— В номинации оцениваются маркетинговые кампании, демонстрирующие оперативную и эффективную реакцию бренда на актуальные инфоповоды, события, изменения контекста или поведение аудитории. Это могут быть ситуативные спецпроекты, реакции в соцсетях, спец. акции, контентные активации, офлайн-интеграциии, гибридные решения и проч. Кампании могут быть любого масштаба — от одного яркого поста до многоканального ситуативного запуска. Важно, чтобы реакция была не просто быстрой, а уместной и стратегически оправданной — усиливала позиционирование бренда, поддерживала его коммуникационную стратегию и приводила к конкретным бизнес-результатам. Особое внимание уделяется скорости, уместности и эффективности реакции: насколько бренд сумел «поймать момент», встроиться в контекст и превратить ситуативность в маркетинговое преимущество.
Возможные метрики оценки эффективности:
● Базовые:
- скорость реакции (время от инфоповода до запуска кампании), часы/дни
- прирост охвата (органического и платного) в момент кампании, %.
- количество упоминаний бренда в СМИ, Telegram-каналах, соцсетях, ед.
● Дополнительные:
- динамика роста поисковых запросов и обсуждений бренда в период кампании, %
- ROI / ROAS кампании, %
- средняя стоимость охвата / вовлечения (CPM, CPE) по сравнению с обычными активностями, ₽
-
Strategy
20%
-
Innovation & Creativity
30%
-
Execution & Craft
30%
-
Effectiveness & Results
20%