— В номинации оцениваются маркетинговые проекты, созданные для некоммерческих организаций — фондов, культурных, образовательных, спортивных, государственных или муниципальных учреждений. Важно, чтобы кампания помогала организации эффективно продвигать свою миссию, привлекать внимание к социально значимым темам и вовлекать аудиторию в действие: пожертвования, участие, волонтёрство, обучение и т. д. Оценивается стратегический подход, сила креативной идеи, качество реализации и реальный социальный эффект, достигнутый кампанией.
Возможные метрики оценки эффективности:
● Базовые:
- количество вовлеченных участников, шт.
- PR-охват и упоминания в СМИ / соцсетях, ед.
- посещаемость сайта / страницы проекта (уникальные пользователи, сессии), ед.
● Дополнительные:
- сумма собранных пожертвований, ₽
- измеримый социальный результат (количество поддержанных людей / организаций / инициатив), шт.
- изменение общественного отношения к проблеме (опросы, индекс восприятия), %
- количество партнеров, поддержавших кампанию, шт.
-
Strategy
20%
-
Innovation & Creativity
20%
-
Execution & Craft
30%
-
Effectiveness & Results
30%
-
Social Outcomes
100%