гигабайты, которые Билайн дарил самым старательным участникам конкурса.

Марафон #наспинавсе стал частью большого мирового тренда, который включает в себя заботу о здоровье человечества, развитие полезных привычек и осознанность жизни в широком смысле. У нас получилось!

https://gigizason.lenta.ru

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
Банковское предложение, взломавшее государственную систему
Агентство:ООО Эдвайс
Клиент:АО НСПК

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B15. BEST MARKETING CAMPAING OF DIGITAL TOOL / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital инструментов

Бронза
Агентства:ООО Эдвайс, ООО Хорайзн Медиа
Клиент:АО НСПК

Банковское предложение, взломавшее государственную систему

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Шорт-лист
Почему ты купил НЕ OREO?
Агентство:e:mg
Клиент:OREO

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B15. BEST MARKETING CAMPAING OF DIGITAL TOOL / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital инструментов

Шорт-лист
Агентства:e:mg, CARAT
Клиент:OREO

Почему ты купил НЕ OREO?

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Шорт-лист
Toyota PUSH THE LIMIT: как стать первопроходцем и громко заявить о себе в киберспорте
Агентство:Winstrike Agency
Клиент:ООО "Тойота Мотор"

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация B15. BEST MARKETING CAMPAING OF DIGITAL TOOL / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital инструментов

Шорт-лист
Агентство:Winstrike Agency
Клиент:ООО "Тойота Мотор"

Toyota PUSH THE LIMIT: как стать первопроходцем и громко заявить о себе в киберспорте

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

В16. BEST BRAND IMPACT (ON SOCIETY) & TERRITORY BRANDING / Лучшая кампания по влиянию на окружение или общество и брендинг территорий

Серебро
Сплавьте телефон по другим правилам c Tele2
Агентство:Affect
Клиент:Tele2

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация В16. BEST BRAND IMPACT (ON SOCIETY) & TERRITORY BRANDING / Лучшая кампания по влиянию на окружение или общество и брендинг территорий

Серебро
Агентство:Affect
Клиент:Tele2

Сплавьте телефон по другим правилам c Tele2

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Серебро
Почитай старших
Агентство:Contrapunto
Клиент:Билайн (ПАО «Вымпелком»)

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация В16. BEST BRAND IMPACT (ON SOCIETY) & TERRITORY BRANDING / Лучшая кампания по влиянию на окружение или общество и брендинг территорий

Серебро
Агентство:Contrapunto
Клиент:Билайн (ПАО «Вымпелком»)

Почитай старших

К сожалению, номинант ограничил распространение информации о данном кейсе. Приносим извинения за неудобство.

Бронза
«Visit Chechnya» - территориальный брендинг Чеченской Республики
Агентство:PRONAME BRAND CONSULTANCY
Клиент:Министерство по туризму Чеченской Республики

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация В16. BEST BRAND IMPACT (ON SOCIETY) & TERRITORY BRANDING / Лучшая кампания по влиянию на окружение или общество и брендинг территорий

Бронза
Агентство:PRONAME BRAND CONSULTANCY
Клиент:Министерство по туризму Чеченской Республики

«Visit Chechnya» - территориальный брендинг Чеченской Республики

Проект включает в себя коммуникационную кампанию по трансформации представлений о Чеченской Республике и формировании туристически привлекательного имиджа региона через разработку визуального и вербального образа. Первый образ заключенный в логотип это купол мечети “Сердце Чечни” — одна из главных и заметных достопримечательностей Чеченской республики, святыня и ядро народного единства, которое обрамляет его единым вероисповеданием и моральным стержнем. Второй образ неразрывно связан с первым, так как является производным для целой культуры мусульманского народа. Это образ полумесяца — символа Исламской религии. Графическое исполнение минует броскость и смотрится ненавязчиво, скромно отсылая к богатой духовной культуре региона. Третий образ — образ бороды. Спрятан в логотипе сильнее всех и вскрывается, только при повороте знака на 180 градусов. Один из самых узнаваемых атрибутов чеченской и исламской культуры в целом. Четвертый образ логотипа — орел. Мощный и узнаваемый символ сильного мужчины.
В рамках кампании был разработан логотип, слоган и другая фирменная айдентика для российских, международных конференций и туристических программ. Кроме этого, подготовлены мероприятия, способствующие изменению стереотипного преставления о ЧР, позволяющие усилить восприятие формируемого образа. Год туризма, объявленный в ЧР, задал новые векторы развития коммуникационной кампании, стал драйвером формирования новых смыслов образа бренда.

https://visitchechnya.ru/

Команда, подготовившая и реализовавшая проект:

Бронза
EarthApp
Агентство:Isobar Moscow
Клиент:Greenpeace России

Блок В. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Номинация В16. BEST BRAND IMPACT (ON SOCIETY) & TERRITORY BRANDING / Лучшая кампания по влиянию на окружение или общество и брендинг территорий

Бронза
Агентство:Isobar Moscow
Клиент:Greenpeace России