— В номинации оцениваются кампании, в которых аудитория стала активным соавтором бренда: от челленджей и флешмобов до конкурсов креативных работ, UGC-механик, совместных проектов с блогерами и сообществами и других форматов. Важно, чтобы участие аудитории было встроено в стратегию бренда и усиливало креативную идею, а собранный контент работал как часть целостной кампании, формируя у аудитории цельное впечатление. Главным критерием остается то, насколько со-творчество стало движущей силой кампании и принесло бренду измеримый эффект.
-
Strategy
20%
-
Idea
20%
-
Execution & Craft
40%
-
Results
20%